Почему будущее маркетинга нуждается в видео

Онлайн-видео, за некоторыми исключениями, необходимо для маркетинга. Используя видеоконтент, маркетологи могут получить гораздо больше данных о своих потребителях, чем это возможно с традиционным контентом. Помимо того, сколько «просмотров» получает ваш контент, вы можете узнать, сколько новых подписчиков на ваш контент с включенным видео, и иметь данные, чтобы продемонстрировать, какое видео на самом деле приносит больше бизнеса.

С помощью правильных инструментов вы даже можете получить достоверные данные, чтобы показать, где ваша компания не достигает цели, например, в какие моменты люди пропустили части вашего контента, а когда они полностью перестали вовлекаться. Нет никакого сравнения с потенциальными точками данных, которые генерирует видеоконтент по сравнению с традиционными маркетинговыми инструментами.

В 2017 году мы вместе впервые просмотрели миллиард часов видеоконтента на YouTube за день — миллиард! Три года спустя это число достигается каждый день вместе с более чем 2 миллиардами зарегистрированных пользователей на сайте в месяц.

Только в этом году на просмотр игрового контента на YouTube было потрачено 100 миллиардов часов. Цифры будут только увеличиваться, так как компания App Annie, занимающаяся данными и аналитикой, прогнозирует, что в 2020 году мы потратим 674 миллиарда часов на просмотр видеоконтента на мобильных устройствах.

Цифры огромны, но имейте в виду, что менее чем за десятилетие количество американцев со смартфоном увеличилось с 35% в 2011 году до 81% в 2019 году. Во всем мире больше людей получают доступ к Интернету через мобильные устройства, чем традиционные средства. Pew Research обнаружил, что в 11 странах с формирующимся рынком и развивающихся странах в 2019 году в среднем 53% имели доступ к смартфону, тогда как в среднем 34% имели доступ к домашнему компьютеру или планшету.

По данным Cisco, к 2023 году более 70% населения мира будут иметь доступ к мобильной связи, из которых 1,4 миллиарда используемых телефонов будут иметь доступ к сетям 5G.

Необходимо изучить последствия только 5G, поскольку PWC и Всемирный экономический форум оценивают, что к 2035 году экосистема 5G создаст глобальную экономическую стоимость в размере 13,2 триллиона долларов и создаст 22,3 миллиона рабочих мест только в глобальной цепочке создания стоимости 5G. Если текущие тенденции сохранятся, это приведет к дальнейшему взрывному росту просматриваемого видеоконтента.

Конечно, хоть это и утомительно, тем не менее верно то, что Covid изменил правила игры. В Америке, когда новая администрация делает публичные заявления о национальной изоляции, если не произойдет радикального изменения политики, в большинстве стран может быть еще год или больше с ограничениями. Даже когда мы преодолеем пандемию, жизнь уже не вернется к прежней.

Для многих людей и компаний они сделают работу из дома нормой, а не исключением. При нынешнем уровне подключения к Интернету зачем тратить сотни часов на дорогу до офиса, если вы можете выполнять большую часть своей работы из дома?

Пандемия вызвала социальные изменения, на которые в противном случае потребовались бы десятилетия, в течение нескольких месяцев. Коронавирус уже ускорил использование мобильных устройств примерно на два-три года. Это потребует от всех радикального переосмысления онлайн-маркетинга. Если все используют и потребляют видео, как вы выделяетесь?

Что делает кампанию успешной? Три вещи. Во-первых, идея повествования. Вы можете многое сделать, используя видео, чтобы рассказать историю своего бренда или продукта, от закулисных видео до историй успеха клиентов и брендов. Люди увлекаются повествованием. Повествование, которое объясняет, почему вы что-то делаете, и в меньшей степени то, как вы что-то делаете, является мощным инструментом в вашем распоряжении.

Есть причина, по которой мы все принесли iPod в нулевых, а не альтернативный бренд, потому что мы привнесли очень успешную историю Apple. На этой ноте есть причина, по которой так много «образовательных» каналов YouTube используют в своем контенте ту или иную форму анимации. Гораздо проще рассказать повествование или объяснить сложную идею с помощью анимации, чем с помощью почти любого другого средства.

Далее с рекламным контентом. Теперь маркетологи и компании получают гораздо более быструю обратную связь по маркетинговым кампаниям. Вы все еще не можете изменить продукт в режиме реального времени, но мы достигли стадии, когда вы почти можете это сделать. Вы можете увидеть, где ваша кампания терпит неудачу, внести изменения и получить преимущества в тот же день. Стоимость корректировки или радикального изменения кампании ничтожно мала по сравнению с тем, что было раньше.

Вы не просто ограничены в том, как вы представляете свой контент. Что еще более важно, стоимость просмотра на онлайн-платформах намного дешевле, чем в традиционных источниках. По данным Statista, средняя цена за тысячу зрителей (CPM) в кабельных сетях для Upfronts в 2018–2019 годах составляла 17,50 долларов США. В первом квартале 2018 года в Google средняя цена за тысячу показов составляла 2,80 доллара США и 0,75 доллара США за клик.

Имея возможность размещать рекламу по всему миру на одной платформе, каждый должен быть более осторожным с правильным определением и таргетингом своей аудитории и уровня вовлеченности. Многое можно сказать о таргетированной рекламе в Интернете, даже если у каждого есть анекдот о неуместно размещенной онлайн-рекламе.

Тем не менее, зайдите на любой онлайн-форум, и в Интернете растет недовольство цифровой рекламой, особенно рекламой, которую нельзя пропустить, и рекламой, которая «следует за вами повсюду». В 2018 году более 40% респондентов опроса согласились с тем, что таргетированная реклама была слишком агрессивной, чтобы «следить за мной на каждом устройстве или в любом браузере», и даже в 2016 году New York Times опубликовала статью об этой проблеме.

С ростом использования блокировщиков рекламы и аналогичного программного обеспечения вам необходимо иметь контент, достаточно привлекательный, чтобы клиенты приходили к вам, а не просто обращались в пустоту.

Наконец, видеоконтент бесконечно универсален. Есть новый продукт? Создайте демонстрационное видео. У вас есть интересное интервью с экспертом или идейным лидером? Разместите его как отдельное видео, а также отдельные видео, содержащие основные моменты.

Маркетинг кампании в регионе с другим языком большинства при ограниченном бюджете? Добавьте субтитры с помощью такого инструмента, как Subly. Хотите избежать хлопот с распечаткой сложных инструкций? Сделайте обучающее видео. Вы можете использовать видео для внутренних проектов, таких как обучение, рекрутинг, мотивация, сообщения генерального директора/ключевого персонала, объяснение продуктов или празднование успехов. Ваши возможности почти безграничны при использовании видео.

Многое говорит о том, что самые успешные маркетинговые кампании с использованием видео были вирусными. Укажите причину, почему, подкрепленную сильным повествованием и хорошим видеопроизводством, и нет никаких причин, по которым ваша маркетинговая кампания не может привлечь миллионы людей для взаимодействия с вашим контентом.

VidOps может помочь вам в этом. От разработки концепции до редактирования конечного продукта, VidOps может предоставить экспертные знания, которые помогут вам достичь целей создания контента — от рекламы до внутренних обучающих видеороликов.