Wo Sie Daten für Ihre Storytelling-Inhalte finden

Sie möchten Ihr Content Marketing auf das nächste Level heben?

Die Verwendung von Daten in Ihrem Content-Marketing ist das, was Ihnen helfen wird.

Wie der Name schon sagt, erstellt datengetriebenes Storytelling Geschichten auf der Grundlage von Daten.

Warum Daten für Storytelling verwenden?

Hier gibt es zwei stark miteinander verbundene Gründe:

• Daten machen Geschichten vertrauenswürdiger
• Storytelling macht Daten verständlicher und verständlicher.

Kurz gesagt, das ist genau das Richtige: Daten tragen dazu bei, die Wahrnehmung eines Themas durch Menschen zu beeinflussen. Mit Geschichten helfen wir Zahlen, Sinn zu machen.

Eine Story hilft Marketern dabei, komplexe Ideen zu kommunizieren und Entscheidungsträgern den Entscheidungsprozess zu beschleunigen.

Daten machen Geschichten, die es wert sind, geteilt und verlinkt zu werden.

Vor diesem Hintergrund kann datengesteuertes Storytelling dazu beitragen, die Leistung vieler Ihrer aktuellen Marketingtaktiken zu steigern:

• Linkbuilding (fast jede Form von Daten ist dafür bekannt, Links anzuziehen, besonders wenn es sich um Pakete als Geschichte handelt)
• Virales Marketing (Daten, die als Geschichte erzählt werden, bringen Menschen dazu, Theorien und Konzepte aufzudecken, an die sie vorher nie gedacht haben, also werden sie sie wahrscheinlich weitergeben)
• Vertrieb (dank seiner Fähigkeit, den Entscheidungsprozess zu vereinfachen und damit zu beschleunigen)

So erstellen Sie eine gute datengesteuerte Geschichte

Es gibt drei Schlüsselfaktoren, die eine gute Geschichte ausmachen:

• Es muss relevant sein
• Es muss gute visuelle Elemente verwenden
• Es muss klar und nachvollziehbar sein

Fügen Sie nun Daten zu dieser Gleichung hinzu.

Da es ziemlich vage klingt, schauen wir uns ein perfektes Beispiel dafür an, wie all das absolut genial gemacht wurde. Lernen Sie den Bericht „ Examining Inequality “ der Bill & Melinda Gates Foundation kennen. Der Bericht untersucht, wie Menschen tatsächlich ungleich geboren werden, und veranschaulicht, wie für jemanden, der in einem armen Land geboren wurde, ein gesundes, qualitativ hochwertiges Leben „Hürde nach Hürde nach Hürde“ zu überwinden ist.

Der Bericht verwendet öffentlich verfügbare Daten, um die Geschichte eines Mädchens zu erzählen, das in der Sahelzone, einer der ärmsten Regionen der Welt, geboren wurde und wie es länger dauert, bis sie das erreicht, was die Menschen in den Vereinigten Staaten für selbstverständlich halten.

Der Trick ist, dass wir das alle bereits wussten, aber die Art und Weise, wie diese Geschichte aufgebaut ist, macht sie augenöffnend. Wenn wir mit dem Lesen und Betrachten der Bilder fertig sind, sagen wir uns: „Das sollte nicht so sein!“

Der Bericht schließt mit einem weiteren überzeugenden Teil: Wie die Stiftung etwas bewegt (und wie auch Sie helfen können).

Dies ist ein weiterer Datensatz, der eine perfekte Schlussfolgerung ergibt und zum Handeln antreibt.

Genau das ist das Ziel des datengesteuerten Geschichtenerzählens: Daten liefern Punkte, auf denen Sie Ihre Geschichte aufbauen können, und dann liefern Daten Lösungen, um die Leser zum Handeln zu bewegen. Diese besondere Geschichte erreicht alles, von der Förderung von Conversions (Spenden) bis hin zum Anziehen von Links und Shares.

Datengesteuerte Geschichten können textbasiert und visuell sein (oder beides wie im obigen Beispiel). Sie können auf öffentlichen und privaten Daten basieren (oder beides, wie im obigen Beispiel).

