為什麼我們關心視頻廣告

視頻已成為品牌的有效收入來源，尤其是在社交平台上。 事實上，美國的數字視頻廣告支出與去年相比增長了 50.8%，總收入為 395 億美元。 Twitter 每天收到超過 20 億的視頻瀏覽量，91% 的活躍用戶 每週在 Instagram 上觀看視頻。 顯然，擁有視頻廣告策略是非常有益的。

與文本相比，客戶對視頻內容的響應速度更快，無論它位於哪個頻道。 這可以歸功於視頻內容使用圖像、聲音和文本來創造身臨其境的體驗這一事實。不過，這可能給營銷人員帶來新的內容創建挑戰，並導致需要新的策略和技術來專注於創建和執行視頻廣告活動。

然而，跨平台比較和分析視頻廣告的效果並不像看起來那麼容易。 視頻廣告的日益普及促使許多社交媒體平台修改和擴展其視頻廣告選項和指標，因此出價、觀看次數和報告可能因平台而異。

例如，觀看視頻三秒或更長時間被視為在 Facebook 和 Instagram 上的觀看。 相比之下，觀看 11-30 秒的視頻廣告被視為觀看 YouTube Trueview 廣告。 許多平台還遵循媒體評級委員會 (MRC) 標准或其變體（更多內容見下文）。

為了準確分析和利用視頻廣告結果，廣告商需要了解每個平台對視頻廣告觀看次數的計數和收費方式，因為它們並不完全相同。 這就是我們創建本指南的原因，旨在概述視頻廣告如何在各種平台上運作，以及營銷人員如何利用視頻廣告發揮自己的優勢。 我們將涵蓋：

• 什麼是視頻廣告？
• 每個平台上的視頻觀看量是多少？
• 要考慮的其他視頻指標。
• 視頻廣告衡量如何幫助營銷人員取得成功。
• 詳細了解視頻廣告。

什麼是視頻廣告？

視頻廣告通常是一個簡短、內容豐富的視頻，旨在幫助推廣產品或服務。 這些廣告的長度可以從幾秒鐘到幾分鐘不等。 它們應該是產品和品牌代表什麼以及它們為客戶提供什麼的簡明代表。

視頻廣告通常出現在非商業視頻內容在 YouTube、Instagram 和 Facebook 等視頻共享平台上播放之前、期間或之後。 但是，它們也可以是一個簡短的獨立視頻，旨在以創新的方式推動產品/服務。

視頻廣告觀看如何運作？

平台對如何展示和處理視頻廣告有不同的政策。 雖然有些人可能會將幾秒鐘的觀看時間視為一次觀看，但其他人則要求用戶觀看廣告的時間更長才能算作一次觀看。 參與度指標還取決於向用戶展示的廣告類型。 在視頻之前播放的廣告的處理方式通常與作為獨立視頻製作和發布的廣告不同。 然後，這會影響視頻的參與度指標以及它們在平台上的推廣方式。

每個平台上的視頻觀看量是多少？

媒體評級委員會 (MRC) 和互動廣告局 (IAB) 將至少 50% 的廣告在至少 1 秒（對於展示廣告）或 2 秒（對於視頻廣告）可見時定義為可見. 雖然一些社交媒體公司和平台已經採用了這個標準，但許多已經定義了自己的觀看測量系統。

以下是一些最大的公司如何定義視頻視圖：

谷歌和 YouTube

在 YouTube 和 Google 展示廣告網絡上運行的可跳過 TrueView 廣告將視頻視為在以下任一情況下觀看：

• 有人通過點擊廣告或 CTA 鏈接與廣告互動。
• 如果視頻廣告超過 30 秒，則有人觀看了至少 30 秒的視頻廣告。
• 如果廣告持續時間短於 30 秒，則有人會觀看整個廣告持續時間。

要牢記的獨特指標

YouTube 專注於簡單的參與度指標，例如觀看時長、觀眾保留率和人口統計數據。 這意味著對於 YouTube 視頻廣告，您需要定制以下內容：

• 讓觀眾在整個視頻中保持參與。
• 讓觀眾回到您的帳戶以獲取更多內容。
• 正在被它所針對的年齡、種族、性別和地理人群所關注。

臉書和Instagram

Facebook 及其子公司（包括 Instagram）會在觀看 3 秒後計算視頻插播廣告和快拍視頻廣告的觀看次數。 但是，您可以選擇按每千次展示費用 (CPM) 或 ThruPlay 為視頻廣告付費。

在按每千次展示費用購買時，當視頻廣告的一個像素出現時計為一次展示。 另一方面，對於 ThruPlay，當視頻播放完成 97% 或 15 秒（以先到者為準）時，它被計為一次觀看。

要牢記的獨特指標

Facebook 及其子公司特別關注兩個參與度指標：覆蓋率和參與度。 Reach 是看到您的廣告的用戶/帳戶的數量。 這些可以是來自朋友和追隨者的有機觀點，來自人們分享給他們的追隨者的視頻的觀點，或者是平台的算法向觀眾推薦的觀點。 參與度是有多少人喜歡、分享和評論您的廣告帖子。 Facebook 和 Instagram 的廣告策略主要是圍繞優化這兩個指標量身定制的。

