Mengapa Masa Depan Pemasaran Membutuhkan Video

Video online, dengan beberapa pengecualian, sangat penting untuk pemasaran. Memanfaatkan konten video, pemasar dapat memperoleh lebih banyak data tentang konsumen mereka daripada yang dimungkinkan dengan konten tradisional. Selain berapa banyak "tampilan" yang diterima konten Anda, Anda dapat mengetahui berapa banyak pelanggan baru untuk konten Anda yang diaktifkan oleh satu video, dan memiliki data untuk menunjukkan video mana yang benar-benar menghasilkan lebih banyak bisnis.

Dengan alat yang tepat, Anda bahkan dapat memperoleh data keras untuk menunjukkan di mana perusahaan Anda kehilangan sasaran seperti pada titik mana orang melewatkan sebagian konten Anda, dan kapan mereka berhenti terlibat sepenuhnya. Tidak ada perbandingan dengan titik data potensial yang dihasilkan konten video dibandingkan dengan alat pemasaran tradisional.

Pada tahun 2017, secara kolektif kami menonton satu miliar jam konten video di YouTube dalam sehari untuk pertama kalinya - satu miliar! Tiga tahun kemudian, jumlah itu tercapai setiap hari bersama dengan lebih dari 2 miliar pengguna yang masuk setiap bulan di situs.

Ada 100 miliar jam yang dihabiskan untuk menonton konten game di YouTube tahun ini saja. Jumlahnya hanya akan meningkat dengan perusahaan data dan analitik, App Annie memperkirakan bahwa kita akan menghabiskan 674 miliar jam menonton konten video di ponsel pada tahun 2020.

Jumlahnya sangat banyak, tetapi perlu diingat bahwa dalam waktu kurang dari satu dekade, jumlah orang Amerika yang memiliki ponsel cerdas telah meningkat dari 35% pada tahun 2011 menjadi 81% pada tahun 2019. Di seluruh dunia, lebih banyak orang yang mengakses internet melalui perangkat seluler daripada sarana tradisional. Pew Research menemukan bahwa di 11 negara berkembang dan berkembang pada tahun 2019, rata-rata 53% memiliki akses ke smartphone sedangkan hanya median 34% yang memiliki akses ke komputer atau tablet di rumah.

Menurut Cisco - lebih dari 70% populasi dunia akan memiliki akses ke konektivitas seluler pada tahun 2023 - di mana 1,4 miliar ponsel yang digunakan akan memiliki akses ke jaringan 5G.

Implikasi dari 5G saja perlu diperiksa karena PWC dan World Economic Forum memperkirakan bahwa ekosistem 5G akan menciptakan nilai ekonomi global senilai $13,2 triliun pada tahun 2035 dan menghasilkan 22,3 juta pekerjaan dalam rantai nilai global 5G saja. Jika tren saat ini berlanjut, ini akan mengarah pada pertumbuhan eksplosif lebih lanjut dalam konten video yang ditonton.

Tentu saja, meski sudah menjadi pernyataan yang melelahkan, tetap saja benar bahwa Covid telah mengubah aturan main. Di Amerika dengan pemerintahan baru membuat pernyataan publik tentang penguncian nasional, kecuali ada perubahan radikal dalam kebijakan, mungkin ada satu tahun lagi atau lebih dengan pembatasan di sebagian besar negara. Bahkan setelah kita mengatasi pandemi, kehidupan tidak akan kembali seperti semula.

Bagi banyak orang dan perusahaan, mereka akan membuat bekerja dari rumah terus menjadi norma daripada pengecualian. Dengan konektivitas internet pada tingkat saat ini, mengapa menghabiskan ratusan jam perjalanan ke kantor ketika Anda dapat melakukan sebagian besar pekerjaan Anda dari rumah?

Pandemi telah memaksa perubahan sosial yang mungkin membutuhkan waktu puluhan tahun untuk terjadi dalam waktu beberapa bulan. Sudah, virus corona telah mempercepat penggunaan seluler sekitar dua hingga tiga tahun. Ini akan mengharuskan setiap orang untuk terus memiliki pemikiran ulang radikal tentang pemasaran online. Jika semua orang menggunakan dan mengonsumsi video - bagaimana Anda menonjol?

