Dónde encontrar datos para su contenido narrativo

¿Te gustaría llevar tu marketing de contenidos al siguiente nivel?

El uso de datos en su marketing de contenido es lo que ayudará.

Como sugiere el nombre, la narración basada en datos está creando historias basadas en datos.

¿Por qué usar datos para contar historias?

Hay dos razones fuertemente interconectadas aquí:

• Los datos hacen que las historias sean más confiables
• La narración hace que los datos sean más fáciles de entender y relacionar.

En resumen, ahí está la combinación perfecta: los datos ayudan a influir en cómo las personas perciben un tema. Las historias son cómo ayudamos a que los números tengan sentido.

Una historia ayuda a los especialistas en marketing a comunicar ideas complejas y acelerar el proceso de toma de decisiones para los responsables de la toma de decisiones.

Los datos hacen que las historias sean dignas de compartir y enlazar.

Con todo eso en mente, la narración basada en datos puede ayudar a impulsar el rendimiento de muchas de sus tácticas de marketing actuales:

• Construcción de enlaces (se sabe que casi cualquier forma de datos atrae enlaces, especialmente si se trata de paquetes como una historia)
• Marketing viral (los datos contados como una historia impulsan a las personas a descubrir teorías y conceptos en los que nunca antes habían pensado, por lo que es probable que los compartan)
• Ventas (gracias a su capacidad para simplificar y, por lo tanto, acelerar el proceso de toma de decisiones)

Cómo crear una buena historia basada en datos

Hay tres factores clave que hacen una buena historia:

• Tiene que ser relevante
• Necesita usar buenas imágenes.
• Tiene que ser claro y relacionable.

Ahora, agregue datos a esa ecuación.

Como suena bastante vago, veamos un ejemplo perfecto de todo eso hecho de manera absolutamente ingeniosa. Conoce el informe “ Examinando la Desigualdad ” de la Fundación Bill & Melinda Gates. El informe examina cómo las personas nacen realmente desiguales, visualizando cómo para que alguien nacido en un país pobre tenga una vida saludable y de calidad, debe superar “obstáculo tras obstáculo tras obstáculo”.

El informe utiliza datos disponibles públicamente para contar la historia de una niña nacida en el Sahel, una de las regiones más pobres del mundo, y cómo le toma más tiempo lograr lo que la gente en los Estados Unidos da por sentado.

El truco es que todos ya lo sabíamos, pero la forma en que se construye esta historia la hace reveladora. Cuando terminamos de leer y mirar las imágenes, nos decimos a nosotros mismos: "¡Esto no debería ser así!"

El informe se cierra con otra parte convincente: cómo la fundación está marcando la diferencia (y cómo usted también puede ayudar).

Este es otro conjunto de datos que hace una conclusión perfecta e impulsa la acción.

Ese es exactamente el objetivo de la narración basada en datos: los datos aportan puntos en los que basar su historia, y luego los datos brindan soluciones para impulsar la acción de los lectores. Esta historia en particular logra todo, desde generar conversiones (donaciones) hasta atraer enlaces y acciones.

Las historias basadas en datos pueden estar basadas en texto y ser visuales (o ambas, como en el ejemplo anterior). Pueden basarse en datos públicos y privados (o ambos como, de nuevo, el ejemplo anterior).

Veamos si podemos aprender a crear historias usando datos:

Use datos públicos para contar historias

Hay una tonelada de datos disponibles públicamente. Algunas herramientas son gratuitas, otras son pagas, pero hay una variedad. Veamos las tres herramientas principales:

Google

Google proporciona una gran cantidad de datos que puede usar para volver a empaquetarlos en hermosas historias. Aquí hay algunas ideas para que comiences:

• Aquí hay algunas ideas geniales sobre el uso de Google Trends para escritores: Algunos consejos prácticos que puede implementar mientras lee.
• Aquí hay otro ejemplo del uso de Google Trends para contar la historia de una marca durante los bloqueos globales.
• Aquí está mi propia guía sobre el uso de Autocompletar de Google como fuente de datos.

Existen múltiples plataformas que utilizan Google para recopilar aún más datos. SE Ranking ofrece una herramienta avanzada de sugerencia de palabras clave que informa sobre las fluctuaciones de clasificación, los costos de tráfico y las tendencias relacionadas. Es una gran fuente de datos (aunque no gratis).

Encuestas Zoho

Si bien las herramientas anteriores son gratuitas, Zoho ofrece una herramienta paga que permite que cualquier persona recopile datos encuestando a las personas.

Las encuestas de investigación de mercado de Zoho ofrecen algunas opciones de orientación que le permiten recopilar respuestas según una industria, edad, género, ubicación y más. 1000 respuestas cuestan alrededor de $2000.

No es barato, por lo que debe tener una idea clara del tipo de historia que está dando forma aquí antes de invertir. Hay muchas más herramientas de investigación de mercado que puede usar para crear historias que se ajusten a su nicho y producto.

Recursos del gobierno

El gobierno proporciona una gran cantidad de datos de libre acceso para que los vuelva a empaquetar en historias convincentes. Puede encontrar muchos de esos datos usando Google y el filtro site:GOV para obligar a Google a buscar solo fuentes gubernamentales oficiales:

También puede filtrar los resultados por fecha de publicación para ver datos más recientes:

Wikipedia es otra gran fuente de datos e inspiración. Por lo tanto, recomiendo encarecidamente monitorear las páginas de Wikipedia más importantes en su categoría. Visualping puede ayudarlo a hacerlo fácilmente, para que nunca se pierda las actualizaciones más recientes o los datos agregados a cualquier página (o páginas) de Wikipedia.

Utilice los datos de sus clientes para contar historias

Estos son los datos que posee (siempre que sus clientes le hayan otorgado su permiso para usar esos datos). Incluye:

• Su información de análisis web (incluido el software de ojo y clic como mapas de calor )
• Los datos de su encuesta de clientes. Puede usar Formularios de Google gratuitos para recopilar respuestas de sus clientes o audiencia.

Este tipo de datos puede ser una prueba social perfecta , especialmente estudios de casos que ilustren las historias de éxito de sus clientes con sus productos.

Nextiva es un gran ejemplo de promoción de sus soluciones de centros de contacto utilizando las historias de sus clientes.

Además de las pruebas sociales disponibles públicamente, las historias privadas basadas en datos son el material perfecto para los materiales de ventas que su equipo puede utilizar para cerrar ventas. Los estudios de casos visuales son un excelente contenido de Tumblr , publicaciones de Instagram e incluso tableros de Pinterest .

Conclusión

En resumen, la narración basada en datos es más que usar datos para crear imágenes agradables. Se trata de hacer que los datos expliquen la vida real.

Los datos pueden hacer que cualquier historia sea más convincente y compartible, si los usa bien. Las historias no están ahí para embellecer sus datos, sino para hacerlos más identificables y fáciles de entender. Puede tomar mucho tiempo hacer una lluvia de ideas e investigar antes de encontrar los datos correctos y la historia correcta (así como el paquete correcto). ¡Buena suerte!