أين تجد البيانات الخاصة بمحتوى سرد القصص

هل ترغب في نقل تسويق المحتوى الخاص بك إلى المستوى التالي؟

إن استخدام البيانات في تسويق المحتوى الخاص بك هو ما سيساعدك.

كما يوحي الاسم ، فإن سرد القصص المستند إلى البيانات هو إنشاء قصص تستند إلى البيانات.

لماذا نستخدم البيانات لرواية القصص؟

هناك سببان مترابطان بشدة هنا:

• البيانات تجعل القصص أكثر جدارة بالثقة
• يجعل سرد القصص البيانات أسهل في الفهم والارتباط بها.

باختصار ، هذا هو التطابق المثالي تمامًا: تساعد البيانات في التأثير على كيفية إدراك الأشخاص للموضوع. القصص هي الطريقة التي نساعد بها الأرقام.

تساعد القصة المسوقين على توصيل الأفكار المعقدة وتسريع عملية صنع القرار لصانعي القرار.

البيانات تجعل القصص جديرة بالمشاركة وجديرة بالارتباط.

مع وضع كل ذلك في الاعتبار ، يمكن أن يساعد سرد القصص المبني على البيانات في تعزيز أداء العديد من أساليب التسويق الحالية:

• بناء الروابط (من المعروف أن أي شكل من أشكال البيانات يجذب الروابط ، خاصة إذا كانت حزم كقصة)
• التسويق الفيروسي (البيانات التي يتم سردها كقصة تدفع الناس إلى الكشف عن النظريات والمفاهيم التي لم يفكروا بها من قبل ، لذلك من المحتمل أن يشاركوها حولها)
• المبيعات (بفضل قدرتها على التبسيط وبالتالي تسريع عملية اتخاذ القرار)

كيف تصنع قصة جيدة مبنية على البيانات

هناك ثلاثة عوامل رئيسية تجعل القصة جيدة:

• يجب أن تكون ذات صلة
• يحتاج إلى استخدام صور جيدة
• يجب أن يكون واضحًا وقابلاً للتقييم

الآن ، أضف البيانات إلى تلك المعادلة.

نظرًا لأنه يبدو غامضًا جدًا ، فلنلقِ نظرة على مثال واحد مثالي لكل ما تم القيام به ببراعة مطلقة. تعرف على تقرير " فحص عدم المساواة " من مؤسسة بيل وميليندا جيتس. يفحص التقرير كيف يولد الناس غير متكافئين ، ويتصور كيف أن شخصًا ما ولد في بلد فقير يحتاج إلى حياة صحية ونوعية يتطلب التغلب على "عقبة تلو عقبة".

يستخدم التقرير البيانات المتاحة للجمهور لإخبار قصة فتاة ولدت في منطقة الساحل ، إحدى أفقر المناطق في العالم ، وكيف يستغرق الأمر وقتًا أطول لتحقيق ما قد يأخذه الناس في الولايات المتحدة كأمر مسلم به.

الحيلة هي أننا جميعًا نعرف ذلك بالفعل ولكن الطريقة التي تم بها إنشاء هذه القصة تجعلها تفتح العين. بحلول الوقت الذي ننتهي فيه من القراءة والنظر إلى المرئيات ، نقول لأنفسنا ، "لا ينبغي أن يكون هذا على هذا النحو!"

يختتم التقرير بجزء مقنع آخر: كيف تُحدث المؤسسة فرقًا (وكيف يمكنك المساعدة أيضًا).

هذه مجموعة أخرى من البيانات التي توصل إلى نتيجة مثالية وتحفز العمل.

هذا هو بالضبط هدف رواية القصص المبنية على البيانات: تُظهر البيانات نقاطًا لتبني عليها قصتك ، ثم توفر البيانات حلولًا لتحفيز القراء على اتخاذ الإجراءات. هذه القصة بالذات تنجز كل شيء ، من دفع التحويلات (التبرعات) إلى جذب الروابط والمشاركات.

يمكن أن تكون القصص المبنية على البيانات قائمة على النصوص ومرئية (أو كليهما كما في المثال أعلاه). يمكن أن تستند إلى البيانات العامة والخاصة (أو كليهما ، مرة أخرى ، في المثال أعلاه).

