ビデオ広告を気にする理由
公開: 2022-05-18ビデオは、特にソーシャルプラットフォームにおいて、ブランドにとって効果的な収益源になっています。 実際、米国のデジタルビデオ広告の支出は昨年と比較して50.8％増加しており、総収益は395億ドルです。 Twitterは毎日20億回以上の動画再生を受け取り、アクティブユーザーの91％が 毎週Instagramでビデオを見る。 明らかに、ビデオ広告戦略を持つことは非常に有益です。
顧客は、どのチャネルに住んでいるかに関係なく、テキストよりもビデオコンテンツに敏感です。 これは、ビデオコンテンツが画像、音声、テキストを使用して没入型のエクスペリエンスを作成するという事実に起因する可能性がありますが、これはマーケターに新しいコンテンツ作成の課題をもたらす可能性があり、動画広告キャンペーンの作成と実行。
ただし、プラットフォーム間での動画広告のパフォーマンスの比較と分析は、見た目ほど簡単ではありません。 動画広告の人気の高まりにより、多くのソーシャルメディアプラットフォームは動画広告のオプションと指標を変更および拡張するようになりました。そのため、入札、視聴回数、レポートはプラットフォームごとに大きく異なる可能性があります。
たとえば、ビデオを3秒以上表示すると、FacebookおよびInstagramでの表示と見なされます。 対照的に、動画広告を11〜30秒間視聴すると、YouTubeTrueview広告の視聴と見なされます。 多くのプラットフォームは、Media Rating Council（MRC）標準またはそのバリエーションにも準拠しています（これについては以下で詳しく説明します）。
動画広告の結果を正確に分析して活用するには、広告主は、動画広告の視聴回数がすべて同じではないため、各プラットフォームのカウント方法と課金方法を理解する必要があります。 そのため、このガイドを作成して、さまざまなプラットフォームで動画広告がどのように機能するか、マーケターが動画広告をどのように活用できるかについて概要を説明します。 カバーします：
- 動画広告とは何ですか？
- 各プラットフォームでのビデオビューとして何がカウントされますか？
- 考慮すべき追加の動画指標。
- ビデオ広告の測定がマーケターの成功にどのように役立つか。
- ビデオ広告の詳細をご覧ください。
動画広告とは何ですか？
動画広告は通常、商品やサービスの宣伝を目的とした、短くて有益な動画です。 これらの広告は、数秒から数分以上の長さにすることができます。 それらは、製品とブランドが何を表し、顧客に何を提供するかを簡潔に表すことが期待されています。
ビデオ広告は通常、YouTube、Instagram、Facebookなどのビデオ共有プラットフォームで非商用ビデオコンテンツが再生される前、最中、または後に表示されます。 ただし、革新的な方法で製品/サービスをプッシュすることを目的とした短いスタンドアロンビデオにすることもできます。
動画広告の視聴はどのように機能しますか？
プラットフォームには、動画広告の表示方法と処理方法についてさまざまなポリシーがあります。 数秒の視聴時間をビューと見なす人もいれば、ユーザーが広告をビューとしてカウントするために、より長い時間視聴する必要がある場合もあります。 エンゲージメントの指標は、ユーザーに表示されている広告の種類によっても異なります。 動画の前に再生される広告は、通常、スタンドアロン動画として作成および公開された広告とは異なる方法で処理されます。 これは、動画のエンゲージメント指標と、プラットフォームでの宣伝方法に影響します。
各プラットフォームでのビデオビューとして何がカウントされますか？
Media Rating Council（MRC）とInteractive Advertising Bureau（IAB）は、広告の少なくとも50％が最低1秒間（ディスプレイ広告の場合）または2秒間（ビデオ広告の場合）表示されている場合に、ビデオ広告を表示可能と定義しています。 。 一部のソーシャルメディア企業やプラットフォームはこの標準を採用していますが、多くは独自のビュー測定システムを定義しています。
大企業のいくつかがビデオビューをどのように定義しているかを見てみましょう。
GoogleとYouTube
