為什麼營銷的未來需要視頻

除了少數例外，在線視頻對於營銷至關重要。 利用視頻內容，營銷人員可以獲得比傳統內容更多的消費者數據。 除了您的內容獲得了多少“觀看次數”外，您還可以了解有多少新訂閱者對您的內容啟用了一個視頻，並擁有數據來證明哪個視頻實際產生了更多業務。

使用正確的工具，您甚至可以獲得硬數據來顯示您的公司在哪些方面沒有達到標準，例如人們在什麼時候跳過了您的部分內容，以及他們何時完全停止參與。 與傳統營銷工具相比，視頻內容生成的潛在數據點無法比較。

2017 年，我們第一次在 YouTube 上集體觀看了 10 億小時的視頻內容——十億！ 三年後，每天都有超過 20 億的月登錄用戶在該網站上達到這個數字。

僅今年一年，在 YouTube 上觀看遊戲內容的時間就達到了 1000 億小時。 隨著數據和分析公司 App Annie 預測，到 2020 年，我們將花費 6740 億小時在手機上觀看視頻內容，這一數字只會增加。

數字非常龐大，但請記住，在不到十年的時間裡，擁有智能手機的美國人數量從 2011 年的 35% 上升到 2019 年的 81%。在全球範圍內，通過移動設備訪問互聯網的人數超過了傳統手段。 皮尤研究中心發現，在 2019 年的 11 個新興和發展中經濟體中，53% 的中位數用戶可以使用智能手機，而只有 34% 的中位數用戶可以使用家用電腦或平板電腦。

據思科稱，到 2023 年，全球 70% 以上的人口將可以使用移動連接，其中 14 億部正在使用的手機將可以使用 5G 網絡。

僅 5G 的影響就需要研究，因為 PWC 和世界經濟論壇估計，到 2035 年，5G 生態系統將創造 13.2 萬億美元的全球經濟價值，僅在 5G 全球價值鏈中就創造 2230 萬個就業機會。 如果目前的趨勢繼續下去，這將導致正在觀看的視頻內容進一步爆炸式增長。

當然，雖然這已經成為一個乏味的聲明，但 Covid 改變了遊戲規則是事實。 在美國，新政府就全國封鎖發表公開聲明，除非政策發生根本性轉變，否則大多數國家可能會再過一年或更長時間。 即使我們戰勝了大流行，生活也不會恢復到以前的樣子。

對於很多人和公司來說，他們將使在家工作繼續成為常態，而不是例外。 以目前的互聯網連接水平，當您可以在家中完成大部分工作時，為什麼還要花費數百小時通勤到辦公室呢？

大流行迫使社會變革，否則可能需要幾十年才能在幾個月的時間內發生。 冠狀病毒已經使移動設備的使用加速了大約兩到三年。 這將要求每個人繼續對在線營銷進行徹底的重新思考。 如果每個人都在使用和消費視頻 - 你如何脫穎而出？

是什麼造就了成功的廣告系列？ 三件事。 首先，講故事的想法。 您可以利用視頻來講述您的品牌或產品的故事，從幕後視頻到客戶和品牌成功故事，您可以做很多事情。 人們參與敘事。 解釋你為什麼做某事的敘述，以及在較小程度上解釋你如何做某事而不是你所做的事情，是你可以使用的強大工具。

我們都在 20 年代帶來了 iPod 而不是替代品牌，這是有原因的，因為我們引入了 Apple 非常成功的故事。 關於這一點，有這麼多“教育”YouTube 頻道在其內容中使用某種形式的動畫是有原因的。 通過動畫來講述故事或解釋複雜的想法比通過幾乎任何其他媒介都容易得多。

接下來是廣告內容。 營銷人員和公司現在對營銷活動的反饋要快得多。 您仍然無法實時更改產品，但我們已達到您幾乎可以更改的階段。 您可以在同一天查看您的廣告系列失敗的地方、進行更改並獲得收益。 調整或徹底改變競選活動的成本比過去要小得多。

您不僅限於呈現內容的方式。 更重要的是，在線平台上的每次觀看成本遠低於傳統來源，根據 Statista 的數據，2018-19 年，Upfronts 有線電視網絡的每千名觀眾平均成本 (CPM) 為 17.50 美元。 在 2018 年第一季度，谷歌的平均 CPM 為 2.80 美元和每次點擊 0.75 美元。

憑藉在單一平台上向全世界投放廣告的能力，每個人都必須更加小心地正確識別和定位他們的受眾和參與度。 即使每個人都有關於不恰當放置的在線廣告的軼事，也有很多關於在線定向廣告的說法。

然而，去任何一個在線論壇，網上對數字廣告的不滿情緒都在增加，尤其是不可跳過的廣告和“跟隨你”的廣告。 2018 年，超過 40% 的調查受訪者一致認為，定向廣告在“在所有設備或瀏覽器上關注我”方面過於激進，甚至在 2016 年，《紐約時報》也發表了一篇關於該問題的文章。

隨著廣告攔截器和類似軟件的使用越來越多，您需要讓內容足夠吸引客戶來找您，而不是僅僅伸手到空白處。

最後，視頻內容的用途無窮無盡。 有新產品嗎？ 創建演示視頻。 與專家或思想領袖進行一次引人入勝的採訪？ 將其發佈為單個視頻以及包含亮點的單獨視頻。

在預算內以不同的主流語言在地區營銷活動？ 使用 Subly 之類的工具添加字幕。 想避免打印複雜指令的麻煩嗎？ 製作“操作方法”視頻。 您可以將視頻用於內部項目，例如培訓、招聘、激勵、CEO/關鍵員工信息、解釋產品或慶祝成功。 使用視頻時，您的選擇幾乎是無限的。

它說明了很多使用視頻的最成功的營銷活動都是病毒式的。 提供一個理由，以強有力的敘述和良好的視頻製作為後盾，並且沒有理由為什麼您的營銷活動不能讓數百萬人蜂擁而至與您的內容互動。

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