لماذا يحتاج مستقبل التسويق بالفيديو

يعد الفيديو عبر الإنترنت ، مع استثناءات قليلة ، ضروريًا للتسويق. باستخدام محتوى الفيديو ، يمكن للمسوقين الحصول على بيانات أكثر بكثير عن المستهلكين مما هو ممكن مع المحتوى التقليدي. بالإضافة إلى عدد "المشاهدات" التي يتلقاها المحتوى الخاص بك ، يمكنك معرفة عدد المشتركين الجدد في المحتوى الخاص بك الذين تم تمكين فيديو واحد لهم ، ولديك البيانات اللازمة لإثبات الفيديو الذي يولد بالفعل المزيد من الأعمال.

باستخدام الأدوات المناسبة ، يمكنك حتى الحصول على بيانات صلبة لإظهار المكان الذي تفتقد فيه شركتك العلامة ، مثل النقاط التي تخطى فيها الأشخاص أجزاء من المحتوى الخاص بك ، ومتى توقفوا عن المشاركة تمامًا. لا توجد مقارنة مع نقاط البيانات المحتملة التي يولدها محتوى الفيديو مقارنة بأدوات التسويق التقليدية.

في عام 2017 ، شاهدنا بشكل جماعي مليار ساعة من محتوى الفيديو على YouTube في يوم واحد - مليار ساعة! بعد ثلاث سنوات ، يتم الوصول إلى هذا الرقم يوميًا إلى جانب أكثر من 2 مليار مستخدم مسجّل دخول شهريًا على الموقع.

كان هناك 100 مليار ساعة قضاها في مشاهدة محتوى الألعاب على YouTube هذا العام وحده. تم تعيين الأرقام على الزيادة فقط مع شركة البيانات والتحليلات ، وتوقع App Annie أننا سنقضي 674 مليار ساعة في مشاهدة محتوى الفيديو على الهواتف المحمولة في عام 2020.

الأرقام هائلة ، لكن ضع في اعتبارك أنه في أقل من عقد من الزمان ، ارتفع عدد الأمريكيين الذين لديهم هاتف ذكي من 35٪ في عام 2011 إلى 81٪ في عام 2019. الوسائل التقليدية. وجدت Pew Research أنه في 11 اقتصادًا ناشئًا وناميًا في عام 2019 ، كان متوسط ​​53٪ لديهم إمكانية الوصول إلى هاتف ذكي في حين أن متوسط ​​34٪ فقط لديهم إمكانية الوصول إلى كمبيوتر منزلي أو جهاز لوحي.

وفقًا لشركة Cisco - سيتمكن أكثر من 70٪ من سكان العالم من الوصول إلى الاتصال عبر الهاتف المحمول بحلول عام 2023 - حيث سيتمكن 1.4 مليار هاتف قيد الاستخدام من الوصول إلى شبكات 5G.

يجب دراسة الآثار المترتبة على تقنية الجيل الخامس وحدها حيث تقدر شركة PWC والمنتدى الاقتصادي العالمي أن النظام البيئي 5G سيخلق 13.2 تريليون دولار في القيمة الاقتصادية العالمية بحلول عام 2035 وسيولد 22.3 مليون وظيفة في سلسلة القيمة العالمية لشبكة الجيل الخامس وحدها. إذا استمرت الاتجاهات الحالية ، فمن المقرر أن يؤدي ذلك إلى مزيد من النمو الهائل في محتوى الفيديو الذي تتم مشاهدته.

بالطبع ، في حين أنه أصبح تصريحًا متعبًا ، فمن الصحيح مع ذلك أن Covid قد غير قواعد اللعبة. في أمريكا ، مع قيام الإدارة الجديدة بإصدار بيانات عامة حول فرض حظر على المستوى الوطني ، ما لم يكن هناك تحول جذري في السياسة ، فقد يكون هناك عام آخر أو أكثر مع وجود قيود في معظم البلدان. حتى بعد التغلب على الوباء ، لن تعود الحياة كما كانت من قبل.

بالنسبة لكثير من الأشخاص والشركات ، سوف يجعلون العمل من المنزل يظل هو القاعدة وليس الاستثناء. مع اتصال الإنترنت بمستواه الحالي ، لماذا تقضي مئات الساعات في التنقل إلى المكتب بينما يمكنك القيام بمعظم عملك من المنزل؟

لقد فرض الوباء تغييرًا اجتماعيًا كان من الممكن أن يستغرق عقودًا حتى يظهر في غضون بضعة أشهر. بالفعل ، أدى فيروس كورونا إلى تسريع استخدام الأجهزة المحمولة بما يقدر بسنتين إلى ثلاث سنوات. سيتطلب هذا من الجميع الاستمرار في إعادة التفكير جذريًا في التسويق عبر الإنترنت. إذا كان الجميع يستخدم الفيديو ويستهلكه - كيف تكون متميزًا؟

ما الذي يجعل الحملة ناجحة؟ ثلاثة أشياء. أولاً ، فكرة السرد القصصي. هناك قدر هائل يمكنك القيام به باستخدام الفيديو لإخبار قصة علامتك التجارية أو منتجك ، من مقاطع الفيديو وراء الكواليس إلى قصص نجاح العملاء والعلامة التجارية. يتفاعل الناس مع السرد. السرد الذي يشرح سبب قيامك بشيء ما ، وبدرجة أقل كيف تفعل شيئًا على ما تفعله ، هي أداة قوية تحت تصرفك.

