De ce viitorul marketingului are nevoie de video

Videoclipul online, cu câteva excepții, este esențial pentru marketing. Folosind conținut video, agenții de marketing pot obține mult mai multe date despre consumatorii lor decât este posibil cu conținutul tradițional. Pe lângă câte „vizionări” primește conținutul dvs., puteți afla câți abonați noi la conținutul dvs. este activat pentru unul și aveți datele pentru a demonstra ce videoclip generează de fapt mai multe afaceri.

Cu instrumentele potrivite, puteți chiar să obțineți date concrete pentru a arăta unde compania dvs. ratează marca, cum ar fi momentele în care oamenii au omis părți din conținutul dvs. și când au încetat să se implice complet. Nu există nicio comparație cu potențialele puncte de date generate de conținutul video în comparație cu instrumentele tradiționale de marketing.

În 2017, împreună, am vizionat pentru prima dată un miliard de ore de conținut video pe YouTube într-o zi - un miliard! Trei ani mai târziu, acest număr este atins în fiecare zi, împreună cu peste 2 miliarde de utilizatori lunar conectați pe site.

Numai anul acesta s-au petrecut 100 de miliarde de ore urmărind conținut de jocuri pe YouTube. Cifrele urmează să crească odată cu firma de date și analiză, App Annie prognozând că vom petrece 674 de miliarde de ore vizionand conținut video pe telefoane mobile în 2020.

Cifrele sunt vaste, dar rețineți că în mai puțin de un deceniu, numărul americanilor cu un smartphone a trecut de la 35% în 2011 la 81% în 2019. La nivel mondial, mai mulți oameni obțin acces la internet prin intermediul dispozitivelor mobile decât mijloace tradiționale. Pew Research a descoperit că în 11 economii emergente și în curs de dezvoltare în 2019, o medie de 53% au avut acces la un smartphone, în timp ce doar o medie de 34% au avut acces la un computer sau o tabletă de acasă.

Potrivit Cisco - peste 70% din populația lumii va avea acces la conectivitate mobilă până în 2023 - din care 1,4 miliarde de telefoane în uz vor avea acces la rețelele 5G.

Numai implicațiile 5G trebuie examinate, deoarece PWC și Forumul Economic Mondial estimează că ecosistemul 5G va crea o valoare economică globală de 13,2 trilioane de dolari până în 2035 și va genera 22,3 milioane de locuri de muncă numai în lanțul valoric global 5G. Dacă tendințele actuale continuă, aceasta va duce la o creștere explozivă în continuare a conținutului video vizionat.

Desigur, deși a devenit o declarație obosită de făcut, este totuși adevărat că Covid a schimbat regulile jocului. În America, când noua administrație face declarații publice cu privire la blocarea națională, dacă nu există o schimbare radicală a politicii, ar putea exista încă un an sau mai mult, cu restricții în vigoare în majoritatea țărilor. Chiar și odată ce vom depăși pandemia, viața nu va reveni la aceeași ca înainte.

Pentru mulți oameni și companii, ei vor face ca lucrul de acasă să rămână mai degrabă norma decât excepția. Având conexiunea la internet la nivelul actual, de ce să petreci sute de ore mergând la birou când îți poți face cea mai mare parte a muncii de acasă?

Pandemia a forțat o schimbare socială care, altfel, ar fi durat zeci de ani pentru a se produce în intervalul de câteva luni. Deja, coronavirusul a accelerat utilizarea mobilului cu aproximativ doi până la trei ani. Acest lucru va cere tuturor să continue să aibă o regândire radicală despre marketingul online. Dacă toată lumea folosește și consumă videoclipuri - cum te remarci?

Ce face o campanie de succes? Trei lucruri. În primul rând, ideea de a povesti. Există o mulțime de lucruri pe care le puteți face folosind videoclipuri pentru a spune povestea mărcii sau a produsului, de la videoclipuri din culise la povești de succes ale clienților și ale mărcii. Oamenii se angajează cu narațiune. O narațiune care explică de ce faci ceva și, într-o măsură mai mică, cum faci ceva peste ceea ce faci este un instrument puternic la dispoziția ta.

