لماذا نهتم بإعلانات الفيديو

أصبح الفيديو مصدر دخل فعال للعلامات التجارية ، وخاصة على المنصات الاجتماعية. في الواقع ، زاد الإنفاق على إعلانات الفيديو الرقمية في الولايات المتحدة بنسبة 50.8٪ مقارنة بالعام الماضي ، بإجمالي إيرادات 39.5 مليار دولار. يتلقى Twitter أكثر من 2 مليار مشاهدة فيديو كل يوم ، و 91٪ من المستخدمين النشطين مشاهدة الفيديوهات على انستجرام اسبوعيا. من الواضح أن وجود إستراتيجية لإعلان الفيديو أمر مفيد للغاية.

يستجيب العملاء لمحتوى الفيديو أكثر من النص ، بغض النظر عن القناة التي يعمل عليها. يمكن أن يُنسب ذلك إلى حقيقة أن محتوى الفيديو يستخدم الصور والصوت والنص لإنشاء تجربة غامرة ، ويمكن أن يشكل هذا تحديًا جديدًا لإنشاء المحتوى للمسوقين ، وقد أدى إلى الحاجة إلى تكتيكات وتقنيات جديدة تركز على إنشاء وتنفيذ حملات إعلانات الفيديو.

ومع ذلك ، فإن مقارنة أداء إعلانات الفيديو وتحليله عبر الأنظمة الأساسية ليس أمرًا سهلاً كما قد يبدو. دفعت الشعبية المتزايدة لإعلانات الفيديو العديد من منصات الوسائط الاجتماعية إلى تعديل وتوسيع خيارات ومقاييس إعلانات الفيديو الخاصة بهم ، لذلك يمكن أن تختلف عروض الأسعار ، وعدد مرات المشاهدة ، وإعداد التقارير بشكل كبير من منصة إلى أخرى.

على سبيل المثال ، يعتبر عرض مقطع فيديو لمدة ثلاث ثوانٍ أو أكثر عرضًا على Facebook و Instagram. في المقابل ، تعتبر مشاهدة إعلان فيديو لمدة 11-30 ثانية مشاهدة على إعلانات YouTube Trueview. تتبع العديد من المنصات أيضًا معيار مجلس تصنيف الوسائط (MRC) أو أشكال مختلفة منه (المزيد حول هذا أدناه).

لتحليل نتائج إعلانات الفيديو والاستفادة منها بدقة ، يحتاج المعلنون إلى فهم الطريقة التي تحسب بها كل منصة وتكاليف مشاهدات إعلانات الفيديو لأنها ليست كلها متشابهة. لهذا السبب قمنا بإنشاء هذا الدليل لتقديم نظرة عامة حول كيفية عمل إعلانات الفيديو عبر العديد من الأنظمة الأساسية وكيف يمكن للمسوقين استخدام إعلانات الفيديو لصالحهم. سوف نغطي:

• ما هي إعلانات الفيديو؟
• ما الذي يعتبر عرض فيديو على كل منصة؟
• مقاييس الفيديو الإضافية للنظر فيها.
• كيف يساعد قياس إعلانات الفيديو جهات التسويق على النجاح.
• تعرف على المزيد حول إعلانات الفيديو.

ما هي إعلانات الفيديو؟

إعلان الفيديو هو بشكل عام مقطع فيديو قصير وغني بالمعلومات يهدف إلى المساعدة في الترويج لمنتج أو خدمة. يمكن أن تتراوح مدة هذه الإعلانات في أي مكان من بضع ثوانٍ إلى أكثر من دقيقتين. من المتوقع أن تكون تمثيلًا موجزًا ​​لما يمثله المنتج والعلامة التجارية وما يقدمونه للعملاء.

تظهر إعلانات الفيديو بشكل عام قبل أو أثناء أو بعد تشغيل محتوى الفيديو غير التجاري على منصات مشاركة الفيديو مثل YouTube و Instagram و Facebook. ومع ذلك ، يمكن أن تكون أيضًا مقطع فيديو قصيرًا ومستقلًا يهدف إلى دفع منتج / خدمة بطريقة مبتكرة.

كيف تعمل مشاهدات إعلان الفيديو؟

الأنظمة الأساسية لها سياسات مختلفة حول كيفية عرضها والتعامل مع إعلانات الفيديو الخاصة بها. بينما قد يفكر البعض في بضع ثوانٍ من وقت المشاهدة كمشاهدة ، يطلب البعض الآخر من المستخدمين مشاهدة الإعلان لمدة أطول حتى يتم احتسابه كمشاهدة. تعتمد مقاييس التفاعل أيضًا على نوع الإعلان الذي يتم عرضه للمستخدم. عادةً ما يتم التعامل مع الإعلان الذي يتم تشغيله قبل مقطع فيديو بشكل مختلف عن الإعلانات التي يتم إنتاجها ونشرها على أنها مقاطع فيديو مستقلة. يؤثر هذا بعد ذلك على مقاييس تفاعل مقاطع الفيديو وكيفية الترويج لها على المنصة.

