เหตุใดอนาคตของการตลาดจึงต้องการวิดีโอ

วิดีโอออนไลน์เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการตลาด โดยมีข้อยกเว้นบางประการ การใช้เนื้อหาวิดีโอ นักการตลาดสามารถรับข้อมูลเกี่ยวกับผู้บริโภคได้มากกว่าเนื้อหาแบบดั้งเดิม เช่นเดียวกับจำนวน "การดู" ที่เนื้อหาของคุณได้รับ คุณสามารถดูได้ว่าเนื้อหาของคุณมีสมาชิกใหม่กี่รายที่เปิดใช้งานวิดีโอ และมีข้อมูลเพื่อแสดงให้เห็นว่าวิดีโอใดสร้างธุรกิจได้มากกว่าจริง

ด้วยเครื่องมือที่เหมาะสม คุณยังสามารถรับข้อมูลที่ยากเพื่อแสดงว่าบริษัทของคุณพลาดจุดใดบ้าง เช่น จุดใดที่ผู้คนข้ามส่วนต่างๆ ของเนื้อหาของคุณ และเมื่อใดที่พวกเขาหยุดการมีส่วนร่วมโดยสิ้นเชิง ไม่มีการเปรียบเทียบกับจุดข้อมูลที่เป็นไปได้ เนื้อหาวิดีโอที่สร้างขึ้นเมื่อเปรียบเทียบกับเครื่องมือทางการตลาดแบบเดิม

ในปี 2560 เรารับชมเนื้อหาวิดีโอบน YouTube นับพันล้านชั่วโมงในหนึ่งวันเป็นครั้งแรก - พันล้าน! สามปีต่อมา จำนวนนั้นถึงทุกวันพร้อมกับผู้ใช้ที่เข้าสู่ระบบมากกว่า 2 พันล้านรายบนไซต์

ปีนี้ปีเดียวใช้เวลาดูเนื้อหาเกมบน YouTube กว่า 1 แสนล้านชั่วโมง ตัวเลขถูกตั้งค่าให้เพิ่มขึ้นเฉพาะกับบริษัทข้อมูลและการวิเคราะห์ โดย App Annie คาดการณ์ว่าเราจะใช้เวลา 674 พันล้านชั่วโมงในการดูเนื้อหาวิดีโอบนมือถือในปี 2020

ตัวเลขมีมากมาย แต่อย่าลืมว่าในเวลาไม่ถึงทศวรรษ จำนวนชาวอเมริกันที่ใช้สมาร์ทโฟนได้เพิ่มขึ้นจาก 35% ในปี 2011 เป็น 81% ในปี 2019 ผู้คนทั่วโลกเข้าถึงอินเทอร์เน็ตผ่านอุปกรณ์มือถือมากกว่า วิธีการดั้งเดิม Pew Research พบว่าใน 11 ประเทศเศรษฐกิจเกิดใหม่และกำลังพัฒนาในปี 2019 ค่ามัธยฐาน 53% เข้าถึงสมาร์ทโฟนในขณะที่เพียง 34% เท่านั้นที่เข้าถึงคอมพิวเตอร์ที่บ้านหรือแท็บเล็ต

ตามข้อมูลของ Cisco ประชากรกว่า 70% ของโลกจะสามารถเข้าถึงการเชื่อมต่อมือถือได้ภายในปี 2566 โดยในจำนวนนี้จะมีโทรศัพท์ที่ใช้อยู่ 1.4 พันล้านเครื่องที่สามารถเข้าถึงเครือข่าย 5G

ต้องมีการตรวจสอบความหมายของ 5G เพียงอย่างเดียว เนื่องจาก PWC และ World Economic Forum ประมาณการว่าระบบนิเวศ 5G จะสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจทั่วโลก 13.2 ล้านล้านดอลลาร์ภายในปี 2578 และสร้างงาน 22.3 ล้านตำแหน่งในห่วงโซ่คุณค่า 5G ทั่วโลกเพียงอย่างเดียว หากแนวโน้มในปัจจุบันยังคงดำเนินต่อไป สิ่งนี้จะนำไปสู่การเติบโตอย่างรวดเร็วในการรับชมเนื้อหาวิดีโอ