Există un motiv pentru care toți am adus iPod-uri în anii nouă, mai degrabă decât o marcă alternativă, deoarece am adus în povestea de mare succes a Apple. În această notă, există un motiv pentru care atât de multe canale YouTube „educative” folosesc o anumită formă de animație în conținutul lor. Este mult mai ușor să spui o narațiune sau să explici o idee complexă prin animație decât prin aproape orice alt mediu.

Urmează conținutul publicitar. Marketerii și companiile au acum feedback mult mai rapid cu privire la campaniile de marketing. Încă nu poți schimba produsul în timp real, dar am ajuns într-un stadiu în care aproape că poți. Puteți vedea unde eșuează campania dvs., puteți face modificările și puteți primi beneficiile în aceeași zi. Costul ajustării sau al unei schimbări radicale într-o campanie este infinit mai mic decât era înainte.

Nu sunteți limitat doar la modul în care vă prezentați conținutul. Mai important, costul pe vizionare pe platformele online este mult mai ieftin decât sursele tradiționale, potrivit Statista, costul mediu pe o mie de telespectatori (CPM) a fost de 17,50 USD pe rețelele de cablu pentru Upfronts în perioada 2018-19. În primul trimestru din 2018 la Google, CPM-ul mediu a fost de 2,80 USD și 0,75 USD pe clic.

Cu capacitatea de a face publicitate lumii pe o singură platformă, toată lumea trebuie să fie mai atentă la identificarea și țintirea corectă a publicului și a nivelului de implicare. Sunt multe de spus despre publicitatea direcționată online, chiar dacă toată lumea are o anecdotă despre o reclamă online plasată necorespunzător.

Cu toate acestea, accesați orice forum online și există o nemulțumire din ce în ce mai mare online cu privire la publicitatea digitală, în special reclamele de neînchis și cele care „vă urmăresc în jur”. În 2018, peste 40% dintre respondenții la un sondaj au fost de acord că reclamele direcționate erau mult prea agresive în „urmărându-mă pe fiecare dispozitiv sau browser”, iar chiar și în 2016, New York Times a publicat un articol despre această problemă.

Odată cu utilizarea din ce în ce mai mare a blocantelor de anunțuri și a software-ului similar, trebuie să aveți conținut suficient de captivant pentru ca clienții să vină la dvs., mai degrabă decât să ajungă doar în gol.

În cele din urmă, conținutul video este la nesfârșit versatil. Ai un produs nou? Creați un videoclip demonstrativ. Ai un interviu captivant cu un expert sau un lider de gândire? Postați-l ca un singur videoclip, precum și videoclipuri separate care conțin cele mai importante momente.

Marketingul unei campanii într-o zonă cu o altă limbă majoritară la un buget? Adăugați subtitrări folosind un instrument precum Subly. Doriți să evitați problema de a tipări instrucțiuni complexe? Realizați un videoclip cu instrucțiuni. Puteți folosi videoclipuri pentru proiecte interne, cum ar fi instruire, recrutare, motivare, mesaje ale CEO/personalului cheie, explicarea produselor sau celebrarea succeselor. Opțiunile tale sunt aproape nelimitate atunci când folosești videoclipuri.

Spune multe că cele mai de succes campanii de marketing folosind video au fost cele virale. Oferiți un motiv pentru care, susținut de o narațiune puternică și de o producție video bună și nu există niciun motiv pentru care campania dvs. de marketing nu poate avea milioane de oameni care să interacționeze cu conținutul dvs.

VidOps te poate ajuta cu asta. De la dezvoltarea conceptului până la editarea produsului final, VidOps vă poate oferi expertiza pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele de creare de conținut, de la publicitate la videoclipuri de instruire internă.