ما الذي يعتبر عرض فيديو على كل منصة؟

يحدد مجلس تقييم الوسائط (MRC) ومكتب الإعلان التفاعلي (IAB) إعلان الفيديو على أنه قابل للعرض عندما يكون 50٪ على الأقل من الإعلان معروضًا لمدة لا تقل عن ثانية واحدة (للإعلانات الصورية) أو ثانيتين (لإعلانات الفيديو) . في حين أن بعض شركات ومنصات الوسائط الاجتماعية قد اعتمدت هذا المعيار ، فقد حدد الكثير منها أنظمة قياس وجهات النظر الخاصة بهم.

إليك نظرة على كيفية تحديد بعض أكبر الشركات لمشاهدات الفيديو:

جوجل ويوتيوب

تعتبر إعلانات TrueView القابلة للتخطي والتي يتم عرضها على YouTube وشبكة Google الإعلانية أن الفيديو قد تمت مشاهدته في أي من السيناريوهين التاليين:

• يتفاعل شخص ما مع الإعلان بالنقر فوقه أو ارتباط CTA.
• يشاهد شخص ما 30 ثانية على الأقل من إعلان الفيديو إذا كان أطول من 30 ثانية.
• يشاهد شخص ما مدة الإعلان بالكامل إذا كانت أقل من 30 ثانية.

مقاييس فريدة يجب وضعها في الاعتبار

يركز YouTube على مقاييس التفاعل البسيطة مثل وقت المشاهدة ، والاحتفاظ بالجمهور ، والتركيبة السكانية. هذا يعني أنه بالنسبة لإعلانات الفيديو على YouTube ، فإنك تحتاج إلى تخصيص محتوى:

• يحافظ على تفاعل الجمهور طوال الفيديو.
• يحافظ على عودة الجمهور إلى حسابك للحصول على مزيد من المحتوى.
• تتم مراقبتها من قبل أشخاص من العمر والعرق والجنس والديموغرافيا الجغرافية التي تم استهدافها.

Facebook و Instagram

يحسب Facebook والشركات التابعة له ، بما في ذلك Instagram ، مقطع فيديو على أنه تم عرضه لكل من إعلانات الفيديو أثناء البث وإعلانات الفيديو Stories بعد ثلاث ثوانٍ من المشاهدة. ومع ذلك ، يمكنك اختيار الدفع مقابل إعلانات الفيديو إما على أساس التكلفة لكل ألف (CPM) أو على أساس ThruPlay.

عند الشراء على أساس التكلفة لكل ألف ظهور ، يتم حساب الظهور عندما يتم عرض بكسل واحد من إعلان الفيديو. من ناحية أخرى ، مع ThruPlay ، يتم احتسابه كعرض عند تشغيل الفيديو حتى اكتمال 97٪ أو لمدة 15 ثانية ، أيهما يأتي أولاً.

مقاييس فريدة يجب وضعها في الاعتبار

يولي Facebook والشركات التابعة له اهتمامًا خاصًا لمقياسين للمشاركة: الوصول والمشاركة. مدى الوصول هو عدد المستخدمين / الحسابات الذين يشاهدون إعلانك. يمكن أن تكون هذه مشاهدات عضوية من الأصدقاء والمتابعين ، أو مشاهدات من الفيديو يشاركه الأشخاص مع متابعيهم ، أو من خلال خوارزمية النظام الأساسي التي تقترحه على المشاهدين. المشاركة هي عدد الأشخاص الذين يحبون مشاركة إعلانك ويعلقون عليه. تم تصميم استراتيجيات الإعلان على Facebook و Instagram إلى حد كبير حول تحسين هذين المقياسين.

ينكدين

بالنسبة للمحتوى المدعوم من LinkedIn ، يتم احتساب مقاطع الفيديو على أنها معروضة عندما يكون 50٪ من الإعلان معروضًا ويتم تشغيله لثانيتين متتاليتين أو أكثر - على كل من سطح المكتب والجوال.

مقاييس فريدة يجب وضعها في الاعتبار

بصرف النظر عن عدد المشاهدات القياسي (50٪) ، يحسب LinkedIn أيضًا المشاهدات بنسبة 25٪ والمشاهدات بنسبة 75٪ والمشاهدات بنسبة 97-100٪. كما توحي الأسماء ، تحسب هذه المقاييس عدد المشاهدين الذين يشاهدون الإعلان حتى نقطة معينة. تركز LinkedIn أيضًا على طرق عرض ملء الشاشة ، وهي إجمالي عدد النقرات لعرض مقطع فيديو في وضع ملء الشاشة.

