우리가 동영상 광고에 주목하는 이유

비디오는 특히 소셜 플랫폼에서 브랜드의 효과적인 수익 창출원이 되었습니다. 실제로 미국의 디지털 비디오 광고 지출은 작년에 비해 50.8% 증가했으며 총 수익은 395억 달러입니다. Twitter는 매일 20억 회 이상의 동영상 조회수를 기록하며 활성 사용자의 91%가 매주 인스타그램에서 동영상을 시청하세요. 분명히 동영상 광고 전략은 매우 유용합니다.

고객은 어떤 채널에 있는지에 관계없이 텍스트보다 비디오 콘텐츠에 더 반응합니다. 이는 비디오 콘텐츠가 몰입형 경험을 만들기 위해 이미지, 사운드 및 텍스트를 사용한다는 사실에 기인할 수 있습니다. 그러나 이는 마케터에게 새로운 콘텐츠 제작 과제를 제기할 수 있으며 동영상 광고 캠페인을 만들고 실행합니다.

그러나 여러 플랫폼에서 동영상 광고 실적을 비교하고 분석하는 것은 생각만큼 쉬운 일이 아닙니다. 동영상 광고의 인기가 높아짐에 따라 많은 소셜 미디어 플랫폼에서 동영상 광고 옵션과 측정항목을 수정 및 확장하게 되었으며, 따라서 입찰, 조회수 계산 및 보고는 플랫폼마다 크게 다를 수 있습니다.

예를 들어, 동영상을 3초 이상 시청하면 Facebook 및 Instagram에서 조회로 간주됩니다. 반면에 11-30초 동안 동영상 광고를 보는 것은 YouTube Trueview 광고에서 조회로 간주됩니다. 많은 플랫폼은 또한 MRC(Media Rating Council) 표준 또는 그 변형을 따릅니다(자세한 내용은 아래 참조).

동영상 광고 결과를 정확하게 분석하고 활용하려면 광고주는 각 플랫폼이 동영상 광고 조회수를 계산하고 청구하는 방식을 이해해야 합니다. 그렇기 때문에 다양한 플랫폼에서 동영상 광고가 작동하는 방식과 마케터가 동영상 광고를 유리하게 사용할 수 있는 방법에 대한 개요를 제공하기 위해 이 가이드를 만들었습니다. 우리는 다음을 다룰 것입니다:

• 동영상 광고란 무엇입니까?
• 각 플랫폼의 동영상 조회수는 어떻게 됩니까?
• 고려해야 할 추가 비디오 측정항목입니다.
• 동영상 광고 측정이 마케팅 담당자의 성공에 도움이 되는 방법.
• 동영상 광고에 대해 자세히 알아보세요.

동영상 광고란 무엇입니까?

동영상 광고는 일반적으로 제품 또는 서비스 홍보를 목적으로 하는 짧고 유익한 동영상입니다. 이러한 광고의 길이는 몇 초에서 몇 분을 넘을 수 있습니다. 그들은 제품과 브랜드가 무엇을 의미하고 그들이 고객에게 제공하는 것을 간결하게 표현해야 합니다.

동영상 광고는 일반적으로 YouTube, Instagram, Facebook과 같은 동영상 공유 플랫폼에서 비상업적인 동영상 콘텐츠가 재생되기 전, 재생 중 또는 재생된 후에 표시됩니다. 그러나 혁신적인 방식으로 제품/서비스를 홍보하는 것을 목표로 하는 짧은 독립형 동영상일 수도 있습니다.

동영상 광고 조회수는 어떻게 되나요?

플랫폼은 동영상 광고를 표시하고 처리하는 방법에 대해 서로 다른 정책을 가지고 있습니다. 일부 사용자는 몇 초의 시청 시간을 조회수로 간주할 수 있지만 다른 사용자는 조회수로 계산하기 위해 사용자가 광고를 더 오래 시청해야 합니다. 참여 측정항목은 사용자에게 표시되는 광고의 종류에 따라 달라집니다. 동영상 이전에 재생되는 광고는 일반적으로 독립형 동영상으로 제작 및 게시되는 광고와 다르게 취급됩니다. 이는 동영상의 참여 측정항목과 플랫폼에서 홍보되는 방식에 영향을 미칩니다.

각 플랫폼의 동영상 조회수는 어떻게 됩니까?

MRC(Media Rating Council) 및 IAB(Interactive Advertising Bureau)는 광고의 50% 이상이 최소 1초(디스플레이 광고의 경우) 또는 2초(동영상 광고의 경우) 동안 표시될 때 동영상 광고를 볼 수 있는 것으로 정의합니다. . 일부 소셜 미디어 회사와 플랫폼은 이 표준을 채택했지만 많은 회사에서 자체적인 뷰 측정 시스템을 정의했습니다.

일부 대기업에서 동영상 조회수를 정의하는 방법은 다음과 같습니다.

