마케팅의 미래에 비디오가 필요한 이유

몇 가지 예외를 제외하고 온라인 비디오는 마케팅에 필수적입니다. 마케터는 비디오 콘텐츠를 활용하여 기존 콘텐츠보다 훨씬 더 많은 소비자 데이터를 얻을 수 있습니다. 귀하의 콘텐츠가 수신하는 "조회" 수뿐 아니라 한 동영상이 활성화된 콘텐츠의 신규 구독자 수를 파악하고 실제로 더 많은 비즈니스를 창출하는 동영상을 보여주는 데이터를 보유할 수 있습니다.

올바른 도구를 사용하면 사람들이 콘텐츠의 일부를 건너뛴 시점과 완전히 참여를 중단한 시점과 같이 회사에서 누락된 부분을 보여주는 하드 데이터도 얻을 수 있습니다. 비디오 콘텐츠가 생성하는 잠재적인 데이터 포인트는 기존 마케팅 도구와 비교할 때 비교할 수 없습니다.

2017년에 우리는 처음으로 하루에 YouTube에서 10억 시간의 동영상 콘텐츠를 시청했습니다. 3년 후, 이 수치는 사이트에 20억 명이 넘는 월간 로그인 사용자와 함께 매일 도달합니다.

올해에만 YouTube에서 게임 콘텐츠를 시청한 시간이 1,000억 시간이었습니다. 데이터 및 분석 회사인 App Annie는 2020년에 우리가 모바일에서 비디오 콘텐츠를 시청하는 데 6,740억 시간을 소비할 것으로 예측하면서 그 수치가 증가할 것입니다.

그 수치는 방대하지만 10년도 채 되지 않아 스마트폰을 사용하는 미국인의 수가 2011년 35%에서 2019년 81%로 증가했다는 점을 명심하십시오. 전통적인 수단. Pew Research에 따르면 2019년에 11개 신흥 및 개발 도상국에서 중앙값 53%가 스마트폰에 액세스할 수 있었던 반면 중앙값 34%만이 가정용 컴퓨터 또는 태블릿에 액세스할 수 있었던 것으로 나타났습니다.

Cisco에 따르면 2023년까지 전 세계 인구의 70% 이상이 모바일 연결에 액세스할 수 있을 것이며 그 중 14억 대의 전화기가 5G 네트워크에 액세스할 수 있을 것입니다.

PWC와 세계경제포럼(WEF)은 5G 생태계가 2035년까지 13조 2천억 달러의 글로벌 경제적 가치를 창출하고 5G 글로벌 가치 사슬에서만 2,230만 개의 일자리를 창출할 것으로 추정하므로 5G 단독의 의미를 검토해야 합니다. 현재의 추세가 계속된다면 시청 중인 동영상 콘텐츠의 폭발적인 증가로 이어질 전망이다.

물론 지루한 표현이 되었지만, 그럼에도 불구하고 코로나바이러스가 게임의 규칙을 바꾼 것은 사실입니다. 새 행정부가 국가적 폐쇄에 대해 공개 성명을 발표한 미국에서는 정책에 근본적인 변화가 없다면 대부분의 국가에서 제한 조치가 적용되는 1년 이상이 될 수 있습니다. 팬데믹을 이겨도 삶은 예전처럼 돌아가지 않을 것이다.

많은 사람들과 회사에서 재택근무를 예외가 아닌 표준으로 만들 것입니다. 현재 수준의 인터넷 연결로 대부분의 작업을 집에서 할 수 있는데 왜 사무실로 통근하는 데 수백 시간을 보내야 합니까?

팬데믹은 그렇지 않으면 수십 년이 걸렸을 수도 있는 사회적 변화를 몇 달 사이에 이루어지도록 강요했습니다. 이미 코로나바이러스는 모바일 사용을 2~3년 정도 가속화했습니다. 이를 위해서는 모든 사람이 온라인 마케팅에 대해 계속해서 근본적으로 재고해야 합니다. 모든 사람이 비디오를 사용하고 소비하고 있다면 어떻게 돋보이나요?

