ทำไมเราถึงสนใจโฆษณาวิดีโอ

วิดีโอกลายเป็นเครื่องมือสร้างรายได้ที่มีประสิทธิภาพสำหรับแบรนด์ต่างๆ โดยเฉพาะบนแพลตฟอร์มโซเชียล อันที่จริง การใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอดิจิทัลในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้น 50.8% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว โดยมีรายได้รวม 39.5 พันล้านดอลลาร์ Twitter มียอดดูวิดีโอมากกว่า 2 พันล้านครั้งทุกวัน และ 91% ของผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ ดูวิดีโอบน Instagram ทุกสัปดาห์ เห็นได้ชัดว่าการมีกลยุทธ์โฆษณาวิดีโอมีประโยชน์อย่างมาก

ลูกค้าจะตอบสนองต่อเนื้อหาวิดีโอมากกว่าข้อความ โดยไม่คำนึงว่าเนื้อหานั้นจะอยู่ที่ช่องทางใด เรื่องนี้สามารถให้เครดิตกับความจริงที่ว่าเนื้อหาวิดีโอใช้ภาพ เสียง และข้อความเพื่อสร้างประสบการณ์ที่สมจริง อย่างไรก็ตาม ซึ่งอาจก่อให้เกิดความท้าทายใหม่ในการสร้างเนื้อหาสำหรับนักการตลาด และนำไปสู่ความต้องการกลยุทธ์และเทคโนโลยีใหม่ๆ ที่มุ่งเน้น การสร้างและดำเนินการแคมเปญโฆษณาวิดีโอ

อย่างไรก็ตาม การเปรียบเทียบและวิเคราะห์ประสิทธิภาพโฆษณาวิดีโอในแพลตฟอร์มต่างๆ ไม่ได้ง่ายอย่างที่คิด ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของโฆษณาวิดีโอทำให้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหลายแห่งปรับเปลี่ยนและขยายตัวเลือกและเมตริกของโฆษณาวิดีโอ ดังนั้นการเสนอราคา การนับจำนวนการดู และการรายงานอาจแตกต่างกันอย่างมากในแต่ละแพลตฟอร์ม

ตัวอย่างเช่น การดูวิดีโอเป็นเวลาสามวินาทีขึ้นไปถือเป็นการดูบน Facebook และ Instagram ในทางตรงกันข้าม การดูโฆษณาวิดีโอเป็นเวลา 11-30 วินาทีถือเป็นการดูโฆษณา Trueview ของ YouTube หลายแพลตฟอร์มยังเป็นไปตามมาตรฐานของ Media Rating Council (MRC) หรือรูปแบบต่างๆ ของแพลตฟอร์ม (เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ด้านล่าง)

ในการวิเคราะห์และใช้ประโยชน์จากผลลัพธ์โฆษณาวิดีโอได้อย่างแม่นยำ ผู้โฆษณาจำเป็นต้องเข้าใจวิธีที่แต่ละแพลตฟอร์มนับและคิดค่าใช้จ่ายสำหรับการดูโฆษณาวิดีโอ เนื่องจากไม่เหมือนกันทั้งหมด นั่นเป็นเหตุผลที่เราจัดทำคู่มือนี้เพื่อให้ภาพรวมว่าโฆษณาวิดีโอทำงานอย่างไรในแพลตฟอร์มต่างๆ และวิธีที่นักการตลาดสามารถใช้โฆษณาวิดีโอให้เกิดประโยชน์ได้ เราจะครอบคลุม:

• โฆษณาวิดีโอคืออะไร
• อะไรนับเป็นการดูวิดีโอในแต่ละแพลตฟอร์ม?
• เมตริกวิดีโอเพิ่มเติมที่ต้องพิจารณา
• การวัดผลโฆษณาวิดีโอช่วยให้นักการตลาดประสบความสำเร็จได้อย่างไร
• เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการโฆษณาวิดีโอ

โฆษณาวิดีโอคืออะไร

โฆษณาวิดีโอโดยทั่วไปคือวิดีโอสั้นๆ ที่ให้ความรู้ ซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการ โฆษณาเหล่านี้อาจมีความยาวตั้งแต่ไม่กี่วินาทีไปจนถึงมากกว่าสองสามนาที พวกเขาได้รับการคาดหวังให้เป็นตัวแทนที่กระชับของสิ่งที่ผลิตภัณฑ์และตราสินค้ายืนและสิ่งที่พวกเขาเสนอให้กับลูกค้า

