Dlaczego przyszłość marketingu potrzebuje wideo

Wideo online, z kilkoma wyjątkami, jest niezbędne w marketingu. Wykorzystując treści wideo, marketerzy mogą uzyskać znacznie więcej danych o swoich konsumentach niż w przypadku tradycyjnych treści. Oprócz tego, ile „wyświetleń” otrzymuje Twoja treść, możesz dowiedzieć się, ilu nowych subskrybentów Twoich treści ma jeden film, a także uzyskać dane, które pozwolą wykazać, który film faktycznie generuje większe zyski.

Dzięki odpowiednim narzędziom możesz nawet uzyskać twarde dane, aby pokazać, gdzie Twoja firma nie trafia w trop, na przykład w jakich punktach ludzie pominęli część Twoich treści, a kiedy przestali się całkowicie angażować. Nie ma porównania z potencjalnymi punktami danych generowanymi przez treści wideo w porównaniu z tradycyjnymi narzędziami marketingowymi.

W 2017 roku po raz pierwszy obejrzaliśmy łącznie miliard godzin materiałów wideo na YouTube w ciągu dnia – miliard! Trzy lata później ta liczba jest osiągana każdego dnia wraz z ponad 2 miliardami zalogowanych użytkowników miesięcznie w serwisie.

Tylko w tym roku spędziliśmy 100 miliardów godzin na oglądaniu treści związanych z grami w YouTube. Liczby mają tylko wzrosnąć wraz z prognozą App Annie, firmy zajmującej się danymi i analizą, że w 2020 roku spędzimy 674 miliardy godzin na oglądaniu treści wideo na urządzeniach mobilnych.

Liczby są ogromne, ale pamiętaj, że w ciągu niespełna dekady liczba Amerykanów posiadających smartfony wzrosła z 35% w 2011 r. do 81% w 2019 r. Na całym świecie więcej osób uzyskuje dostęp do Internetu za pośrednictwem urządzeń mobilnych niż tradycyjne środki. Pew Research ustalił, że w 2019 r. w 11 gospodarkach wschodzących i rozwijających się mediana 53% miała dostęp do smartfona, podczas gdy tylko 34% miało dostęp do domowego komputera lub tabletu.

Według Cisco – do 2023 roku ponad 70% światowej populacji będzie miało dostęp do łączności mobilnej – z czego 1,4 miliarda używanych telefonów będzie miało dostęp do sieci 5G.

Konsekwencje samego 5G należy przeanalizować, ponieważ PWC i Światowe Forum Ekonomiczne szacują, że ekosystem 5G wytworzy 13,2 biliona dolarów globalnej wartości ekonomicznej do 2035 r. i wygeneruje 22,3 mln miejsc pracy w samym tylko globalnym łańcuchu wartości 5G. Jeśli obecne trendy się utrzymają, może to doprowadzić do dalszego gwałtownego wzrostu oglądanych treści wideo.

Oczywiście, chociaż jest to zmęczone oświadczenie, niemniej jednak prawdą jest, że Covid zmienił zasady gry. W Ameryce, gdzie nowa administracja wygłasza publiczne oświadczenia o narodowej blokadzie, o ile nie nastąpi radykalna zmiana w polityce, w większości krajów może nastąpić kolejny rok lub więcej z ograniczeniami. Nawet gdy pokonamy pandemię, życie nie wróci do tego samego, co wcześniej.

Dla wielu osób i firm sprawią, że praca w domu nadal będzie normą, a nie wyjątkiem. Przy obecnym poziomie łączności z Internetem po co spędzać setki godzin na dojazdach do biura, skoro większość pracy można wykonywać w domu?

Pandemia wymusiła zmianę społeczną, która w innym przypadku zajęłaby dziesięciolecia w ciągu kilku miesięcy. Już teraz koronawirus przyspieszył korzystanie z urządzeń mobilnych o około dwa do trzech lat. Będzie to wymagało od wszystkich radykalnego przemyślenia marketingu internetowego. Jeśli wszyscy używają i konsumują wideo – czym się wyróżniasz?

Co sprawia, że ​​kampania jest skuteczna? Trzy rzeczy. Po pierwsze, idea opowiadania historii. Jest wiele rzeczy, które możesz zrobić, wykorzystując filmy, aby opowiedzieć historię swojej marki lub produktu, od filmów zza kulis po historie sukcesu klientów i marki. Ludzie angażują się w narrację. Narracja, która wyjaśnia, dlaczego coś robisz, a w mniejszym stopniu, jak coś robisz, jest potężnym narzędziem do Twojej dyspozycji.

