为什么营销的未来需要视频

除了少数例外，在线视频对于营销至关重要。 利用视频内容，营销人员可以获得比传统内容更多的消费者数据。 除了您的内容获得了多少“观看次数”外，您还可以了解有多少新订阅者对您的内容启用了一个视频，并拥有数据来证明哪个视频实际产生了更多业务。

使用正确的工具，您甚至可以获得硬数据来显示您的公司在哪些方面没有达到标准，例如人们在什么时候跳过了您的部分内容，以及他们何时完全停止参与。 与传统营销工具相比，视频内容生成的潜在数据点无法比较。

2017 年，我们第一次在 YouTube 上集体观看了 10 亿小时的视频内容——十亿！ 三年后，每天都有超过 20 亿的月登录用户在该网站上达到这个数字。

仅今年一年，在 YouTube 上观看游戏内容的时间就达到了 1000 亿小时。 随着数据和分析公司 App Annie 预测，到 2020 年，我们将花费 6740 亿小时在手机上观看视频内容，这一数字只会增加。

数字非常庞大，但请记住，在不到十年的时间里，拥有智能手机的美国人数量从 2011 年的 35% 上升到 2019 年的 81%。在全球范围内，通过移动设备访问互联网的人数超过了传统手段。 皮尤研究中心发现，在 2019 年的 11 个新兴和发展中经济体中，53% 的中位数用户可以使用智能手机，而只有 34% 的中位数用户可以使用家用电脑或平板电脑。

据思科称，到 2023 年，全球 70% 以上的人口将可以使用移动连接，其中 14 亿部正在使用的手机将可以使用 5G 网络。

仅 5G 的影响就需要研究，因为 PWC 和世界经济论坛估计，到 2035 年，5G 生态系统将创造 13.2 万亿美元的全球经济价值，仅在 5G 全球价值链中就创造 2230 万个就业机会。 如果目前的趋势继续下去，这将导致正在观看的视频内容进一步爆炸式增长。

当然，虽然这已经成为一个乏味的声明，但 Covid 改变了游戏规则是事实。 在美国，新政府就全国封锁发表公开声明，除非政策发生根本性转变，否则大多数国家可能会再过一年或更长时间。 即使我们战胜了大流行，生活也不会恢复到以前的样子。

对于很多人和公司来说，他们将使在家工作继续成为常态，而不是例外。 以目前的互联网连接水平，当您可以在家中完成大部分工作时，为什么还要花费数百小时通勤到办公室呢？

大流行迫使社会变革，否则可能需要几十年才能在几个月的时间内发生。 冠状病毒已经使移动设备的使用加速了大约两到三年。 这将要求每个人继续对在线营销进行彻底的重新思考。 如果每个人都在使用和消费视频 - 你如何脱颖而出？

是什么造就了成功的广告系列？ 三件事。 首先，讲故事的想法。 您可以利用视频来讲述您的品牌或产品的故事，从幕后视频到客户和品牌成功故事，您可以做很多事情。 人们参与叙事。 解释你为什么做某事的叙述，以及在较小程度上解释你如何做某事而不是你所做的事情，是你可以使用的强大工具。

我们都在 20 年代带来了 iPod 而不是替代品牌，这是有原因的，因为我们引入了 Apple 非常成功的故事。 关于这一点，有这么多“教育”YouTube 频道在其内容中使用某种形式的动画是有原因的。 通过动画来讲述故事或解释复杂的想法比通过几乎任何其他媒介都容易得多。

接下来是广告内容。 营销人员和公司现在对营销活动的反馈要快得多。 您仍然无法实时更改产品，但我们已达到您几乎可以更改的阶段。 您可以在同一天查看您的广告系列失败的地方、进行更改并获得收益。 调整或彻底改变竞选活动的成本比过去要小得多。

您不仅限于呈现内容的方式。 更重要的是，在线平台上的每次观看成本远低于传统来源，根据 Statista 的数据，2018-19 年，Upfronts 有线电视网络的每千名观众平均成本 (CPM) 为 17.50 美元。 在 2018 年第一季度，谷歌的平均 CPM 为 2.80 美元和每次点击 0.75 美元。

凭借在单一平台上向全世界投放广告的能力，每个人都必须更加小心地正确识别和定位他们的受众和参与度。 即使每个人都有关于不恰当放置的在线广告的轶事，也有很多关于在线定向广告的说法。

然而，去任何一个在线论坛，网上对数字广告的不满情绪都在增加，尤其是不可跳过的广告和“跟随你”的广告。 2018 年，超过 40% 的调查受访者一致认为，定向广告在“在所有设备或浏览器上关注我”方面过于激进，甚至在 2016 年，《纽约时报》也发表了一篇关于该问题的文章。

随着广告拦截器和类似软件的使用越来越多，您需要让内容足够吸引客户来找您，而不是仅仅伸手到空白处。

最后，视频内容的用途无穷无尽。 有新产品吗？ 创建演示视频。 与专家或思想领袖进行一次引人入胜的采访？ 将其发布为单个视频以及包含亮点的单独视频。

在预算内以不同的主流语言在地区营销活动？ 使用 Subly 之类的工具添加字幕。 想避免打印复杂指令的麻烦吗？ 制作“操作方法”视频。 您可以将视频用于内部项目，例如培训、招聘、激励、CEO/关键员工信息、解释产品或庆祝成功。 使用视频时，您的选择几乎是无限的。

它说明了很多使用视频的最成功的营销活动都是病毒式的。 提供一个理由，以强有力的叙述和良好的视频制作为后盾，并且没有理由为什么您的营销活动不能让数百万人蜂拥而至与您的内容互动。

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