为什么我们关心视频广告

视频已成为品牌的有效收入来源，尤其是在社交平台上。 事实上，美国的数字视频广告支出与去年相比增长了 50.8%，总收入为 395 亿美元。 Twitter 每天收到超过 20 亿的视频浏览量，91% 的活跃用户 每周在 Instagram 上观看视频。 显然，拥有视频广告策略是非常有益的。

与文本相比，客户对视频内容的响应速度更快，无论它位于哪个频道。 这可以归功于视频内容使用图像、声音和文本来创造身临其境的体验这一事实。不过，这可能给营销人员带来新的内容创建挑战，并导致需要新的策略和技术来专注于创建和执行视频广告活动。

然而，跨平台比较和分析视频广告的效果并不像看起来那么容易。 视频广告的日益普及促使许多社交媒体平台修改和扩展其视频广告选项和指标，因此出价、观看次数和报告可能因平台而异。

例如，观看视频三秒或更长时间被视为在 Facebook 和 Instagram 上的观看。 相比之下，观看 11-30 秒的视频广告被视为观看 YouTube Trueview 广告。 许多平台还遵循媒体评级委员会 (MRC) 标准或其变体（更多内容见下文）。

为了准确分析和利用视频广告结果，广告商需要了解每个平台对视频广告观看次数的计数和收费方式，因为它们并不完全相同。 这就是我们创建本指南的原因，旨在概述视频广告如何在各种平台上运作，以及营销人员如何利用视频广告发挥自己的优势。 我们将涵盖：

• 什么是视频广告？
• 每个平台上的视频观看量是多少？
• 要考虑的其他视频指标。
• 视频广告衡量如何帮助营销人员取得成功。
• 详细了解视频广告。

什么是视频广告？

视频广告通常是一个简短、内容丰富的视频，旨在帮助推广产品或服务。 这些广告的长度可以从几秒钟到几分钟不等。 它们应该是产品和品牌代表什么以及它们为客户提供什么的简明代表。

视频广告通常出现在非商业视频内容在 YouTube、Instagram 和 Facebook 等视频共享平台上播放之前、期间或之后。 但是，它们也可以是一个简短的独立视频，旨在以创新的方式推动产品/服务。

视频广告观看如何运作？

平台对如何展示和处理视频广告有不同的政策。 虽然有些人可能会将几秒钟的观看时间视为一次观看，但其他人则要求用户观看广告的时间更长才能算作一次观看。 参与度指标还取决于向用户展示的广告类型。 在视频之前播放的广告的处理方式通常与作为独立视频制作和发布的广告不同。 然后，这会影响视频的参与度指标以及它们在平台上的推广方式。

每个平台上的视频观看量是多少？

媒体评级委员会 (MRC) 和互动广告局 (IAB) 将至少 50% 的广告在至少 1 秒（对于展示广告）或 2 秒（对于视频广告）可见时定义为可见. 虽然一些社交媒体公司和平台已经采用了这个标准，但许多已经定义了自己的观看测量系统。

以下是一些最大的公司如何定义视频视图：

谷歌和 YouTube

在 YouTube 和 Google 展示广告网络上运行的可跳过 TrueView 广告将视频视为在以下任一情况下观看：

• 有人通过点击广告或 CTA 链接与广告互动。
• 如果视频广告超过 30 秒，则有人观看了至少 30 秒的视频广告。
• 如果广告持续时间短于 30 秒，则有人会观看整个广告持续时间。

要牢记的独特指标

YouTube 专注于简单的参与度指标，例如观看时长、观众保留率和人口统计数据。 这意味着对于 YouTube 视频广告，您需要定制以下内容：

• 让观众在整个视频中保持参与。
• 让观众回到您的帐户以获取更多内容。
• 正在被它所针对的年龄、种族、性别和地理人群所关注。

脸书和Instagram

Facebook 及其子公司（包括 Instagram）会在观看 3 秒后计算视频插播广告和快拍视频广告的观看次数。 但是，您可以选择按每千次展示费用 (CPM) 或 ThruPlay 为视频广告付费。

在按每千次展示费用购买时，当视频广告的一个像素出现时计为一次展示。 另一方面，对于 ThruPlay，当视频播放完成 97% 或 15 秒（以先到者为准）时，它被计为一次观看。

要牢记的独特指标

Facebook 及其子公司特别关注两个参与度指标：覆盖率和参与度。 Reach 是看到您的广告的用户/帐户的数量。 这些可以是来自朋友和追随者的有机观点，来自人们分享给他们的追随者的视频的观点，或者是平台的算法向观众推荐的观点。 参与度是有多少人喜欢、分享和评论您的广告帖子。 Facebook 和 Instagram 的广告策略主要是围绕优化这两个指标量身定制的。

领英

对于 LinkedIn 的赞助内容，当 50% 的广告在桌面和移动设备上被观看并连续播放两秒或更多秒时，视频被计为观看。

要牢记的独特指标

除了标准的浏览量 (50%)，LinkedIn 还计算了 25% 的浏览量、75% 的浏览量和 97-100% 的浏览量。 顾名思义，这些指标计算了在特定点之前观看广告的观众人数。 LinkedIn 还专注于其全屏观看次数，即在全屏模式下观看视频的总点击次数。

