De ce ne pasă de publicitatea video

Videoclipul a devenit un generator eficient de venituri pentru mărci, în special pe platformele sociale. De fapt, cheltuielile cu anunțurile video digitale în SUA au crescut cu 50,8% față de anul trecut, cu venituri totale de 39,5 miliarde de dolari. Twitter primește peste 2 miliarde de vizionări video în fiecare zi și 91% dintre utilizatorii activi vizionați videoclipuri pe Instagram săptămânal. În mod clar, a avea o strategie de anunțuri video este extrem de benefică.

Clienții sunt mai receptivi la conținutul video decât la text, indiferent de canalul pe care trăiesc. Acest lucru poate fi atribuit faptului că conținutul video folosește imagini, sunet și text pentru a crea o experiență captivantă. Totuși, acest lucru poate reprezenta o nouă provocare în crearea de conținut pentru agenții de marketing și a condus la necesitatea unor noi tactici și tehnologii care se concentrează pe crearea și executarea campaniilor de anunțuri video.

Cu toate acestea, compararea și analiza performanței anunțurilor video pe platforme nu este atât de ușoară pe cât pare. Popularitatea tot mai mare a anunțurilor video a determinat multe platforme de rețele sociale să-și modifice și să-și extindă opțiunile și valorile pentru anunțuri video, astfel încât licitarea, numărarea vizionărilor și raportarea pot varia semnificativ de la o platformă la alta.

De exemplu, vizionarea unui videoclip timp de trei secunde sau mai mult este considerată o vizionare pe Facebook și Instagram. În schimb, vizionarea unui anunț video timp de 11-30 de secunde este considerată o vizionare în anunțurile Trueview YouTube. Multe platforme urmează, de asemenea, standardul Media Rating Council (MRC) sau variante ale acestuia (mai multe despre aceasta mai jos).

Pentru a analiza cu acuratețe și a valorifica rezultatele anunțurilor video, agenții de publicitate trebuie să înțeleagă modul în care fiecare platformă contează și taxează pentru vizionările anunțurilor video, deoarece acestea nu sunt toate la fel. De aceea, am creat acest ghid pentru a oferi o prezentare generală a modului în care reclamele video funcționează pe diferite platforme și a modului în care agenții de marketing pot folosi anunțurile video în avantajul lor. Vom acoperi:

• Ce sunt reclamele video?
• Ce contează ca vizualizare video pe fiecare platformă?
• Valori video suplimentare de luat în considerare.
• Cum măsurarea anunțurilor video ajută specialiștii în marketing să aibă succes.
• Aflați mai multe despre publicitatea video.

Ce sunt reclamele video?

Un anunț video este, în general, un videoclip scurt, informativ, care are ca scop promovarea unui produs sau serviciu. Aceste reclame pot dura de la câteva secunde la peste câteva minute. Se așteaptă să fie o reprezentare concisă a ceea ce reprezintă produsul și marca și ceea ce oferă clienților.

Anunțurile video apar în general înainte, în timpul sau după redarea conținutului video necomercial pe platforme de partajare video precum YouTube, Instagram și Facebook. Cu toate acestea, ele pot fi, de asemenea, un scurt videoclip de sine stătător care urmărește să impulsioneze un produs/serviciu într-un mod inovator.

Cum funcționează vizionările anunțurilor video?

Platformele au politici diferite cu privire la modul în care își afișează și tratează anunțurile video. În timp ce unii ar putea considera câteva secunde de timp de vizionare ca o vizionare, alții solicită utilizatorilor să vizioneze anunțul pentru o perioadă mai lungă pentru ca acesta să fie considerat o vizionare. Valorile de implicare depind și de tipul de anunț care este afișat utilizatorului. Un anunț care este redat înaintea unui videoclip este de obicei tratat diferit de anunțurile produse și publicate ca videoclipuri independente. Acest lucru afectează apoi valorile de implicare a videoclipurilor și modul în care acestea vor fi promovate pe platformă.

Ce contează ca vizualizare video pe fiecare platformă?

Consiliul de evaluare media (MRC) și Biroul de publicitate interactivă (IAB) definesc un anunț video ca fiind vizionabil atunci când cel puțin 50% dintr-un anunț este vizualizat timp de minim o secundă (pentru anunțuri grafice) sau două secunde (pentru anunțuri video). . În timp ce unele companii și platforme de social media au adoptat acest standard, mulți și-au definit propriile sisteme de măsurare a vederii.

Iată o privire asupra modului în care unele dintre cele mai mari companii definesc vizionările video:

Google și YouTube

Anunțurile TrueView care se pot închide pe YouTube și Rețeaua de display Google consideră un videoclip ca fiind vizionat în oricare dintre următoarele scenarii:

• Cineva interacționează cu anunțul făcând clic pe el sau pe un link CTA.
• Cineva vizionează cel puțin 30 de secunde din anunțul video dacă durează mai mult de 30 de secunde.
• Cineva urmărește toată durata anunțului dacă este mai scurtă de 30 de secunde.