แน่นอนว่าในขณะที่มันกลายเป็นคำกล่าวที่เหนื่อย แต่ก็เป็นความจริงที่ Covid ได้เปลี่ยนกฎของเกม ในอเมริกาที่รัฐบาลชุดใหม่ออกแถลงการณ์ต่อสาธารณะเกี่ยวกับการล็อกดาวน์ระดับประเทศ เว้นแต่จะมีการเปลี่ยนแปลงนโยบายอย่างรุนแรง อาจมีอีกปีหรือมากกว่านั้นที่มีข้อจำกัดในประเทศส่วนใหญ่ แม้เราจะผ่านพ้นโรคระบาดไปแล้ว ชีวิตก็ไม่กลับมาเหมือนเดิม

สำหรับผู้คนและบริษัทจำนวนมาก พวกเขาจะทำให้การทำงานจากที่บ้านยังคงเป็นบรรทัดฐานมากกว่าที่จะเป็นข้อยกเว้น ด้วยการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตในระดับปัจจุบัน ทำไมคุณต้องใช้เวลาหลายร้อยชั่วโมงในการเดินทางไปสำนักงานในเมื่อคุณสามารถทำงานส่วนใหญ่ได้จากที่บ้าน

การระบาดใหญ่บีบคั้นการเปลี่ยนแปลงทางสังคม ซึ่งอาจต้องใช้เวลาหลายสิบปีกว่าจะเกิดขึ้นภายในเวลาไม่กี่เดือน ไวรัสโคโรน่าได้เร่งความเร็วการใช้งานมือถือไปแล้วประมาณสองถึงสามปี สิ่งนี้จะทำให้ทุกคนต้องคิดใหม่อย่างจริงจังเกี่ยวกับการตลาดออนไลน์ ถ้าทุกคนใช้และดูวิดีโอ - คุณโดดเด่นแค่ไหน?

อะไรทำให้แคมเปญประสบความสำเร็จ สามสิ่ง. ประการแรก แนวคิดในการเล่าเรื่อง คุณสามารถใช้วิดีโอเพื่อบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณได้มากมาย ตั้งแต่วิดีโอเบื้องหลังไปจนถึงเรื่องราวความสำเร็จของลูกค้าและแบรนด์ ผู้คนมีส่วนร่วมกับการเล่าเรื่อง การบรรยายที่อธิบายว่าทำไมคุณถึงทำบางสิ่ง และในขอบเขตที่น้อยกว่าว่าคุณทำอะไรมากกว่าสิ่งที่คุณทำนั้นเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังสำหรับคุณ

มีเหตุผลหนึ่งที่เราทุกคนนำ iPods มาสู่สินค้าที่ไม่ค่อยดี มากกว่าที่จะเป็นแบรนด์ทางเลือก เพราะเรานำเรื่องราวที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงของ Apple มาสู่การเล่าเรื่อง ในบันทึกย่อนั้น มีเหตุผลว่าทำไมช่อง YouTube "เชิงการศึกษา" จำนวนมากจึงใช้รูปแบบแอนิเมชั่นบางรูปแบบในเนื้อหา การเล่าเรื่องหรืออธิบายแนวคิดที่ซับซ้อนผ่านแอนิเมชั่นทำได้ง่ายกว่ามากเมื่อเทียบกับสื่ออื่นๆ

ต่อด้วยเนื้อหาโฆษณา นักการตลาดและบริษัทต่าง ๆ มีข้อเสนอแนะเกี่ยวกับแคมเปญการตลาดที่รวดเร็วขึ้นมาก คุณยังเปลี่ยนผลิตภัณฑ์แบบเรียลไทม์ไม่ได้ แต่เรามาถึงขั้นตอนที่คุณเกือบทำได้แล้ว คุณสามารถดูตำแหน่งที่แคมเปญของคุณล้มเหลว ทำการเปลี่ยนแปลงและรับผลประโยชน์ได้ในวันเดียวกัน ค่าใช้จ่ายในการปรับเปลี่ยนหรือมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในแคมเปญนั้นน้อยกว่าที่เคยเป็นมาอย่างไม่มีขอบเขต

