Pazarlamanın Geleceği Neden Videoya İhtiyaç Duyuyor?

Çevrimiçi video, birkaç istisna dışında pazarlama için çok önemlidir. Pazarlamacılar, video içeriğini kullanarak, tüketicileri hakkında geleneksel içerikle elde edebileceğinden çok daha fazla veri elde edebilir. İçeriğinizin kaç "görüntüleme" aldığını yanı sıra, bir videonun etkinleştirildiği içeriğinize kaç yeni abone olduğunu öğrenebilir ve hangi videonun gerçekten daha fazla iş sağladığını gösteren verilere sahip olabilirsiniz.

Doğru araçlarla, insanların içeriğinizin hangi kısımlarını hangi noktalarda atladıkları ve etkileşimi tamamen ne zaman durdurdukları gibi şirketinizin nerede eksik olduğunu gösteren somut veriler bile elde edebilirsiniz. Geleneksel pazarlama araçlarıyla karşılaştırıldığında video içeriğinin oluşturduğu potansiyel veri noktaları ile karşılaştırma yoktur.

2017'de ilk kez bir günde YouTube'da toplu olarak bir milyar saat video içeriği izledik - bir milyar! Üç yıl sonra, sitede her gün 2 milyardan fazla oturum açan kullanıcıyla birlikte bu sayıya ulaşılıyor.

Yalnızca bu yıl YouTube'da oyun içeriği izlemek için 100 milyar saat harcandı. Rakamlar yalnızca veri ve analitik firması App Annie'nin 2020'de cep telefonlarında video içeriği izleyerek 674 milyar saat harcayacağımızı öngörmesiyle artacak şekilde ayarlandı.

Rakamlar çok büyük, ancak on yıldan kısa bir süre içinde akıllı telefonu olan Amerikalıların sayısının 2011'de %35'ten 2019'da %81'e çıktığını unutmayın. geleneksel araçlar. Pew Research, 2019'da 11 yükselen ve gelişmekte olan ekonomide medyanın %53'ünün akıllı telefona erişimi olduğunu, yalnızca %34'ünün ise bir ev bilgisayarına veya tabletine erişimi olduğunu buldu.

Cisco'ya göre, 2023 yılına kadar dünya nüfusunun %70'inden fazlasının mobil bağlantıya erişimi olacak ve bunun 1,4 milyarı kullanımda olan telefonun 5G ağlarına erişimi olacak.

PWC ve Dünya Ekonomik Forumu, 5G ekosisteminin 2035 yılına kadar küresel ekonomik değerde 13,2 trilyon dolar yaratacağını ve yalnızca 5G küresel değer zincirinde 22,3 milyon iş yaratacağını tahmin ettiğinden, yalnızca 5G'nin etkilerinin incelenmesi gerekiyor. Mevcut eğilimler devam ederse, bu, izlenen video içeriğinde daha fazla patlamaya yol açacak şekilde ayarlanmıştır.

Elbette bu artık yapmaktan bıkmış bir açıklama olsa da, Covid'in oyunun kurallarını değiştirdiği yine de doğru. Amerika'da, yeni yönetimin ulusal bir sokağa çıkma yasağı konusunda kamuoyuna açıklamalar yapmasıyla birlikte, politikada radikal bir değişiklik olmadıkça, çoğu ülkede kısıtlamaların olduğu bir yıl veya daha fazla olabilir. Salgını yensek bile hayat eskisi gibi olmayacak.

Pek çok kişi ve şirket için evden çalışmayı istisnadan ziyade norm olmaya devam edecekler. İnternet bağlantısı şu anki düzeydeyken, işinizin çoğunu evden yapabilecekken neden ofise gidip yüzlerce saat harcayasınız?

Pandemi, aksi takdirde birkaç ay içinde gerçekleşmesi on yıllar alabilecek bir sosyal değişimi zorladı. Zaten, koronavirüs mobil kullanımı tahmini iki ila üç yıl arasında hızlandırdı. Bu, herkesin çevrimiçi pazarlama hakkında radikal bir yeniden düşünmeye devam etmesini gerektirecektir. Herkes video kullanıyor ve tüketiyorsa - nasıl öne çıkıyorsunuz?

Bir kampanyayı başarılı yapan nedir? Üç şey. İlk olarak, hikaye anlatma fikri. Kamera arkası videolarından müşteri ve marka başarı hikayelerine kadar markanızın veya ürününüzün hikayesini anlatmak için video kullanarak yapabileceğiniz çok şey var. İnsanlar anlatı ile meşgul olurlar. Bir şeyi neden yaptığınızı ve daha az ölçüde nasıl yaptığınızı açıklayan bir anlatı, elinizdeki güçlü bir araçtır.