구글과 유튜브

YouTube 및 Google 디스플레이 네트워크에서 실행되는 건너뛸 수 있는 TrueView 광고는 동영상을 다음 시나리오 중 하나로 간주합니다.

• 누군가가 광고 또는 CTA 링크를 클릭하여 광고에 참여합니다.
• 동영상 광고가 30초보다 길면 누군가가 30초 이상 시청한 것입니다.
• 30초 미만인 경우 누군가가 전체 광고 재생 시간을 시청합니다.

염두에 두어야 할 고유한 측정항목

YouTube는 시청 시간, 잠재고객 보유, 인구통계와 같은 단순한 참여 측정항목에 중점을 둡니다. 즉, YouTube 동영상 광고의 경우 다음과 같은 콘텐츠를 맞춤설정해야 합니다.

• 비디오 전체에서 청중의 참여를 유지합니다.
• 더 많은 콘텐츠를 보기 위해 잠재고객이 귀하의 계정을 계속 방문하도록 합니다.
• 타겟으로 만들어진 연령, 인종, 성별, 지리적 인구통계의 사람들이 시청하고 있습니다.

페이스북과 인스타그램

Instagram을 포함한 Facebook과 그 자회사는 동영상을 시청한 지 3초 후에 인스트림 및 스토리 동영상 광고 모두에서 본 동영상으로 계산합니다. 그러나 비디오 광고 비용을 천당 비용(CPM) 기준 또는 ThruPlay 기준으로 선택할 수 있습니다.

CPM 기준으로 구매하는 경우 동영상 광고의 1픽셀이 표시될 때 노출이 계산됩니다. 반면에 ThruPlay를 사용하면 동영상이 97% 재생되거나 15초 동안 재생될 때 조회수로 계산됩니다.

염두에 두어야 할 고유한 측정항목

Facebook과 그 자회사는 도달 및 참여라는 두 가지 참여 지표에 특별한 주의를 기울입니다. 도달범위는 귀하의 광고를 본 사용자/계정의 수입니다. 이는 친구와 팔로워의 유기적 조회수, 사람들이 자신의 추종자에게 공유하는 비디오의 조회수 또는 시청자에게 제안하는 플랫폼 알고리즘에 의한 조회수일 수 있습니다. 참여도는 얼마나 많은 사람들이 귀하의 광고 게시물을 좋아하고, 공유하고, 댓글을 달았는지입니다. Facebook 및 Instagram 광고 전략은 이 두 지표를 모두 최적화하는 데 크게 맞춰져 있습니다.

링크드인

LinkedIn의 후원 콘텐츠의 경우 동영상은 광고의 50%가 표시되고 데스크톱과 모바일 모두에서 2초 이상 연속 재생될 때 본 것으로 간주됩니다.

염두에 두어야 할 고유한 측정항목

표준 조회수(50%) 외에도 LinkedIn은 조회수를 25%, 조회수를 75%, 조회수를 97-100%로 계산합니다. 이름에서 알 수 있듯이 이러한 측정항목은 특정 시점까지 광고를 시청한 시청자 수를 계산합니다. LinkedIn은 또한 전체 화면 모드에서 동영상을 보기 위해 클릭한 총 횟수인 전체 화면 보기에 중점을 둡니다.

Tik의 톡

TikTok에서는 동영상이 재생되기 시작하는 즉시 조회수로 계산됩니다. 동영상이 자동재생 또는 반복 재생 중이거나 사용자가 동영상을 여러 번 다시 보는 경우 이 모두도 신규 조회수로 계산됩니다. 그러나 자신의 동영상을 보는 것은 조회로 간주되지 않습니다.

염두에 두어야 할 고유한 측정항목

TikTok은 7일 또는 28일 동안의 순 조회수를 계산합니다. 카운터는 모든 간격 후에 새로 고쳐지지만 초기 시청은 조회수로 집계되고 더 많은 청중에게 표시될 수 있도록 광고의 참여도를 높이는 데 도움이 됩니다. TikTok은 또한 지난 7일 또는 28일 동안 귀하의 계정이 얼마나 많은 팔로워를 얻었는지, 얼마나 많은 프로필을 조회했는지 추적합니다.

고유한 참여 측정항목이 있는 다른 동영상 공유 플랫폼에는 다음이 포함됩니다.

핀터레스트

Pinterest는 조회수에 대한 MRC 표준 정의를 사용하므로 누군가가 연속 2초 이상 동안 동영상의 50% 이상을 본 상태에서 귀하의 동영상을 본 총 횟수를 측정합니다.

Pinterest의 동영상 광고는 브랜드 인지도 및 전환 캠페인 목표를 생성하는 데 사용됩니다.