هناك سبب وراء قيامنا جميعًا بإحضار أجهزة iPod بدلاً من علامة تجارية بديلة لأننا أدخلنا في سرد ​​Apple الناجح للغاية. في هذه الملاحظة ، هناك سبب وراء استخدام العديد من قنوات YouTube "التعليمية" شكلاً من أشكال الرسوم المتحركة في محتواها. من الأسهل بكثير سرد قصة أو شرح فكرة معقدة من خلال الرسوم المتحركة أكثر من أي وسيلة أخرى تقريبًا.

التالي مع محتوى الإعلان. أصبح لدى المسوقين والشركات الآن تعليقات أسرع على الحملات التسويقية. لا يزال لا يمكنك تغيير المنتج في الوقت الفعلي ولكننا وصلنا إلى مرحلة حيث يمكنك تقريبًا ذلك. يمكنك معرفة مكان فشل حملتك وإجراء التغييرات والحصول على المزايا في نفس اليوم. تكلفة التعديل أو إجراء تغيير جذري في حملة ما هي أقل بكثير مما كانت عليه من قبل.

أنت لا تقتصر فقط على كيفية تقديم المحتوى الخاص بك. الأهم من ذلك ، أن تكلفة المشاهدة على المنصات عبر الإنترنت أرخص بكثير من المصادر التقليدية ، وفقًا لـ Statista ، كان متوسط ​​التكلفة لكل ألف مشاهد (CPM) 17.50 دولارًا على شبكات الكابل لـ Upfronts خلال 2018-19. في الربع الأول من عام 2018 في Google ، كان متوسط ​​التكلفة لكل ألف ظهور 2.80 دولارًا و 0.75 دولارًا لكل نقرة.

مع القدرة على الإعلان للعالم على منصة واحدة ، يجب أن يكون الجميع أكثر حرصًا في تحديد واستهداف جمهورهم ومستوى المشاركة بشكل صحيح. هناك الكثير مما يمكن قوله عن الإعلان المستهدف عبر الإنترنت ، حتى لو كان لدى كل شخص حكاية عن إعلان عبر الإنترنت تم وضعه بشكل غير لائق.

ومع ذلك ، انتقل إلى أي منتدى عبر الإنترنت وهناك استياء متزايد عبر الإنترنت بشأن الإعلانات الرقمية ، وخاصة الإعلانات غير القابلة للتخطي والإعلانات التي "تتبعك". في عام 2018 ، وافق أكثر من 40٪ من المشاركين في استطلاع الرأي على أن الإعلانات المستهدفة كانت شديدة العدوانية في "متابعتي على كل جهاز أو متصفح" ، وحتى في عام 2016 ، نشرت صحيفة نيويورك تايمز مقالًا حول المشكلة.

مع الاستخدام المتزايد لأدوات منع الإعلانات والبرامج المماثلة ، يجب أن يكون لديك محتوى يتفاعل بشكل كافٍ مع العملاء ليأتوا إليك بدلاً من مجرد الوصول إلى الفراغ.

أخيرًا ، محتوى الفيديو متعدد الاستخدامات إلى ما لا نهاية. هل لديك منتج جديد؟ إنشاء فيديو توضيحي. هل لديك مقابلة تفاعلية مع خبير أو قائد فكري؟ انشره كفيديو واحد بالإضافة إلى مقاطع فيديو منفصلة تحتوي على النقاط البارزة.

تسويق حملة في منطقة بلغة أغلبية مختلفة بميزانية محدودة؟ أضف ترجمات باستخدام أداة مثل Subly. هل تريد تجنب متاعب طباعة التعليمات المعقدة؟ قم بعمل فيديو تعليمي. يمكنك استخدام الفيديو للمشاريع الداخلية مثل التدريب أو التوظيف أو التحفيز أو رسائل المدير التنفيذي / الموظفين الرئيسيين أو شرح المنتجات أو الاحتفال بالنجاحات. خياراتك لا حدود لها تقريبًا عند استخدام الفيديو.

يقول الكثير أن الحملات التسويقية الأكثر نجاحًا باستخدام الفيديو كانت فيروسية. قدم سببًا ، مدعومًا بسرد قوي وإنتاج فيديو جيد ، ولا يوجد سبب يمنع حملتك التسويقية من جذب الملايين للتفاعل مع المحتوى الخاص بك.

يمكن أن يساعدك VidOps في ذلك. من تطوير المفهوم إلى تحرير المنتج النهائي ، يمكن لـ VidOps توفير الخبرة لمساعدتك في تحقيق أهداف إنشاء المحتوى من الإعلان إلى مقاطع الفيديو التدريبية الداخلية.