คุณไม่ได้จำกัดแค่วิธีการนำเสนอเนื้อหาของคุณ ที่สำคัญกว่านั้น ต้นทุนต่อการดูบนแพลตฟอร์มออนไลน์นั้นถูกกว่าแหล่งที่มาแบบดั้งเดิมมาก ตามข้อมูลของ Statista ต้นทุนเฉลี่ยต่อผู้ชมพันคน (CPM) อยู่ที่ 17.50 ดอลลาร์สำหรับเครือข่ายเคเบิลสำหรับ Upfronts ในช่วงปี 2018-19 ในไตรมาสแรกของปี 2018 ที่ Google CPM เฉลี่ยอยู่ที่ $2.80 และ $0.75 ต่อคลิก

ด้วยความสามารถในการโฆษณาสู่โลกบนแพลตฟอร์มเดียว ทุกคนต้องระมัดระวังมากขึ้นด้วยการระบุและกำหนดเป้าหมายผู้ชมและระดับการมีส่วนร่วมอย่างถูกต้อง มีหลายสิ่งหลายอย่างที่ต้องพูดถึงสำหรับการโฆษณาออนไลน์แบบกำหนดเป้าหมาย แม้ว่าทุกคนจะมีเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยเกี่ยวกับโฆษณาออนไลน์ที่วางไว้อย่างไม่เหมาะสม

อย่างไรก็ตาม ไปที่ฟอรัมออนไลน์ใด ๆ และมีความไม่พอใจทางออนไลน์มากขึ้นเกี่ยวกับการโฆษณาดิจิทัล โดยเฉพาะอย่างยิ่งโฆษณาที่ข้ามไม่ได้และโฆษณาที่ "ติดตามคุณไปรอบๆ" ในปี 2018 ผู้ตอบแบบสำรวจมากกว่า 40% เห็นด้วยว่าโฆษณาที่ตรงเป้าหมายนั้นก้าวร้าวเกินไปในการ "ติดตามฉันในทุกอุปกรณ์หรือเบราว์เซอร์" และแม้กระทั่งในปี 2016 หนังสือพิมพ์ New York Times ได้ตีพิมพ์บทความเกี่ยวกับปัญหาดังกล่าว

ด้วยการใช้ตัวบล็อกโฆษณาและซอฟต์แวร์ที่คล้ายกันที่เพิ่มขึ้น คุณจำเป็นต้องมีเนื้อหาที่ดึงดูดลูกค้ามากพอที่จะมาถึงคุณแทนที่จะเข้าถึงความว่างเปล่าเท่านั้น

สุดท้ายนี้ เนื้อหาวิดีโอมีความหลากหลายอย่างไม่รู้จบ มีผลิตภัณฑ์ใหม่หรือไม่? สร้างวิดีโอสาธิต มีการสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญหรือผู้นำทางความคิดหรือไม่? โพสต์เป็นวิดีโอเดียวและวิดีโอแยกที่มีไฮไลท์

ทำการตลาดแคมเปญในพื้นที่ที่มีภาษาส่วนใหญ่แตกต่างกันในงบประมาณหรือไม่ เพิ่มคำบรรยายโดยใช้เครื่องมือเช่น Subly ต้องการหลีกเลี่ยงความยุ่งยากในการพิมพ์คำแนะนำที่ซับซ้อนหรือไม่? ทำวิดีโอ 'วิธีการ' คุณสามารถใช้วิดีโอสำหรับโครงการภายใน เช่น การฝึกอบรม การสรรหา แรงจูงใจ ข้อความจาก CEO/พนักงานหลัก การอธิบายผลิตภัณฑ์ หรือการเฉลิมฉลองความสำเร็จ ตัวเลือกของคุณใกล้จะไร้ขีดจำกัดเมื่อใช้วิดีโอ

มีการกล่าวไว้มากมายว่าแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดโดยใช้วิดีโอนั้นเป็นแบบไวรัล ให้เหตุผลสนับสนุนด้วยการเล่าเรื่องที่ชัดเจนและการผลิตวิดีโอที่ดีและไม่มีเหตุผลใดที่แคมเปญการตลาดของคุณไม่สามารถมีคนนับล้านที่เข้าร่วมกับเนื้อหาของคุณได้

VidOps ช่วยคุณได้ ตั้งแต่การพัฒนาแนวคิดไปจนถึงการแก้ไขผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย VidOps สามารถให้ความเชี่ยวชาญเพื่อช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายการสร้างเนื้อหาตั้งแต่การโฆษณาไปจนถึงวิดีโอฝึกอบรมภายใน