Por qué nos importa la publicidad en video

El video se ha convertido en un generador de ingresos efectivo para las marcas, especialmente en las plataformas sociales. De hecho, la inversión en anuncios de video digital en los EE. UU. aumentó un 50,8 % en comparación con el año pasado, con ingresos totales de $39,500 millones. Twitter recibe más de 2 mil millones de vistas de video todos los días y el 91% de los usuarios activos ver videos en Instagram semanalmente. Claramente, tener una estrategia de anuncios de video es muy beneficioso.

Los clientes responden más al contenido de video que al texto, independientemente del canal en el que se encuentre. Esto puede atribuirse al hecho de que el contenido de video usa imágenes, sonido y texto para crear una experiencia inmersiva. Sin embargo, esto puede plantear un nuevo desafío de creación de contenido para los especialistas en marketing y ha llevado a la necesidad de nuevas tácticas y tecnologías que se centren en creación y ejecución de campañas de anuncios de vídeo.

Sin embargo, comparar y analizar el rendimiento de los anuncios de video en distintas plataformas no es tan fácil como parece. La creciente popularidad de los anuncios de video ha llevado a muchas plataformas de redes sociales a modificar y expandir sus opciones y métricas de anuncios de video, por lo que las ofertas, el conteo de vistas y los informes pueden variar significativamente de una plataforma a otra.

Por ejemplo, ver un video durante tres segundos o más se considera una vista en Facebook e Instagram. Por el contrario, mirar un anuncio de video durante 11 a 30 segundos se considera una vista en los anuncios Trueview de YouTube. Muchas plataformas también siguen el estándar Media Rating Council (MRC) o variaciones del mismo (más sobre esto a continuación).

Para analizar y aprovechar con precisión los resultados de los anuncios de video, los anunciantes deben comprender la forma en que cada plataforma cuenta y cobra por las vistas de anuncios de video, ya que no todas son iguales. Es por eso que creamos esta guía para brindar una descripción general de cómo funcionan los anuncios de video en varias plataformas y cómo los especialistas en marketing pueden usar los anuncios de video para su beneficio. Cubriremos:

• ¿Qué son los anuncios de vídeo?
• ¿Qué cuenta como una vista de video en cada plataforma?
• Métricas de video adicionales a considerar.
• Cómo la medición de anuncios de video ayuda a los especialistas en marketing a tener éxito.
• Obtén más información sobre la publicidad en video.

¿Qué son los anuncios de vídeo?

Un anuncio de video es generalmente un video breve e informativo que tiene como objetivo ayudar a promocionar un producto o servicio. Estos anuncios pueden durar desde unos pocos segundos hasta más de un par de minutos. Se espera que sean una representación concisa de lo que representan el producto y la marca y lo que ofrecen a los clientes.

Los anuncios de video generalmente aparecen antes, durante o después de que el contenido de video no comercial se reproduzca en plataformas para compartir videos como YouTube, Instagram y Facebook. Sin embargo, también pueden ser videos cortos e independientes que tienen como objetivo impulsar un producto o servicio de una manera innovadora.

¿Cómo funcionan las visualizaciones de anuncios de vídeo?

Las plataformas tienen diferentes políticas sobre cómo muestran y tratan sus anuncios de video. Mientras que algunos pueden considerar unos pocos segundos de tiempo de visualización como una vista, otros requieren que los usuarios vean el anuncio durante más tiempo para que cuente como una vista. Las métricas de participación también dependen del tipo de anuncio que se muestra al usuario. Un anuncio que se reproduce antes de un video generalmente se trata de manera diferente a los anuncios producidos y publicados como videos independientes. Esto luego afecta las métricas de participación de los videos y cómo se promocionarán en la plataforma.

¿Qué cuenta como una vista de video en cada plataforma?

El Consejo de Calificación de Medios (MRC) y la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB) definen un anuncio de video como visible cuando al menos el 50% de un anuncio está a la vista durante un mínimo de un segundo (para anuncios gráficos) o dos segundos (para anuncios de video) . Si bien algunas empresas y plataformas de redes sociales han adoptado este estándar, muchas han definido sus propios sistemas de medición de vistas.

