Por que nos preocupamos com a publicidade em vídeo
Publicados: 2022-05-18O vídeo se tornou um gerador de receita eficaz para as marcas, especialmente nas plataformas sociais. De fato, os gastos com anúncios em vídeo digital nos EUA aumentaram 50,8% em relação ao ano passado, com receita total de US$ 39,5 bilhões. Twitter recebe mais de 2 bilhões de visualizações de vídeo todos os dias e 91% dos usuários ativos assista a vídeos no Instagram semanalmente. Claramente, ter uma estratégia de anúncio em vídeo é altamente benéfico.
Os clientes são mais responsivos ao conteúdo de vídeo do que ao texto, independentemente do canal em que ele vive. Isso pode ser creditado ao fato de que o conteúdo de vídeo usa imagens, som e texto para criar uma experiência imersiva. criar e executar campanhas de anúncios em vídeo.
No entanto, comparar e analisar o desempenho de anúncios em vídeo entre plataformas não é tão fácil quanto parece. A crescente popularidade dos anúncios em vídeo levou muitas plataformas de mídia social a modificar e expandir suas opções e métricas de anúncios em vídeo, de modo que lances, contagem de visualizações e relatórios podem variar significativamente de plataforma para plataforma.
Por exemplo, ver um vídeo por três segundos ou mais é considerado uma visualização no Facebook e no Instagram. Por outro lado, assistir a um anúncio em vídeo por 11 a 30 segundos é considerado uma visualização nos anúncios Trueview do YouTube. Muitas plataformas também seguem o padrão do Media Rating Council (MRC) ou variações dele (mais sobre isso abaixo).
Para analisar com precisão e aproveitar os resultados dos anúncios em vídeo, os anunciantes precisam entender como cada plataforma conta e cobra pelas visualizações de anúncios em vídeo, pois não são todas iguais. É por isso que criamos este guia para fornecer uma visão geral de como os anúncios em vídeo funcionam em várias plataformas e como os profissionais de marketing podem usar os anúncios em vídeo a seu favor. Iremos cobrir:
- O que são anúncios em vídeo?
- O que conta como uma visualização de vídeo em cada plataforma?
- Métricas de vídeo adicionais a serem consideradas.
- Como a medição de anúncios em vídeo ajuda os profissionais de marketing a serem bem-sucedidos.
- Saiba mais sobre publicidade em vídeo.
O que são anúncios em vídeo?
Um anúncio em vídeo geralmente é um vídeo curto e informativo que visa ajudar a promover um produto ou serviço. Esses anúncios podem durar de alguns segundos a alguns minutos. Espera-se que sejam uma representação concisa do que o produto e a marca representam e o que eles oferecem aos clientes.
Os anúncios em vídeo geralmente aparecem antes, durante ou depois que o conteúdo de vídeo não comercial é reproduzido em plataformas de compartilhamento de vídeo como YouTube, Instagram e Facebook. No entanto, eles também podem ser um pequeno vídeo autônomo que visa impulsionar um produto/serviço de maneira inovadora.
Como funcionam as visualizações de anúncios em vídeo?
As plataformas têm políticas diferentes sobre como exibem e tratam seus anúncios em vídeo. Enquanto alguns podem considerar alguns segundos de tempo de visualização como uma visualização, outros exigem que os usuários assistam ao anúncio por mais tempo para que ele conte como uma visualização. As métricas de engajamento também dependem do tipo de anúncio que está sendo exibido ao usuário. Um anúncio reproduzido antes de um vídeo geralmente é tratado de maneira diferente dos anúncios produzidos e publicados como vídeos independentes. Isso afeta as métricas de engajamento dos vídeos e como eles serão promovidos na plataforma.
O que conta como uma visualização de vídeo em cada plataforma?
O Media Rating Council (MRC) e o Interactive Advertising Bureau (IAB) definem um anúncio em vídeo como visível quando pelo menos 50% de um anúncio é visualizado por no mínimo um segundo (para anúncios gráficos) ou dois segundos (para anúncios em vídeo) . Embora algumas empresas e plataformas de mídia social tenham adotado esse padrão, muitas definiram seus próprios sistemas de medição de visualização.
Veja como algumas das maiores empresas definem as visualizações de vídeo:
Google e YouTube
Os anúncios TrueView ignoráveis exibidos no YouTube e na Rede de Display do Google consideram um vídeo como visualizado em um dos seguintes cenários:
- Alguém se envolve com o anúncio clicando nele ou em um link de CTA.
