展示廣告的數字營銷指南

數字營銷人員必須使用多種營銷方法來增加流量、提高知名度並推動轉化和銷售。 了解每種營銷策略以及它們在您的整體營銷策略中扮演的角色對於正確利用它們並看到預期的結果至關重要。 一種很容易被忽視的策略是展示廣告。 在本指南中，我們將討論這種類型的廣告、它的功能以及如何利用它來吸引更多對您的業務的關注。

什麼是展示廣告？

那麼，什麼是展示廣告？ 顧名思義，大多數營銷人員和消費者每次訪問網站或移動應用程序時都會遇到這種形式的廣告。 展示廣告是利用文字、聲音、圖像或視頻來吸引用戶注意力並鼓勵他們訪問所宣傳的網站的圖形廣告。 這些廣告通常位於網站的頂部、底部或側面，或者分散在整個內容中。 這些廣告的形式和應用可能會有所不同，但我們將在本指南中進一步介紹展示廣告的類型和功能。

為什麼要使用展示廣告？

展示廣告有時會被忽視，而採用似乎更受消費者歡迎的新廣告方式。 話雖如此，這些類型的廣告不應在您的營銷策略中打折。 從長遠來看，SEMrush 在 2019 年進行的研究表明，Google 展示廣告網絡每月可滿足 2.1 億查看各種展示廣告類型的獨立訪問者的需求，覆蓋了驚人的 90% 的互聯網用戶。 無論您是想提高知名度還是吸引用戶訪問您的網站，這都是一個不容錯過的機會。 營銷人員應該使用展示廣告，因為它們允許您：

• 利用龐大的網絡，您可以定位新用戶並與新客戶互動。 通過測試和耐心，您可以開始確定您的業務對誰有吸引力，並為這些受眾創建有針對性的廣告以增加轉化率。
• 讓您的品牌出現在相關人員和利基面前。 營銷不應該是對空虛的吶喊。 您希望將廣告發送到他們將獲得最高參與度的地方，而利用展示廣告可以幫助您做到這一點。
• 在您尋求推動轉化和銷售時，重新定位潛在客戶和過去的轉化者並提高成功機會。

展示廣告可能並不總是受到最大的關注，但不可否認它們在任何數字營銷策略中的影響和重要性。 無論您從事何種業務，此廣告策略都可以在幫助您的業務發展壯大方面發揮重要作用。

展示廣告的類型

不同的展示廣告類型為您提供了廣泛的數字廣告方法，您可以使用這些方法來實現您的營銷目標。 了解哪些類型對您的業務最有幫助將在獲得這些廣告工具的好處方面發揮關鍵作用。 讓我們簡要地看一下它們，看看它們能提供什麼。

• 傳統展示廣告（Banner Advertising） ：如果您曾經訪問過任何網站，那麼毫無疑問您會遇到最傳統的展示廣告形式：橫幅廣告。 橫幅廣告以其廣告牌形狀命名，您經常會在網站頂部、網站底部或網站兩側看到這些帶有文字的視覺廣告。
• 響應式廣告：我們生活在現代時代，這意味著廣告應該精簡。 響應式廣告使您能夠將資產上傳到 Google 展示廣告網絡等網絡，之後可以根據可用的廣告空間和網站訪問者的屏幕尺寸來上傳和更改外觀或尺寸。
• 原生廣告：廣告要求營銷人員了解他們的受眾，並以吸引潛在客戶的方式進行營銷。 過於直接的廣告可能會阻礙行動。 原生展示廣告與展示它們的平台融為一體，而且它們通常採用更具對話性的營銷方式。 您可能會在 TikTok、Instagram 和 YouTube 等平台上看到這些類型的廣告。
• 動態展示廣告：更傳統的廣告方法的問題在於，廣告通常是靜態的，向每位訪問者傳達相同的信息，而不是根據他們的需求個人定制廣告體驗。 動態廣告通過分析用戶的瀏覽數據、查找與他們相關的廣告以及顯示可能吸引他們的活動的某些產品或網站來改進這種方法。
• 再營銷廣告：當客戶放棄購物車或訪問您的網站然後離開時，您希望使用特定的電子郵件序列來定位他們，以鼓勵他們回來並採取行動。 那麼，為什麼這對您的廣告會有任何不同呢？ 再營銷展示廣告以訪問過您網站的用戶為目標，以展示可能吸引他們的特定產品或其他個性化內容的廣告。