دعنا نرى ما إذا كان بإمكاننا تعلم إنشاء القصص باستخدام البيانات:

استخدم البيانات العامة لسرد القصص

هناك الكثير من البيانات المتاحة للجمهور. بعض الأدوات مجانية ، وبعضها مدفوع ، ولكن هناك مجموعة متنوعة. لنلقِ نظرة على الأدوات الرئيسية الثلاث:

جوجل

توفر Google قدرًا هائلاً من البيانات التي يمكنك استخدامها لإعادة تجميعها في قصص جميلة. إليك بعض الأفكار لكي تبدأ:

• فيما يلي بعض الأفكار الرائعة حول استخدام Google Trends للكتاب: بعض النصائح الفعالة للغاية التي يمكنك تنفيذها أثناء القراءة.
• إليك مثال آخر على استخدام Google Trends لسرد قصة علامة تجارية أثناء عمليات الإغلاق العالمية.
• إليك دليلي الخاص حول استخدام ميزة الإكمال التلقائي من Google كمصدر للبيانات.

هناك العديد من الأنظمة الأساسية التي تستخدم Google لجمع المزيد من البيانات. تقدم SE Ranking أداة متقدمة لاقتراح الكلمات الرئيسية التي تقدم تقارير عن تقلبات الترتيب وتكاليف المرور والاتجاهات ذات الصلة. إنه مصدر رائع للبيانات (وإن لم يكن مجانيًا).

استطلاعات Zoho

في حين أن الأدوات المذكورة أعلاه مجانية ، تقدم Zoho أداة مدفوعة تسمح لأي شخص بجمع البيانات عن طريق استطلاع آراء الأشخاص.

تقدم Zoho Market Research Surveys بعض خيارات الاستهداف التي تسمح لك بجمع الردود بناءً على الصناعة والعمر والجنس والموقع وغير ذلك. 1000 رد تكلف حوالي 2000 دولار.

إنها ليست رخيصة ، لذلك يجب أن يكون لديك فكرة واضحة عن نوع القصة التي تقوم بتشكيلها هنا قبل الاستثمار. هناك العديد من أدوات أبحاث السوق التي يمكنك استخدامها لإنشاء قصص تناسب مكانتك ومنتجك.

موارد الحكومة

توفر الحكومة وفرة من البيانات التي يمكن الوصول إليها مجانًا لإعادة تجميعها في قصص مقنعة. يمكنك العثور على الكثير من تلك البيانات باستخدام Google والموقع: مرشح GOV لإجبار Google على البحث في المصادر الحكومية الرسمية فقط:

يمكنك أيضًا تصفية النتائج حسب تاريخ النشر لمشاهدة المزيد من البيانات الحديثة:

تعد ويكيبيديا مصدرًا رائعًا آخر لكل من البيانات والإلهام. لذلك أوصي بشدة بمراقبة أهم صفحات ويكيبيديا في فئتك. يمكن أن يساعدك Visualping على القيام بذلك بسهولة ، لذلك لن تفوتك آخر التحديثات أو البيانات المضافة إلى أي صفحة من صفحات ويكيبيديا (أو الصفحات).

استخدم بيانات عملائك لسرد القصص

هذه هي البيانات التي تمتلكها (بشرط أن يمنحك عملاؤك إذنًا لاستخدام تلك البيانات). ويشمل:

• معلومات تحليلات الويب الخاصة بك (بما في ذلك برامج العين والنقر مثل خرائط الحرارة )
• بيانات مسح العملاء الخاص بك. يمكنك استخدام نماذج Google المجانية لجمع الإجابات من العملاء أو الجمهور.

يمكن أن يقدم هذا النوع من البيانات دليلًا اجتماعيًا مثاليًا ، خاصة دراسات الحالة التي توضح قصص نجاح عملائك مع منتجاتك.

تعد Nextiva مثالًا رائعًا للترويج لحلول مراكز الاتصال الخاصة بها من خلال استخدام قصص عملائها.

بصرف النظر عن الدليل الاجتماعي المتاح للجمهور ، فإن القصص الخاصة المستندة إلى البيانات تشكل مادة مثالية لمواد المبيعات التي يمكن لفريقك استخدامها لإغلاق المبيعات. تقدم دراسات الحالة المرئية محتوى Tumblr رائعًا ومنشورات Instagram وحتى لوحات Pinterest .

استنتاج

باختصار ، يعتبر سرد القصص المبني على البيانات أكثر من مجرد استخدام البيانات لإنشاء صور رائعة. يتعلق الأمر بجعل البيانات تشرح الحياة الحقيقية.

يمكن للبيانات أن تجعل أي قصة أكثر إقناعًا وقابلية للمشاركة ، إذا كنت تستخدمها جيدًا. لا توجد القصص لتجميل بياناتك ، ولكن لجعلها أكثر ارتباطًا وأسهل في الفهم. قد يستغرق الأمر وقتًا طويلاً في العصف الذهني والبحث قبل أن تتوصل إلى البيانات الصحيحة والقصة الصحيحة (بالإضافة إلى الحزمة المناسبة). حظ سعيد!