YouTubeとGoogleディスプレイネットワークで実行されているスキップ可能なTrueView広告は、次のいずれかのシナリオで表示された動画と見なします。
- 誰かが広告またはCTAリンクをクリックして広告を表示します。
- 30秒より長い場合、誰かがビデオ広告を少なくとも30秒視聴します。
- 30秒より短い場合、誰かが広告期間全体を監視します。
覚えておくべき独自の指標
YouTubeは、総再生時間、視聴者維持率、人口統計などの単純なエンゲージメント指標に焦点を当てています。 つまり、YouTube動画広告の場合、次のようなコンテンツを調整する必要があります。
- 動画全体を通じて視聴者の関心を維持します。
- より多くのコンテンツを求めて視聴者があなたのアカウントに戻ってくるようにします。
- 対象とされた年齢、人種、性別、地理的人口統計の人々によって監視されています。
FacebookとInstagram
FacebookとInstagramを含むその子会社は、3秒間視聴した後、インストリームとストーリーの両方のビデオ広告で視聴されたビデオをカウントします。 ただし、動画広告の支払いは、インプレッション単価（CPM）ベースまたはThruPlayベースのいずれかを選択できます。
CPMベースで購入する場合、動画広告の1ピクセルが表示されたときにインプレッションがカウントされます。 一方、ThruPlayでは、動画が97％完了したとき、または15秒間再生されたときのいずれか早い方で、視聴回数としてカウントされます。
覚えておくべき独自の指標
Facebookとその子会社は、リーチとエンゲージメントという2つのエンゲージメント指標に特別な注意を払っています。 リーチは、広告を表示するユーザー/アカウントの数です。 これらは、友人やフォロワーからの有機的なビュー、人々がフォロワーに共有しているビデオからのビュー、または視聴者にそれを示唆するプラットフォームのアルゴリズムによるものである可能性があります。 エンゲージメントとは、広告投稿を高く評価し、共有し、コメントする人の数です。 FacebookとInstagramの広告戦略は、主にこれら両方の指標を最適化することを中心に調整されています。
LinkedInのスポンサーコンテンツの場合、動画は、広告の50％が表示され、デスクトップとモバイルの両方で2秒以上連続して再生されたときに視聴されたものとしてカウントされます。
覚えておくべき独自の指標
標準の視聴回数（50％）とは別に、LinkedInは視聴回数を25％、視聴回数を75％、視聴回数を97〜100％とカウントします。 名前が示すように、これらの指標は特定の時点まで広告を見ている視聴者の数をカウントします。 LinkedInは、フルスクリーンモードでビデオを表示するためのクリックの総数であるフルスクリーンビューにも焦点を当てています。
チクタク
TikTokでは、動画の再生が開始されるとすぐに視聴回数としてカウントされます。 動画が自動再生またはループしている場合、またはユーザーが動画を複数回再視聴した場合は、それらすべてが新しい視聴回数としてもカウントされます。 ただし、自分の動画を視聴することは視聴とは見なされません。
覚えておくべき独自の指標
TikTokは、7日間または28日間のネットビューをカウントします。 カウンターはインターバルごとに更新されますが、最初の時計は視聴回数にカウントされ、より多くの視聴者に表示できるように広告のエンゲージメントを高めるのに役立ちます。 TikTokは、過去7日または28日以内にアカウントが獲得したフォロワーの数と、アカウントが引き付けたプロフィールビューの数も追跡します。
独自のエンゲージメント指標を持つ他の動画共有プラットフォームには、次のものがあります。
PinterestはMRC標準の視聴回数の定義を使用しているため、2秒以上連続して視聴されている動画の少なくとも50％で、誰かがあなたの動画を視聴した合計回数を測定します。
Pinterestのビデオ広告は、ブランド認知度とコンバージョンキャンペーンの目標を生成するために使用されます。