Hepimizin iPod'ları alternatif bir marka yerine noughties'e getirmemizin bir nedeni var, çünkü Apple'ın son derece başarılı anlatısını getirdik. Bu notta, pek çok 'eğitim' YouTube kanalının içeriklerinde bir tür animasyon kullanmasının bir nedeni var. Bir anlatıyı anlatmak veya karmaşık bir fikri canlandırma yoluyla açıklamak, neredeyse başka herhangi bir ortamdan çok daha kolaydır.

Sırada reklam içeriği var. Pazarlamacılar ve şirketler artık pazarlama kampanyaları hakkında çok daha hızlı geri bildirim alıyor. Ürünü hala gerçek zamanlı olarak değiştiremezsiniz, ancak neredeyse değiştirebileceğiniz bir aşamaya geldik. Kampanyanızın nerede başarısız olduğunu görebilir, değişiklikleri yapabilir ve aynı gün avantajlardan yararlanabilirsiniz. Bir kampanyada değişiklik yapmanın veya radikal bir değişiklik yapmanın maliyeti, eskiden olduğundan çok daha küçük.

Yalnızca içeriğinizi nasıl sunduğunuzla sınırlı değilsiniz. Daha da önemlisi, çevrimiçi platformlardaki görüntüleme başına maliyet geleneksel kaynaklardan çok daha ucuz, Statista'ya göre, 2018-19 döneminde Upfronts için kablo ağlarında bin izleyici başına ortalama maliyet (CPM) 17,50 dolardı. Google'da 2018'in ilk çeyreğinde ortalama BGBM, tıklama başına 2,80 ABD Doları ve 0,75 ABD Doları idi.

Tek bir platformda dünyaya reklam verme yeteneği ile, herkesin hedef kitlesini ve katılım düzeyini doğru belirleme ve hedefleme konusunda daha dikkatli olması gerekir. Herkesin uygunsuz bir şekilde yerleştirilmiş bir çevrimiçi reklam hakkında bir anekdotu olsa bile, çevrimiçi hedefli reklamcılık için söylenecek çok şey var.

Bununla birlikte, herhangi bir çevrimiçi foruma gidin ve özellikle atlanamayan reklamlar ve “sizi takip eden” reklamlar olmak üzere dijital reklamcılıkla ilgili çevrimiçi hoşnutsuzluk giderek artıyor. 2018'de bir ankete katılanların %40'ından fazlası, hedeflenen reklamların "beni her cihazda veya tarayıcıda takip etme" konusunda çok agresif olduğunu kabul etti ve 2016'da bile New York Times sorunla ilgili bir makale yayınladı.

Reklam engelleyicilerin ve benzeri yazılımların artan kullanımıyla, yalnızca boşluğa ulaşmak yerine müşterilerin size gelmesi için yeterince ilgi çekici içeriğe sahip olmanız gerekir.

Son olarak, video içeriği sonsuz derecede çok yönlüdür. Yeni bir ürününüz mü var? Bir tanıtım videosu oluşturun. Bir uzman veya düşünce lideri ile ilgi çekici bir görüşmeniz mi var? Tek bir video olarak ve öne çıkanları içeren ayrı videolar olarak yayınlayın.

Bir bütçeyle farklı bir çoğunluk diline sahip bir alanda bir kampanya mı pazarlıyorsunuz? Subly gibi bir araç kullanarak altyazı ekleyin. Karmaşık talimatları yazdırma zahmetinden kurtulmak mı istiyorsunuz? Bir "nasıl yapılır" videosu yapın. Videoyu eğitim, işe alma, motivasyon, CEO/kilit personel mesajları, ürünleri açıklama veya başarıları kutlama gibi dahili projeler için kullanabilirsiniz. Video kullanırken seçenekleriniz neredeyse sınırsız.

Video kullanan en başarılı pazarlama kampanyalarının viral kampanyalar olduğu çok şey söylüyor. Güçlü bir anlatı ve iyi bir video prodüksiyonu ile desteklenen bir neden sağlayın ve pazarlama kampanyanızın içeriğinizle etkileşim kurmak için milyonlarca akın akınına sahip olmaması için hiçbir neden yok.

VidOps bu konuda size yardımcı olabilir. VidOps, konsept geliştirmeden nihai ürünü düzenlemeye kadar, reklamcılıktan dahili eğitim videolarına kadar içerik oluşturma hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak uzmanlığı sağlayabilir.