Aquí hay un vistazo a cómo algunas de las compañías más grandes definen las vistas de video:

Google y Youtube

Los anuncios TrueView saltables que se publican en YouTube y la Red de Display de Google consideran un video como visto en cualquiera de los siguientes escenarios:

• Alguien interactúa con el anuncio haciendo clic en él o en un enlace de CTA.
• Alguien ve al menos 30 segundos del anuncio de video si dura más de 30 segundos.
• Alguien mira durante toda la duración del anuncio si dura menos de 30 segundos.

Métricas únicas a tener en cuenta

YouTube se enfoca en métricas de participación simples como el tiempo de visualización, la retención de audiencia y la demografía. Esto significa que para los anuncios de video de YouTube, debe adaptar el contenido que:

• Mantiene a la audiencia comprometida durante todo el video.
• Hace que la audiencia regrese a su cuenta para obtener más contenido.
• Está siendo observado por personas de la edad, la raza, el sexo y la demografía geográfica a la que se diseñó como objetivo.

facebook e instagram

Facebook y sus subsidiarias, incluida Instagram, cuentan un video como visto para los anuncios de video in-stream y Stories después de tres segundos de visualización. Sin embargo, puede optar por pagar los anuncios de video según el costo por mil (CPM) o ThruPlay.

Al comprar en función de CPM, se cuenta una impresión cuando aparece un píxel del anuncio de video. Por otro lado, con ThruPlay, se cuenta como visualización cuando el video se reproduce al 97 % o durante 15 segundos, lo que ocurra primero.

Métricas únicas a tener en cuenta

Facebook y sus subsidiarias prestan especial atención a dos métricas de compromiso: Alcance y Compromiso. Alcance es el número de usuarios/cuentas que ven tu anuncio. Estas pueden ser vistas orgánicas de amigos y seguidores, vistas del video que las personas comparten con sus seguidores, o por el algoritmo de la plataforma que lo sugiere a los espectadores. El compromiso es a cuántas personas les gusta, comparten y comentan en la publicación de su anuncio. Las estrategias publicitarias de Facebook e Instagram se adaptan en gran medida a la optimización de ambas métricas.

LinkedIn

Para el contenido patrocinado de LinkedIn, los videos se cuentan como vistos cuando el 50 % del anuncio está a la vista y se reproduce durante dos o más segundos consecutivos, tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.

Métricas únicas a tener en cuenta

Además del recuento de vistas estándar (50 %), LinkedIn también cuenta las vistas en un 25 %, las vistas en un 75 % y las vistas en un 97-100 %. Como sugieren los nombres, estas métricas cuentan la cantidad de espectadores que miran el anuncio hasta un punto específico. LinkedIn también se enfoca en sus vistas de pantalla completa, que es el número total de clics para ver un video en modo de pantalla completa.

Tik Tok

En TikTok, se cuenta como una vista tan pronto como su video comienza a reproducirse. Si el video está en reproducción automática o en bucle, o si un usuario vuelve a mirar el video varias veces, todo eso también se cuenta como nuevas vistas. Sin embargo, ver su propio video no se considera una vista.

Métricas únicas a tener en cuenta

TikTok cuenta sus vistas netas en el transcurso de siete o 28 días. El contador se actualiza después de cada intervalo, pero las reproducciones iniciales cuentan para las visualizaciones y ayudan a que el anuncio tenga más participación para que pueda mostrarse a un público más amplio. TikTok también realiza un seguimiento de cuántos seguidores ganó su cuenta en los últimos siete o 28 días y cuántas vistas de perfil atrajo.

Algunas otras plataformas para compartir videos con sus propias métricas de participación únicas incluyen las siguientes.

Pinterest

Pinterest utiliza la definición estándar de vistas de MRC, por lo que mide la cantidad total de veces que alguien ve su video con al menos el 50% del video a la vista durante dos o más segundos consecutivos.

Los anuncios de video en Pinterest se utilizan para generar conciencia de marca y objetivos de campaña de conversiones.

Reddit

Reddit también sigue el estándar MRC y considera un video visto después de que el video se reproduzca durante al menos dos segundos con una visibilidad del 50 %. Sin embargo, una vista de video completa se cuenta después de que el video se reproduzca durante tres segundos consecutivos con una visibilidad del 100 %. Puede pagar según el costo por vista (CPV) o el costo por mil (CPM).

