Perché ci preoccupiamo della pubblicità video

Il video è diventato un efficace generatore di entrate per i marchi, in particolare sulle piattaforme social. In effetti, la spesa per la pubblicità video digitale negli Stati Uniti è aumentata del 50,8% rispetto allo scorso anno, con un fatturato totale di 39,5 miliardi di dollari. Twitter riceve oltre 2 miliardi di visualizzazioni di video ogni giorno e il 91% degli utenti attivi guarda video su Instagram settimanalmente. Chiaramente, avere una strategia di annunci video è molto vantaggioso.

I clienti sono più reattivi ai contenuti video rispetto al testo, indipendentemente dal canale su cui vivono. Ciò può essere attribuito al fatto che i contenuti video utilizzano immagini, suoni e testo per creare un'esperienza coinvolgente. Tuttavia, ciò può rappresentare una nuova sfida per la creazione di contenuti per i professionisti del marketing e ha portato alla necessità di nuove tattiche e tecnologie incentrate su creazione ed esecuzione di campagne pubblicitarie video.

Tuttavia, confrontare e analizzare il rendimento degli annunci video su più piattaforme non è così facile come potrebbe sembrare. La crescente popolarità degli annunci video ha spinto molte piattaforme di social media a modificare ed espandere le opzioni e le metriche degli annunci video, quindi le offerte, il conteggio delle visualizzazioni e i rapporti possono variare in modo significativo da piattaforma a piattaforma.

Ad esempio, la visualizzazione di un video per tre secondi o più è considerata una visualizzazione su Facebook e Instagram. Al contrario, guardare un annuncio video per 11-30 secondi è considerato una visualizzazione sugli annunci Trueview di YouTube. Molte piattaforme seguono anche lo standard Media Rating Council (MRC) o variazioni di esso (maggiori informazioni di seguito).

Per analizzare e sfruttare accuratamente i risultati degli annunci video, gli inserzionisti devono comprendere il modo in cui ciascuna piattaforma conta e addebita le visualizzazioni degli annunci video poiché non sono tutte uguali. Ecco perché abbiamo creato questa guida per fornire una panoramica del funzionamento degli annunci video su varie piattaforme e di come i professionisti del marketing possono utilizzare gli annunci video a proprio vantaggio. Copriremo:

• Cosa sono gli annunci video?
• Cosa conta come visualizzazione video su ciascuna piattaforma?
• Ulteriori metriche video da considerare.
• In che modo la misurazione degli annunci video aiuta i professionisti del marketing ad avere successo.
• Ulteriori informazioni sulla pubblicità video.

Cosa sono gli annunci video?

Un annuncio video è generalmente un breve video informativo che mira a promuovere un prodotto o servizio. Questi annunci possono durare da pochi secondi a più di un paio di minuti. Dovrebbero essere una rappresentazione concisa di ciò che il prodotto e il marchio rappresentano e di ciò che offrono ai clienti.

Gli annunci video vengono generalmente visualizzati prima, durante o dopo la riproduzione del contenuto video non commerciale su piattaforme di condivisione video come YouTube, Instagram e Facebook. Tuttavia, possono anche essere un breve video autonomo che mira a promuovere un prodotto/servizio in modo innovativo.

Come funzionano le visualizzazioni degli annunci video?

Le piattaforme hanno norme diverse su come visualizzano e trattano i propri annunci video. Mentre alcuni potrebbero considerare alcuni secondi di visualizzazione come visualizzazione, altri richiedono agli utenti di guardare l'annuncio per una durata maggiore affinché venga conteggiato come visualizzazione. Le metriche di coinvolgimento dipendono anche dal tipo di annuncio mostrato all'utente. Un annuncio che viene riprodotto prima di un video viene generalmente trattato in modo diverso dagli annunci prodotti e pubblicati come video autonomi. Ciò influisce quindi sulle metriche di coinvolgimento dei video e su come verranno promossi sulla piattaforma.

Cosa conta come visualizzazione video su ciascuna piattaforma?

Il Media Rating Council (MRC) e l'Interactive Advertising Bureau (IAB) definiscono un annuncio video come visibile quando almeno il 50% di un annuncio è visualizzato per un minimo di un secondo (per gli annunci display) o due secondi (per gli annunci video) . Sebbene alcune società e piattaforme di social media abbiano adottato questo standard, molte hanno definito i propri sistemi di misurazione della vista.

Ecco come alcune delle più grandi aziende definiscono le visualizzazioni dei video:

Google e YouTube

Gli annunci TrueView ignorabili pubblicati su YouTube e sulla Rete Display di Google considerano un video visualizzato in uno dei seguenti scenari:

• Qualcuno interagisce con l'annuncio facendo clic su di esso o su un collegamento CTA.
• Qualcuno guarda almeno 30 secondi dell'annuncio video se supera i 30 secondi.
• Qualcuno guarda per l'intera durata dell'annuncio se è inferiore a 30 secondi.

