マーケティングの未来にビデオが必要な理由

公開: 2022-05-25

いくつかの例外を除いて、オンラインビデオはマーケティングに不可欠です。ビデオコンテンツを利用することで、マーケターは従来のコンテンツよりもはるかに多くの消費者に関するデータを取得できます。コンテンツが受け取る「ビュー」の数だけでなく、1つのビデオが有効になっているコンテンツの新規サブスクライバーの数を確認し、どのビデオが実際により多くのビジネスを生み出しているかを示すデータを得ることができます。

適切なツールを使用すると、ハードデータを取得して、ユーザーがコンテンツの一部をスキップした時点や、完全に関与しなくなった時期など、会社がマークを失っている場所を示すこともできます。従来のマーケティングツールと比較して、ビデオコンテンツが生成する潜在的なデータポイントとの比較はありません。

2017年には、YouTubeで1日に初めて10億時間の動画コンテンツを視聴しました。これは10億時間です。 3年後、サイトに毎月20億人以上のログインユーザーがいることで、その数に毎日到達しています。

今年だけでも、YouTubeでゲームコンテンツを視聴するのに1,000億時間が費やされました。この数は、データおよび分析会社であるApp Annieによってのみ増加するように設定されており、2020年にはモバイルでビデオコンテンツを視聴するのに6,740億時間を費やすと予測しています。

数は膨大ですが、10年足らずで、スマートフォンを持っているアメリカ人の数は2011年の35％から2019年には81％になったことを忘れないでください。世界中で、モバイルデバイスを介してインターネットにアクセスする人の数は、伝統的な手段。 Pew Researchは、2019年の11の新興国と発展途上国で、中央値53％がスマートフォンにアクセスできたのに対し、中央値34％だけが自宅のコンピューターまたはタブレットにアクセスできることを発見しました。

シスコによると、世界人口の70％以上が2023年までにモバイル接続にアクセスできるようになり、そのうち14億台の電話が5Gネットワークにアクセスできるようになります。

PWCと世界経済フォーラムは、5Gエコシステムが2035年までに13.2兆ドルの世界経済価値を生み出し、5Gグローバルバリューチェーンだけで2,230万人の雇用を生み出すと推定しているため、5Gのみの影響を検討する必要があります。現在の傾向が続く場合、これは視聴されているビデオコンテンツのさらなる爆発的な成長につながるように設定されています。

もちろん、それはうんざりする声明になっていますが、それにもかかわらず、Covidがゲームのルールを変更したことは事実です。新政権が国の封鎖について公の声明を発表しているアメリカでは、政策に根本的な変化がない限り、ほとんどの国で制限が設けられた状態でさらに1年以上かかる可能性があります。パンデミックを乗り越えても、人生は以前と同じようには戻りません。

多くの人々や企業にとって、彼らは自宅で仕事をすることを例外ではなく標準であり続けるでしょう。現在のレベルのインターネット接続では、自宅でほとんどの仕事をすることができるのに、なぜオフィスへの通勤に何百時間も費やすのでしょうか。

パンデミックは社会の変化を余儀なくさせましたが、そうでなければ数ヶ月の間に数十年かかるかもしれません。すでに、コロナウイルスはモバイルの使用を推定2〜3年加速しています。これには、誰もがオンラインマーケティングについて根本的な再考を続ける必要があります。誰もがビデオを使用して消費している場合、どのように目立ちますか？

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キャンペーンを成功させるものは何ですか？三つのこと。まず、ストーリーテリングのアイデア。舞台裏のビデオから顧客やブランドのサクセスストーリーまで、ビデオを利用してブランドや製品のストーリーを伝えるためにできることはたくさんあります。人々は物語に従事します。なぜあなたが何かをするのか、そしてあなたが何をするのかについてあなたがどのように何かをするのかを説明する物語は、あなたが自由に使える強力なツールです。

Appleの非常に成功した物語を取り入れたので、私たち全員が代替ブランドではなく、noughtiesにiPodを持ち込んだのには理由があります。その点で、非常に多くの「教育的」YouTubeチャンネルがコンテンツで何らかの形式のアニメーションを使用しているのには理由があります。他のほとんどの媒体よりも、アニメーションを通じて物語を語ったり、複雑なアイデアを説明したりする方がはるかに簡単です。

次は広告コンテンツです。マーケターと企業は、マーケティングキャンペーンに関してはるかに迅速なフィードバックを得ることができます。まだリアルタイムで商品を変更することはできませんが、ほぼできる段階に達しています。キャンペーンが失敗している場所を確認し、変更を加えて、同じ日に特典を受け取ることができます。キャンペーンを調整したり、大幅に変更したりするコストは、以前よりも非常に少なくなります。

コンテンツの表示方法だけに制限されるわけではありません。さらに重要なことに、Statistaによると、オンラインプラットフォームでの視聴あたりのコストは、従来のソースよりもはるかに安価です。2018-19年のUpfrontsのケーブルネットワークでの平均視聴者あたりのコスト（CPM）は17.50ドルでした。 2018年のGoogleの第1四半期の平均CPMは、クリックあたり2.80ドルと0.75ドルでした。

単一のプラットフォームで世界に広告を出すことができるので、誰もが自分のオーディエンスとエンゲージメントのレベルを正しく識別してターゲティングすることにもっと注意を払う必要があります。たとえ誰もが不適切に配置されたオンライン広告についての逸話を持っているとしても、オンラインでのターゲット広告については多くのことを言わなければなりません。

ただし、オンラインフォーラムにアクセスすると、デジタル広告、特にスキップできない広告や「フォローしている」広告に関してオンラインで不満が高まっています。 2018年には、調査への回答者の40％以上が、ターゲット広告が「すべてのデバイスまたはブラウザで私をフォローする」ことに積極的すぎることに同意し、2016年でも、ニューヨークタイムズはこの問題に関する記事を公開しました。

広告ブロッカーや同様のソフトウェアの使用が増えるにつれ、顧客があなたのところに来るのに十分な魅力的なコンテンツを用意する必要があります。

最後に、ビデオコンテンツは無限に用途が広いです。新製品をお持ちですか？デモンストレーションビデオを作成します。専門家やソートリーダーとの魅力的なインタビューがありますか？ハイライトを含む個別のビデオだけでなく、単一のビデオとして投稿してください。

予算内で多数派の言語が異なる地域でキャンペーンをマーケティングしますか？ Sublyなどのツールを使用して字幕を追加します。複雑な指示を印刷する煩わしさを避けたいですか？「ハウツー」ビデオを作成します。ビデオは、トレーニング、採用、モチベーション、CEO /主要スタッフのメッセージ、製品の説明、成功のお祝いなどの社内プロジェクトに使用できます。ビデオを利用するときの選択肢はほぼ無限です。

ビデオ広告

ビデオを使用した最も成功したマーケティングキャンペーンはバイラルキャンペーンであると多くのことを述べています。強力なナラティブと優れたビデオ制作に裏打ちされた理由を提供し、マーケティングキャンペーンでコンテンツに関与するために何百万人もの人々が集まることができない理由はありません。

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