關於 2022 年內容營銷的 7 項研究告訴我們什麼

準備好今年在分析內容營銷策略時可以記住的一些研究寶石了嗎？

在 Ascend2，我和我的團隊開展了豐富的研究項目，深入了解營銷人員最想了解的各種主題。 例如，僅今年一年，我們就涵蓋了：營銷個性化、使用數據驅動需求、營銷自動化狀態、意圖數據、敏捷營銷、視頻營銷、全渠道營銷等。

內容營銷是我們研究中經常出現的主要組成部分。 因此，在本文中，我為您整理了我們最重要的內容營銷發現，這樣您就可以專注於創建和交付出色的內容。

所以，就這樣吧！ 這是我直接來自 Ascend2 研究庫的 2022 年的 7 個頂級內容營銷見解。

發現#1：從技術開始營銷人員絕對不能沒有。

在Ascend2 和Oracle的《2022 年營銷趨勢報告》中，32% 的營銷專業人士表示，內容管理系統 (CMS) 對現代 martech 至關重要，並且是最依賴解決方案的前三名。 此外，三大技術協同工作，提供內容創建、發布、數據和分發。

提示：收集數據是一回事，但利用數據的力量將洞察力轉化為行動需要一個整體的視角。 客戶數據平台 (CDP) 允許營銷人員提供基於實時數據和單一事實來源的內容體驗。 統一數據使營銷人員能夠通過數據支持的關於受眾需求和行為的洞察力來增強決策制定。

發現 #2：視頻內容對 B2B 營銷人員的影響。

在考慮內容格式時，視頻正在成為 B2B 營銷人員的首選格式。

Ascend2 和Brightcove的《B2B 買家旅程中視頻的力量》發現，即使與其他內容格式相比較，70% 的 B2B 買家表示視頻對其他內容格式的影響最大。

提示：從“大石頭”內容開始，如原創研究，然後將其切成多種內容格式。 例如，研究可以是視頻、網絡研討會、博客文章、信息圖表等的基礎內容。

發現#3：內容營銷是需求產生的關鍵部分。

在Ascend2 和HipB2B的 The State of Demand Generation中，38% 的 B2B 營銷人員正在使用內容營銷聯合來產生和培養潛在客戶。 社交媒體營銷位居榜首（62%），內容營銷是您社交媒體戰略的關鍵部分。

提示：使用內容營銷來吸引潛在客戶。 全渠道計劃（電子郵件、社交媒體、網絡、展示廣告等）使您能夠專注於為客戶提供一致的體驗並消除數據孤島，以便您擁有一個關於客戶的真實來源和 KPI 來衡量績效。

發現#4：互動內容將對營銷績效產生重大影響。

Ascend2 和Wpromote的《 2022 年營銷預算和規劃》研究發現，互動內容是營銷專業人士在 2022 年所依賴的關鍵策略。

交互式內容是需要消費者積極參與的內容。 它使個人不僅僅是被動的觀眾，而是動態的雙向體驗的組成部分。

想法：您可以使用哪些常見且有效的交互式內容類型來獲得更多潛在客戶？ 例如交互式測驗、交互式信息圖表、調查和投票（現在在 LinkedIn 上很流行）、交互式計算器、評估、交互式電子書、交互式電子郵件、虛擬活動和網絡研討會。

發現#5：內容是個性化策略的基石。

Asend2 的研究《數字營銷中的個性化》表明，創建和提供相關內容是執行有效的個性化策略所需的最關鍵要素。

提示：要創建相關內容，您必須：

• 建立您的理想客戶檔案 (ICP) 以了解您的目標客戶。
• 了解相關內容是對讀者有幫助的內容（使內容對他們有價值）。
• 創建您的客戶旅程地圖並添加內容。
• 了解您的觀眾想要從每個內容中獲得什麼。

發現 #6：評估內容營銷績效的最重要指標。

Ascend2測量內容營銷績效調查發現，44% 的營銷人員同意跟踪轉化率和網站流量指標對於有效評估內容營銷績效至關重要。 對於 43% 的營銷專業人士來說，社交媒體參與度也是衡量內容策略成功與否的最重要指標之一。

提示：在設置目標和跟踪正確的 KPI 之前，您需要了解每個內容活動的目標。 您是否正在嘗試產生更多潛在客戶、為您的網站吸引合格流量、提高品牌聲譽、提高內容參與度等？ 通過明確您的目標，您將能夠調整指標，這些指標將幫助您評估您是否實現了目標。

發現 #7：人工智能在內容營銷方面是值得信賴的（也是需要的）。

所有行業的營銷人員都在採用人工智能來執行營銷任務。 近 42% 的受訪者表示，他們相信人工智能可以實時個性化內容和優惠。 人工智能允許營銷人員在沒有人工干預的情況下個性化內容，並為內容營銷計劃提供額外的營銷靈活性。

提示：內容和個性化是動態的二重奏。 43% 的營銷人員將在未來一年將個性化內容添加到他們的營銷策略中。

結論

使用這些研究文章來整理您的內容計劃和預算。 前往 Ascend2研究圖書館獲取更多研究資源。