抖音

在 TikTok 上，只要您的视频开始播放，它就会被计为一次观看。 如果视频处于自动播放或循环播放状态，或者用户多次重新观看视频，则所有这些也被计为新观看次数。 但是，观看您自己的视频不被视为观看。

要牢记的独特指标

TikTok 会计算您在 7 天或 28 天内的净浏览量。 计数器在每个时间间隔后都会刷新，但最初的观看次数会计入观看次数，并有助于广告获得更多参与度，以便向更多的受众展示。 TikTok 还会跟踪您的帐户在过去 7 天或 28 天内获得了多少关注者，以及它吸引了多少个人资料浏览量。

其他一些具有自己独特参与度指标的视频共享平台包括以下内容。

Pinterest

Pinterest 使用 MRC 标准定义的观看次数，因此它衡量某人连续两秒或更长时间观看您的视频且至少有 50% 的视频处于观看状态的总次数。

Pinterest 上的视频广告用于产生品牌知名度和转化活动目标。

红迪网

Reddit 还遵循 MRC 标准，并考虑在视频播放至少两秒后以 50% 的可见度观看的视频。 但是，在视频以 100% 的可见度连续播放 3 秒后，将计为一次完整的视频观看次数。 您可以按每次观看费用 (CPV) 或每千次展示费用 (CPM) 付费。

Snapchat

Snapchat 的视频广告全屏播放，通常是打开声音。 它会在至少连续两秒观看广告或向上滑动广告后计算观看次数。 一些广告在连续观看两秒且没有向上滑动操作的情况下也有资格被观看。

推特

Twitter 还采用了 MRC 标准，当视频的 50% 被观看 2 秒或更长时间时，则认为视频广告被观看。 当观看者通过展开或取消静音与视频互动时，它也被视为一次视图。 相比之下，3 秒/100% 观看是指您的视频以 100% 观看播放至少 3 秒，而 6 秒观看是指您的视频以 50% 观看至少播放 6 秒。

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要考虑的其他视频指标

许多平台提供更多的参与度指标和观看计数机制。 例如，谷歌还跟踪四分位观看时间指标和其他关键绩效指标，例如点击绩效、参与绩效以及覆盖面和频率。

Facebook 也提供四分位观看时间指标，显示用户观看视频广告 25%、50%、75% 或 100% 的频率。 它还用于报告所有出价选项的 2 秒、3 秒、10 秒和 ThruPlay 观看次数； 然而，在 2019 年，这家社交媒体巨头透露 ThruPlay 将成为视频广告活动和观看优化的默认购买选项。 因此，广告商不得不手动将他们的 10 秒视频广告活动切换到 ThruPlay，以保持他们的活动正常运行。

Reddit 报告视频长度的 25%、50%、75%、95% 和 100% 的观看次数，以及视频启动和播放至少 3 秒、5 秒和 10 秒的次数。 它还显示观看您的视频并点击的用户的百分比。

每当用户点击视频广告或观看 10 秒或更长时间的可跳过广告时，YouTube 都会计算插播广告的互动观看转化次数。 您的视频获得的点击次数可以帮助您了解您的广告如何吸引观众。 YouTube 还提供四分位数报告，显示视频播放到 25%、50%、75% 和 100% 的频率。

视频广告衡量如何帮助营销人员取得成功

视频广告是创建沉浸式广告活动的绝佳方式，更适合现代受众。 这些广告可帮助您的公司简明扼要地传达其信息，同时还可以建立与用户产生共鸣的熟悉品牌形象。 营销人员可以利用视频共享平台指标来创建旨在在首次发布后几天内吸引大量观众的内容。 这使他们能够使用社交媒体算法为他们的公司创造高收入和出色的潜在客户。

此外，研究发现，视频消息比纯文本更让人快乐，这有助于打破企业收件箱的整体负面情绪。 营销人员可以使用视频广告来帮助他们的活动找到多样化的、真正有机的受众，这些受众更有可能与广告互动并为品牌创造忠诚的客户。

详细了解视频广告

视频是一种用于营销和建立品牌知名度的引人入胜的工具。 它作为最流行和最有效的格式，具有最高的投资回报率，全面领先。

以下是一些有用的视频营销资源，可帮助您更多地了解适合您品牌的最佳解决方案：

• 数据显示营销人员在 2022 年对视频的投资增加：了解超过一半的营销人员如何以及为何将视频预算提高 5% 或更多。
• 通过 AdOps 使视频广告收入翻倍：MarTech 的每日简报，包含有关营销人员如何通过 AdOps 提高视频广告投资回报率的有用见解、新闻和提示。
• Jagran New Media 如何通过托管 AdOps 服务将视频广告收入翻倍：印度领先的出版社使用托管视频广告运营服务来控制其视频广告库存。
• 2021 年 10 大零售行业视频广告：从 2021 年一些最受欢迎的视频广告中获得灵感，以总观看次数衡量。