Video reklamcılığı neden önemsiyoruz?

Video, özellikle sosyal platformlarda markalar için etkili bir gelir kaynağı haline geldi. Aslında, ABD'de dijital video reklam harcamaları geçen yıla göre %50,8 arttı ve toplam gelir 39.5 milyar dolardı. Twitter her gün 2 milyardan fazla video görüntüsü alıyor ve aktif kullanıcıların %91'i Instagram'da haftalık videoları izleyin. Açıkçası, bir video reklam stratejisine sahip olmak son derece faydalıdır.

Müşteriler, hangi kanalda yaşadıklarından bağımsız olarak, video içeriğine metinden daha duyarlıdır. Bu, video içeriğinin sürükleyici bir deneyim yaratmak için görüntüleri, sesi ve metni kullanması gerçeğine atfedilebilir. Ancak bu, pazarlamacılar için yeni bir içerik oluşturma zorluğu oluşturabilir ve odaklanmaya odaklanan yeni taktik ve teknolojilere ihtiyaç duyulmasına yol açmıştır. video reklam kampanyaları oluşturmak ve yürütmek.

Ancak, platformlar arasında video reklam performansını karşılaştırmak ve analiz etmek göründüğü kadar kolay değildir. Video reklamların artan popülaritesi, birçok sosyal medya platformunun video reklam seçeneklerini ve ölçümlerini değiştirmesine ve genişletmesine neden oldu, bu nedenle teklif verme, görüntüleme sayımı ve raporlama platformdan platforma önemli ölçüde değişebilir.

Örneğin, bir videoyu üç saniye veya daha fazla izlemek, Facebook ve Instagram'da bir görüntüleme olarak kabul edilir. Buna karşılık, bir video reklamı 11-30 saniye izlemek, YouTube Trueview reklamlarında bir görüntüleme olarak kabul edilir. Birçok platform ayrıca Medya Derecelendirme Konseyi (MRC) standardını veya bunun varyasyonlarını takip eder (aşağıda daha fazlası).

Video reklam sonuçlarını doğru bir şekilde analiz etmek ve bunlardan yararlanmak için reklamverenlerin, hepsi aynı olmadığı için her bir platformun video reklam görüntülemelerinin nasıl sayıldığını ve ücretlendirildiğini anlaması gerekir. Bu nedenle, video reklamların çeşitli platformlarda nasıl çalıştığına ve pazarlamacıların video reklamları kendi avantajlarına nasıl kullanabileceğine ilişkin bir genel bakış sağlamak için bu kılavuzu oluşturduk. Şunları ele alacağız:

• Video reklamlar nelerdir?
• Her platformda ne video görüntüleme sayılır?
• Dikkate alınması gereken ek video metrikleri.
• Video reklam ölçümü, pazarlamacıların başarılı olmasına nasıl yardımcı olur?
• Video reklamcılığı hakkında daha fazla bilgi edinin.

Video reklamlar nelerdir?

Video reklam, genellikle bir ürün veya hizmetin tanıtımına yardımcı olmayı amaçlayan kısa, bilgilendirici bir videodur. Bu reklamlar, birkaç saniyeden birkaç dakikaya kadar herhangi bir yerde olabilir. Ürün ve markanın neyi temsil ettiğinin ve müşterilere ne sunduklarının kısa bir temsili olmaları beklenir.

Video reklamlar genellikle YouTube, Instagram ve Facebook gibi video paylaşım platformlarında ticari olmayan video içeriği oynatılmadan önce, oynatılırken veya oynatıldıktan sonra görünür. Ancak, bir ürünü/hizmeti yenilikçi bir şekilde öne çıkarmayı amaçlayan kısa bağımsız bir video da olabilirler.

Video reklam görüntülemeleri nasıl çalışır?