โฆษณาวิดีโอมักปรากฏก่อน ระหว่าง หรือหลังจากเล่นเนื้อหาวิดีโอที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์บนแพลตฟอร์มการแชร์วิดีโอ เช่น YouTube, Instagram และ Facebook อย่างไรก็ตาม พวกเขาสามารถเป็นวิดีโอแบบสแตนด์อโลนสั้นๆ ที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อผลักดันผลิตภัณฑ์/บริการด้วยวิธีที่สร้างสรรค์

การดูโฆษณาวิดีโอทำงานอย่างไร

แพลตฟอร์มมีนโยบายที่แตกต่างกันเกี่ยวกับวิธีการแสดงและปฏิบัติต่อโฆษณาวิดีโอ ในขณะที่บางคนอาจพิจารณาว่าใช้เวลาดูไม่กี่วินาทีเป็นการดู คนอื่น ๆ ต้องการให้ผู้ใช้ดูโฆษณาเป็นเวลานานกว่าจึงจะนับเป็นการดู เมตริกการมีส่วนร่วมยังขึ้นอยู่กับประเภทโฆษณาที่แสดงต่อผู้ใช้อีกด้วย โฆษณาที่เล่นก่อนวิดีโอมักจะได้รับการปฏิบัติแตกต่างจากโฆษณาที่ผลิตและเผยแพร่เป็นวิดีโอแบบสแตนด์อโลน สิ่งนี้จะส่งผลต่อเมตริกการมีส่วนร่วมของวิดีโอและการโปรโมตบนแพลตฟอร์ม

อะไรนับเป็นการดูวิดีโอในแต่ละแพลตฟอร์ม?

Media Rating Council (MRC) และ Interactive Advertising Bureau (IAB) กำหนดให้โฆษณาวิดีโอสามารถดูได้เมื่อมีการดูโฆษณาอย่างน้อย 50% เป็นเวลาอย่างน้อยหนึ่งวินาที (สำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์) หรือสองวินาที (สำหรับโฆษณาวิดีโอ) . ในขณะที่บริษัทและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียบางแห่งได้นำมาตรฐานนี้ไปใช้ หลายๆ บริษัทได้กำหนดระบบการวัดผลความคิดเห็นของตนเอง

ต่อไปนี้เป็นวิธีที่บริษัทที่ใหญ่ที่สุดบางแห่งกำหนดจำนวนการดูวิดีโอ:

Google และ YouTube

โฆษณา TrueView แบบข้ามได้ที่ทำงานบน YouTube และเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google จะพิจารณาว่าวิดีโอมีการดูในสถานการณ์ใดสถานการณ์หนึ่งต่อไปนี้:

• มีคนมีส่วนร่วมกับโฆษณาโดยคลิกที่โฆษณาหรือลิงก์ CTA
• มีคนดูโฆษณาวิดีโออย่างน้อย 30 วินาทีหากยาวกว่า 30 วินาที
• มีคนดูโฆษณาจนจบหากสั้นกว่า 30 วินาที

ตัวชี้วัดที่ไม่ซ้ำที่ต้องจำไว้

YouTube มุ่งเน้นที่เมตริกการมีส่วนร่วมที่เรียบง่าย เช่น เวลาในการรับชม การคงผู้ชมไว้ และข้อมูลประชากร ซึ่งหมายความว่าสำหรับโฆษณาวิดีโอ YouTube คุณต้องปรับแต่งเนื้อหาที่:

• ทำให้ผู้ชมมีส่วนร่วมตลอดทั้งวิดีโอ
• ทำให้ผู้ชมกลับมาที่บัญชีของคุณเพื่อดูเนื้อหาเพิ่มเติม
• กำลังถูกจับตามองจากผู้คนในวัย เชื้อชาติ เพศ และภูมิศาสตร์ที่กำหนดเป้าหมาย

Facebook และ Instagram

Facebook และบริษัทในเครือ ซึ่งรวมถึง Instagram นับวิดีโอที่มีการดูสำหรับโฆษณาวิดีโอในสตรีมและสตอรี่หลังจากรับชมสามวินาที อย่างไรก็ตาม คุณสามารถเลือกจ่ายสำหรับโฆษณาวิดีโอแบบต้นทุนต่อพัน (CPM) หรือแบบ ThruPlay