- Alguém assiste a pelo menos 30 segundos do anúncio em vídeo se ele tiver mais de 30 segundos.
- Alguém assiste a toda a duração do anúncio se for inferior a 30 segundos.
Métricas exclusivas a serem lembradas
O YouTube se concentra em métricas de engajamento simples, como tempo de exibição, retenção de público e dados demográficos. Isso significa que, para anúncios em vídeo do YouTube, você precisa personalizar o conteúdo que:
- Mantém o público envolvido durante todo o vídeo.
- Mantém o público voltando à sua conta para mais conteúdo.
- Está sendo assistido por pessoas da idade, raça, sexo e demografia geográfica que foi feito para segmentar.
Facebook e Instagram
O Facebook e suas subsidiárias, incluindo o Instagram, contam um vídeo como visto para anúncios de vídeo in-stream e Stories após três segundos de exibição. No entanto, você pode optar por pagar por anúncios em vídeo com base no custo por mil (CPM) ou com base no ThruPlay.
Ao comprar com base no CPM, uma impressão é contada quando um pixel do anúncio em vídeo é visualizado. Por outro lado, com o ThruPlay, conta como uma visualização quando o vídeo é reproduzido com 97% de conclusão ou por 15 segundos, o que ocorrer primeiro.
Métricas exclusivas a serem lembradas
O Facebook e suas subsidiárias dão atenção especial a duas métricas de engajamento: Alcance e Engajamento. Alcance é o número de usuários/contas que veem seu anúncio. Podem ser visualizações orgânicas de amigos e seguidores, visualizações do vídeo sendo compartilhadas por pessoas para seus seguidores ou pelo algoritmo da plataforma sugerindo-o aos espectadores. Engajamento é a quantidade de pessoas que curtem, compartilham e comentam sua publicação de anúncio. As estratégias de anúncios do Facebook e Instagram são amplamente adaptadas para otimizar essas duas métricas.
Para o conteúdo patrocinado do LinkedIn, os vídeos são contados como visualizados quando 50% do anúncio está em exibição e é reproduzido por dois ou mais segundos consecutivos, tanto no desktop quanto no celular.
Métricas exclusivas a serem lembradas
Além da contagem de visualizações padrão (50%), o LinkedIn também contabiliza visualizações em 25%, visualizações em 75% e visualizações em 97-100%. Como os nomes sugerem, essas métricas contam o número de espectadores que assistiram ao anúncio até um ponto específico. O LinkedIn também se concentra em suas visualizações em tela cheia, que é o número total de cliques para visualizar um vídeo no modo de tela cheia.
TikTok
No TikTok, é contada como visualização assim que o vídeo começa a ser reproduzido. Se o vídeo estiver em reprodução automática ou em loop, ou um usuário assistir novamente ao vídeo várias vezes, tudo isso também será contado como novas visualizações. No entanto, assistir ao seu próprio vídeo não é considerado uma visualização.
Métricas exclusivas a serem lembradas
O TikTok conta suas visualizações líquidas ao longo de sete ou 28 dias. O contador é atualizado após cada intervalo, mas as visualizações iniciais contam para as visualizações e ajudam o anúncio a obter mais engajamento para que possam ser exibidos a um público maior. O TikTok também acompanha quantos seguidores sua conta ganhou nos últimos sete ou 28 dias e quantas visualizações de perfil atraiu.
Algumas outras plataformas de compartilhamento de vídeo com suas próprias métricas de engajamento exclusivas incluem o seguinte.
O Pinterest usa a definição padrão de visualizações do MRC, portanto, mede o número total de vezes que alguém assiste ao seu vídeo com pelo menos 50% do vídeo em exibição por dois ou mais segundos consecutivos.
Os anúncios em vídeo no Pinterest são usados para gerar reconhecimento de marca e objetivos de campanha de conversões.
O Reddit também segue o padrão MRC e considera um vídeo visualizado após a reprodução do vídeo por pelo menos dois segundos com 50% de visibilidade. No entanto, uma visualização de vídeo completa é contada depois que o vídeo é reproduzido por três segundos consecutivos com 100% de visibilidade. Você pode pagar com base no custo por visualização (CPV) ou custo por mil (CPM).
Snapchat
Os anúncios em vídeo do Snapchat são reproduzidos em tela cheia, normalmente com o som ligado. Ele conta as visualizações após pelo menos dois segundos consecutivos de visualização ou uma ação de deslizar para cima no anúncio. Alguns anúncios também se qualificam como visualizados após dois segundos de tempo de exibição consecutivos sem a ação de deslizar para cima.