Platformların, video reklamlarını nasıl görüntüledikleri ve işledikleri konusunda farklı politikaları vardır. Bazıları birkaç saniyelik görüntüleme süresini bir görüntüleme olarak kabul edebilirken, diğerleri kullanıcıların reklamın görüntüleme olarak sayılması için daha uzun süre izlemesini gerektirir. Etkileşim metrikleri, kullanıcıya ne tür bir reklam gösterildiğine de bağlıdır. Bir videodan önce oynatılan bir reklam, genellikle bağımsız videolar olarak üretilen ve yayınlanan reklamlardan farklı şekilde ele alınır. Bu daha sonra videoların katılım ölçümlerini ve platformda nasıl tanıtılacağını etkiler.

Her platformda ne video görüntüleme sayılır?

Medya Derecelendirme Konseyi (MRC) ve Etkileşimli Reklamcılık Bürosu (IAB), bir video reklamı, bir reklamın en az %50'si en az bir saniye (görüntülü reklamlar için) veya iki saniye (video reklamlar için) görüntülendiğinde görüntülenebilir olarak tanımlar. . Bazı sosyal medya şirketleri ve platformları bu standardı benimsemiş olsa da birçoğu kendi görüş ölçüm sistemlerini tanımlamıştır.

En büyük şirketlerden bazılarının video görüntülemelerini nasıl tanımladığına bir göz atın:

Google ve YouTube

YouTube ve Google Görüntülü Reklam Ağı'nda yayınlanan atlanabilir TrueView reklamları, bir videoyu aşağıdaki senaryolardan birinde görüntülendiği gibi kabul eder:

• Birisi, reklamı veya bir CTA bağlantısını tıklayarak reklamla etkileşime girer.
• 30 saniyeden uzun olan video reklamın en az 30 saniyesi izleniyor.
• Birisi, 30 saniyeden kısaysa, reklam süresinin tamamını izler.

Akılda tutulması gereken benzersiz metrikler

YouTube, izlenme süresi, kitleyi elde tutma ve demografi gibi basit etkileşim metriklerine odaklanır. Bu, YouTube video reklamları için içeriği aşağıdaki özelliklere göre uyarlamanız gerektiği anlamına gelir:

• İzleyiciyi video boyunca meşgul tutar.
• Hedef kitlenin daha fazla içerik için hesabınıza geri gelmesini sağlar.
• Hedeflemek için yapıldığı yaş, ırk, cinsiyet ve coğrafi demografideki insanlar tarafından izleniyor.

Facebook ve Instagram

Facebook ve Instagram dahil yan kuruluşları, bir videoyu üç saniye izledikten sonra hem yayın içi hem de Hikayeler video reklamları için görüntülenmiş olarak sayar. Ancak, video reklamlar için bin maliyet (BGBM) veya ThruPlay temelinde ödeme yapmayı seçebilirsiniz.

BGBM bazında satın alırken, video reklamın bir pikseli görüntülendiğinde bir gösterim sayılır. Öte yandan, ThruPlay ile, video %97 tamamlanana kadar veya 15 saniye boyunca (hangisi önce gelirse) oynatıldığında bir görüntüleme olarak sayılır.

Akılda tutulması gereken benzersiz metrikler

Facebook ve yan kuruluşları, iki etkileşim ölçümüne özel önem veriyor: Erişim ve Etkileşim. Erişim, reklamınızı gören kullanıcıların/hesapların sayısıdır. Bunlar, arkadaşlardan ve takipçilerden gelen organik görüntülemeler, insanlar tarafından takipçilerine paylaşılan videodan gelen görüntülemeler veya platformun algoritması tarafından izleyicilere önerilmesi olabilir. Etkileşim, kaç kişinin reklam yayınınızı beğendiği, paylaştığı ve yorum yaptığıdır. Facebook ve Instagram reklam stratejileri, büyük ölçüde bu ölçümlerin her ikisini de optimize etmek için uyarlanmıştır.

LinkedIn

LinkedIn'in sponsorlu içeriği için videolar, reklamın %50'si görüntülendiğinde ve arka arkaya iki veya daha fazla saniye boyunca hem masaüstünde hem de mobilde oynatıldığında görüntülenmiş olarak sayılır.

