Warum die Zukunft des Marketings Videos braucht

Online-Videos sind mit wenigen Ausnahmen für das Marketing unerlässlich. Durch die Verwendung von Videoinhalten können Vermarkter weitaus mehr Daten über ihre Verbraucher gewinnen, als dies mit herkömmlichen Inhalten möglich ist. Sie können nicht nur herausfinden, wie viele „Ansichten“ Ihre Inhalte erhalten, sondern auch herausfinden, wie viele neue Abonnenten Ihrer Inhalte ein Video aktiviert haben, und anhand der Daten nachweisen, welches Video tatsächlich mehr Umsatz generiert.

Mit den richtigen Tools können Sie sogar harte Daten erhalten, um zu zeigen, wo Ihr Unternehmen die Marke verfehlt, z. B. an welchen Stellen Personen Teile Ihrer Inhalte übersprungen haben und wann sie ganz aufgehört haben, sich zu engagieren. Es gibt keinen Vergleich mit den potenziellen Datenpunkten, die Videoinhalte im Vergleich zu herkömmlichen Marketinginstrumenten generieren.

Im Jahr 2017 haben wir gemeinsam zum ersten Mal an einem Tag eine Milliarde Stunden Videoinhalte auf YouTube angesehen – eine Milliarde! Drei Jahre später wird diese Zahl jeden Tag erreicht, zusammen mit über 2 Milliarden monatlich angemeldeten Benutzern auf der Website.

Allein in diesem Jahr wurden 100 Milliarden Stunden damit verbracht, Gaming-Inhalte auf YouTube anzusehen. Die Zahlen werden noch steigen, da das Daten- und Analyseunternehmen App Annie prognostiziert, dass wir im Jahr 2020 674 Milliarden Stunden damit verbringen werden, Videoinhalte auf Mobilgeräten anzusehen.

Die Zahlen sind enorm, aber bedenken Sie, dass die Zahl der Amerikaner mit einem Smartphone in weniger als einem Jahrzehnt von 35 % im Jahr 2011 auf 81 % im Jahr 2019 gestiegen ist. Weltweit erhalten mehr Menschen über mobile Geräte Zugang zum Internet als traditionelle Mittel. Pew Research fand heraus, dass im Jahr 2019 in 11 Schwellen- und Entwicklungsländern ein Median von 53 % Zugang zu einem Smartphone hatte, während nur ein Median von 34 % Zugang zu einem Heimcomputer oder Tablet hatte.

Laut Cisco werden bis 2023 über 70 % der Weltbevölkerung Zugang zu mobiler Konnektivität haben, von denen 1,4 Milliarden genutzte Telefone Zugang zu 5G-Netzen haben werden.

Allein die Auswirkungen von 5G müssen untersucht werden, da PWC und das Weltwirtschaftsforum schätzen, dass das 5G-Ökosystem bis 2035 einen globalen wirtschaftlichen Wert von 13,2 Billionen US-Dollar schaffen und allein in der globalen 5G-Wertschöpfungskette 22,3 Millionen Arbeitsplätze schaffen wird. Wenn sich die aktuellen Trends fortsetzen, wird dies zu einem weiteren explosionsartigen Wachstum der angesehenen Videoinhalte führen.

Obwohl es zu einer müden Aussage geworden ist, ist es natürlich dennoch wahr, dass Covid die Spielregeln geändert hat. In Amerika, wo die neue Regierung öffentliche Erklärungen zu einer nationalen Sperrung abgibt, könnte es in den meisten Ländern ein weiteres Jahr oder länger mit Einschränkungen geben, es sei denn, es kommt zu einer radikalen Änderung der Politik. Auch wenn wir die Pandemie überwunden haben, wird das Leben nicht wieder so sein wie zuvor.

Für viele Menschen und Unternehmen werden sie das Arbeiten von zu Hause aus weiterhin zur Regel statt zur Ausnahme machen. Warum sollten Sie bei der aktuellen Internetverbindung Hunderte von Stunden mit dem Pendeln ins Büro verbringen, wenn Sie den größten Teil Ihrer Arbeit von zu Hause aus erledigen können?

Die Pandemie hat innerhalb weniger Monate einen gesellschaftlichen Wandel erzwungen, der sonst Jahrzehnte gedauert hätte. Das Coronavirus hat die mobile Nutzung bereits um geschätzte zwei bis drei Jahre beschleunigt. Dies erfordert von allen weiterhin ein radikales Umdenken im Online-Marketing. Wenn alle Videos verwenden und konsumieren – wie heben Sie sich ab?

