Почему мы заботимся о видеорекламе

Видео стало эффективным источником дохода для брендов, особенно на социальных платформах. Фактически, расходы на цифровую видеорекламу в США выросли на 50,8% по сравнению с прошлым годом, а общий доход составил 39,5 млрд долларов. Twitter получает более 2 миллиардов просмотров видео каждый день, и 91% активных пользователей смотреть видео в Instagram еженедельно. Очевидно, что наличие стратегии видеорекламы очень выгодно.

Клиенты лучше реагируют на видеоконтент, чем на текст, независимо от того, на каком канале он живет. Это можно объяснить тем фактом, что видеоконтент использует изображения, звук и текст для создания захватывающего опыта. Однако это может поставить перед маркетологами новую проблему создания контента и привело к необходимости новых тактик и технологий, ориентированных на создание и проведение видеокампаний.

Однако сравнивать и анализировать эффективность видеорекламы на разных платформах не так просто, как может показаться. Растущая популярность видеорекламы побудила многие платформы социальных сетей изменить и расширить свои параметры и показатели видеорекламы, поэтому ставки, подсчет просмотров и отчеты могут значительно различаться от платформы к платформе.

Например, просмотр видео в течение трех секунд и более считается просмотром в Facebook и Instagram. Напротив, просмотр видеообъявления в течение 11-30 секунд считается просмотром рекламы YouTube Trueview. Многие платформы также следуют стандарту Media Rating Council (MRC) или его вариациям (подробнее об этом ниже).

Чтобы точно анализировать и использовать результаты видеорекламы, рекламодатели должны понимать, как каждая платформа подсчитывает и взимает плату за просмотры видеорекламы, поскольку они не одинаковы. Вот почему мы создали это руководство, чтобы предоставить обзор того, как видеореклама работает на различных платформах и как маркетологи могут использовать видеорекламу в своих интересах. Мы рассмотрим:

• Что такое видеореклама?
• Что считается просмотром видео на каждой платформе?
• Дополнительные показатели видео для рассмотрения.
• Как измерение видеорекламы помогает маркетологам добиться успеха.
• Узнайте больше о видеорекламе.

Что такое видеореклама?

Видеореклама, как правило, представляет собой короткое информативное видео, целью которого является продвижение продукта или услуги. Эти объявления могут длиться от нескольких секунд до нескольких минут. Ожидается, что они будут кратким представлением того, что означают продукт и бренд и что они предлагают клиентам.

Видеообъявления обычно появляются до, во время или после воспроизведения некоммерческого видеоконтента на платформах обмена видео, таких как YouTube, Instagram и Facebook. Тем не менее, это также может быть короткое отдельное видео, целью которого является инновационное продвижение продукта/услуги.

Как работают просмотры видеорекламы?

Платформы имеют разные политики в отношении того, как они отображают и обрабатывают свои видеообъявления. В то время как некоторые могут рассматривать несколько секунд просмотра как просмотр, другие требуют, чтобы пользователи смотрели рекламу в течение более длительного времени, чтобы она считалась просмотром. Показатели вовлеченности также зависят от того, какую рекламу показывают пользователю. Объявление, воспроизводимое перед видео, обычно обрабатывается иначе, чем объявления, созданные и опубликованные как отдельные видеоролики. Затем это влияет на показатели вовлеченности видео и то, как они будут продвигаться на платформе.

Что считается просмотром видео на каждой платформе?

Совет по рейтингу СМИ (MRC) и Бюро интерактивной рекламы (IAB) определяют видеорекламу как видимую, когда не менее 50% рекламы просматривается в течение как минимум одной секунды (для медийной рекламы) или двух секунд (для видеорекламы). . Хотя некоторые компании и платформы социальных сетей приняли этот стандарт, многие из них определили свои собственные системы измерения просмотров.

Вот как некоторые крупнейшие компании определяют просмотры видео:

Гугл и Ютуб

Объявления TrueView с возможностью пропуска, которые показываются на YouTube и в контекстно-медийной сети Google, рассматривают видео как просмотренное в одном из следующих сценариев:

• Кто-то взаимодействует с объявлением, нажав на него или ссылку CTA.
• Кто-то смотрит не менее 30 секунд видеообъявления, если оно длиннее 30 секунд.
• Кто-то смотрит всю рекламу, если она короче 30 секунд.

