在哪里可以找到您的讲故事内容的数据

已发表: 2023-01-11

您想将您的内容营销提升到一个新的水平吗？

在您的内容营销中使用数据将有所帮助。

顾名思义，数据驱动的故事讲述就是根据数据创造故事。

为什么要使用数据讲故事？

这里有两个相互关联的原因：

简而言之，这就是完美的匹配：数据有助于影响人们对主题的看法。故事是我们帮助数字变得有意义的方式。

故事可帮助营销人员传达复杂的想法并加快决策者的决策过程。

数据使故事具有分享价值和链接价值。

考虑到所有这些，数据驱动的故事讲述可以帮助提高您当前许多营销策略的性能：

一个好故事的三个关键因素：

现在，将数据添加到该方程式。

听起来很含糊，让我们来看一个完美的例子，它巧妙地完成了所有这些工作。看看比尔和梅琳达·盖茨基金会的“检查不平等”报告。该报告审视了人们实际上是如何生来不平等的，形象地描述了出生在贫穷国家的人如何获得健康、优质的生活需要克服“一个又一个障碍”。

该报告使用公开数据讲述了一个出生在世界上最贫穷地区之一萨赫勒地区的女孩的故事，以及她如何用更长的时间实现美国人认为理所当然的目标。

诀窍是，我们都已经知道了，但是这个故事的构建方式让人大开眼界。当我们完成阅读和观看视觉效果时，我们对自己说，“这不应该是这样的！”

该报告以另一个令人信服的部分结束：基金会如何发挥作用（以及您如何提供帮助）。

这是另一组完美结论并驱动行动的数据。

这正是数据驱动的故事讲述的目标：数据提出了故事的基础，然后数据提供了解决方案来推动读者采取行动。这个特别的故事成就了一切，从推动转化（捐赠）到吸引链接和分享。

数据驱动的故事可以是基于文本的和可视化的（或两者如上例）。它们可以基于公共数据和私有数据（或同时基于上述示例）。

让我们看看我们是否可以学习使用数据创建故事：

有大量公开可用的数据。有些工具是免费的，有些是付费的，但种类繁多。让我们看看三个主要工具：

Google 提供了大量数据，您可以使用这些数据将其重新打包成精美的故事。以下是您入门的一些想法：

有多个平台使用谷歌收集更多数据。 SE Ranking 提供了一个高级关键字建议工具，可以报告排名波动、流量成本和相关趋势。它是一个很好的数据来源（尽管不是免费的）。

虽然上述工具是免费的，但 Zoho 提供了一种付费工具，任何人都可以通过调查来收集数据。

Zoho Market Research Surveys提供了一些定位选项，允许您根据行业、年龄、性别、位置等收集回复。 1000 个回复的成本约为 2000 美元。

它并不便宜，因此您需要在投资前清楚地了解您正在塑造的故事类型。您可以使用更多的市场研究工具来创建适合您的利基市场和产品的故事。

政府提供了大量可免费访问的数据，供您重新打包成令人信服的故事。您可以使用 Google 和 site:GOV 过滤器来强制 Google 仅搜索政府官方来源，从而找到大量此类数据：

您还可以按发布日期筛选结果以查看更多最新数据：

维基百科是数据和灵感的另一个重要来源。因此，我强烈建议您监控您所在类别中最重要的维基百科页面。 Visualping可以帮助您轻松做到这一点，因此您永远不会错过添加到任何维基百科页面（或页面）的最新更新或数据。

这是您拥有的数据（前提是您的客户已授予您使用该数据的许可）。这包括：

此类数据可以提供完美的社会证明，尤其是案例研究，可以说明客户使用您的产品取得的成功案例。

Nextiva 是利用客户案例推广其联络中心解决方案的一个很好的例子。

除了公开可用的社会证明之外，私人数据驱动的故事是销售材料的完美材料，您的团队可以利用这些材料来完成销售。视觉案例研究可以制作出色的Tumblr 内容、 Instagram 帖子甚至Pinterest 版块。

简而言之，数据驱动的故事讲述不仅仅是使用数据来创造漂亮的视觉效果。它是关于让数据解释现实生活。

如果使用得当，数据可以使任何故事更具说服力和可分享性。这些故事不是为了美化你的数据，而是为了让它更相关、更容易理解。在得出正确的数据和正确的故事（以及正确的包装）之前，可能需要花费大量时间进行头脑风暴和研究。祝你好运！