Apa yang membuat kampanye sukses? Tiga hal. Pertama, ide mendongeng. Ada banyak hal yang dapat Anda lakukan dengan memanfaatkan video untuk menceritakan kisah merek atau produk Anda, dari video di balik layar hingga kisah sukses pelanggan dan merek. Orang-orang terlibat dengan narasi. Sebuah narasi yang menjelaskan mengapa Anda melakukan sesuatu, dan pada tingkat lebih rendah bagaimana Anda melakukan sesuatu atas apa yang Anda lakukan adalah alat yang ampuh yang Anda inginkan.

Ada alasan mengapa kita semua membawa iPod di tahun-tahun awal daripada merek alternatif karena kita membawa narasi Apple yang sangat sukses. Pada catatan itu, ada alasan mengapa begitu banyak saluran YouTube 'pendidikan' menggunakan beberapa bentuk animasi dalam konten mereka. Jauh lebih mudah untuk menceritakan sebuah narasi, atau menjelaskan ide yang kompleks melalui animasi daripada melalui hampir semua media lainnya.

Selanjutnya dengan konten iklan. Pemasar dan perusahaan sekarang memiliki umpan balik yang jauh lebih cepat tentang kampanye pemasaran. Anda masih tidak dapat mengubah produk secara real time tetapi kami telah mencapai tahap di mana Anda hampir bisa. Anda dapat melihat di mana kampanye Anda gagal, membuat perubahan dan menerima manfaat pada hari yang sama. Biaya untuk menyesuaikan atau melakukan perubahan radikal dalam kampanye jauh lebih kecil daripada sebelumnya.

Anda tidak hanya terbatas pada bagaimana Anda menyajikan konten Anda. Lebih penting lagi, biaya per tampilan pada platform online jauh lebih murah daripada sumber tradisional, menurut Statista, biaya rata-rata per seribu pemirsa (CPM) adalah $17,50 pada jaringan kabel untuk Upfronts selama 2018-19. Pada kuartal pertama tahun 2018 di Google, rata-rata CPM adalah $2,80 dan $0,75 per klik.

Dengan kemampuan untuk beriklan ke seluruh dunia pada satu platform, setiap orang harus lebih berhati-hati dalam mengidentifikasi dan menargetkan audiens dan tingkat keterlibatan mereka dengan benar. Ada banyak hal yang bisa dikatakan untuk iklan online yang ditargetkan, bahkan jika setiap orang memiliki anekdot tentang iklan online yang ditempatkan secara tidak tepat.

Namun, pergilah ke forum online mana pun dan ada peningkatan ketidakpuasan online terkait periklanan digital, terutama iklan yang tidak dapat dilewati dan iklan yang “mengikuti Anda berkeliling”. Pada tahun 2018, lebih dari 40% responden survei setuju bahwa iklan bertarget terlalu agresif dalam “mengikuti saya di setiap perangkat atau browser”, dan bahkan pada tahun 2016, New York Times menerbitkan artikel tentang masalah tersebut.

Dengan meningkatnya penggunaan pemblokir iklan dan perangkat lunak serupa, Anda harus memiliki konten yang cukup menarik bagi pelanggan untuk datang kepada Anda daripada hanya menjangkau ke dalam kekosongan.

Akhirnya, konten video serba guna tanpa henti. Punya produk baru? Buat video demonstrasi. Memiliki wawancara yang menarik dengan seorang ahli atau pemimpin pemikiran? Posting sebagai video tunggal serta video terpisah yang berisi sorotan.

Memasarkan kampanye di area dengan bahasa mayoritas yang berbeda dengan anggaran terbatas? Tambahkan subtitle menggunakan alat seperti Subly. Ingin menghindari kerumitan mencetak instruksi yang rumit? Buat video 'bagaimana caranya'. Anda dapat menggunakan video untuk proyek internal seperti pelatihan, perekrutan, motivasi, pesan CEO/staf kunci, menjelaskan produk atau merayakan keberhasilan. Pilihan Anda hampir tidak terbatas saat menggunakan video.

Dikatakan banyak bahwa kampanye pemasaran paling sukses menggunakan video adalah yang viral. Berikan alasan mengapa, didukung oleh narasi yang kuat dan produksi video yang bagus, dan tidak ada alasan mengapa kampanye pemasaran Anda tidak dapat membuat jutaan orang berbondong-bondong untuk terlibat dengan konten Anda.

VidOps dapat membantu Anda dengan itu. Dari pengembangan konsep hingga pengeditan produk akhir, VidOps dapat memberikan keahlian untuk membantu Anda mencapai tujuan pembuatan konten mulai dari iklan hingga video pelatihan internal.