เมื่อซื้อแบบ CPM การแสดงผลจะถูกนับเมื่อมีการดูโฆษณาวิดีโอหนึ่งพิกเซล ในทางกลับกัน ด้วย ThruPlay จะนับเป็นการดูวิดีโอเมื่อเล่นจนจบ 97% หรือเป็นเวลา 15 วินาที แล้วแต่ว่าจะถึงอย่างใดก่อน

ตัวชี้วัดที่ไม่ซ้ำที่ต้องจำไว้

Facebook และบริษัทในเครือให้ความสนใจเป็นพิเศษกับตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมสองแบบ: การเข้าถึงและการมีส่วนร่วม การเข้าถึงคือจำนวนผู้ใช้/บัญชีที่เห็นโฆษณาของคุณ สิ่งเหล่านี้อาจเป็นการดูแบบออร์แกนิกจากเพื่อนและผู้ติดตาม การดูจากวิดีโอที่ผู้คนแชร์กับผู้ติดตาม หรือโดยอัลกอริทึมของแพลตฟอร์มที่แนะนำให้ผู้ดู การมีส่วนร่วมคือจำนวนคนที่ชอบ แชร์ และแสดงความคิดเห็นในโพสต์โฆษณาของคุณ กลยุทธ์โฆษณาบน Facebook และ Instagram ส่วนใหญ่ได้รับการปรับแต่งโดยอาศัยการเพิ่มประสิทธิภาพตัวชี้วัดทั้งสองนี้

LinkedIn

สำหรับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนของ LinkedIn วิดีโอจะถูกนับเป็นการดูเมื่อ 50% ของโฆษณาอยู่ในการดูและเล่นเป็นเวลาสองวินาทีขึ้นไปติดต่อกัน ทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่

ตัวชี้วัดที่ไม่ซ้ำที่ต้องจำไว้

นอกเหนือจากจำนวนการดูมาตรฐาน (50%) แล้ว LinkedIn ยังนับการดู 25%, การดู 75% และการดู 97-100% ตามชื่อที่แนะนำ เมตริกเหล่านี้จะนับจำนวนผู้ชมที่ดูโฆษณาจนถึงจุดใดจุดหนึ่ง LinkedIn ยังเน้นที่การดูแบบเต็มหน้าจอ ซึ่งเป็นจำนวนคลิกทั้งหมดเพื่อดูวิดีโอในโหมดเต็มหน้าจอ

ติ๊กต๊อก

บน TikTok จะนับเป็นการดูทันทีที่วิดีโอของคุณเริ่มเล่น หากวิดีโอเป็นแบบเล่นอัตโนมัติหรือเล่นวนซ้ำ หรือผู้ใช้ดูวิดีโอซ้ำหลายครั้ง ทั้งหมดจะถูกนับเป็นการดูใหม่ด้วย อย่างไรก็ตาม การดูวิดีโอของคุณเองไม่ถือเป็นการดู

ตัวชี้วัดที่ไม่ซ้ำที่ต้องจำไว้

TikTok นับจำนวนการดูสุทธิของคุณในช่วงเจ็ดหรือ 28 วัน ตัวนับจะรีเฟรชหลังจากทุกช่วงเวลา แต่การดูครั้งแรกจะนับรวมในการดูและช่วยให้โฆษณาได้รับการมีส่วนร่วมมากขึ้น เพื่อให้สามารถแสดงต่อผู้ชมจำนวนมากขึ้น TikTok ยังติดตามจำนวนผู้ติดตามในบัญชีของคุณในช่วงเจ็ดหรือ 28 วันที่ผ่านมา และจำนวนการดูโปรไฟล์ที่ดึงดูด

แพลตฟอร์มการแชร์วิดีโออื่นๆ ที่มีเมตริกการมีส่วนร่วมเฉพาะของตนเองมีดังนี้

Pinterest

Pinterest ใช้คำจำกัดความของการดูมาตรฐานของ MRC ดังนั้นจึงวัดจำนวนครั้งทั้งหมดที่มีผู้ดูวิดีโอของคุณโดยมีการดูวิดีโออย่างน้อย 50% เป็นเวลาสองวินาทีติดต่อกันขึ้นไป