Valori unice de reținut

YouTube se concentrează pe valori simple de implicare, cum ar fi timpul de vizionare, păstrarea publicului și datele demografice. Aceasta înseamnă că, pentru anunțurile video YouTube, trebuie să personalizați conținutul care:

• Menține publicul implicat pe tot parcursul videoclipului.
• Faceți ca publicul să revină la contul dvs. pentru mai mult conținut.
• Este urmărit de oameni de vârsta, rasa, sexul și demografia geografică pe care a fost făcut să le vizeze.

Facebook și Instagram

Facebook și filialele sale, inclusiv Instagram, contorizează un videoclip ca fiind vizionat atât pentru anunțurile video in-stream, cât și pentru Stories, după trei secunde de vizionare. Cu toate acestea, puteți alege să plătiți pentru anunțurile video fie pe bază de cost pe mie (CPM), fie pe bază ThruPlay.

Când cumpărați pe bază de CPM, o afișare este contorizată atunci când un pixel al anunțului video este afișat. Pe de altă parte, cu ThruPlay, este contorizat ca vizualizare atunci când videoclipul este redat până la 97% sau timp de 15 secunde, oricare dintre acestea survine mai întâi.

Valori unice de reținut

Facebook și filialele sale acordă o atenție deosebită celor două indicatori de implicare: Acoperire și Implicare. Acoperirea este numărul de utilizatori/conturi care văd anunțul. Acestea pot fi vizionări organice de la prieteni și urmăritori, vizionări din videoclip partajate de oameni urmăritorilor lor sau de algoritmul platformei care le sugerează spectatorilor. Implicare este numărul de persoane care apreciază, distribuie și comentează postarea dvs. publicitară. Strategiile publicitare Facebook și Instagram sunt în mare măsură adaptate optimizării ambelor valori.

LinkedIn

Pentru conținutul sponsorizat de LinkedIn, videoclipurile sunt considerate ca vizionate atunci când 50% din reclamă este vizualizată și sunt redate timp de două sau mai multe secunde consecutive, atât pe desktop, cât și pe mobil.

Valori unice de reținut

În afară de numărul standard de vizionări (50%), LinkedIn numără și vizionările la 25%, vizionările la 75% și vizionările la 97-100%. După cum sugerează și numele, aceste valori contorizează numărul de spectatori care vizionează anunțul până la un anumit punct. LinkedIn se concentrează, de asemenea, pe vizualizările pe ecran complet, care reprezintă numărul total de clicuri pentru a vizualiza un videoclip în modul ecran complet.

TIC-tac

Pe TikTok, este considerată o vizionare imediat ce videoclipul tău începe să fie redat. Dacă videoclipul este în redare automată sau în bucle, sau dacă un utilizator revinează videoclipul de mai multe ori, toate acestea sunt considerate și vizionări noi. Cu toate acestea, vizionarea propriului videoclip nu este considerată o vizionare.

Valori unice de reținut

TikTok vă numără vizualizările nete pe parcursul a șapte sau 28 de zile. Contorul este reîmprospătat după fiecare interval, dar vizionările inițiale sunt luate în considerare pentru vizionări și ajută anunțul să obțină mai multă implicare, astfel încât să poată fi afișate unui public mai larg. TikTok urmărește, de asemenea, câți urmăritori a câștigat contul tău în ultimele șapte sau 28 de zile și câte vizionări de profil a atras.

Alte platforme de partajare video cu propriile lor valori unice de implicare includ următoarele.

Pinterest

Pinterest folosește definiția standard MRC a vizionărilor, astfel încât măsoară numărul total de ori când cineva vizionează videoclipul dvs. cu cel puțin 50% din videoclip vizionat timp de două sau mai multe secunde consecutive.

Reclamele video de pe Pinterest sunt folosite pentru a genera conștientizarea mărcii și obiectivele campaniei de conversie.

Reddit

Reddit urmează, de asemenea, standardul MRC și ia în considerare un videoclip vizionat după ce videoclipul este redat timp de cel puțin două secunde la o vizibilitate de 50%. Cu toate acestea, o vizionare completă a videoclipului este contorizată după ce videoclipul este redat timp de trei secunde consecutive la o vizibilitate de 100%. Puteți plăti pe baza cost-pe-vizionare (CPV) sau cost pe mie (CPM).

Snapchat

Reclamele video Snapchat sunt redate pe ecran complet, de obicei cu sunetul activat. Numărează vizionările după cel puțin două secunde consecutive de vizionare sau după o acțiune de glisare în sus a anunțului. Unele reclame se califică și ca fiind vizualizate după două secunde de timp de vizionare consecutiv fără acțiunea de glisare în sus.