O Twitter também adotou o padrão MRC e considera um anúncio em vídeo visualizado quando 50% do vídeo é visualizado por dois segundos ou mais. Também é considerada uma visualização quando o espectador interage com o vídeo expandindo ou ativando o som. Por outro lado, uma visualização de 3s/100% é quando seu vídeo é reproduzido por pelo menos três segundos em visualização de 100% e uma visualização de seis segundos é quando seu vídeo é reproduzido por pelo menos seis segundos em visualização de 50%.
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Métricas de vídeo adicionais a serem consideradas
Muitas plataformas oferecem mais métricas de engajamento e mecanismos de contagem de visualizações. Por exemplo, o Google também rastreia métricas de tempo de exibição por quartil e outras métricas importantes de desempenho, como desempenho de cliques, desempenho de engajamento e alcance e frequência.
O Facebook também oferece métricas de tempo de exibição por quartil, mostrando com que frequência os usuários assistiram 25%, 50%, 75% ou 100% de um anúncio em vídeo. Ele também costumava relatar visualizações de dois segundos, três segundos, 10 segundos e ThruPlay para todas as opções de lance; no entanto, em 2019, a gigante da mídia social revelou que o ThruPlay seria a opção de compra padrão para campanhas de anúncios em vídeo e otimização de visualizações. Como resultado, os anunciantes tiveram que mudar manualmente suas campanhas de anúncios em vídeo de 10 segundos para o ThruPlay para manter suas campanhas em funcionamento.
O Reddit relata visualizações em 25%, 50%, 75%, 95% e 100% da duração do vídeo, bem como o número de vezes que seu vídeo é iniciado e reproduzido por pelo menos três segundos, cinco segundos e 10 segundos. Ele também mostra a porcentagem de usuários que assistiram ao seu vídeo e clicaram.
O YouTube conta as conversões de visualizações engajadas para anúncios in-stream sempre que um usuário clica no anúncio em vídeo ou assiste a 10 segundos ou mais do anúncio ignorável. O número de cliques que seu vídeo recebe pode ajudar você a entender como seu anúncio atrai os espectadores. O YouTube também oferece relatórios por quartil, mostrando a frequência com que um vídeo é reproduzido em 25%, 50%, 75% e 100%.
Como a avaliação de anúncios em vídeo ajuda os profissionais de marketing a ter sucesso
Os anúncios em vídeo são uma excelente maneira de criar campanhas publicitárias imersivas que funcionam melhor com o público moderno. Esses anúncios ajudam sua empresa a transmitir sua mensagem de forma concisa, ao mesmo tempo em que estabelecem uma imagem de marca familiar que ressoa com os usuários. Os profissionais de marketing podem aproveitar as métricas da plataforma de compartilhamento de vídeo para criar conteúdo projetado para alcançar um grande número de espectadores poucos dias após o lançamento inicial. Isso permite que eles usem algoritmos de mídia social para gerar alta receita e excelentes leads para sua empresa.
Além disso, estudos descobriram que mensagens de vídeo tornam as pessoas mais felizes do que texto puro, o que pode ajudar a quebrar o clima geral negativo das caixas de entrada de negócios. Os profissionais de marketing podem usar anúncios em vídeo para ajudar suas campanhas a encontrar um público diversificado e genuinamente orgânico, com muito mais probabilidade de se envolver com o anúncio e criar clientes fiéis para a marca.
Saiba mais sobre publicidade em vídeo
O vídeo é uma ferramenta envolvente para marketing e criação de reconhecimento de marca. Ele lidera em todos os setores como o formato mais popular e eficaz com o maior ROI.
Aqui estão alguns recursos úteis de marketing de vídeo para ajudá-lo a saber mais sobre as melhores soluções para sua marca:
- Os dados mostram que os profissionais de marketing estão investindo mais em vídeo em 2022: saiba como e por que mais da metade dos profissionais de marketing estão aumentando seu orçamento de vídeo em 5% ou mais.
- Dobrando a receita de anúncios em vídeo com AdOps: resumo diário da MarTech com informações úteis, notícias e dicas sobre como os profissionais de marketing podem impulsionar o RoI de anúncios em vídeo com AdOps.
- Como a Jagran New Media dobrou a receita de anúncios em vídeo com um serviço AdOps gerenciado: a editora líder da Índia usou um serviço de operações de anúncios em vídeo gerenciados para assumir o controle de seu inventário de anúncios em vídeo.
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