Уникальные показатели, о которых нужно помнить

YouTube фокусируется на простых показателях вовлеченности, таких как время просмотра, удержание аудитории и демографические данные. Это означает, что для видеообъявлений на YouTube вам необходимо адаптировать контент, который:

• Удерживает аудиторию на протяжении всего видео.
• Заставляет аудиторию возвращаться к вашему аккаунту за дополнительным контентом.
• За ним следят люди того же возраста, расы, пола и географического демографического положения, на которые он был нацелен.

Фейсбук и Инстаграм

Facebook и его дочерние компании, включая Instagram, засчитывают видео как просмотренное как для видеообъявлений In-Stream, так и для видеообъявлений Stories после трех секунд просмотра. Однако вы можете платить за видеообъявления либо по цене за тысячу показов (CPM), либо по ThruPlay.

При покупке на основе CPM показ засчитывается, когда в поле зрения попадает один пиксель видеообъявления. С другой стороны, с ThruPlay просмотр считается просмотром, когда видео воспроизводится до завершения 97% или в течение 15 секунд, в зависимости от того, что наступит раньше.

Уникальные показатели, о которых нужно помнить

Facebook и его дочерние компании уделяют особое внимание двум показателям вовлеченности: охвату и вовлеченности. Охват — это количество пользователей/аккаунтов, увидевших вашу рекламу. Это могут быть органические просмотры друзей и подписчиков, просмотры видео, которым люди делятся со своими подписчиками, или алгоритм платформы, предлагающий его зрителям. Вовлеченность — это то, сколько людей лайкают, делятся и комментируют вашу рекламную публикацию. Рекламные стратегии Facebook и Instagram в значительной степени ориентированы на оптимизацию обоих этих показателей.

LinkedIn

Для контента, спонсируемого LinkedIn, видео считается просмотренным, если 50 % рекламы находится в поле зрения и воспроизводится в течение двух или более секунд подряд как на ПК, так и на мобильных устройствах.

Уникальные показатели, о которых нужно помнить

Помимо стандартного количества просмотров (50%), LinkedIn также подсчитывает просмотры на уровне 25%, просмотры на уровне 75% и просмотры на уровне 97-100%. Как следует из названий, эти показатели подсчитывают количество зрителей, просматривающих рекламу до определенного момента. LinkedIn также фокусируется на своих полноэкранных просмотрах, то есть на общем количестве кликов для просмотра видео в полноэкранном режиме.

ТИК Так

В TikTok это засчитывается как просмотр, как только ваше видео начинает воспроизводиться. Если видео воспроизводится автоматически или зацикливается, или пользователь пересматривает видео несколько раз, все это также считается новыми просмотрами. Однако просмотр собственного видео просмотром не считается.

Уникальные показатели, о которых нужно помнить

TikTok подсчитывает ваши просмотры в сети в течение семи или 28 дней. Счетчик обновляется после каждого интервала, но первоначальные просмотры засчитываются в счет просмотров и помогают повысить вовлеченность рекламы, чтобы ее можно было показать более широкой аудитории. TikTok также отслеживает, сколько подписчиков ваша учетная запись получила за последние семь или 28 дней и сколько просмотров профиля она привлекла.

Некоторые другие платформы для обмена видео со своими уникальными показателями вовлеченности включают следующее.

Пинтерест

Pinterest использует стандартное определение просмотров MRC, поэтому он измеряет общее количество раз, когда кто-то просматривает ваше видео, когда не менее 50% видео находится в поле зрения в течение двух или более секунд подряд.

Видеообъявления в Pinterest используются для повышения узнаваемости бренда и достижения целей кампании по конверсии.

Реддит

Reddit также следует стандарту MRC и рассматривает видео, просмотренное после того, как видео воспроизводится в течение не менее двух секунд с видимостью 50%. Однако полный просмотр видео засчитывается после того, как видео воспроизводится в течение трех секунд подряд со 100% видимостью. Вы можете платить по цене за просмотр (CPV) или по цене за тысячу (CPM).

Снапчат

Видеообъявления Snapchat воспроизводятся в полноэкранном режиме, как правило, с включенным звуком. Он подсчитывает просмотры после как минимум двух секунд просмотра или действия по прокрутке объявления. Некоторые объявления также считаются просмотренными после двух секунд непрерывного просмотра без действия смахивания вверх.