RedditもMRC標準に準拠しており、ビデオが50％の視認性で少なくとも2秒間再生された後に表示されたビデオを考慮します。 ただし、完全なビデオビューは、ビデオが100％の視認性で3秒間連続して再生された後にカウントされます。 ビューあたりのコスト（CPV）または1000あたりのコスト（CPM）ベースで支払うことができます。
Snapchat
Snapchatのビデオ広告は、通常はサウンドをオンにしてフルスクリーンで再生されます。 広告を2秒以上連続して表示した後、または上にスワイプした後の視聴回数をカウントします。 一部の広告は、スワイプアップアクションなしで2秒間の連続再生後に表示されたと見なされます。
ツイッター
TwitterもMRC標準を採用しており、動画の50％が2秒以上視聴されたときに視聴された動画広告を考慮しています。 また、視聴者が動画を拡大またはミュート解除して動画を操作する場合のビューと見なされます。 対照的に、3秒/ 100％ビューは、ビデオが100％ビューで少なくとも3秒間再生されたときであり、6秒ビューは、ビデオが50％ビューで少なくとも6秒間再生されたときです。
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考慮すべき追加の動画指標
多くのプラットフォームは、より多くのエンゲージメント指標と視聴回数カウントメカニズムを提供します。 たとえば、Googleは、四分位の総再生時間の指標や、クリックパフォーマンス、エンゲージメントパフォーマンス、リーチと頻度などの他の主要なパフォーマンス指標も追跡します。
Facebookも、ユーザーが動画広告の25％、50％、75％、または100％を視聴した頻度を示す四分位の総再生時間メトリックを提供します。 また、すべての入札オプションについて2秒、3秒、10秒、およびThruPlayビューを報告するために使用されました。 ただし、2019年に、ソーシャルメディアの巨人は、ThruPlayが動画広告キャンペーンと視聴の最適化のデフォルトの購入オプションになることを明らかにしました。 その結果、広告主はキャンペーンを継続して実行するために、10秒のビデオ広告キャンペーンを手動でThruPlayに切り替える必要がありました。
Redditは、動画の長さの25％、50％、75％、95％、100％の視聴回数と、動画が開始されて少なくとも3秒、5秒、10秒間再生された回数を報告します。 また、動画を視聴してクリックしたユーザーの割合も表示されます。
YouTubeは、ユーザーが動画広告をクリックするか、スキップ可能な広告を10秒以上視聴するたびに、インストリーム広告のエンゲージビューコンバージョンをカウントします。 動画のクリック数は、広告が視聴者にどのようにアピールしているかを理解するのに役立ちます。 YouTubeは、動画が25％、50％、75％、100％再生される頻度を示す四分位数のレポートも提供しています。
動画広告の測定がマーケターの成功にどのように役立つか
ビデオ広告は、現代のオーディエンスとうまく連携する没入型広告キャンペーンを作成するための優れた方法です。 これらの広告は、ユーザーの共感を呼ぶおなじみのブランドイメージを確立しながら、会社がメッセージを簡潔に伝えるのに役立ちます。 マーケターは、動画共有プラットフォームの指標を活用して、最初のリリースから数日以内に多数の視聴者にリーチできるように設計されたコンテンツを作成できます。 これにより、ソーシャルメディアアルゴリズムを使用して、会社に高い収益と優れたリードを生み出すことができます。
さらに、調査によると、ビデオメッセージは純粋なテキストよりも人々を幸せにし、ビジネスの受信トレイの全体的なネガティブなムードを打破するのに役立ちます。 マーケターは、ビデオ広告を使用して、キャンペーンが広告に関与し、ブランドの忠実な顧客を作成する可能性がはるかに高い、多様で真に有機的なオーディエンスを見つけるのに役立てることができます。
ビデオ広告の詳細
ビデオは、マーケティングとブランド認知度を高めるための魅力的なツールです。 これは、ROIが最も高く、最も人気があり効果的なフォーマットとして全面的にリードしています。
ブランドに最適なソリューションについて詳しく知るのに役立つ、役立つビデオマーケティングリソースを次に示します。
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