Warum wir uns für Videowerbung interessieren

Videos sind zu einem effektiven Umsatzbringer für Marken geworden, insbesondere auf sozialen Plattformen. Tatsächlich sind die Ausgaben für digitale Videowerbung in den USA im Vergleich zum Vorjahr um 50,8 % gestiegen, mit einem Gesamtumsatz von 39,5 Milliarden US-Dollar. Twitter erhält täglich über 2 Milliarden Videoaufrufe und 91 % der aktiven Nutzer Schau dir wöchentlich Videos auf Instagram an. Eine Videoanzeigenstrategie ist eindeutig sehr vorteilhaft.

Kunden reagieren besser auf Videoinhalte als auf Text, unabhängig davon, auf welchem ​​Kanal sie verbreitet werden. Dies kann der Tatsache zugeschrieben werden, dass Videoinhalte Bilder, Ton und Text verwenden, um ein immersives Erlebnis zu schaffen. Dies kann jedoch eine neue Herausforderung für die Erstellung von Inhalten für Vermarkter darstellen und hat dazu geführt, dass neue Taktiken und Technologien erforderlich sind, die sich darauf konzentrieren Erstellen und Ausführen von Video-Werbekampagnen.

Der Vergleich und die Analyse der Leistung von Videoanzeigen auf verschiedenen Plattformen ist jedoch nicht so einfach, wie es scheinen mag. Die wachsende Popularität von Videoanzeigen hat viele Social-Media-Plattformen dazu veranlasst, ihre Videoanzeigenoptionen und -metriken zu ändern und zu erweitern, sodass Gebote, Aufrufzählung und Berichterstattung von Plattform zu Plattform erheblich variieren können.

Beispielsweise gilt das Ansehen eines Videos für mindestens drei Sekunden als Aufruf auf Facebook und Instagram. Im Gegensatz dazu gilt das Ansehen einer Videoanzeige für 11 bis 30 Sekunden als Aufruf von YouTube TrueView-Anzeigen. Viele Plattformen folgen auch dem Standard des Media Rating Council (MRC) oder Variationen davon (mehr dazu weiter unten).

Um die Ergebnisse von Videoanzeigen genau zu analysieren und zu nutzen, müssen Werbetreibende verstehen, wie jede Plattform die Aufrufe von Videoanzeigen zählt und berechnet, da sie nicht alle gleich sind. Aus diesem Grund haben wir diesen Leitfaden erstellt, um einen Überblick darüber zu geben, wie Videoanzeigen auf verschiedenen Plattformen funktionieren und wie Vermarkter Videoanzeigen zu ihrem Vorteil nutzen können. Wir werden abdecken:

• Was sind Videoanzeigen?
• Was zählt auf jeder Plattform als Videoaufruf?
• Zusätzliche zu berücksichtigende Videometriken.
• Wie die Messung von Videoanzeigen Werbetreibenden zum Erfolg verhilft.
• Erfahren Sie mehr über Videowerbung.

Was sind Videoanzeigen?

Eine Videoanzeige ist im Allgemeinen ein kurzes, informatives Video, mit dem ein Produkt oder eine Dienstleistung beworben werden soll. Diese Anzeigen können zwischen ein paar Sekunden und über ein paar Minuten lang sein. Sie sollen prägnant darstellen, wofür das Produkt und die Marke stehen und was sie den Kunden bieten.

Videoanzeigen erscheinen im Allgemeinen vor, während oder nach dem Abspielen nichtkommerzieller Videoinhalte auf Videoplattformen wie YouTube, Instagram und Facebook. Es kann sich jedoch auch um ein kurzes eigenständiges Video handeln, das darauf abzielt, ein Produkt/eine Dienstleistung auf innovative Weise voranzutreiben.

Wie funktionieren Aufrufe von Videoanzeigen?

Plattformen haben unterschiedliche Richtlinien darüber, wie sie ihre Videoanzeigen anzeigen und behandeln. Während einige wenige Sekunden Betrachtungszeit als Aufruf gelten, verlangen andere, dass die Nutzer die Anzeige länger ansehen, damit sie als Aufruf zählt. Interaktionsmetriken hängen auch davon ab, welche Art von Werbung dem Benutzer gezeigt wird. Eine Anzeige, die vor einem Video abgespielt wird, wird normalerweise anders behandelt als Anzeigen, die als eigenständige Videos produziert und veröffentlicht werden. Dies wirkt sich dann auf die Engagement-Metriken der Videos und darauf aus, wie sie auf der Plattform beworben werden.