Stare de nervozitate

Twitter a adoptat, de asemenea, standardul MRC și consideră un anunț video vizionat atunci când 50% din videoclip este vizionat timp de două secunde sau mai mult. De asemenea, este considerată o vizualizare atunci când spectatorul interacționează cu videoclipul extinzându-l sau activând sunetul. În schimb, o vizualizare de 3 secunde/100% este atunci când videoclipul este redat timp de cel puțin trei secunde în vizualizare 100%, iar o vizualizare de șase secunde este atunci când videoclipul este redat timp de cel puțin șase secunde în vizualizare 50%.

Te-ai mutat de la aplicații moștenite de acasă la soluții comerciale (sau invers)? Anunță-ne!

Participați la sondajul MarTech Replacement 2022 astăzi!

Valori video suplimentare de luat în considerare

Multe platforme oferă mai multe valori de implicare și mecanisme de numărare a vizionărilor. De exemplu, Google urmărește, de asemenea, valorile privind durata de vizionare din quartile și alte valori cheie de performanță, cum ar fi performanța clicurilor, performanța interacțiunii, acoperirea și frecvența.

Facebook, de asemenea, oferă valori pentru durata de vizionare din quartile, care arată cât de des utilizatorii au vizionat 25%, 50%, 75% sau 100% dintr-un anunț video. De asemenea, a folosit pentru a raporta vizualizări de două secunde, trei secunde, 10 secunde și ThruPlay pentru toate opțiunile de licitare; cu toate acestea, în 2019, gigantul rețelelor sociale a dezvăluit că ThruPlay ar fi opțiunea implicită de cumpărare pentru campaniile de anunțuri video și optimizarea vizualizării. Drept urmare, agenții de publicitate au trebuit să-și schimbe manual campaniile de anunțuri video de 10 secunde la ThruPlay pentru a-și menține campaniile în funcțiune.

Reddit raportează vizionări la 25%, 50%, 75%, 95% și 100% din durata videoclipului, precum și de câte ori videoclipul este pornit și redat timp de cel puțin trei secunde, cinci secunde și 10 secunde. De asemenea, arată procentul de utilizatori care v-au vizionat videoclipul și au dat clic.

YouTube contorizează conversiile cu vizionare implicată pentru anunțurile in-stream ori de câte ori un utilizator dă clic pe anunțul video sau vizionează 10 secunde sau mai mult din anunțul care poate fi ignorat. Numărul de clicuri pe care le primește videoclipul dvs. vă poate ajuta să înțelegeți cum atrage anunțul pentru spectatorii săi. YouTube oferă, de asemenea, raportare cuartile, care arată cât de des este redat un videoclip la 25%, 50%, 75% și 100%.

Cum măsurarea anunțurilor video ajută specialiștii în marketing să aibă succes

Anunțurile video sunt o modalitate excelentă de a crea campanii publicitare captivante, care funcționează mai bine cu publicul modern. Aceste reclame vă ajută compania să-și transmită mesajul în mod concis și, de asemenea, stabilesc o imagine de marcă familiară, care rezonează cu utilizatorii. Specialiștii în marketing pot folosi valorile platformei de partajare video pentru a crea conținut care este conceput pentru a ajunge la un număr mare de spectatori în câteva zile de la lansarea inițială. Acest lucru le permite să utilizeze algoritmi de social media pentru a genera venituri mari și clienți potențiali excelente pentru compania lor.

În plus, studiile au descoperit că mesajele video îi fac pe oameni mai fericiți decât textul pur, ceea ce poate ajuta la spargerea dispoziției generale negative a căsuțelor de e-mail de afaceri. Specialiștii în marketing pot folosi reclame video pentru a-și ajuta campaniile să găsească un public divers, cu adevărat organic, care are mult mai multe șanse să se implice cu anunțul și să creeze clienți fideli pentru brand.

Aflați mai multe despre publicitatea video

Videoclipul este un instrument captivant pentru marketing și pentru a crea conștientizarea mărcii. Acesta este cel mai popular și eficient format cu cel mai mare ROI.

Iată câteva resurse utile de marketing video pentru a vă ajuta să aflați mai multe despre cele mai bune soluții pentru marca dvs.:

• Datele arată că specialiștii în marketing investesc mai mult în videoclipuri în 2022: aflați cum și de ce peste jumătate dintre agenții de marketing își măresc bugetul pentru videoclipuri cu 5% sau mai mult.
• Dublarea veniturilor din anunțurile video cu AdOps: rezumatul zilnic al MarTech care prezintă informații utile, știri și sfaturi despre modul în care agenții de marketing pot genera rentabilitatea investiției în anunțurile video cu AdOps.
• Cum a dublat Jagran New Media veniturile din anunțurile video cu un serviciu AdOps gestionat: principala editură din India a folosit un serviciu de operațiuni de anunțuri video gestionate pentru a prelua controlul asupra inventarului de anunțuri video.
• 10 reclame video de top din sectorul comerțului cu amănuntul din 2021: inspirați-vă din unele dintre cele mai populare anunțuri video din 2021, măsurate prin vizionări totale.