Jest powód, dla którego wszyscy w latach dziewięćdziesiątych wprowadziliśmy iPody, a nie alternatywną markę, ponieważ włączyliśmy się w bardzo udaną narrację Apple. W związku z tym istnieje powód, dla którego tak wiele „edukacyjnych” kanałów YouTube wykorzystuje w swoich treściach jakąś formę animacji. O wiele łatwiej jest opowiedzieć narrację lub wyjaśnić złożony pomysł za pomocą animacji niż za pomocą prawie każdego innego medium.

Dalej z treściami reklamowymi. Marketerzy i firmy mają teraz znacznie szybsze informacje zwrotne na temat kampanii marketingowych. Nadal nie możesz zmienić produktu w czasie rzeczywistym, ale osiągnęliśmy etap, w którym prawie możesz. Możesz zobaczyć, gdzie Twoja kampania zawodzi, wprowadzić zmiany i otrzymać korzyści tego samego dnia. Koszt dostosowania lub radykalnej zmiany w kampanii jest nieskończenie mniejszy niż kiedyś.

Nie jesteś ograniczony tylko tym, jak prezentujesz swoje treści. Co ważniejsze, koszt wyświetlenia na platformach internetowych jest znacznie tańszy niż w przypadku tradycyjnych źródeł, według Statista średni koszt tysiąca widzów (CPM) wyniósł 17,50 USD w sieciach kablowych dla Upfronts w latach 2018-19. W pierwszym kwartale 2018 r. w Google średni CPM wyniósł 2,80 USD i 0,75 USD za kliknięcie.

Dzięki możliwości reklamowania się na całym świecie na jednej platformie, każdy musi być bardziej ostrożny w prawidłowym identyfikowaniu i kierowaniu do swoich odbiorców oraz poziomie zaangażowania. Wiele można powiedzieć o ukierunkowanej reklamie online, nawet jeśli każdy ma anegdotę na temat niewłaściwie umieszczonej reklamy internetowej.

Jednak wejdź na dowolne forum internetowe, a w Internecie rośnie niezadowolenie z reklamy cyfrowej, zwłaszcza z reklam niemożliwych do pominięcia i tych, które „śledzą Cię”. W 2018 r. ponad 40% respondentów ankiety zgodziło się, że reklamy kierowane były zbyt agresywne w „śledzeniu mnie na każdym urządzeniu lub przeglądarce”, a nawet w 2016 r. New York Times opublikował artykuł o tym problemie.

Wraz z rosnącym wykorzystaniem programów do blokowania reklam i podobnego oprogramowania, musisz mieć treści wystarczająco angażujące, aby klienci przyszli do Ciebie, a nie tylko sięgać w pustkę.

Wreszcie zawartość wideo jest nieskończenie wszechstronna. Masz nowy produkt? Utwórz film demonstracyjny. Masz angażujący wywiad z ekspertem lub liderem myśli? Opublikuj go jako pojedynczy film, a także jako osobne filmy zawierające najważniejsze wydarzenia.

Prowadzisz kampanię w obszarze, w którym obowiązuje inny język większości przy ograniczonym budżecie? Dodaj napisy za pomocą narzędzia takiego jak Subly. Chcesz uniknąć kłopotów z drukowaniem skomplikowanych instrukcji? Zrób film instruktażowy. Możesz wykorzystać wideo do projektów wewnętrznych, takich jak szkolenia, rekrutacja, motywacja, wiadomości CEO/kluczowych pracowników, wyjaśnianie produktów lub świętowanie sukcesów. Twoje opcje są prawie nieograniczone podczas korzystania z wideo.

Wiele mówi, że najbardziej udane kampanie marketingowe wykorzystujące wideo były wirusowe. Podaj powód, poparty silną narracją i dobrą produkcją wideo, i nie ma powodu, dla którego Twoja kampania marketingowa nie może gromadzić milionów, aby zaangażować się w Twoje treści.

VidOps może ci w tym pomóc. Od opracowania koncepcji po edycję produktu końcowego, VidOps może zapewnić specjalistyczną wiedzę, która pomoże Ci osiągnąć cele związane z tworzeniem treści, od reklam po wewnętrzne filmy szkoleniowe.