Was zählt auf jeder Plattform als Videoaufruf?

Der Media Rating Council (MRC) und das Interactive Advertising Bureau (IAB) definieren eine Videoanzeige als sichtbar, wenn mindestens 50 % der Anzeige für mindestens eine Sekunde (für Display-Anzeigen) oder zwei Sekunden (für Videoanzeigen) zu sehen sind. . Während einige Social-Media-Unternehmen und -Plattformen diesen Standard übernommen haben, haben viele ihre eigenen View-Measurement-Systeme definiert.

Hier sehen Sie, wie einige der größten Unternehmen Videoaufrufe definieren:

Google und Youtube

Die überspringbaren TrueView-Anzeigen, die auf YouTube und im Google Display-Netzwerk geschaltet werden, betrachten ein Video als angesehen in einem der folgenden Szenarien:

• Jemand interagiert mit der Anzeige, indem er darauf oder auf einen CTA-Link klickt.
• Jemand sieht sich mindestens 30 Sekunden der Videoanzeige an, wenn sie länger als 30 Sekunden ist.
• Jemand sieht sich die gesamte Anzeigendauer an, wenn sie kürzer als 30 Sekunden ist.

Einzigartige Metriken, die Sie im Auge behalten sollten

YouTube konzentriert sich auf einfache Interaktionsmetriken wie Wiedergabezeit, Zuschauerbindung und demografische Merkmale. Das bedeutet, dass Sie für YouTube-Videoanzeigen Inhalte anpassen müssen, die:

• Beschäftigt das Publikum während des gesamten Videos.
• Sorgt dafür, dass das Publikum für weitere Inhalte zu Ihrem Konto zurückkehrt.
• Wird von Personen des Alters, der Rasse, des Geschlechts und der geografischen Demografie angesehen, auf die es ausgerichtet ist.

Facebook und Instagram

Facebook und seine Tochtergesellschaften, einschließlich Instagram, zählen ein Video sowohl für In-Stream- als auch für Stories-Videoanzeigen, nachdem es drei Sekunden lang angesehen wurde. Sie können jedoch wählen, ob Sie für Videoanzeigen entweder auf Cost-per-Tausend-Basis (CPM) oder auf ThruPlay-Basis bezahlen möchten.

Beim Kauf auf CPM-Basis wird eine Impression gezählt, wenn ein Pixel der Videoanzeige sichtbar wird. Andererseits wird es bei ThruPlay als Aufruf gezählt, wenn das Video zu 97 % oder 15 Sekunden lang abgespielt wird, je nachdem, was zuerst eintritt.

Einzigartige Metriken, die Sie im Auge behalten sollten

Facebook und seine Tochtergesellschaften legen besonderes Augenmerk auf zwei Engagement-Metriken: Reichweite und Engagement. Die Reichweite ist die Anzahl der Benutzer/Konten, die Ihre Anzeige sehen. Dies können organische Aufrufe von Freunden und Followern sein, Aufrufe aus dem Video, die von Personen an ihre Follower weitergegeben werden, oder durch den Algorithmus der Plattform, der es den Zuschauern vorschlägt. Engagement gibt an, wie viele Personen Ihren Anzeigenbeitrag mögen, teilen und kommentieren. Facebook- und Instagram-Werbestrategien sind weitgehend auf die Optimierung dieser beiden Metriken zugeschnitten.

LinkedIn

Bei gesponserten Inhalten von LinkedIn werden Videos als angesehen gezählt, wenn 50 % der Anzeige sichtbar sind und zwei oder mehr aufeinanderfolgende Sekunden lang abgespielt werden – sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy.

Einzigartige Metriken, die Sie im Auge behalten sollten

Abgesehen von der standardmäßigen Anzahl der Aufrufe (50 %) zählt LinkedIn auch Aufrufe mit 25 %, Aufrufe mit 75 % und Aufrufe mit 97-100 %. Wie der Name schon sagt, zählen diese Metriken die Anzahl der Zuschauer, die die Anzeige bis zu einem bestimmten Zeitpunkt angesehen haben. LinkedIn konzentriert sich auch auf seine Vollbildansichten, dh die Gesamtzahl der Klicks, um ein Video im Vollbildmodus anzuzeigen.