โฆษณาวิดีโอบน Pinterest ใช้เพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และวัตถุประสงค์ของแคมเปญการแปลง

Reddit

Reddit ยังปฏิบัติตามมาตรฐาน MRC และพิจารณาวิดีโอที่รับชมหลังจากเล่นวิดีโออย่างน้อยสองวินาทีที่ความสามารถในการแสดง 50% อย่างไรก็ตาม การดูวิดีโอแบบเต็มจะถูกนับหลังจากที่วิดีโอเล่นเป็นเวลา 3 วินาทีติดต่อกันที่ความสามารถในการแสดงตัวแบบ 100% คุณสามารถจ่ายแบบต้นทุนต่อการดู (CPV) หรือต้นทุนต่อพัน (CPM)

สแน็ปแชท

โฆษณาวิดีโอของ Snapchat จะเล่นแบบเต็มหน้าจอ โดยปกติจะเปิดเสียงไว้ โดยจะนับการดูหลังจากดูอย่างน้อยสองวินาทีติดต่อกันหรือเลื่อนขึ้นบนโฆษณา โฆษณาบางรายการยังเข้าเกณฑ์ว่ามีคนดูหลังจากใช้เวลาดูติดต่อกันสองวินาทีโดยไม่ต้องเลื่อนขึ้น

ทวิตเตอร์

Twitter ยังได้นำมาตรฐาน MRC มาใช้ และถือว่าโฆษณาวิดีโอดูเมื่อมีการดูวิดีโอ 50% เป็นเวลาสองวินาทีขึ้นไป นอกจากนี้ยังถือเป็นการดูเมื่อผู้ดูมีส่วนร่วมกับวิดีโอด้วยการขยายหรือเปิดเสียง ในทางตรงกันข้าม การดู 3 วินาที/100% คือเวลาที่วิดีโอของคุณเล่นเป็นเวลาอย่างน้อย 3 วินาทีในการดู 100% และการดู 6 วินาทีคือการที่วิดีโอของคุณเล่นเป็นเวลาอย่างน้อย 6 วินาทีในการดู 50%

คุณได้ย้ายจากแอปพลิเคชันรุ่นเก่ามาเป็นโซลูชันเชิงพาณิชย์ (หรือกลับกัน) หรือไม่? แจ้งให้เราทราบ!

ทำแบบสำรวจทดแทน MarTech 2022 วันนี้!

เมตริกวิดีโอเพิ่มเติมที่ต้องพิจารณา

หลายแพลตฟอร์มเสนอตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมและกลไกการนับจำนวนการดูที่มากกว่า ตัวอย่างเช่น Google ยังติดตามเมตริกเวลาในการรับชมแบบควอร์ไทล์และเมตริกประสิทธิภาพหลักอื่นๆ เช่น ประสิทธิภาพการคลิก ประสิทธิภาพการมีส่วนร่วม การเข้าถึงและความถี่

Facebook เองก็มีตัววัดเวลาในการรับชมแบบควอร์ไทล์ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้รับชมโฆษณาวิดีโอ 25%, 50%, 75% หรือ 100% บ่อยเพียงใด นอกจากนี้ยังใช้ในการรายงานมุมมองสองวินาที สามวินาที 10 วินาที และ ThruPlay สำหรับรูปแบบการเสนอราคาทั้งหมด อย่างไรก็ตาม ในปี 2019 โซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่เปิดเผยว่า ThruPlay จะเป็นตัวเลือกการซื้อเริ่มต้นสำหรับแคมเปญโฆษณาวิดีโอและการเพิ่มประสิทธิภาพการดู ด้วยเหตุนี้ ผู้โฆษณาจึงต้องเปลี่ยนแคมเปญโฆษณาวิดีโอ 10 วินาทีเป็น ThruPlay ด้วยตนเองเพื่อให้แคมเปญทำงานต่อไป

Reddit รายงานจำนวนการดู 25%, 50%, 75%, 95% และ 100% ของความยาววิดีโอ รวมถึงจำนวนครั้งที่วิดีโอของคุณเริ่มและเล่นอย่างน้อย 3 วินาที 5 วินาที 10 วินาที นอกจากนี้ยังแสดงเปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ที่ดูวิดีโอของคุณและคลิก