Was macht eine erfolgreiche Kampagne aus? Drei Dinge. Erstens die Idee des Geschichtenerzählens. Es gibt eine Menge Möglichkeiten, Videos zu nutzen, um die Geschichte Ihrer Marke oder Ihres Produkts zu erzählen, von Videos hinter den Kulissen bis hin zu Erfolgsgeschichten von Kunden und Marken. Menschen beschäftigen sich mit Narrativen. Eine Erzählung, die erklärt, warum Sie etwas tun, und in geringerem Maße, wie Sie etwas tun, ist ein mächtiges Werkzeug, das Ihnen zur Verfügung steht.

Es gibt einen Grund, warum wir alle in den Nullerjahren iPods anstelle einer alternativen Marke eingeführt haben, weil wir in die äußerst erfolgreiche Geschichte von Apple eingeflossen sind. In diesem Sinne gibt es einen Grund, warum so viele „Bildungs“-YouTube-Kanäle irgendeine Form von Animation in ihren Inhalten verwenden. Es ist viel einfacher, eine Erzählung zu erzählen oder eine komplexe Idee durch Animation zu erklären als durch fast jedes andere Medium.

Weiter mit Werbeinhalten. Vermarkter und Unternehmen haben jetzt viel schnelleres Feedback zu Marketingkampagnen. Sie können das Produkt immer noch nicht in Echtzeit ändern, aber wir haben ein Stadium erreicht, in dem Sie es fast können. Sie können sehen, wo Ihre Kampagne fehlschlägt, die Änderungen vornehmen und die Vorteile noch am selben Tag erhalten. Die Kosten für die Anpassung oder radikale Änderung einer Kampagne sind unendlich geringer als früher.

Sie sind nicht nur darauf beschränkt, wie Sie Ihre Inhalte präsentieren. Noch wichtiger ist, dass die Kosten pro Aufruf auf Online-Plattformen weitaus günstiger sind als bei herkömmlichen Quellen. Laut Statista betrugen die durchschnittlichen Kosten pro tausend Zuschauer (CPM) in Kabelnetzen für die Upfronts im Zeitraum 2018-19 17,50 US-Dollar. Im ersten Quartal 2018 lag der durchschnittliche CPM bei Google bei 2,80 $ und 0,75 $ pro Klick.

Mit der Möglichkeit, weltweit auf einer einzigen Plattform zu werben, muss jeder sorgfältiger darauf achten, sein Publikum und sein Engagement richtig zu identifizieren und anzusprechen. Für gezielte Online-Werbung spricht viel, auch wenn jeder eine Anekdote über eine unpassend platzierte Online-Werbung hat.

Gehen Sie jedoch zu einem Online-Forum und es gibt online zunehmende Unzufriedenheit in Bezug auf digitale Werbung, insbesondere die nicht überspringbaren Anzeigen und solche, die Ihnen „umherfolgen“. Im Jahr 2018 stimmten mehr als 40 % der Befragten einer Umfrage zu, dass zielgerichtete Werbung viel zu aggressiv war, um „mir auf jedem Gerät oder Browser zu folgen“, und sogar im Jahr 2016 veröffentlichte die New York Times einen Artikel über das Problem.

Mit der zunehmenden Verwendung von Werbeblockern und ähnlicher Software müssen Sie Inhalte haben, die ansprechend genug sind, damit Kunden zu Ihnen kommen, anstatt nur ins Leere zu greifen.

Schließlich sind Videoinhalte unendlich vielseitig. Haben Sie ein neues Produkt? Erstellen Sie ein Demonstrationsvideo. Haben Sie ein interessantes Interview mit einem Experten oder Vordenker? Veröffentlichen Sie es als einzelnes Video sowie als separate Videos mit den Highlights.

Eine Kampagne in einem Gebiet mit einer anderen Mehrheitssprache mit einem Budget vermarkten? Füge Untertitel mit einem Tool wie Subly hinzu. Sie möchten den Aufwand vermeiden, komplexe Anweisungen auszudrucken? Machen Sie ein „How-to“-Video. Sie können Videos für interne Projekte wie Schulungen, Rekrutierung, Motivation, CEO-/Schlüsselmitarbeiternachrichten, Produkterklärungen oder Erfolgsfeiern verwenden. Ihre Möglichkeiten sind bei der Verwendung von Video nahezu grenzenlos.

Es sagt viel aus, dass die erfolgreichsten Marketingkampagnen mit Videos virale waren. Geben Sie einen Grund dafür an, der durch eine starke Erzählung und eine gute Videoproduktion unterstützt wird, und es gibt keinen Grund, warum Ihre Marketingkampagne nicht Millionen strömen lassen kann, um sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen.

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