領英

對於 LinkedIn 的讚助內容，當 50% 的廣告在桌面和移動設備上被觀看並連續播放兩秒或更多秒時，視頻被計為觀看。

要牢記的獨特指標

除了標準的瀏覽量 (50%)，LinkedIn 還計算了 25% 的瀏覽量、75% 的瀏覽量和 97-100% 的瀏覽量。 顧名思義，這些指標計算了在特定點之前觀看廣告的觀眾人數。 LinkedIn 還專注於其全屏觀看次數，即在全屏模式下觀看視頻的總點擊次數。

抖音

在 TikTok 上，只要您的視頻開始播放，它就會被計為一次觀看。 如果視頻處於自動播放或循環播放狀態，或者用戶多次重新觀看視頻，則所有這些也被計為新觀看次數。 但是，觀看您自己的視頻不被視為觀看。

要牢記的獨特指標

TikTok 會計算您在 7 天或 28 天內的淨瀏覽量。 計數器在每個時間間隔後都會刷新，但最初的觀看次數會計入觀看次數，並有助於廣告獲得更多參與度，以便向更多的受眾展示。 TikTok 還會跟踪您的帳戶在過去 7 天或 28 天內獲得了多少關注者，以及它吸引了多少個人資料瀏覽量。

其他一些具有自己獨特參與度指標的視頻共享平台包括以下內容。

Pinterest

Pinterest 使用 MRC 標准定義的觀看次數，因此它衡量某人連續兩秒或更長時間觀看您的視頻且至少有 50% 的視頻處於觀看狀態的總次數。

Pinterest 上的視頻廣告用於產生品牌知名度和轉化活動目標。

紅迪網

Reddit 還遵循 MRC 標準，並考慮在視頻播放至少兩秒後以 50% 的可見度觀看的視頻。 但是，在視頻以 100% 的可見度連續播放 3 秒後，將計為一次完整的視頻觀看次數。 您可以按每次觀看費用 (CPV) 或每千次展示費用 (CPM) 付費。

Snapchat

Snapchat 的視頻廣告全屏播放，通常是打開聲音。 它會在至少連續兩秒觀看廣告或向上滑動廣告後計算觀看次數。 一些廣告在連續觀看兩秒且沒有向上滑動操作的情況下也有資格被觀看。

推特

Twitter 還採用了 MRC 標準，當視頻的 50% 被觀看 2 秒或更長時間時，則認為視頻廣告被觀看。 當觀看者通過展開或取消靜音與視頻互動時，它也被視為一次視圖。 相比之下，3 秒/100% 觀看是指您的視頻以 100% 觀看播放至少 3 秒，而 6 秒觀看是指您的視頻以 50% 觀看至少播放 6 秒。

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要考慮的其他視頻指標

許多平台提供更多的參與度指標和觀看計數機制。 例如，谷歌還跟踪四分位觀看時間指標和其他關鍵績效指標，例如點擊績效、參與績效以及覆蓋面和頻率。

Facebook 也提供四分位觀看時間指標，顯示用戶觀看視頻廣告 25%、50%、75% 或 100% 的頻率。 它還用於報告所有出價選項的 2 秒、3 秒、10 秒和 ThruPlay 觀看次數； 然而，在 2019 年，這家社交媒體巨頭透露 ThruPlay 將成為視頻廣告活動和觀看優化的默認購買選項。 因此，廣告商不得不手動將他們的 10 秒視頻廣告活動切換到 ThruPlay，以保持他們的活動正常運行。

Reddit 報告視頻長度的 25%、50%、75%、95% 和 100% 的觀看次數，以及視頻啟動和播放至少 3 秒、5 秒和 10 秒的次數。 它還顯示觀看您的視頻並點擊的用戶的百分比。

每當用戶點擊視頻廣告或觀看 10 秒或更長時間的可跳過廣告時，YouTube 都會計算插播廣告的互動觀看轉化次數。 您的視頻獲得的點擊次數可以幫助您了解您的廣告如何吸引觀眾。 YouTube 還提供四分位數報告，顯示視頻播放到 25%、50%、75% 和 100% 的頻率。

視頻廣告衡量如何幫助營銷人員取得成功

視頻廣告是創建沉浸式廣告活動的絕佳方式，更適合現代受眾。 這些廣告可幫助您的公司簡明扼要地傳達其信息，同時還可以建立與用戶產生共鳴的熟悉品牌形象。 營銷人員可以利用視頻共享平台指標來創建旨在在首次發布後幾天內吸引大量觀眾的內容。 這使他們能夠使用社交媒體算法為他們的公司創造高收入和出色的潛在客戶。

此外，研究發現，視頻消息比純文本更讓人快樂，這有助於打破企業收件箱的整體負面情緒。 營銷人員可以使用視頻廣告來幫助他們的活動找到多樣化的、真正有機的受眾，這些受眾更有可能與廣告互動並為品牌創造忠誠的客戶。

詳細了解視頻廣告

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• 通過 AdOps 使視頻廣告收入翻倍：MarTech 的每日簡報，包含有關營銷人員如何通過 AdOps 提高視頻廣告投資回報率的有用見解、新聞和提示。
• Jagran New Media 如何通過託管 AdOps 服務將視頻廣告收入翻倍：印度領先的出版社使用託管視頻廣告運營服務來控制其視頻廣告庫存。
• 2021 年 10 大零售行業視頻廣告：從 2021 年一些最受歡迎的視頻廣告中獲得靈感，以總觀看次數衡量。