تيك توك

على TikTok ، يتم احتسابه كمشاهدة بمجرد أن يبدأ تشغيل الفيديو الخاص بك. إذا كان الفيديو قيد التشغيل التلقائي أو في حلقات ، أو أعاد المستخدم مشاهدة الفيديو عدة مرات ، فسيتم احتساب كل ذلك كمشاهدات جديدة أيضًا. ومع ذلك ، فإن مشاهدة الفيديو الخاص بك لا يعتبر مشاهدة.

مقاييس فريدة يجب وضعها في الاعتبار

يحسب TikTok صافي مشاهداتك على مدار سبعة أو 28 يومًا. يتم تحديث العداد بعد كل فاصل زمني ، ولكن يتم احتساب المشاهدات الأولية ضمن المشاهدات وتساعد الإعلان في الحصول على مزيد من المشاركة بحيث يمكن عرضها على جمهور أكبر. يتتبع TikTok أيضًا عدد المتابعين الذين اكتسبهم حسابك خلال آخر سبعة أو 28 يومًا وعدد مشاهدات الملف الشخصي التي اجتذبها.

تتضمن بعض الأنظمة الأساسية الأخرى لمشاركة الفيديو مع مقاييس المشاركة الفريدة الخاصة بها ما يلي.

بينتيريست

يستخدم Pinterest تعريف MRC القياسي للمشاهدات ، لذا فهو يقيس إجمالي عدد المرات التي يشاهد فيها شخص ما مقطع الفيديو الخاص بك مع عرض ما لا يقل عن 50٪ من الفيديو لمدة ثانيتين متتاليتين أو أكثر.

تُستخدم إعلانات الفيديو على Pinterest لتوليد الوعي بالعلامة التجارية وأهداف حملة التحويلات.

رديت

يتبع Reddit أيضًا معيار MRC ويأخذ في الاعتبار مقطع الفيديو الذي يتم عرضه بعد تشغيل الفيديو لمدة ثانيتين على الأقل بإمكانية عرض بنسبة 50٪. ومع ذلك ، يتم حساب مشاهدة الفيديو الكاملة بعد تشغيل الفيديو لمدة ثلاث ثوان متتالية بإمكانية عرض بنسبة 100٪. يمكنك الدفع على أساس تكلفة المشاهدة (CPV) أو التكلفة لكل ألف (CPM).

سناب شات

يتم تشغيل إعلانات فيديو Snapchat بملء الشاشة ، وعادةً ما يكون الصوت قيد التشغيل. يحسب المشاهدات بعد ثانيتين متتاليتين على الأقل من المشاهدة أو إجراء التمرير لأعلى على الإعلان. يتم أيضًا تأهيل بعض الإعلانات باعتبارها معروضة بعد ثانيتين من وقت المشاهدة المتتالي بدون إجراء التمرير لأعلى.

تويتر

اعتمد Twitter أيضًا معيار MRC وأخذ في الاعتبار عرض إعلان الفيديو عند مشاهدة 50٪ من الفيديو لمدة ثانيتين أو أكثر. يعتبر أيضًا عرضًا عندما يتفاعل المشاهد مع الفيديو من خلال توسيعه أو إلغاء كتم صوته. في المقابل ، يكون العرض 3 ثوانٍ / 100٪ عندما يتم تشغيل الفيديو الخاص بك لمدة ثلاث ثوانٍ على الأقل في عرض 100٪ ويكون العرض لمدة ست ثوانٍ عندما يتم تشغيل الفيديو الخاص بك لمدة ست ثوانٍ على الأقل في عرض 50٪.

هل انتقلت من التطبيقات القديمة المحلية إلى الحلول التجارية (أو العكس)؟ دعنا نعرف!

شارك في استبيان الاستبدال 2022 MarTech اليوم!

مقاييس الفيديو الإضافية للنظر فيها

توفر العديد من الأنظمة الأساسية المزيد من مقاييس التفاعل وآليات عد المشاهدات. على سبيل المثال ، تتعقب Google أيضًا مقاييس وقت المشاهدة الربعية ومقاييس الأداء الرئيسية الأخرى مثل أداء النقرات وأداء التفاعل والوصول والتكرار.

