关于 2022 年内容营销的 7 项研究告诉我们什么

准备好今年在分析内容营销策略时可以记住的一些研究宝石了吗？

在 Ascend2，我和我的团队开展了丰富的研究项目，深入了解营销人员最想了解的各种主题。 例如，仅今年一年，我们就涵盖了：营销个性化、使用数据驱动需求、营销自动化状态、意图数据、敏捷营销、视频营销、全渠道营销等。

内容营销是我们研究中经常出现的主要组成部分。 因此，在本文中，我为您整理了我们最重要的内容营销发现，这样您就可以专注于创建和交付出色的内容。

所以，就这样吧！ 这是我直接来自 Ascend2 研究库的 2022 年的 7 个顶级内容营销见解。

发现#1：从技术开始营销人员绝对不能没有。

在Ascend2 和Oracle的《2022 年营销趋势报告》中，32% 的营销专业人士表示，内容管理系统 (CMS) 对现代 martech 至关重要，并且是最依赖解决方案的前三名。 此外，三大技术协同工作，提供内容创建、发布、数据和分发。

提示：收集数据是一回事，但利用数据的力量将洞察力转化为行动需要一个整体的视角。 客户数据平台 (CDP) 允许营销人员提供基于实时数据和单一事实来源的内容体验。 统一数据使营销人员能够通过数据支持的关于受众需求和行为的洞察力来增强决策制定。

发现 #2：视频内容对 B2B 营销人员的影响。

在考虑内容格式时，视频正在成为 B2B 营销人员的首选格式。

Ascend2 和Brightcove的《B2B 买家旅程中视频的力量》发现，即使与其他内容格式相比较，70% 的 B2B 买家表示视频对其他内容格式的影响最大。

提示：从“大石头”内容开始，如原创研究，然后将其切成多种内容格式。 例如，研究可以是视频、网络研讨会、博客文章、信息图表等的基础内容。

发现#3：内容营销是需求产生的关键部分。

在Ascend2 和HipB2B的 The State of Demand Generation中，38% 的 B2B 营销人员正在使用内容营销联合来产生和培养潜在客户。 社交媒体营销位居榜首（62%），内容营销是您社交媒体战略的关键部分。

提示：使用内容营销来吸引潜在客户。 全渠道计划（电子邮件、社交媒体、网络、展示广告等）使您能够专注于为客户提供一致的体验并消除数据孤岛，以便您拥有一个关于客户的真实来源和 KPI 来衡量绩效。

发现#4：互动内容将对营销绩效产生重大影响。

Ascend2 和Wpromote的《 2022 年营销预算和规划》研究发现，互动内容是营销专业人士在 2022 年所依赖的关键策略。

交互式内容是需要消费者积极参与的内容。 它使个人不仅仅是被动的观众，而是动态的双向体验的组成部分。

想法：您可以使用哪些常见且有效的交互式内容类型来获得更多潜在客户？ 例如交互式测验、交互式信息图表、调查和投票（现在在 LinkedIn 上很流行）、交互式计算器、评估、交互式电子书、交互式电子邮件、虚拟活动和网络研讨会。

发现#5：内容是个性化策略的基石。

Asend2 的研究《数字营销中的个性化》表明，创建和交付相关内容是执行有效的个性化策略所需的最关键要素。

提示：要创建相关内容，您必须：

• 建立您的理想客户档案 (ICP) 以了解您的目标客户。
• 了解相关内容是对读者有帮助的内容（使内容对他们有价值）。
• 创建您的客户旅程地图并添加内容。
• 了解您的观众想要从每个内容中获得什么。

发现 #6：评估内容营销绩效的最重要指标。

Ascend2测量内容营销绩效调查发现，44% 的营销人员同意跟踪转化率和网站流量指标对于有效评估内容营销绩效至关重要。 对于 43% 的营销专业人士来说，社交媒体参与度也是衡量内容策略成功与否的最重要指标之一。

提示：在设置目标和跟踪正确的 KPI 之前，您需要了解每个内容活动的目标。 您是否正在尝试产生更多潜在客户、为您的网站吸引合格流量、提高品牌声誉、提高内容参与度等？ 通过明确您的目标，您将能够调整指标，这些指标将帮助您评估您是否实现了目标。

发现 #7：人工智能在内容营销方面是值得信赖的（也是需要的）。

所有行业的营销人员都在采用人工智能来执行营销任务。 近 42% 的受访者表示，他们相信人工智能可以实时个性化内容和优惠。 人工智能允许营销人员在没有人工干预的情况下个性化内容，并为内容营销计划提供额外的营销灵活性。

提示：内容和个性化是动态的二重奏。 43% 的营销人员将在未来一年将个性化内容添加到他们的营销策略中。

结论

使用这些研究文章来整理您的内容计划和预算。 前往 Ascend2研究图书馆获取更多研究资源。