Akılda tutulması gereken benzersiz metrikler

Standart görüntüleme sayısının (%50) dışında, LinkedIn ayrıca görüntülemeleri %25, görüntülemeleri %75 ve görüntülemeleri %97-100 olarak sayar. Adlarından da anlaşılacağı gibi, bu metrikler, reklamı belirli bir noktaya kadar izleyen görüntüleyenlerin sayısını sayar. LinkedIn ayrıca, bir videoyu tam ekran modunda görüntülemek için toplam tıklama sayısı olan tam ekran görünümlerine odaklanır.

TikTok

TikTok'ta, videonuz oynatılmaya başlar başlamaz izlenme olarak sayılır. Video otomatik oynatılıyorsa veya tekrarlanıyorsa veya bir kullanıcı videoyu birden çok kez yeniden izliyorsa, bunların tümü de yeni görüntüleme olarak sayılır. Ancak, kendi videonuzu izlemek bir görüntüleme sayılmaz.

Akılda tutulması gereken benzersiz metrikler

TikTok, yedi veya 28 gün boyunca net görüntülemelerinizi sayar. Sayaç her aralıktan sonra yenilenir, ancak ilk izlenmeler görüntüleme sayısı olarak sayılır ve reklamın daha fazla etkileşim almasına yardımcı olarak daha geniş bir kitleye gösterilebilir. TikTok ayrıca hesabınızın son yedi veya 28 gün içinde kaç takipçi kazandığını ve kaç profil görüntülemesi çektiğini takip eder.

Kendi benzersiz etkileşim metriklerine sahip diğer bazı video paylaşım platformları aşağıdakileri içerir.

Pinterest

Pinterest, MRC standart görüntüleme tanımını kullanır, bu nedenle, videonun en az %50'si arka arkaya iki veya daha fazla saniye boyunca görüntülenen birinin videonuzu toplam kaç kez izlediğini ölçer.

Pinterest'teki video reklamlar, marka bilinirliği ve dönüşüm kampanyası hedefleri oluşturmak için kullanılır.

Reddit

Reddit ayrıca MRC standardını takip eder ve video en az iki saniye boyunca %50 görüntülenebilirlikle oynatıldıktan sonra görüntülenen bir videoyu dikkate alır. Ancak, video %100 görüntülenebilirlikte art arda üç saniye oynatıldıktan sonra tam video görüntüleme sayılır. Görüntüleme başına maliyet (CPV) veya bin başına maliyet (BGBM) temelinde ödeme yapabilirsiniz.

Snapchat

Snapchat'in video reklamları, genellikle ses açıkken tam ekran oynatılır. En az iki ardışık saniyelik görüntülemeden veya reklamda yukarı kaydırma işleminden sonra görüntülemeleri sayar. Bazı reklamlar, yukarı kaydırma eylemi olmadan iki saniyelik arka arkaya izlenme süresinden sonra görüntülenmiş olarak da nitelendirilir.

heyecan

Twitter ayrıca MRC standardını benimsemiştir ve videonun %50'si iki saniye veya daha fazla görüntülendiğinde görüntülenen bir video reklamı kabul eder. İzleyici, videoyu genişleterek veya sesini açarak videoyla etkileşim kurduğunda da bir görüntüleme olarak kabul edilir. Buna karşılık, 3s/100 görüntüleme, videonuzun %100 görüntülemede en az üç saniye oynatılması ve altı saniye görüntüleme, videonuzun %50 görüntülemede en az altı saniye oynatılmasıdır.

Ev yapımı eski uygulamalardan ticari çözümlere mi geçtiniz (veya tam tersi)? Bilmemize izin ver!

2022 MarTech Değiştirme Anketine bugün katılın!

Dikkate alınması gereken ek video metrikleri

Birçok platform, daha fazla etkileşim metriği ve görüntüleme sayma mekanizmaları sunar. Örneğin, Google ayrıca çeyrek izlenme süresi metriklerini ve tıklama performansı, etkileşim performansı ve erişim ve sıklık gibi diğer temel performans metriklerini de izler.