Tick ​​Tack

Auf TikTok wird es als Aufruf gezählt, sobald Ihr Video abgespielt wird. Wenn das Video automatisch abgespielt wird oder sich in einer Schleife befindet oder ein Benutzer das Video mehrmals erneut ansieht, wird all dies ebenfalls als neue Aufrufe gezählt. Das Ansehen des eigenen Videos gilt jedoch nicht als Aufruf.

Einzigartige Metriken, die Sie im Auge behalten sollten

TikTok zählt Ihre Nettoaufrufe über einen Zeitraum von sieben oder 28 Tagen. Der Zähler wird nach jedem Intervall aktualisiert, aber die anfänglichen Wiedergaben zählen zu den Aufrufen und helfen der Anzeige, mehr Engagement zu erzielen, sodass sie einem größeren Publikum gezeigt werden können. TikTok verfolgt auch, wie viele Follower Ihr Konto in den letzten sieben oder 28 Tagen gewonnen hat und wie viele Profilaufrufe es angezogen hat.

Einige andere Video-Sharing-Plattformen mit ihren eigenen einzigartigen Engagement-Metriken umfassen die folgenden.

Pinterest

Pinterest verwendet die MRC-Standarddefinition für Aufrufe, sodass gemessen wird, wie oft jemand Ihr Video insgesamt zwei oder mehr aufeinanderfolgende Sekunden lang mit mindestens 50 % des Videos angesehen hat.

Die Videoanzeigen auf Pinterest werden verwendet, um Markenbekanntheit und Conversion-Kampagnenziele zu generieren.

Reddit

Reddit folgt auch dem MRC-Standard und betrachtet ein Video, das angesehen wird, nachdem das Video mindestens zwei Sekunden lang abgespielt wurde, bei 50 % Sichtbarkeit. Ein vollständiger Videoaufruf wird jedoch gezählt, nachdem das Video drei aufeinanderfolgende Sekunden lang mit 100 % Sichtbarkeit abgespielt wurde. Sie können auf Cost-per-View- (CPV) oder Cost-per-Tausend-Basis (CPM) bezahlen.

Snapchat

Die Videoanzeigen von Snapchat werden im Vollbildmodus wiedergegeben, normalerweise mit eingeschaltetem Ton. Es zählt Aufrufe nach mindestens zwei aufeinanderfolgenden Sekunden der Anzeige oder einer Wischbewegung auf der Anzeige. Einige Anzeigen gelten auch nach zwei Sekunden ununterbrochener Wiedergabezeit ohne die Wischbewegung nach oben als angesehen.

Twitter

Auch Twitter hat den MRC-Standard übernommen und betrachtet eine Videoanzeige als angesehen, wenn 50 % des Videos zwei Sekunden oder länger angesehen werden. Es wird auch als Aufruf betrachtet, wenn der Zuschauer mit dem Video interagiert, indem er es erweitert oder die Stummschaltung aufhebt. Im Gegensatz dazu wird Ihr Video bei einer 3s/100%-Ansicht mindestens drei Sekunden lang in einer 100%-Ansicht wiedergegeben, und bei einer 6-Sekunden-Ansicht wird Ihr Video mindestens sechs Sekunden lang in einer 50%-Ansicht wiedergegeben.

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Zusätzliche zu berücksichtigende Videometriken

Viele Plattformen bieten mehr Interaktionsmetriken und Mechanismen zum Zählen von Aufrufen. Beispielsweise verfolgt Google auch Quartil-Wiedergabezeitmetriken und andere wichtige Leistungsmetriken wie Klickleistung, Interaktionsleistung sowie Reichweite und Häufigkeit.