يوفر Facebook أيضًا مقاييس ربعية لوقت المشاهدة ، توضح عدد المرات التي شاهد فيها المستخدمون 25٪ أو 50٪ أو 75٪ أو 100٪ من إعلان الفيديو. تستخدم أيضًا للإبلاغ عن طرق عرض ثانيتين وثلاث ثوانٍ و 10 ثوانٍ و ThruPlay لجميع خيارات عروض التسعير ؛ ومع ذلك ، في عام 2019 ، كشفت شركة التواصل الاجتماعي العملاقة أن ThruPlay سيكون خيار الشراء الافتراضي لحملات إعلانات الفيديو وتحسين العرض. نتيجة لذلك ، اضطر المعلنون إلى تبديل حملات إعلانات الفيديو التي تبلغ مدتها 10 ثوانٍ يدويًا إلى ThruPlay لمواصلة تشغيل حملاتهم.

يبلغ Reddit عن مشاهدات بنسبة 25٪ و 50٪ و 75٪ و 95٪ و 100٪ من طول الفيديو ، بالإضافة إلى عدد مرات بدء تشغيل الفيديو وتشغيله لمدة ثلاث ثوانٍ وخمس ثوانٍ و 10 ثوانٍ على الأقل. كما يعرض أيضًا النسبة المئوية للمستخدمين الذين شاهدوا الفيديو الخاص بك ونقروا عليه.

يحسب YouTube تحويلات المشاهدة التفاعلية للإعلانات ضمن البث عندما ينقر المستخدم على إعلان الفيديو أو يشاهد 10 ثوانٍ أو أكثر من الإعلان القابل للتخطي. يمكن أن يساعدك عدد النقرات التي يتلقاها الفيديو في فهم كيف يجذب إعلانك مشاهديه. يقدم YouTube أيضًا تقارير ربعية ، توضح عدد مرات تشغيل الفيديو بنسبة 25٪ و 50٪ و 75٪ و 100٪.

كيف يساعد قياس إعلانات الفيديو جهات التسويق على النجاح

تعد إعلانات الفيديو طريقة ممتازة لإنشاء حملات إعلانية غامرة تعمل بشكل أفضل مع الجماهير الحديثة. تساعد هذه الإعلانات شركتك في إيصال رسالتها بإيجاز مع إنشاء صورة علامة تجارية مألوفة لها صدى لدى المستخدمين. يمكن للمسوقين الاستفادة من مقاييس منصة مشاركة الفيديو لإنشاء محتوى مصمم للوصول إلى عدد كبير من المشاهدين في غضون أيام من الإطلاق الأولي. يتيح لهم ذلك استخدام خوارزميات الوسائط الاجتماعية لتوليد إيرادات عالية ونتائج ممتازة لشركتهم.

بالإضافة إلى ذلك ، وجدت الدراسات أن رسائل الفيديو تجعل الناس أكثر سعادة من النصوص الخالصة ، مما قد يساعد في كسر الحالة المزاجية السلبية العامة لصناديق البريد الوارد الخاصة بالعمل. يمكن للمسوقين استخدام إعلانات الفيديو لمساعدة حملاتهم في العثور على جمهور متنوع وعضوي حقًا من المرجح أن يتفاعل مع الإعلان ويخلق عملاء مخلصين للعلامة التجارية.

تعرف على المزيد حول إعلانات الفيديو

يعد الفيديو أداة جذابة للتسويق وخلق الوعي بالعلامة التجارية. إنها رائدة في جميع المجالات باعتبارها الشكل الأكثر شيوعًا وفعالية مع أعلى عائد على الاستثمار.

فيما يلي بعض الموارد المفيدة لتسويق الفيديو لمساعدتك على معرفة المزيد حول أفضل الحلول لعلامتك التجارية:

• تُظهر البيانات أن المسوقين يستثمرون أكثر في الفيديو في عام 2022: تعرف على كيف ولماذا يرفع أكثر من نصف المسوقين ميزانية الفيديو الخاصة بهم بنسبة 5٪ أو أكثر.
• مضاعفة أرباح إعلانات الفيديو مع AdOps: موجز يومي من MarTech يشرح الرؤى والأخبار والنصائح المفيدة حول كيف يمكن للمسوقين زيادة عائد الاستثمار على إعلانات الفيديو باستخدام AdOps.
• كيف ضاعفت Jagran New Media أرباح إعلانات الفيديو من خلال خدمة AdOps المُدارة: استخدمت دار النشر الرائدة في الهند خدمة عمليات إعلانات الفيديو المُدارة للتحكم في مخزون إعلانات الفيديو.
• أفضل 10 إعلانات فيديو لقطاع البيع بالتجزئة لعام 2021: احصل على الإلهام من بعض إعلانات الفيديو الأكثر شيوعًا لعام 2021 ، والتي تم قياسها من خلال إجمالي المشاهدات.