Snapchat

Los anuncios de video de Snapchat se reproducen en pantalla completa, generalmente con el sonido activado. Cuenta las vistas después de al menos dos segundos consecutivos de visualización o una acción de deslizamiento hacia arriba en el anuncio. Algunos anuncios también califican como vistos después de dos segundos de tiempo de reproducción consecutivos sin la acción de deslizar hacia arriba.

Gorjeo

Twitter también adoptó el estándar MRC y considera un anuncio de video visto cuando el 50% del video se ve durante dos segundos o más. También se considera una vista cuando el espectador interactúa con el video al expandirlo o activar el silencio. Por el contrario, una vista de 3 segundos/100 % es cuando su video se reproduce durante al menos tres segundos en una vista del 100 % y una vista de seis segundos es cuando su video se reproduce durante al menos seis segundos en una vista del 50 %.

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Métricas de video adicionales a considerar

Muchas plataformas ofrecen más métricas de participación y mecanismos de conteo de vistas. Por ejemplo, Google también realiza un seguimiento de las métricas de tiempo de visualización del cuartil y otras métricas de rendimiento clave, como el rendimiento de los clics, el rendimiento de la interacción y el alcance y la frecuencia.

Facebook también ofrece métricas de tiempo de visualización por cuartiles, que muestran la frecuencia con la que los usuarios vieron el 25 %, 50 %, 75 % o el 100 % de un anuncio de video. También solía informar vistas de dos segundos, tres segundos, 10 segundos y ThruPlay para todas las opciones de oferta; sin embargo, en 2019, el gigante de las redes sociales reveló que ThruPlay sería la opción de compra predeterminada para campañas de anuncios de video y optimización de vistas. Como resultado, los anunciantes tuvieron que cambiar manualmente sus campañas de anuncios de video de 10 segundos a ThruPlay para mantener sus campañas en funcionamiento.

Reddit informa vistas al 25 %, 50 %, 75 %, 95 % y 100 % de la duración del video, así como la cantidad de veces que su video se inicia y reproduce durante al menos tres segundos, cinco segundos y 10 segundos. También muestra el porcentaje de usuarios que vieron tu video e hicieron clic.

YouTube cuenta las conversiones de vistas comprometidas para los anuncios in-stream cada vez que un usuario hace clic en el anuncio de video o mira 10 segundos o más del anuncio que se puede omitir. La cantidad de clics que recibe su video puede ayudarlo a comprender cómo su anuncio atrae a sus espectadores. YouTube también ofrece informes de cuartiles, que muestran con qué frecuencia se reproduce un video al 25 %, 50 %, 75 % y 100 %.

Cómo la medición de anuncios de video ayuda a los especialistas en marketing a tener éxito

Los anuncios de video son una excelente manera de crear campañas publicitarias inmersivas que funcionan mejor con las audiencias modernas. Estos anuncios ayudan a su empresa a transmitir su mensaje de manera concisa y al mismo tiempo establecen una imagen de marca familiar que resuena con los usuarios. Los especialistas en marketing pueden aprovechar las métricas de la plataforma para compartir videos para crear contenido diseñado para llegar a una gran cantidad de espectadores a los pocos días del lanzamiento inicial. Esto les permite utilizar algoritmos de redes sociales para generar altos ingresos y excelentes clientes potenciales para su empresa.

Además, los estudios han encontrado que los mensajes de video hacen que las personas sean más felices que los mensajes de texto puros, lo que puede ayudar a romper el estado de ánimo negativo general de las bandejas de entrada comerciales. Los especialistas en marketing pueden usar anuncios de video para ayudar a sus campañas a encontrar una audiencia diversa y genuinamente orgánica que tenga muchas más probabilidades de interactuar con el anuncio y crear clientes leales para la marca.

Más información sobre la publicidad en vídeo

El video es una herramienta atractiva para el marketing y la creación de conciencia de marca. Lidera en todos los ámbitos como el formato más popular y efectivo con el ROI más alto.

Aquí hay algunos recursos útiles de video marketing para ayudarlo a obtener más información sobre las mejores soluciones para su marca:

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• Duplicación de los ingresos por anuncios de video con AdOps: resumen diario de MarTech que revela información útil, noticias y consejos sobre cómo los especialistas en marketing pueden impulsar el ROI de los anuncios de video con AdOps.
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