Mengapa kami peduli dengan iklan video

Video telah menjadi penghasil pendapatan yang efektif untuk merek, terutama di platform sosial. Faktanya, belanja iklan video digital di AS naik 50,8% dibandingkan tahun lalu, dengan total pendapatan $39,5 miliar. Twitter menerima lebih dari 2 miliar penayangan video setiap hari, dan 91% pengguna aktif menonton video di Instagram setiap minggu. Jelas, memiliki strategi iklan video sangat bermanfaat.

Pelanggan lebih responsif terhadap konten video daripada teks, terlepas dari saluran mana ia berada. Ini dapat dikreditkan dengan fakta bahwa konten video menggunakan gambar, suara, dan teks untuk menciptakan pengalaman yang mendalam. Namun, ini dapat menimbulkan tantangan pembuatan konten baru bagi pemasar, dan telah menyebabkan perlunya taktik dan teknologi baru yang berfokus pada membuat dan menjalankan kampanye iklan video.

Namun, membandingkan dan menganalisis kinerja iklan video di seluruh platform tidak semudah kelihatannya. Semakin populernya iklan video telah mendorong banyak platform media sosial untuk memodifikasi dan memperluas opsi dan metrik iklan video mereka, sehingga penawaran, penghitungan penayangan, dan pelaporan dapat sangat bervariasi dari satu platform ke platform lainnya.

Misalnya, menonton video selama tiga detik atau lebih dianggap sebagai penayangan di Facebook dan Instagram. Sebaliknya, menonton iklan video selama 11-30 detik dianggap sebagai penayangan di iklan Trueview YouTube. Banyak platform juga mengikuti standar atau variasi Media Rating Council (MRC) (lebih lanjut tentang ini di bawah).

Untuk menganalisis dan memanfaatkan hasil iklan video secara akurat, pengiklan perlu memahami cara setiap platform menghitung dan menagih penayangan iklan video karena tidak semuanya sama. Itulah sebabnya kami membuat panduan ini untuk memberikan ikhtisar tentang cara kerja iklan video di berbagai platform dan bagaimana pemasar dapat menggunakan iklan video untuk keuntungan mereka. Kami akan membahas:

• Apa itu iklan video?
• Apa yang dianggap sebagai penayangan video di setiap platform?
• Metrik video tambahan untuk dipertimbangkan.
• Bagaimana pengukuran iklan video membantu pemasar berhasil.
• Pelajari lebih lanjut tentang iklan video.

Apa itu iklan video?

Iklan video umumnya adalah video pendek dan informatif yang bertujuan untuk membantu mempromosikan produk atau layanan. Iklan ini dapat berlangsung dari beberapa detik hingga lebih dari beberapa menit. Mereka diharapkan menjadi representasi singkat tentang apa yang diperjuangkan oleh produk dan merek dan apa yang mereka tawarkan kepada pelanggan.

Iklan video umumnya muncul sebelum, selama, atau setelah konten video non-komersial diputar di platform berbagi video seperti YouTube, Instagram, dan Facebook. Namun, mereka juga bisa menjadi video pendek yang berdiri sendiri yang bertujuan untuk mendorong produk/layanan dengan cara yang inovatif.

Bagaimana cara kerja penayangan iklan video?

Platform memiliki kebijakan berbeda tentang cara mereka menampilkan dan memperlakukan iklan videonya. Sementara beberapa mungkin menganggap beberapa detik waktu menonton sebagai tampilan, yang lain mengharuskan pengguna untuk menonton iklan untuk durasi yang lebih lama agar dapat dihitung sebagai tampilan. Metrik keterlibatan juga bergantung pada jenis iklan yang ditampilkan kepada pengguna. Iklan yang diputar sebelum video biasanya diperlakukan secara berbeda dari iklan yang diproduksi dan dipublikasikan sebagai video mandiri. Ini kemudian memengaruhi metrik keterlibatan video dan bagaimana mereka akan dipromosikan di platform.

Apa yang dianggap sebagai penayangan video di setiap platform?

Media Rating Council (MRC) dan Interactive Advertising Bureau (IAB) mendefinisikan iklan video sebagai terlihat ketika setidaknya 50% dari iklan dilihat selama minimal satu detik (untuk iklan bergambar) atau dua detik (untuk iklan video) . Sementara beberapa perusahaan dan platform media sosial telah mengadopsi standar ini, banyak yang telah menetapkan sistem pengukuran pandangan mereka sendiri.

Berikut ini cara beberapa perusahaan terbesar mendefinisikan penayangan video:

Google dan YouTube

Iklan TrueView yang dapat dilewati yang berjalan di YouTube dan Google Display Network menganggap video seperti yang dilihat dalam salah satu skenario berikut:

• Seseorang terlibat dengan iklan dengan mengkliknya atau tautan CTA.
• Seseorang menonton setidaknya 30 detik iklan video jika durasinya lebih dari 30 detik.
• Seseorang menonton sepanjang durasi iklan jika durasinya kurang dari 30 detik.