레딧

Reddit은 또한 MRC 표준을 따르며 50% 조회가능성에서 동영상이 2초 이상 재생된 후 본 동영상을 고려합니다. 단, 전체 동영상 조회수는 조회가능성 100%로 3초 연속으로 동영상이 재생된 후 집계됩니다. 조회당 비용(CPV) 또는 1,000회당 비용(CPM) 기준으로 지불할 수 있습니다.

스냅챗

Snapchat의 비디오 광고는 일반적으로 사운드가 켜진 상태에서 전체 화면으로 재생됩니다. 광고를 2초 이상 연속적으로 보거나 위로 밀어 올린 후 조회수를 계산합니다. 일부 광고는 스와이프 동작 없이 연속 시청 시간이 2초 후에 조회된 것으로 간주됩니다.

트위터

Twitter도 MRC 표준을 채택하여 동영상의 50%가 2초 이상 시청되었을 때 본 동영상 광고를 본 것으로 간주합니다. 또한 시청자가 동영상을 확장하거나 음소거 해제하여 동영상을 볼 때 조회수로 간주됩니다. 대조적으로, 3초/100% 보기는 100% 보기에서 동영상이 3초 이상 재생되는 경우이고 6초 보기는 50% 보기에서 동영상이 6초 이상 재생되는 경우입니다.

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고려해야 할 추가 비디오 측정항목

많은 플랫폼에서 더 많은 참여 측정항목과 조회수 계산 메커니즘을 제공합니다. 예를 들어 Google은 4분위 시청 시간 측정항목과 클릭 실적, 참여 실적, 도달범위 및 빈도와 같은 기타 주요 실적 측정항목도 추적합니다.

Facebook도 사용자가 동영상 광고의 25%, 50%, 75% 또는 100%를 시청한 빈도를 보여주는 사분위수 시청 시간 측정항목을 제공합니다. 또한 모든 입찰 옵션에 대해 2초, 3초, 10초 및 ThruPlay 보기를 보고하는 데 사용되었습니다. 그러나 2019년에 소셜 미디어 거물은 ThruPlay가 비디오 광고 캠페인 및 보기 최적화를 위한 기본 구매 옵션이 될 것이라고 밝혔습니다. 결과적으로 광고주는 캠페인을 계속 운영하기 위해 수동으로 10초 동영상 광고 캠페인을 ThruPlay로 전환해야 했습니다.

Reddit은 동영상 길이의 25%, 50%, 75%, 95% 및 100%에서 조회수와 최소 3초, 5초 및 10초 동안 동영상이 시작되고 재생된 횟수를 보고합니다. 또한 동영상을 보고 클릭한 사용자의 비율도 표시됩니다.

YouTube는 사용자가 동영상 광고를 클릭하거나 건너뛸 수 있는 광고를 10초 이상 시청할 때마다 인스트림 광고에 대한 조회 참여 전환을 계산합니다. 동영상에 발생한 클릭 수는 광고가 시청자에게 어떻게 호소하는지 이해하는 데 도움이 됩니다. YouTube는 또한 동영상이 25%, 50%, 75% 및 100%로 재생되는 빈도를 보여주는 사분위수 보고 기능을 제공합니다.

비디오 광고 측정이 마케팅 담당자의 성공을 돕는 방법

비디오 광고는 현대의 잠재고객에게 더 잘 맞는 몰입형 광고 캠페인을 만드는 훌륭한 방법입니다. 이러한 광고는 회사의 메시지를 간결하게 전달하는 동시에 사용자에게 친숙한 브랜드 이미지를 구축하는 데 도움이 됩니다. 마케터는 비디오 공유 플랫폼 메트릭을 활용하여 최초 출시 후 며칠 이내에 많은 시청자에게 도달하도록 설계된 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 이를 통해 소셜 미디어 알고리즘을 사용하여 회사에 높은 수익과 우수한 리드를 생성할 수 있습니다.

또한 연구에 따르면 비디오 메시지는 순수한 텍스트보다 사람들을 더 행복하게 만들어 비즈니스 받은 편지함의 전반적인 부정적인 분위기를 깨는 데 도움이 될 수 있습니다. 마케터는 비디오 광고를 사용하여 캠페인이 광고에 참여하고 브랜드에 대한 충성도가 높은 고객을 만들 가능성이 훨씬 더 높은 다양하고 유기적인 잠재고객을 찾도록 도울 수 있습니다.

동영상 광고에 대해 자세히 알아보기

비디오는 마케팅 및 브랜드 인지도 창출을 위한 매력적인 도구입니다. ROI가 가장 높은 가장 인기 있고 효과적인 형식으로 전반적으로 선두를 달리고 있습니다.

다음은 브랜드에 가장 적합한 솔루션에 대해 자세히 알아보는 데 도움이 되는 몇 가지 유용한 비디오 마케팅 리소스입니다.

• 데이터는 2022년에 비디오에 더 많은 투자를 하는 마케터를 보여줍니다. 마케터의 절반 이상이 비디오 예산을 5% 이상 늘리는 방법과 이유를 알아보세요.
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