Dove trovare i dati per i tuoi contenuti di narrazione

Ti piacerebbe portare il tuo content marketing al livello successivo?

Usare i dati nel tuo content marketing è ciò che ti aiuterà.

Come suggerisce il nome, lo storytelling basato sui dati crea storie basate sui dati.

Perché usare i dati per lo storytelling?

Ci sono due ragioni fortemente interconnesse qui:

• I dati rendono le storie più affidabili
• Lo storytelling rende i dati più facili da comprendere e relazionarsi.

In breve, questa è la combinazione perfetta proprio lì: i dati aiutano a influenzare il modo in cui le persone percepiscono un argomento. Le storie sono il modo in cui aiutiamo i numeri ad avere un senso.

Una storia aiuta i professionisti del marketing a comunicare idee complesse e ad accelerare il processo decisionale per i decisori.

I dati rendono le storie degne di condivisione e link.

Tenendo presente tutto ciò, lo storytelling basato sui dati può aiutarti a migliorare le prestazioni di molte delle tue attuali tattiche di marketing:

• Creazione di collegamenti (quasi qualsiasi forma di dati è nota per attrarre collegamenti, specialmente se si tratta di pacchetti come una storia)
• Marketing virale (i dati raccontati come una storia spingono le persone a scoprire teorie e concetti a cui non avevano mai pensato prima, quindi è probabile che li condividano)
• Vendite (grazie alla sua capacità di semplificare e quindi accelerare il processo decisionale)

Come creare una buona storia basata sui dati

Ci sono tre fattori chiave che fanno una buona storia:

• Deve essere rilevante
• Ha bisogno di usare una buona grafica
• Deve essere chiaro e riconoscibile

Ora, aggiungi i dati a quell'equazione.

Dato che sembra piuttosto vago, diamo un'occhiata a un perfetto esempio di tutto ciò fatto in modo assolutamente ingegnoso. Incontra il rapporto " Examining Inequality " della Bill & Melinda Gates Foundation. Il rapporto esamina come le persone nascano effettivamente disuguali, visualizzando come per qualcuno nato in un paese povero ottenere una vita sana e di qualità richieda il superamento di "ostacolo dopo ostacolo dopo ostacolo".

Il rapporto utilizza dati pubblicamente disponibili per raccontare la storia di una ragazza nata nel Sahel, una delle regioni più povere del mondo, e di come le ci voglia più tempo per ottenere ciò che le persone negli Stati Uniti possono dare per scontato.

Il trucco è che lo sapevamo già tutti, ma il modo in cui questa storia è costruita la fa aprire gli occhi. Quando abbiamo finito di leggere e guardare le immagini, ci stiamo dicendo: "Non dovrebbe essere così!"

Il rapporto si chiude con un'altra parte convincente: come la fondazione sta facendo la differenza (e come anche tu puoi aiutare).

Questo è un altro insieme di dati che fa una conclusione perfetta e spinge all'azione.

Questo è esattamente l'obiettivo della narrazione basata sui dati: i dati fanno emergere punti su cui basare la tua storia, quindi i dati forniscono soluzioni per guidare l'azione da parte dei lettori. Questa particolare storia realizza tutto, dall'incentivare le conversioni (donazioni) all'attrarre link e condivisioni.

Le storie basate sui dati possono essere testuali e visive (o entrambe come nell'esempio precedente). Possono essere basati su dati pubblici e privati ​​(o entrambi come, ancora, nell'esempio precedente).

Vediamo se possiamo imparare a creare storie usando i dati:

Usa i dati pubblici per raccontare storie

Ci sono un sacco di dati disponibili pubblicamente. Alcuni strumenti sono gratuiti, altri sono a pagamento, ma ce n'è una varietà. Diamo un'occhiata ai tre strumenti principali:

Google

Google fornisce un'enorme quantità di dati che puoi utilizzare per riconfezionare in bellissime storie. Ecco alcune idee per iniziare:

• Ecco alcune fantastiche idee sull'utilizzo di Google Trends per gli scrittori: Alcuni suggerimenti molto pratici che puoi implementare durante la lettura.
• Ecco un altro esempio di utilizzo di Google Trends per raccontare la storia di un marchio durante i blocchi globali.
• Ecco la mia guida sull'utilizzo del completamento automatico di Google come origine dati.

Esistono più piattaforme che utilizzano Google per raccogliere ancora più dati. SE Ranking offre uno strumento avanzato di suggerimento di parole chiave che segnala le fluttuazioni del posizionamento, i costi del traffico e le tendenze correlate. È un'ottima fonte di dati (anche se non gratuita).

Sondaggi Zoho

Sebbene gli strumenti di cui sopra siano gratuiti, Zoho offre uno strumento a pagamento che consente a chiunque di raccogliere dati effettuando sondaggi sulle persone.

Zoho Market Research Surveys offre alcune opzioni di targeting che ti consentono di raccogliere risposte in base a settore, età, sesso, posizione e altro ancora. 1000 risposte costano circa $ 2000.

Non è economico, quindi devi avere un'idea chiara del tipo di storia che stai dando forma qui prima di investire. Esistono molti altri strumenti di ricerca di mercato che puoi utilizzare per creare storie che si adattino alla tua nicchia e al tuo prodotto.

Risorse GOV

Il governo fornisce un'abbondanza di dati liberamente accessibili da riconfezionare in storie convincenti. Puoi trovare molti di questi dati utilizzando Google e site:GOV filter per costringere Google a cercare solo fonti governative ufficiali:

Puoi anche filtrare i risultati per data di pubblicazione per visualizzare i dati più recenti:

Wikipedia è un'altra grande fonte sia di dati che di ispirazione. Quindi consiglio vivamente di monitorare le pagine Wikipedia più importanti nella tua categoria. Visualping può aiutarti a farlo facilmente, in modo da non perdere mai gli aggiornamenti o i dati più recenti aggiunti a qualsiasi pagina (o pagine) di Wikipedia.

Usa i dati dei tuoi clienti per raccontare storie

Questi sono i dati che possiedi (a condizione che i tuoi clienti ti abbiano concesso il permesso di utilizzare tali dati). Include:

• Le tue informazioni di analisi dei dati web (inclusi i software di visualizzazione e clic come le mappe di calore )
• I dati del tuo sondaggio clienti. Puoi utilizzare i moduli Google gratuiti per raccogliere risposte dai tuoi clienti o dal tuo pubblico.

Questo tipo di dati può costituire una prova sociale perfetta , in particolare studi di casi che illustrano le storie di successo dei tuoi clienti con i tuoi prodotti.

Nextiva è un ottimo esempio di come promuovere le sue soluzioni di contact center utilizzando le storie dei suoi clienti.

Oltre alle prove sociali pubblicamente disponibili, le storie private basate sui dati costituiscono il materiale perfetto per i materiali di vendita che il tuo team può utilizzare per chiudere le vendite. I case study visivi creano fantastici contenuti Tumblr , post Instagram e persino bacheche Pinterest .

Conclusione

In breve, lo storytelling basato sui dati è più che utilizzare i dati per creare immagini piacevoli. Si tratta di fare in modo che i dati spieghino la vita reale.

I dati possono rendere qualsiasi storia più convincente e condivisibile, se li usi bene. Le storie non sono lì per abbellire i tuoi dati, ma per renderli più riconoscibili e più facili da capire. Potrebbe volerci molto tempo per il brainstorming e la ricerca prima di trovare i dati giusti e la storia giusta (oltre al pacchetto giusto). In bocca al lupo!