Metrik unik yang perlu diingat

YouTube berfokus pada metrik keterlibatan sederhana seperti waktu tonton, retensi penonton, dan demografi. Artinya, untuk iklan video YouTube, Anda perlu menyesuaikan konten yang:

• Membuat penonton tetap terlibat sepanjang video.
• Membuat audiens terus kembali ke akun Anda untuk mendapatkan lebih banyak konten.
• Ditonton oleh orang-orang dari usia, ras, jenis kelamin, dan demografi geografis yang dibuat untuk ditargetkan.

Facebook dan Instagram

Facebook dan anak perusahaannya, termasuk Instagram, menghitung video yang dilihat untuk iklan video in-stream dan Stories setelah tiga detik menonton. Namun, Anda dapat memilih untuk membayar iklan video berdasarkan biaya per seribu (BPS) atau ThruPlay.

Saat membeli berdasarkan CPM, tayangan dihitung saat satu piksel iklan video terlihat. Di sisi lain, dengan ThruPlay, itu dihitung sebagai tampilan saat video diputar hingga 97% selesai atau selama 15 detik, mana saja yang lebih dulu.

Metrik unik yang perlu diingat

Facebook dan anak perusahaannya memberikan perhatian khusus pada dua metrik keterlibatan: Jangkauan dan Keterlibatan. Jangkauan adalah jumlah pengguna/akun yang melihat iklan Anda. Ini bisa berupa penayangan organik dari teman dan pengikut, penayangan dari video yang dibagikan oleh orang-orang ke pengikut mereka, atau oleh algoritme platform yang menyarankannya kepada pemirsa. Keterlibatan adalah berapa banyak orang yang menyukai, membagikan, dan mengomentari postingan iklan Anda. Strategi iklan Facebook dan Instagram sebagian besar disesuaikan untuk mengoptimalkan kedua metrik ini.

LinkedIn

Untuk konten bersponsor LinkedIn, video dihitung sebagai dilihat saat 50% iklan dilihat dan diputar selama dua detik berturut-turut atau lebih- di desktop dan seluler.

Metrik unik yang perlu diingat

Terlepas dari jumlah tampilan standar (50%), LinkedIn juga menghitung tampilan sebesar 25%, tampilan sebesar 75%, dan tampilan sebesar 97-100%. Seperti namanya, metrik ini menghitung jumlah pemirsa yang menonton iklan hingga titik tertentu. LinkedIn juga berfokus pada tampilan layar penuh, yang merupakan jumlah total klik untuk melihat video dalam mode layar penuh.

TIK tok

Di TikTok, itu dihitung sebagai tampilan segera setelah video Anda mulai diputar. Jika video diputar otomatis atau berulang, atau pengguna menonton ulang video beberapa kali, semua itu juga dihitung sebagai penayangan baru. Namun, menonton video Anda sendiri tidak dianggap sebagai penayangan.

Metrik unik yang perlu diingat

TikTok menghitung tampilan bersih Anda selama tujuh atau 28 hari. Penghitung disegarkan setelah setiap interval, tetapi tontonan awal diperhitungkan dalam penayangan dan membantu iklan mendapatkan lebih banyak keterlibatan sehingga dapat ditampilkan kepada audiens yang lebih besar. TikTok juga melacak berapa banyak pengikut yang diperoleh akun Anda dalam tujuh atau 28 hari terakhir dan berapa banyak tampilan profil yang ditariknya.

Beberapa platform berbagi video lainnya dengan metrik keterlibatan unik mereka sendiri termasuk yang berikut ini.

Pinterest

Pinterest menggunakan definisi standar MRC tentang penayangan, jadi Pinterest mengukur total berapa kali seseorang menonton video Anda dengan setidaknya 50% dari video yang dilihat selama dua detik berturut-turut atau lebih.

Iklan video di Pinterest digunakan untuk menghasilkan kesadaran merek dan tujuan kampanye konversi.

Reddit

Reddit juga mengikuti standar MRC dan mempertimbangkan video yang dilihat setelah video diputar setidaknya selama dua detik pada keterlihatan 50%. Namun, penayangan video penuh dihitung setelah video diputar selama tiga detik berturut-turut pada keterlihatan 100%. Anda dapat membayar berdasarkan biaya per tampilan (CPV) atau biaya per seribu (BPS).

Snapchat

Iklan video Snapchat diputar dalam layar penuh, biasanya dengan suara aktif. Ini menghitung tampilan setelah setidaknya dua detik berturut-turut melihat atau tindakan geser ke atas pada iklan. Beberapa iklan juga memenuhi syarat untuk dilihat setelah dua detik waktu tonton berturut-turut tanpa tindakan geser ke atas.