Facebook da kullanıcıların bir video reklamın %25'ini, %50'sini, %75'ini veya %100'ünü ne sıklıkta izlediğini gösteren dörtte bir izlenme süresi ölçümleri sunar. Ayrıca, tüm teklif seçenekleri için iki saniyelik, üç saniyelik, 10 saniyelik ve ThruPlay görünümlerini raporlamak için kullanılır; ancak 2019'da sosyal medya devi, video reklam kampanyaları ve görüntüleme optimizasyonu için ThruPlay'in varsayılan satın alma seçeneği olacağını açıkladı. Sonuç olarak, reklamverenler, kampanyalarını çalışır durumda tutmak için 10 saniyelik video reklam kampanyalarını manuel olarak ThruPlay'e geçirmek zorunda kaldı.

Reddit, video uzunluğunun %25'i, %50'si, %75'i, %95'i ve %100'ünde görüntülemelerin yanı sıra videonuzun başlatılma ve en az üç saniye, beş saniye ve 10 saniye boyunca oynatılma sayısını bildirir. Ayrıca videonuzu izleyen ve tıklayan kullanıcıların yüzdesini de gösterir.

YouTube, bir kullanıcı video reklamı tıkladığında veya atlanabilir reklamın en az 10 saniyesini izlediğinde yayın içi reklamlar için etkileşimli görüntüleme dönüşümlerini sayar. Videonuzun aldığı tıklama sayısı, reklamınızın izleyicilerine nasıl hitap ettiğini anlamanıza yardımcı olabilir. YouTube ayrıca bir videonun ne sıklıkta %25, %50, %75 ve %100'e kadar oynatıldığını gösteren çeyrek raporlama sunar.

Video reklam ölçümü pazarlamacıların başarılı olmasına nasıl yardımcı olur?

Video reklamlar, modern kitlelerle daha iyi sonuç veren sürükleyici reklam kampanyaları oluşturmanın mükemmel bir yoludur. Bu reklamlar, şirketinizin mesajını kısa ve öz bir şekilde iletmesine yardımcı olurken aynı zamanda kullanıcılarda yankı uyandıran tanıdık bir marka imajı oluşturur. Pazarlamacılar, ilk lansmandan sonraki günlerde çok sayıda izleyiciye ulaşmak için tasarlanmış içerik oluşturmak için video paylaşım platformu ölçümlerinden yararlanabilir. Bu, şirketleri için yüksek gelir ve mükemmel potansiyel müşteriler elde etmek için sosyal medya algoritmalarını kullanmalarına olanak tanır.

Ek olarak, araştırmalar, video mesajlarının insanları saf metinden daha mutlu ettiğini ve bu da iş gelen kutularının genel olumsuz havasını kırmaya yardımcı olabileceğini buldu. Pazarlamacılar, kampanyalarının, reklamla etkileşim kurma ve marka için sadık müşteriler yaratma olasılığı çok daha yüksek, çeşitli, gerçekten organik bir kitle bulmasına yardımcı olmak için video reklamları kullanabilir.

Video reklamcılığı hakkında daha fazla bilgi edinin

Video, pazarlama ve marka bilinirliği yaratmak için ilgi çekici bir araçtır. En yüksek yatırım getirisi ile en popüler ve etkili format olarak her yerde liderdir.

Markanız için en iyi çözümler hakkında daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olacak bazı yararlı video pazarlama kaynakları şunlardır:

• Veriler, pazarlamacıların 2022'de videoya daha fazla yatırım yaptığını gösteriyor: Pazarlamacıların yarısından fazlasının video bütçelerini nasıl ve neden %5 veya daha fazla artırdığını öğrenin.
• AdOps ile video reklam gelirini ikiye katlama: MarTech'in, pazarlamacıların AdOps ile video reklam yatırım getirisini nasıl artırabileceğine ilişkin yararlı bilgileri, haberleri ve ipuçlarını açıklayan günlük kısa özeti.
• Jagran New Media, yönetilen bir AdOps hizmetiyle video reklam gelirini nasıl ikiye katladı: Hindistan'ın önde gelen yayınevi, video reklam envanterinin kontrolünü ele geçirmek için yönetilen bir video reklam operasyonları hizmetini kullandı.
• 2021'in perakende sektörü en iyi 10 video reklamı: Toplam görüntülemelerle ölçülen 2021'in en popüler video reklamlarından bazılarından ilham alın.