Mal sehen, ob wir lernen können, Geschichten mit Daten zu erstellen:

Verwenden Sie öffentliche Daten, um Geschichten zu erzählen

Es gibt eine Menge öffentlich zugänglicher Daten. Einige Tools sind kostenlos, andere kostenpflichtig, aber es gibt eine Vielzahl. Schauen wir uns die drei Hauptwerkzeuge an:

Google

Google bietet eine riesige Menge an Daten, die Sie verwenden können, um sie in schöne Geschichten zu verpacken. Hier sind ein paar Ideen für Sie, um loszulegen:

• Hier sind ein paar großartige Ideen zur Verwendung von Google Trends für Autoren: Einige sehr umsetzbare Tipps, die Sie beim Lesen umsetzen können.
• Hier ist ein weiteres Beispiel für die Verwendung von Google Trends, um die Geschichte einer Marke während globaler Lockdowns zu erzählen.
• Hier ist meine eigene Anleitung zur Verwendung von Googles Autocomplete als Datenquelle.

Es gibt mehrere Plattformen, die Google verwenden, um noch mehr Daten zu sammeln. SE Ranking bietet ein erweitertes Keyword- Vorschlagstool, das über Ranking-Schwankungen, Traffic-Kosten und damit verbundene Trends berichtet. Es ist eine großartige Datenquelle (wenn auch nicht kostenlos).

Zoho-Umfragen

Während die oben genannten Tools kostenlos sind, bietet Zoho ein kostenpflichtiges Tool an, mit dem jeder Daten durch Befragung von Personen sammeln kann.

Zoho Market Research Surveys bietet einige Targeting-Optionen, mit denen Sie Antworten basierend auf Branche, Alter, Geschlecht, Standort und mehr sammeln können. 1000 Antworten kosten etwa 2000 Dollar.

Es ist nicht billig, daher müssen Sie eine klare Vorstellung von der Art der Geschichte haben, die Sie hier gestalten, bevor Sie investieren. Es gibt viele weitere Marktforschungstools, mit denen Sie Geschichten erstellen können, die zu Ihrer Nische und Ihrem Produkt passen.

GOV-Ressourcen

Die Regierung stellt eine Fülle frei zugänglicher Daten bereit, die Sie in überzeugende Geschichten umwandeln können. Sie können viele dieser Daten mit Google und dem site:GOV-Filter finden, um Google zu zwingen, nur offizielle Regierungsquellen zu durchsuchen:

Sie können die Ergebnisse auch nach Veröffentlichungsdatum filtern, um neuere Daten anzuzeigen:

Wikipedia ist eine weitere großartige Quelle für Daten und Inspiration. Daher würde ich dringend empfehlen, die wichtigsten Wikipedia-Seiten in Ihrer Kategorie zu überwachen. Visualping kann Ihnen dabei helfen, so dass Sie nie die neuesten Updates oder Daten verpassen, die zu einer oder mehreren Wikipedia-Seiten hinzugefügt wurden.

Verwenden Sie die Daten Ihrer Kunden, um Geschichten zu erzählen

Dies sind die Daten, die Sie besitzen (vorausgesetzt, Ihre Kunden haben Ihnen die Erlaubnis erteilt, diese Daten zu verwenden). Es enthält:

• Ihre Webanalyseinformationen (einschließlich Augen- und Klicksoftware wie Heatmaps )
• Ihre Kundenbefragungsdaten. Sie können kostenlose Google-Formulare verwenden, um Antworten von Ihren Kunden oder Ihrer Zielgruppe zu sammeln.

Diese Art von Daten kann einen perfekten sozialen Beweis liefern , insbesondere Fallstudien, die die Erfolgsgeschichten Ihrer Kunden mit Ihren Produkten veranschaulichen.

Nextiva ist ein großartiges Beispiel für die Förderung seiner Contact-Center-Lösungen durch die Nutzung der Geschichten seiner Kunden.

Abgesehen von öffentlich zugänglichen Social Proofs sind private datengesteuerte Geschichten das perfekte Material für Verkaufsmaterialien, die Ihr Team zum Abschluss von Verkäufen nutzen kann. Visuelle Fallstudien sind großartige Tumblr-Inhalte , Instagram-Posts und sogar Pinterest-Boards .

Fazit

Kurz gesagt, datengesteuertes Storytelling ist mehr als nur die Verwendung von Daten zur Erstellung ansprechender Grafiken. Es geht darum, Daten das wirkliche Leben erklären zu lassen.

Daten können jede Geschichte überzeugender und teilbarer machen, wenn Sie sie gut nutzen. Die Geschichten sind nicht dazu da, Ihre Daten zu verschönern, sondern sie besser nachvollziehbar und verständlicher zu machen. Es kann ziemlich viel Zeit für Brainstorming und Recherche benötigen, bevor Sie die richtigen Daten und die richtige Geschichte (sowie das richtige Paket) finden. Viel Glück!