Indonesia

Twitter juga telah mengadopsi standar MRC dan mempertimbangkan iklan video yang dilihat ketika 50% dari video tersebut dilihat selama dua detik atau lebih. Ini juga dianggap sebagai tampilan saat pemirsa terlibat dengan video dengan memperluas atau mengaktifkannya. Sebaliknya, penayangan 3 detik/100% adalah saat video Anda diputar setidaknya selama tiga detik dalam penayangan 100% dan penayangan enam detik adalah saat video Anda diputar setidaknya selama enam detik dalam penayangan 50%.

Sudahkah Anda pindah dari aplikasi warisan lokal ke solusi komersial (atau sebaliknya)? Beritahu kami!

Ikuti Survei Penggantian MarTech 2022 hari ini!

Metrik video tambahan untuk dipertimbangkan

Banyak platform menawarkan lebih banyak metrik keterlibatan dan mekanisme penghitungan tampilan. Misalnya, Google juga melacak metrik waktu tonton kuartil dan metrik kinerja utama lainnya seperti kinerja klik, kinerja keterlibatan, serta jangkauan dan frekuensi.

Facebook juga menawarkan metrik waktu tonton kuartil, yang menunjukkan seberapa sering pengguna menonton 25%, 50%, 75%, atau 100% dari iklan video. Itu juga digunakan untuk melaporkan tampilan dua detik, tiga detik, 10 detik, dan ThruPlay untuk semua opsi penawaran; Namun, pada 2019, raksasa media sosial itu mengungkapkan bahwa ThruPlay akan menjadi opsi pembelian default untuk kampanye iklan video dan pengoptimalan tampilan. Akibatnya, pengiklan harus secara manual mengalihkan kampanye iklan video 10 detik mereka ke ThruPlay agar kampanye mereka tetap aktif dan berjalan.

Reddit melaporkan penayangan pada 25%, 50%, 75%, 95%, dan 100% dari durasi video, serta berapa kali video Anda dimulai dan diputar setidaknya selama tiga detik, lima detik, dan 10 detik. Ini juga menunjukkan persentase pengguna yang menonton dan mengklik video Anda.

YouTube menghitung konversi penayangan tak dilewati untuk iklan sela setiap kali pengguna mengeklik iklan video atau menonton iklan yang dapat dilewati selama 10 detik atau lebih. Jumlah klik yang diterima video Anda dapat membantu Anda memahami bagaimana iklan Anda menarik bagi pemirsanya. YouTube juga menawarkan pelaporan kuartil, yang menunjukkan seberapa sering video diputar hingga 25%, 50%, 75%, dan 100%.

Bagaimana pengukuran iklan video membantu pemasar berhasil

Iklan video adalah cara terbaik untuk membuat kampanye iklan imersif yang bekerja lebih baik dengan pemirsa modern. Iklan ini membantu perusahaan Anda menyampaikan pesannya secara ringkas sambil juga membangun citra merek yang sudah dikenal yang beresonansi dengan pengguna. Pemasar dapat memanfaatkan metrik platform berbagi video untuk membuat konten yang dirancang untuk menjangkau banyak pemirsa dalam beberapa hari setelah peluncuran awal. Ini memungkinkan mereka untuk menggunakan algoritme media sosial untuk menghasilkan pendapatan tinggi dan prospek yang sangat baik untuk perusahaan mereka.

Selain itu, penelitian telah menemukan bahwa pesan video membuat orang lebih bahagia daripada teks murni, yang dapat membantu memecahkan suasana negatif keseluruhan kotak masuk bisnis. Pemasar dapat menggunakan iklan video untuk membantu kampanye mereka menemukan audiens yang benar-benar organik dan beragam, yang kemungkinan besar akan terlibat dengan iklan dan menciptakan pelanggan setia untuk merek tersebut.

Pelajari lebih lanjut tentang iklan video

Video adalah alat yang menarik untuk pemasaran dan menciptakan kesadaran merek. Ini memimpin di seluruh papan sebagai format paling populer dan efektif dengan ROI tertinggi.

Berikut adalah beberapa sumber daya pemasaran video yang berguna untuk membantu Anda mempelajari lebih lanjut tentang solusi terbaik untuk merek Anda:

• Data menunjukkan pemasar berinvestasi lebih banyak dalam video pada tahun 2022: Pelajari bagaimana dan mengapa lebih dari separuh pemasar menaikkan anggaran video mereka sebesar 5% atau lebih.
• Menggandakan pendapatan iklan video dengan AdOps: ringkasan harian MarTech yang mengungkap wawasan, berita, dan kiat bermanfaat tentang bagaimana pemasar dapat mendorong ROI iklan video dengan AdOps.
• Bagaimana Jagran New Media menggandakan pendapatan iklan video dengan layanan AdOps terkelola: Penerbit terkemuka di India menggunakan layanan operasi iklan video terkelola untuk mengendalikan inventaris iklan video mereka.
• 10 iklan video sektor ritel teratas tahun 2021: Dapatkan inspirasi dari beberapa iklan video paling populer tahun 2021, diukur dari total penayangan.