Твиттер

Twitter также принял стандарт MRC и считает видеообъявление просмотренным, когда 50% видео просматривается в течение двух секунд или более. Это также считается просмотром, когда зритель взаимодействует с видео, расширяя или включая его. Напротив, просмотр 3 с/100 % — это когда ваше видео воспроизводится не менее трех секунд в режиме просмотра 100 %, а просмотр в течение шести секунд – когда ваше видео воспроизводится не менее шести секунд в режиме просмотра 50 %.

Вы перешли от собственных устаревших приложений к коммерческим решениям (или наоборот)? Дайте нам знать!

Примите участие в обзоре замены MarTech 2022 уже сегодня!

Дополнительные показатели видео, которые следует учитывать

Многие платформы предлагают больше показателей вовлеченности и механизмов подсчета просмотров. Например, Google также отслеживает квартильные показатели времени просмотра и другие ключевые показатели эффективности, такие как эффективность кликов, эффективность взаимодействия, а также охват и частота.

Facebook также предлагает квартильные показатели времени просмотра, показывающие, как часто пользователи смотрели 25%, 50%, 75% или 100% видеорекламы. Он также использовался для отчетов о двухсекундных, трехсекундных, 10-секундных просмотрах и просмотрах ThruPlay для всех вариантов ставок; однако в 2019 году гигант социальных сетей сообщил, что ThruPlay будет вариантом покупки по умолчанию для видеорекламных кампаний и оптимизации просмотров. В результате рекламодателям пришлось вручную переключать свои 10-секундные видеорекламные кампании на ThruPlay, чтобы поддерживать их работу.

Reddit сообщает о просмотрах при 25%, 50%, 75%, 95% и 100% длины видео, а также о том, сколько раз ваше видео запускалось и воспроизводилось не менее трех секунд, пяти секунд и 10 секунд. Он также показывает процент пользователей, просмотревших ваше видео и нажавших на него.

YouTube подсчитывает количество просмотров-конверсий для рекламы In-Stream всякий раз, когда пользователь нажимает на видеорекламу или просматривает 10 или более секунд рекламы с возможностью пропуска. Количество кликов, полученных вашим видео, может помочь вам понять, насколько ваша реклама привлекает зрителей. YouTube также предлагает отчеты по квартилям, показывающие, насколько часто видео воспроизводится до 25%, 50%, 75% и 100%.

Как измерение видеорекламы помогает маркетологам добиться успеха

Видеообъявления — отличный способ создавать иммерсивные рекламные кампании, которые лучше работают с современной аудиторией. Эти объявления помогают вашей компании лаконично донести свое сообщение, а также создают знакомый имидж бренда, который находит отклик у пользователей. Маркетологи могут использовать показатели платформы обмена видео для создания контента, предназначенного для охвата большого количества зрителей в течение нескольких дней после первоначального запуска. Это позволяет им использовать алгоритмы социальных сетей для получения высоких доходов и отличных потенциальных клиентов для своей компании.

Кроме того, исследования показали, что видеосообщения делают людей счастливее, чем чистый текст, что может помочь сломать общее негативное настроение корпоративных почтовых ящиков. Маркетологи могут использовать видеообъявления, чтобы помочь своим кампаниям найти разнообразную, действительно органическую аудиторию, которая с большей вероятностью будет взаимодействовать с рекламой и создавать лояльных клиентов для бренда.

Узнайте больше о видеорекламе

Видео — это привлекательный инструмент для маркетинга и повышения узнаваемости бренда. Он лидирует по всем направлениям как самый популярный и эффективный формат с самой высокой рентабельностью инвестиций.

Вот несколько полезных ресурсов по видеомаркетингу, которые помогут вам узнать больше о лучших решениях для вашего бренда:

• Данные показывают, что маркетологи будут больше инвестировать в видео в 2022 году: узнайте, как и почему более половины маркетологов увеличивают свой бюджет на видео на 5% и более.
• Удвоение доходов от видеорекламы с помощью AdOps: ежедневный бюллетень MarTech, в котором представлены полезные идеи, новости и советы о том, как маркетологи могут повысить рентабельность инвестиций в видеорекламу с помощью AdOps.
• Как Jagran New Media удвоила доход от видеорекламы с помощью управляемой службы AdOps: ведущее издательство Индии использовало управляемую службу управления видеорекламой, чтобы взять под контроль свои видеорекламные ресурсы.
• 10 лучших видеообъявлений в секторе розничной торговли 2021 года: вдохновитесь одними из самых популярных видеообъявлений 2021 года, измеренных по общему количеству просмотров.