展示廣告的最佳做法

如果您想充分利用這種廣告策略，有幾個關鍵原則將決定您的成功和廣告的用戶體驗。 當您為任何搜索引擎的廣告網絡製作展示廣告時，請確保您遵循以下建議以獲得最大覆蓋面。

• 簡單的設計：讓我們面對現實吧：廣告可能是壓倒性的。 我們都見過那些橫幅廣告和彈出廣告佔據的空間比網站內容更多的網站。 為確保受眾感到受到鼓勵採取行動，而不是希望他們看到的不是您的廣告，您需要採用有吸引力、簡潔且中肯的簡單設計。 只需要幾句話就可以傳達出強有力的信息。
• 優質內容：展示廣告的成功並不完全取決於設計。 您的內容會激發、幽默或引發不同的情緒反應。 無論您使用的是視頻內容還是橫幅廣告，請確保您的內容乾淨、簡潔且有影響力，以便從您的廣告活動中獲得最佳效果（並且它適合您用來吸引受眾的展示廣告類型） .
• 優秀的登陸頁面：展示廣告不是最終目的地，它們是您營銷渠道的第一步。 因此，直接導致速度緩慢、設計不良的網站的精彩廣告將阻止它們前進。 您希望您的潛在客戶遇到結構良好且設計精美的著陸頁，這些著陸頁可在銷售過程中推動您的潛在客戶。 繼續上面的觀點，您的目標網頁應該專注於支持您的廣告文案並推動行動的優質內容。
• 強烈的行動呼籲：CTA 將最終決定您的目標受眾是否採取行動。 專注於在您的展示廣告中創建強大的 CTA，以激勵用戶訪問您的網站。 無論您是尋求產生潛在客戶還是提供促銷或限時優惠，請考慮將這些好處納入您的廣告中，以使您的廣告更具說服力。

展示廣告的好處

既然您已經更好地了解了創建可推動結果的強大廣告所需的各種展示廣告類型和策略，您可能會對在自己的數字營銷策略中使用這些類型的廣告的各種優缺點感到好奇。 我們將在以下部分中研究展示廣告的優缺點。

• 更好的品牌意識：無論您的服務或產品多麼出色，如果您沒有圍繞您的品牌建立足夠的意識，您就無法擴展並實現您的業務目標。 社交媒體平台和 Google 龐大的廣告網絡為您提供在眾多互聯網用戶面前展示展示廣告所需的支持。
• 快速傳達信息：展示廣告是一種快速產生興趣並鼓勵興趣與您的產品或服務一致的用戶採取行動的方式。 您可以快速傳達您的信息並將用戶吸引到您的網站，在那裡他們可以找到您的業務所提供的服務。
• 幫助在營銷漏斗的不同階段吸引客戶：無論客戶是剛剛了解您的產品或服務，還是已經在考慮是否購買，或者已經購買了您的產品或服務，展示廣告都可以輕鬆吸引客戶營銷漏斗的不同階段。

展示廣告的壞處

• 人們不喜歡廣告：無論您選擇使用哪種展示廣告類型，人們通常都不喜歡看到廣告。 一項關於社交媒體廣告的調查發現，74% 的用戶認為廣告太多。 2019 年，25.8% 的互聯網用戶在其聯網設備上使用廣告攔截軟件。 雖然廣告是必要的，但它們並不總是受歡迎的。
• 低點擊率：儘管谷歌展示廣告網絡規模龐大，但 2020 年第一季度的平均點擊率為 0.47%。
• 可以吸引不相關的注意力：如果您的廣告沒有針對正確的受眾群體，或者您沒有定期調整和優化展示廣告，您可能會吸引不相關的注意力，從而不會提高轉化率。 這意味著您正在花錢發布無法為您提供所需投資回報的廣告。
• 高跳出率：高跳出率也可能是一個問題。 與其進行銷售，客戶可能只是出於好奇而點擊，在您的網站上花費很少的時間，然後離開。

衡量廣告效果

衡量您的廣告效果對於進行必要的調整以隨著時間的推移獲得更好的效果至關重要。 但是，您如何準確評估各種展示廣告類型以獲得您正在尋找的結果？ 在您的營銷活動中定期分析的一些數據點包括：

• 展示次數
• 抵達
• 點擊率
• 轉換
• 視圖、關注和分享等 KPI

Coalition Technologies 可幫助您最大限度地提高投資回報率並擴大影響範圍

了解什麼是展示廣告以及它們如何用於將用戶吸引到您的網站可能很簡單。 自行應用這些信息來查看您正在尋找的品牌知名度和增長？ 這可能有點困難。 幸運的是，Coalition Technologies 隨時為您提供幫助！ 我們是最好的數字營銷公司之一，這可以在我們幫助許多行業的企業實現目標時積累的眾多案例研究中得到證明。 更重要的是，我們的目標是為您提供全面的營銷支持，因為無論您需要 PPC 廣告或 SEO 策略方面的幫助，我們都像您一樣投資於您的業務增長。

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