Auch Facebook bietet Quartil-Wiedergabezeitmetriken, die zeigen, wie oft Benutzer 25 %, 50 %, 75 % oder 100 % einer Videoanzeige angesehen haben. Es wurden auch Ansichten von zwei Sekunden, drei Sekunden, 10 Sekunden und ThruPlay für alle Gebotsoptionen gemeldet; 2019 gab der Social-Media-Riese jedoch bekannt, dass ThruPlay die Standard-Kaufoption für Video-Werbekampagnen und die Ansichtsoptimierung sein würde. Infolgedessen mussten Werbetreibende ihre 10-Sekunden-Videoanzeigenkampagnen manuell auf ThruPlay umstellen, um ihre Kampagnen am Laufen zu halten.

Reddit meldet Aufrufe bei 25 %, 50 %, 75 %, 95 % und 100 % der Videolänge sowie die Häufigkeit, mit der Ihr Video gestartet und mindestens drei Sekunden, fünf Sekunden und 10 Sekunden lang abgespielt wird. Es zeigt auch den Prozentsatz der Benutzer, die Ihr Video angesehen und darauf geklickt haben.

YouTube zählt Conversions für aktive Wiedergabe für In-Stream-Anzeigen immer dann, wenn ein Nutzer auf die Videoanzeige klickt oder mindestens 10 Sekunden lang die überspringbare Anzeige ansieht. Anhand der Anzahl der Klicks, die Ihr Video erhält, können Sie nachvollziehen, wie Ihre Anzeige die Zuschauer anspricht. YouTube bietet auch Quartilberichte, die zeigen, wie oft ein Video zu 25 %, 50 %, 75 % und 100 % abgespielt wird.

Wie die Messung von Videoanzeigen Werbetreibenden zum Erfolg verhilft

Videoanzeigen sind eine hervorragende Möglichkeit, immersive Werbekampagnen zu erstellen, die für moderne Zielgruppen besser geeignet sind. Diese Anzeigen helfen Ihrem Unternehmen, seine Botschaft prägnant zu vermitteln und gleichzeitig ein vertrautes Markenimage aufzubauen, das bei den Benutzern Anklang findet. Vermarkter können die Metriken der Video-Sharing-Plattform nutzen, um Inhalte zu erstellen, die so konzipiert sind, dass sie innerhalb weniger Tage nach dem ersten Start eine große Anzahl von Zuschauern erreichen. Auf diese Weise können sie Social-Media-Algorithmen verwenden, um hohe Einnahmen und hervorragende Leads für ihr Unternehmen zu generieren.

Darüber hinaus haben Studien ergeben, dass Videonachrichten Menschen glücklicher machen als reiner Text, was dazu beitragen kann, die allgemeine negative Stimmung in den Posteingängen von Unternehmen zu durchbrechen. Vermarkter können Videoanzeigen verwenden, um ihre Kampagnen dabei zu unterstützen, ein vielfältiges, wirklich organisches Publikum zu finden, das viel eher mit der Anzeige interagiert und loyale Kunden für die Marke gewinnt.

Erfahren Sie mehr über Videowerbung

Video ist ein ansprechendes Tool für das Marketing und die Schaffung von Markenbekanntheit. Es führt durch die Bank als das beliebteste und effektivste Format mit dem höchsten ROI.

Hier sind einige hilfreiche Videomarketing-Ressourcen, mit denen Sie mehr über die besten Lösungen für Ihre Marke erfahren:

• Daten zeigen, dass Vermarkter im Jahr 2022 mehr in Videos investieren: Erfahren Sie, wie und warum über die Hälfte der Vermarkter ihr Videobudget um 5 % oder mehr erhöhen.
• Einnahmen aus Videoanzeigen mit AdOps verdoppeln: Das tägliche Briefing von MarTech enthält hilfreiche Einblicke, Neuigkeiten und Tipps, wie Vermarkter den ROI von Videoanzeigen mit AdOps steigern können.
• Wie Jagran New Media mit einem verwalteten AdOps-Dienst die Einnahmen aus Videoanzeigen verdoppelte: Indiens führendes Verlagshaus nutzte einen verwalteten Dienst für den Betrieb von Videoanzeigen, um die Kontrolle über sein Videoanzeigeninventar zu übernehmen.
• 10 Top-Videoanzeigen für den Einzelhandel im Jahr 2021: Lassen Sie sich von einigen der beliebtesten Videoanzeigen des Jahres 2021 inspirieren, gemessen an der Gesamtzahl der Aufrufe.