성공적인 캠페인을 만드는 요인은 무엇입니까? 세개. 첫째, 스토리텔링의 개념이다. 비하인드 스토리부터 고객 및 브랜드 성공 스토리에 이르기까지 브랜드 또는 제품의 스토리를 전달하기 위해 비디오를 활용하여 할 수 있는 일은 무궁무진합니다. 사람들은 내러티브에 참여합니다. 당신이 어떤 일을 하는 이유와 당신이 하는 일에 비해 어떻게 행동하는지를 설명하는 내러티브는 당신이 마음대로 사용할 수 있는 강력한 도구입니다.

우리 모두가 Apple의 매우 성공적인 내러티브에 도입했기 때문에 대안 브랜드가 아닌 구형의 iPod을 가져온 데는 이유가 있습니다. 그런 점에서 많은 '교육' YouTube 채널이 콘텐츠에 애니메이션 형식을 사용하는 데는 이유가 있습니다. 애니메이션을 통해 내러티브를 말하거나 복잡한 아이디어를 설명하는 것이 다른 어떤 매체보다 훨씬 쉽습니다.

다음은 광고 콘텐츠입니다. 마케터와 회사는 이제 마케팅 캠페인에 대해 훨씬 더 빠른 피드백을 받습니다. 여전히 실시간으로 제품을 변경할 수는 없지만 거의 가능한 단계에 도달했습니다. 캠페인이 실패한 부분을 확인하고 변경하고 같은 날 혜택을 받을 수 있습니다. 캠페인을 조정하거나 근본적으로 변경하는 데 드는 비용은 이전보다 훨씬 적습니다.

콘텐츠를 표시하는 방법에만 제한이 없습니다. 더 중요한 것은 온라인 플랫폼의 조회당 비용이 기존 소스보다 훨씬 저렴하다는 것입니다. Statista에 따르면 2018-19년 동안 Upfronts의 케이블 네트워크에서 천 시청자당 평균 비용(CPM)은 $17.50였습니다. Google의 2018년 1분기 평균 CPM은 클릭당 $2.80 및 $0.75였습니다.

단일 플랫폼에서 전 세계에 광고할 수 있는 기능을 통해 모든 사람은 청중과 참여 수준을 정확하게 식별하고 타겟팅하는 데 더욱 주의해야 합니다. 모든 사람이 부적절하게 배치된 온라인 광고에 대한 일화를 가지고 있더라도 온라인 타겟 광고에 대해서는 할 말이 많습니다.

그러나 온라인 포럼에 가면 디지털 광고, 특히 건너뛸 수 없는 광고와 "귀하를 따라다니는" 광고에 대한 온라인 불만이 증가하고 있습니다. 2018년에 설문 조사 응답자의 40% 이상이 타겟 광고가 "모든 기기 또는 브라우저에서 나를 팔로우"하는 데 너무 공격적이라는 데 동의했으며 2016년에도 New York Times는 이 문제에 대한 기사를 게시했습니다.

광고 차단기 및 이와 유사한 소프트웨어의 사용이 증가함에 따라 고객이 빈 공간에 손을 대는 것이 아니라 고객이 방문할 수 있을 만큼 매력적인 콘텐츠가 필요합니다.

마지막으로, 비디오 콘텐츠는 무궁무진합니다. 새 제품이 있습니까? 데모 비디오를 만듭니다. 전문가 또는 사상가 리더와 흥미로운 인터뷰를 하고 계십니까? 하이라이트를 포함하는 별도의 비디오뿐만 아니라 단일 비디오로 게시하십시오.

예산 내에서 다수의 언어가 다른 지역에서 캠페인을 마케팅하고 계십니까? Subly와 같은 도구를 사용하여 자막을 추가합니다. 복잡한 지침을 인쇄하는 번거로움을 피하고 싶으십니까? '방법' 비디오를 만드십시오. 교육, 채용, 동기 부여, CEO/주요 직원 메시지, 제품 설명 또는 성공 축하와 같은 내부 프로젝트에 비디오를 사용할 수 있습니다. 비디오를 사용할 때 옵션은 거의 무한합니다.

비디오를 사용한 가장 성공적인 마케팅 캠페인은 바이럴 캠페인이었습니다. 강력한 내러티브와 훌륭한 비디오 제작이 뒷받침되고 마케팅 캠페인이 콘텐츠에 참여하기 위해 수백만 명이 몰려들지 못하는 이유를 제공하십시오.

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