Perché il futuro del marketing ha bisogno di video

Il video online, con poche eccezioni, è essenziale per il marketing. Utilizzando i contenuti video, gli esperti di marketing possono ottenere molti più dati sui propri consumatori di quanto sia possibile con i contenuti tradizionali. Oltre a quante "visualizzazioni" ricevono i tuoi contenuti, puoi scoprire quanti nuovi iscritti ai tuoi contenuti è abilitato per un video e avere i dati per dimostrare quale video genera effettivamente più affari.

Con gli strumenti giusti, puoi persino ottenere dati concreti per mostrare dove manca il segno alla tua azienda, ad esempio in quali punti le persone hanno saltato parti dei tuoi contenuti e quando hanno smesso del tutto di interagire. Non c'è confronto con i potenziali punti dati generati dai contenuti video rispetto agli strumenti di marketing tradizionali.

Nel 2017, collettivamente abbiamo guardato per la prima volta un miliardo di ore di contenuti video su YouTube in un giorno: un miliardo! Tre anni dopo, quel numero viene raggiunto ogni giorno insieme a oltre 2 miliardi di utenti registrati mensilmente sul sito.

Solo quest'anno sono state trascorse 100 miliardi di ore a guardare contenuti di gioco su YouTube. I numeri sono destinati ad aumentare solo con la società di dati e analisi, App Annie prevede che nel 2020 passeremmo 674 miliardi di ore a guardare contenuti video sui dispositivi mobili.

I numeri sono vasti, ma tenete presente che in meno di un decennio il numero di americani con uno smartphone è passato dal 35% nel 2011 all'81% nel 2019. Nel mondo, più persone ottengono l'accesso a Internet tramite dispositivi mobili rispetto a mezzi tradizionali. Pew Research ha rilevato che in 11 economie emergenti e in via di sviluppo nel 2019, una mediana del 53% aveva accesso a uno smartphone mentre solo una mediana del 34% aveva accesso a un computer o tablet di casa.

Secondo Cisco - oltre il 70% della popolazione mondiale avrà accesso alla connettività mobile entro il 2023 - di cui 1,4 miliardi di telefoni in uso avranno accesso alle reti 5G.

Le implicazioni del solo 5G devono essere esaminate poiché PWC e il World Economic Forum stimano che l'ecosistema 5G creerà 13,2 trilioni di dollari di valore economico globale entro il 2035 e genererà 22,3 milioni di posti di lavoro nella sola catena del valore globale del 5G. Se le tendenze attuali continuano, ciò porterà a un'ulteriore crescita esplosiva dei contenuti video guardati.

Certo, mentre è diventata una stancante affermazione da fare, è comunque vero che il Covid ha cambiato le regole del gioco. In America, con la nuova amministrazione che ha rilasciato dichiarazioni pubbliche sul blocco nazionale, a meno che non ci sia un cambiamento radicale nella politica, potrebbe esserci un altro anno o più con restrizioni in vigore nella maggior parte dei paesi. Anche una volta superata la pandemia, la vita non tornerà più come prima.

Per molte persone e aziende, il lavoro da casa continuerà a essere la norma piuttosto che l'eccezione. Con la connettività Internet al livello attuale, perché passare centinaia di ore in ufficio quando puoi fare la maggior parte del tuo lavoro da casa?

La pandemia ha costretto un cambiamento sociale che altrimenti avrebbe potuto richiedere decenni per realizzarsi nell'arco di pochi mesi. Il coronavirus ha già accelerato l'utilizzo dei dispositivi mobili di circa due o tre anni. Ciò richiederà a tutti di continuare a ripensare radicalmente al marketing online. Se tutti usano e consumano video, come ti distingui?

Cosa rende una campagna di successo? Tre cose. In primo luogo, l'idea della narrazione. C'è molto che puoi fare utilizzando i video per raccontare la storia del tuo marchio o prodotto, dai video dietro le quinte alle storie di successo dei clienti e del marchio. Le persone interagiscono con la narrativa. Una narrazione che spieghi perché fai qualcosa e, in misura minore, come fai qualcosa rispetto a ciò che fai è un potente strumento a tua disposizione.