Metriche uniche da tenere a mente

YouTube si concentra su semplici metriche di coinvolgimento come tempo di visualizzazione, fidelizzazione del pubblico e dati demografici. Ciò significa che per gli annunci video di YouTube è necessario personalizzare i contenuti che:

• Mantiene il pubblico coinvolto per tutto il video.
• Impedisce al pubblico di tornare al tuo account per ulteriori contenuti.
• Viene osservato da persone dell'età, razza, sesso e demografia geografica a cui è stato destinato.

Facebook e Instagram

Facebook e le sue sussidiarie, incluso Instagram, contano un video come visualizzato sia per gli annunci video in-stream che per le storie dopo tre secondi di visione. Tuttavia, puoi scegliere di pagare gli annunci video in base al costo per mille (CPM) o in base a ThruPlay.

Quando acquisti in base al CPM, viene conteggiata un'impressione quando viene visualizzato un pixel dell'annuncio video. D'altra parte, con ThruPlay, viene conteggiata come una visualizzazione quando il video viene riprodotto al completamento del 97% o per 15 secondi, a seconda dell'evento che si verifica per primo.

Metriche uniche da tenere a mente

Facebook e le sue sussidiarie prestano particolare attenzione a due metriche di coinvolgimento: Reach e Engagement. La copertura è il numero di utenti/account che vedono il tuo annuncio. Possono essere visualizzazioni organiche di amici e follower, visualizzazioni del video condiviso dalle persone con i loro follower o dall'algoritmo della piattaforma che lo suggerisce agli spettatori. Il coinvolgimento è il numero di persone che mettono mi piace, condividono e commentano il tuo post pubblicitario. Le strategie pubblicitarie di Facebook e Instagram sono in gran parte adattate all'ottimizzazione di entrambe queste metriche.

LinkedIn

Per i contenuti sponsorizzati da LinkedIn, i video vengono conteggiati come visualizzati quando il 50% dell'annuncio è visualizzato e viene riprodotto per due o più secondi consecutivi, sia su desktop che su dispositivo mobile.

Metriche uniche da tenere a mente

Oltre al conteggio delle visualizzazioni standard (50%), LinkedIn conta anche le visualizzazioni al 25%, le visualizzazioni al 75% e le visualizzazioni al 97-100%. Come suggeriscono i nomi, queste metriche contano il numero di spettatori che guardano l'annuncio fino a un punto specifico. LinkedIn si concentra anche sulle visualizzazioni a schermo intero, ovvero il numero totale di clic per visualizzare un video in modalità a schermo intero.

Tic toc

Su TikTok, viene conteggiata come visualizzazione non appena il tuo video inizia a essere riprodotto. Se il video è in riproduzione automatica o in loop, o se un utente lo guarda di nuovo più volte, anche tutto ciò viene conteggiato come nuove visualizzazioni. Tuttavia, guardare il tuo video non è considerato una visualizzazione.

Metriche uniche da tenere a mente

TikTok conta le tue visualizzazioni nette nel corso di sette o 28 giorni. Il contatore viene aggiornato dopo ogni intervallo, ma le visualizzazioni iniziali contano per le visualizzazioni e aiutano l'annuncio a ottenere un maggiore coinvolgimento in modo che possa essere mostrato a un pubblico più ampio. TikTok tiene anche traccia di quanti follower ha guadagnato il tuo account negli ultimi sette o 28 giorni e quante visualizzazioni del profilo ha attirato.

Alcune altre piattaforme di condivisione video con le proprie metriche di coinvolgimento uniche includono quanto segue.

Pinterest

Pinterest utilizza la definizione standard delle visualizzazioni MRC, quindi misura il numero totale di volte in cui qualcuno guarda il tuo video con almeno il 50% del video visualizzato per due o più secondi consecutivi.

Gli annunci video su Pinterest vengono utilizzati per generare obiettivi di brand awareness e conversioni della campagna.

Reddit

Reddit segue anche lo standard MRC e considera un video visualizzato dopo che il video è stato riprodotto per almeno due secondi con una visibilità del 50%. Tuttavia, una visualizzazione video completa viene conteggiata dopo che il video viene riprodotto per tre secondi consecutivi con una visibilità del 100%. Puoi pagare in base al costo per visualizzazione (CPV) o al costo per mille (CPM).

Snapchat

Gli annunci video di Snapchat vengono riprodotti a schermo intero, in genere con l'audio attivato. Conta le visualizzazioni dopo almeno due secondi consecutivi di visualizzazione o un'azione di scorrimento verso l'alto sull'annuncio. Alcuni annunci si qualificano anche per essere visualizzati dopo due secondi di tempo di visualizzazione consecutivi senza l'azione di scorrimento verso l'alto.

