Por que o futuro do marketing precisa de vídeo

O vídeo online, com algumas exceções, é essencial para o marketing. Utilizando conteúdo de vídeo, os profissionais de marketing podem obter muito mais dados sobre seus consumidores do que é possível com o conteúdo tradicional. Além de quantas “visualizações” seu conteúdo recebe, você pode descobrir quantos novos assinantes do seu conteúdo um vídeo ativou e ter os dados para demonstrar qual vídeo realmente gera mais negócios.

Com as ferramentas certas, você pode até obter dados concretos para mostrar onde sua empresa está errando o alvo, como em que pontos as pessoas pularam partes do seu conteúdo e quando pararam de se envolver completamente. Não há comparação com os potenciais pontos de dados que o conteúdo do vídeo gera em comparação com as ferramentas de marketing tradicionais.

Em 2017, assistimos coletivamente um bilhão de horas de conteúdo de vídeo no YouTube em um dia pela primeira vez - um bilhão! Três anos depois, esse número é alcançado todos os dias junto com mais de 2 bilhões de usuários logados mensais no site.

Foram 100 bilhões de horas gastas assistindo a conteúdo de jogos no YouTube somente este ano. Os números só devem aumentar com a empresa de dados e análise, App Annie, prevendo que gastaríamos 674 bilhões de horas assistindo a conteúdo de vídeo em celulares em 2020.

Os números são grandes, mas lembre-se de que, em menos de uma década, o número de americanos com smartphone passou de 35% em 2011 para 81% em 2019. Em todo o mundo, mais pessoas estão acessando a internet por meio de dispositivos móveis do que meios tradicionais. A Pew Research descobriu que em 11 economias emergentes e em desenvolvimento em 2019, uma média de 53% tinha acesso a um smartphone, enquanto apenas uma média de 34% tinha acesso a um computador doméstico ou tablet.

Segundo a Cisco - mais de 70% da população mundial terá acesso à conectividade móvel até 2023 - dos quais 1,4 bilhão de telefones em uso terão acesso a redes 5G.

Somente as implicações do 5G precisam ser examinadas, pois a PWC e o Fórum Econômico Mundial estimam que o ecossistema 5G criará US$ 13,2 trilhões em valor econômico global até 2035 e gerará 22,3 milhões de empregos somente na cadeia de valor global 5G. Se as tendências atuais continuarem, isso deve levar a um crescimento ainda mais explosivo no conteúdo de vídeo assistido.

É claro que, embora tenha se tornado uma declaração cansativa, é verdade que o Covid mudou as regras do jogo. Nos Estados Unidos, com o novo governo fazendo declarações públicas sobre um bloqueio nacional, a menos que haja uma mudança radical na política, pode haver mais um ano ou mais com restrições em vigor na maioria dos países. Mesmo depois de superarmos a pandemia, a vida não voltará a ser a mesma de antes.

Para muitas pessoas e empresas, eles farão com que trabalhar em casa continue sendo a norma e não a exceção. Com a conectividade à Internet em seu nível atual, por que gastar centenas de horas indo para o escritório quando você pode fazer a maior parte do seu trabalho em casa?

A pandemia forçou uma mudança social que poderia levar décadas para acontecer no espaço de alguns meses. O coronavírus já acelerou o uso de dispositivos móveis em cerca de dois a três anos. Isso exigirá que todos continuem a repensar radicalmente o marketing online. Se todo mundo está usando e consumindo vídeo - como você se destaca?

O que faz uma campanha bem-sucedida? Três coisas. Em primeiro lugar, a ideia de contar histórias. Há muito que você pode fazer utilizando o vídeo para contar a história de sua marca ou produto, desde vídeos de bastidores até histórias de sucesso de clientes e marcas. As pessoas se envolvem com a narrativa. Uma narrativa que explica por que você faz algo e, em menor grau, como você faz algo sobre o que você faz é uma ferramenta poderosa à sua disposição.

Há uma razão pela qual todos nós trouxemos iPods nos anos 2000, em vez de uma marca alternativa, porque trouxemos para a narrativa de grande sucesso da Apple. Nessa nota, há uma razão pela qual tantos canais 'educacionais' do YouTube usam alguma forma de animação em seu conteúdo. É muito mais fácil contar uma narrativa ou explicar uma ideia complexa por meio de animação do que por qualquer outro meio.

Em seguida, com conteúdo de publicidade. Os profissionais de marketing e as empresas agora têm um feedback muito mais rápido sobre as campanhas de marketing. Você ainda não pode alterar o produto em tempo real, mas chegamos a um estágio em que você quase pode. Você pode ver onde sua campanha está falhando, fazer as alterações e receber os benefícios no mesmo dia. O custo de ajustar ou fazer uma mudança radical em uma campanha é infinitesimalmente menor do que costumava ser.

Você não está limitado apenas em como você apresenta seu conteúdo. Mais importante, o custo por visualização em plataformas online é muito mais barato do que as fontes tradicionais, de acordo com Statista, o custo médio por mil espectadores (CPM) foi de US$ 17,50 em redes a cabo para os Upfronts durante 2018-19. No primeiro trimestre de 2018 no Google, o CPM médio foi de US$ 2,80 e US$ 0,75 por clique.

Com a capacidade de anunciar para o mundo em uma única plataforma, todos devem ter mais cuidado para identificar e direcionar corretamente seu público e nível de engajamento. Há muito a ser dito sobre publicidade direcionada on-line, mesmo que todos tenham uma anedota sobre um anúncio on-line colocado inadequadamente.

No entanto, vá a qualquer fórum online e há um crescente descontentamento online em relação à publicidade digital, especialmente os anúncios não puláveis ​​e aqueles que “seguem você”. Em 2018, mais de 40% dos entrevistados em uma pesquisa concordaram que os anúncios direcionados eram muito agressivos em “me seguir em todos os dispositivos ou navegadores”, e mesmo em 2016, o New York Times publicou um artigo sobre o problema.

Com o uso crescente de bloqueadores de anúncios e softwares semelhantes, você precisa ter conteúdo envolvente o suficiente para que os clientes venham até você, em vez de apenas entrar em contato com o vazio.

Finalmente, o conteúdo de vídeo é infinitamente versátil. Tem um novo produto? Crie um vídeo de demonstração. Tem uma entrevista envolvente com um especialista ou líder de pensamento? Publique-o como um único vídeo, bem como vídeos separados contendo os destaques.

Fazer o marketing de uma campanha em uma área com um idioma majoritário diferente com orçamento limitado? Adicione legendas usando uma ferramenta como Subly. Quer evitar o incômodo de imprimir instruções complexas? Faça um vídeo de 'como fazer'. Você pode usar o vídeo para projetos internos, como treinamento, recrutamento, motivação, mensagens do CEO/equipe-chave, explicando produtos ou comemorando sucessos. Suas opções são quase ilimitadas ao utilizar o vídeo.

Diz muito que as campanhas de marketing de maior sucesso usando vídeo foram as virais. Forneça um motivo, apoiado por uma narrativa forte e boa produção de vídeo, e não há motivo para que sua campanha de marketing não possa ter milhões reunidos para se envolver com seu conteúdo.

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