C'è un motivo per cui abbiamo portato tutti gli iPod negli anni '20 piuttosto che un marchio alternativo perché abbiamo inserito la narrativa di grande successo di Apple. In questa nota, c'è un motivo per cui così tanti canali YouTube "didattici" utilizzano una qualche forma di animazione nei loro contenuti. È molto più facile raccontare una narrazione o spiegare un'idea complessa attraverso l'animazione che attraverso quasi tutti gli altri mezzi.

Avanti con i contenuti pubblicitari. Gli esperti di marketing e le aziende ora hanno un feedback molto più rapido sulle campagne di marketing. Non è ancora possibile modificare il prodotto in tempo reale, ma abbiamo raggiunto una fase in cui è quasi possibile. Puoi vedere dove sta fallendo la tua campagna, apportare le modifiche e ricevere i vantaggi lo stesso giorno. Il costo dell'adeguamento o del cambiamento radicale di una campagna è infinitamente inferiore a quello di una volta.

Non sei solo limitato a come presenti i tuoi contenuti. Ancora più importante, il costo per visualizzazione sulle piattaforme online è molto più basso rispetto alle fonti tradizionali, secondo Statista, il costo medio per mille spettatori (CPM) è stato di $ 17,50 sulle reti via cavo per gli Upfront nel 2018-19. Nel primo trimestre del 2018 presso Google, il CPM medio è stato di $ 2,80 e $ 0,75 per clic.

Con la possibilità di fare pubblicità al mondo su un'unica piattaforma, tutti devono prestare maggiore attenzione a identificare e indirizzare correttamente il proprio pubblico e il livello di coinvolgimento. C'è molto da dire sulla pubblicità mirata online, anche se tutti hanno un aneddoto su una pubblicità online posizionata in modo inappropriato.

Tuttavia, vai su qualsiasi forum online e c'è un crescente malcontento online riguardo alla pubblicità digitale, in particolare gli annunci non ignorabili e quelli che "ti seguono". Nel 2018, oltre il 40% degli intervistati a un sondaggio ha convenuto che gli annunci mirati erano troppo aggressivi nel "seguirmi su ogni dispositivo o browser", e anche nel 2016 il New York Times ha pubblicato un articolo sul problema.

Con il crescente utilizzo di ad blocker e software simili, è necessario disporre di contenuti sufficientemente coinvolgenti da consentire ai clienti di venire da te piuttosto che limitarsi a raggiungere il vuoto.

Infine, i contenuti video sono infinitamente versatili. Hai un nuovo prodotto? Crea un video dimostrativo. Hai un colloquio coinvolgente con un esperto o un leader di pensiero? Pubblicalo come un singolo video e come video separati contenenti i momenti salienti.

Marketing di una campagna in un'area con una lingua maggioritaria diversa con un budget limitato? Aggiungi i sottotitoli usando uno strumento come Subly. Vuoi evitare il fastidio di stampare istruzioni complesse? Realizza un video di istruzioni. Puoi utilizzare i video per progetti interni come formazione, reclutamento, motivazione, messaggi del CEO/personale chiave, spiegazione dei prodotti o celebrazione dei successi. Le tue opzioni sono quasi illimitate quando utilizzi il video.

La dice lunga sul fatto che le campagne di marketing di maggior successo che utilizzano i video siano state virali. Fornisci un motivo, supportato da una narrativa forte e da una buona produzione video e non c'è motivo per cui la tua campagna di marketing non possa avere milioni di persone che si accalcano per interagire con i tuoi contenuti.

VidOps può aiutarti in questo. Dallo sviluppo del concetto alla modifica del prodotto finale, VidOps può fornire le competenze per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di creazione di contenuti, dalla pubblicità ai video di formazione interna.