Twitter

Twitter ha anche adottato lo standard MRC e considera un annuncio video visualizzato quando il 50% del video viene visualizzato per due o più secondi. Viene anche considerata una vista quando lo spettatore interagisce con il video espandendolo o riattivandolo. Al contrario, una visualizzazione di 3 secondi/100% è quando il video viene riprodotto per almeno tre secondi nella visualizzazione 100% e una visualizzazione di sei secondi è quando il video viene riprodotto per almeno sei secondi nella visualizzazione 50%.

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Ulteriori metriche video da considerare

Molte piattaforme offrono più metriche di coinvolgimento e meccanismi di conteggio delle visualizzazioni. Ad esempio, Google tiene traccia anche delle metriche del tempo di visualizzazione del quartile e di altre metriche chiave del rendimento come il rendimento dei clic, il rendimento del coinvolgimento, la copertura e la frequenza.

Anche Facebook offre metriche del tempo di visualizzazione in quartile, che mostrano la frequenza con cui gli utenti hanno guardato il 25%, 50%, 75% o 100% di un annuncio video. Inoltre segnalava le visualizzazioni di due secondi, tre secondi, 10 secondi e ThruPlay per tutte le opzioni di offerta; tuttavia, nel 2019, il gigante dei social media ha rivelato che ThruPlay sarebbe stata l'opzione di acquisto predefinita per le campagne pubblicitarie video e l'ottimizzazione delle visualizzazioni. Di conseguenza, gli inserzionisti hanno dovuto trasferire manualmente le loro campagne di annunci video di 10 secondi su ThruPlay per mantenere le loro campagne attive e funzionanti.

Reddit riporta le visualizzazioni al 25%, 50%, 75%, 95% e 100% della durata del video, nonché il numero di volte in cui il video viene avviato e riprodotto per almeno tre secondi, cinque secondi e 10 secondi. Mostra anche la percentuale di utenti che hanno guardato il tuo video e hanno cliccato.

YouTube conteggia le conversioni di visualizzazione impegnata per gli annunci in-stream ogni volta che un utente fa clic sull'annuncio video o guarda 10 secondi o più dell'annuncio ignorabile. Il numero di clic ricevuti dal tuo video può aiutarti a capire in che modo il tuo annuncio attrae i suoi spettatori. YouTube offre anche rapporti in quartile, che mostrano la frequenza con cui un video viene riprodotto al 25%, 50%, 75% e 100%.

In che modo la misurazione degli annunci video aiuta i professionisti del marketing ad avere successo

Gli annunci video sono un modo eccellente per creare campagne pubblicitarie coinvolgenti che funzionano meglio con il pubblico moderno. Questi annunci aiutano la tua azienda a trasmettere il suo messaggio in modo conciso, stabilendo anche un'immagine del marchio familiare che risuona con gli utenti. Gli esperti di marketing possono sfruttare le metriche della piattaforma di condivisione video per creare contenuti progettati per raggiungere un gran numero di spettatori entro pochi giorni dal lancio iniziale. Ciò consente loro di utilizzare gli algoritmi dei social media per generare entrate elevate e lead eccellenti per la loro azienda.

Inoltre, gli studi hanno scoperto che i messaggi video rendono le persone più felici del semplice testo, il che può aiutare a rompere l'umore negativo generale delle caselle di posta aziendali. Gli esperti di marketing possono utilizzare gli annunci video per aiutare le loro campagne a trovare un pubblico diversificato e genuinamente organico che ha molte più probabilità di interagire con l'annuncio e creare clienti fedeli per il marchio.

Ulteriori informazioni sulla pubblicità video

Il video è uno strumento coinvolgente per il marketing e la creazione di consapevolezza del marchio. È il formato più popolare ed efficace con il ROI più elevato.

Ecco alcune utili risorse di marketing video per aiutarti a saperne di più sulle migliori soluzioni per il tuo marchio:

• I dati mostrano che gli esperti di marketing investono di più nei video nel 2022: scopri come e perché oltre la metà degli esperti di marketing sta aumentando il budget video del 5% o più.
• Raddoppiare le entrate pubblicitarie video con AdOps: il brief quotidiano di MarTech che raccoglie informazioni utili, notizie e suggerimenti su come i professionisti del marketing possono aumentare il RoI degli annunci video con AdOps.
• In che modo Jagran New Media ha raddoppiato le entrate pubblicitarie video con un servizio AdOps gestito: la principale casa editrice indiana ha utilizzato un servizio di operazioni pubblicitarie video gestite per assumere il controllo del proprio spazio pubblicitario video.
• I 10 migliori annunci video nel settore della vendita al dettaglio del 2021: lasciati ispirare da alcuni degli annunci video più popolari del 2021, misurati in base alle visualizzazioni totali.