YouTube นับ Conversion การดูอย่างมีส่วนร่วมสำหรับโฆษณาในสตรีมเมื่อใดก็ตามที่ผู้ใช้คลิกโฆษณาวิดีโอหรือดูโฆษณาที่ข้ามได้ 10 วินาทีขึ้นไป จำนวนคลิกที่วิดีโอของคุณได้รับสามารถช่วยให้คุณเข้าใจว่าโฆษณาของคุณดึงดูดผู้ดูได้อย่างไร YouTube ยังเสนอการรายงานแบบควอร์ไทล์ ซึ่งแสดงความถี่ที่วิดีโอเล่นถึง 25%, 50%, 75% และ 100%

การวัดผลโฆษณาวิดีโอช่วยให้นักการตลาดประสบความสำเร็จได้อย่างไร

โฆษณาวิดีโอเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างแคมเปญโฆษณาที่สมจริงซึ่งทำงานได้ดีขึ้นกับผู้ชมสมัยใหม่ โฆษณาเหล่านี้ช่วยให้บริษัทของคุณสื่อสารข้อความได้อย่างกระชับ ขณะเดียวกันก็สร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่คุ้นเคยและโดนใจผู้ใช้ นักการตลาดสามารถใช้เมตริกแพลตฟอร์มการแชร์วิดีโอเพื่อสร้างเนื้อหาที่ออกแบบมาเพื่อเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากภายในไม่กี่วันหลังจากเปิดตัวครั้งแรก ซึ่งช่วยให้พวกเขาใช้อัลกอริธึมโซเชียลมีเดียเพื่อสร้างรายได้สูงและลีดที่ยอดเยี่ยมให้กับบริษัทได้

นอกจากนี้ ผลการศึกษายังพบว่าข้อความวิดีโอทำให้ผู้คนมีความสุขมากกว่าข้อความธรรมดา ซึ่งสามารถช่วยทำลายอารมณ์เชิงลบโดยรวมของกล่องจดหมายของธุรกิจได้ นักการตลาดสามารถใช้โฆษณาแบบวิดีโอเพื่อช่วยให้แคมเปญของตนค้นหาผู้ชมที่หลากหลายและเป็นออร์แกนิกอย่างแท้จริง ซึ่งมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับโฆษณาและสร้างลูกค้าประจำให้กับแบรนด์มากขึ้น

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการโฆษณาวิดีโอ

วิดีโอเป็นเครื่องมือที่มีส่วนร่วมสำหรับการตลาดและการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ มันนำไปสู่ทั่วกระดานในรูปแบบที่ได้รับความนิยมและมีประสิทธิภาพสูงสุดด้วย ROI สูงสุด

ต่อไปนี้คือแหล่งข้อมูลด้านการตลาดผ่านวิดีโอที่เป็นประโยชน์เพื่อช่วยให้คุณเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับโซลูชันที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ:

• ข้อมูลแสดงให้เห็นว่านักการตลาดลงทุนในวิดีโอมากขึ้นในปี 2022: เรียนรู้ว่าทำไมและทำไมนักการตลาดกว่าครึ่งจึงเพิ่มงบประมาณวิดีโอของตน 5% ขึ้นไป
• เพิ่มรายได้จากโฆษณาวิดีโอเป็นสองเท่าด้วย AdOps: บทสรุปรายวันของ MarTech ที่แกะกล่องข้อมูลเชิงลึก ข่าวสาร และเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับวิธีที่นักการตลาดสามารถเพิ่ม RoI ของโฆษณาวิดีโอด้วย AdOps
• Jagran New Media เพิ่มรายได้จากโฆษณาวิดีโอเป็นสองเท่าด้วยบริการ AdOps ที่มีการจัดการอย่างไร: สำนักพิมพ์ชั้นนำของอินเดียใช้บริการดำเนินการโฆษณาวิดีโอที่มีการจัดการเพื่อควบคุมพื้นที่โฆษณาวิดีโอของตน
• 10 โฆษณาวิดีโอภาคการค้าปลีกอันดับต้นๆ ของปี 2021: รับแรงบันดาลใจจากโฆษณาวิดีโอยอดนิยมบางส่วนในปี 2021 โดยวัดจากยอดดูทั้งหมด