2022年のコンテンツマーケティングについて7つの調査研究が教えてくれたこと

コンテンツマーケティング戦略を分析する際に、今年覚えておくことができるいくつかの研究の宝石の準備はできていますか？

ここAscend2では、私のチームと私は、マーケターが最も知りたいと思うさまざまなトピックに飛び込む豊富な調査プロジェクトを実施することができます。 たとえば、今年だけで、マーケティングのパーソナライズ、需要を促進するためのデータの使用、マーケティングの自動化の状態、インテントデータ、アジャイルマーケティング、ビデオマーケティング、オムニチャネルマーケティングなどを取り上げました。

コンテンツマーケティングは、私たちの研究によく見られる主要な要素です。 したがって、この記事では、コンテンツマーケティングの上位の調査結果をまとめたので、優れたコンテンツの作成と配信に集中できます。

だから、ここに行きます！ これが、Ascend2リサーチライブラリから直接得られた2022年の7つのトップコンテンツマーケティングインサイトです。

発見＃1：テクノロジーマーケターから始めましょう。

Ascend2とOracleによるMarketingTrendsReport 2022で、マーケティング専門家の32％が、コンテンツ管理システム（CMS）は現代のマーテックにとって不可欠であり、ソリューションに最も大きく依存している上位3社の1つであると述べています。 また、上位3つのテクノロジーが連携して、コンテンツの作成、公開、データ、および配信を提供します。

ヒント：データの収集は1つのことですが、そのデータの力を利用して洞察を行動に移すには、全体的な視点が必要です。 カスタマーデータプラットフォーム（CDP）を使用すると、マーケターはリアルタイムデータと信頼できる唯一の情報源に基づいてコンテンツエクスペリエンスを提供できます。 統一されたデータにより、マーケターは、オーディエンスのニーズと行動に関するデータに裏付けられた洞察により、意思決定を強化できます。

発見＃2：B2Bマーケターのためのビデオコンテンツの力。

コンテンツフォーマットを検討する場合、ビデオはB2Bマーケターにとって頼りになるフォーマットになりつつあります。

Ascend2とBrightcoveによるB2Bバイヤーズジャーニーのビデオの力は、他のコンテンツフォーマットと積み重ねた場合でも、圧倒的な70％のB2Bバイヤーがビデオが他のコンテンツフォーマットに最も影響を与えると報告していることを発見しました。

ヒント：元の調査のような「大きな岩」のコンテンツから始めて、それをスライスしてさまざまなコンテンツ形式に切り分けます。 たとえば、調査研究は、ビデオ、ウェビナー、ブログ投稿、インフォグラフィックなどの基本的なコンテンツにすることができます。

発見＃3：コンテンツマーケティングは需要創出の重要な部分です。

Ascend2とHipB2Bによる「 StateofDemandGeneration 」では、B2Bマーケターの38％がコンテンツマーケティングシンジケーションを使用してリードを生成および育成しています。 ソーシャルメディアマーケティングはリストの最初（62％）であり、コンテンツマーケティングはソーシャルメディア戦略の重要な部分です。

ヒント：コンテンツマーケティングを使用して、見込み客がいる場所にリーチします。 オムニチャネルプログラム（電子メール、ソーシャルメディア、Web、ディスプレイ広告など）を使用すると、一貫したエクスペリエンスを顧客に提供することに集中でき、データサイロを削除して、パフォーマンスを測定するためのクライアントとKPIに関する1つの真実の情報源を得ることができます。

調査結果＃4：インタラクティブコンテンツはマーケティングパフォーマンスに大きな影響を与えます。

Ascend2とWpromoteによる2022年のマーケティング予算と計画の調査では、インタラクティブコンテンツが2022年にマーケティングの専門家が依存する重要な戦術であることがわかりました。

インタラクティブコンテンツは、消費者の積極的な関与を必要とするコンテンツです。 それは、個人が単なる受動的な視聴者ではなく、ダイナミックな双方向の体験の不可欠な部分であるように力を与えます。

アイデア：より多くのリードを獲得するために使用できる一般的で効果的なインタラクティブコンテンツタイプは何ですか？ 例としては、インタラクティブなクイズ、インタラクティブなインフォグラフィック、調査と投票（LinkedInで現在人気があります）、インタラクティブな計算機、評価、インタラクティブな電子書籍、インタラクティブな電子メール、仮想イベント、ウェビナーがあります。

発見＃5：コンテンツはパーソナライズ戦略の基礎です。

Asend2の調査研究であるデジタルマーケティングのパーソナライズは、関連するコンテンツの作成と配信が、効果的なパーソナライズ戦略を実行するために必要な最も重要な要素であることを明らかにしています。

ヒント：関連するコンテンツを作成するには、次のことを行う必要があります。

• 理想的な顧客プロファイル（ICP）を作成して、ターゲットとするユーザーを理解します。
• 関連するコンテンツは、読者を支援するコンテンツであることを理解します（コンテンツを読者にとって価値のあるものにします）。
• カスタマージャーニーマップを作成し、コンテンツを追加します。
• 各コンテンツに視聴者が何を求めているかを理解します。

調査結果＃6：コンテンツマーケティングのパフォーマンスを評価するための最も重要な指標。

Ascend2によるコンテンツマーケティングパフォーマンス調査の測定では、マーケターの44％が、コンテンツマーケティングパフォーマンスを効果的に評価するには、コンバージョン率とWebサイトトラフィックメトリックの追跡が重要であることに同意していることがわかりました。 マーケティング専門家の43％にとって、ソーシャルメディアエンゲージメントは、コンテンツ戦略の成功を評価する際に考慮すべき最も重要な指標の1つでもあります。

ヒント：目標を設定して適切なKPIを追跡する前に、すべてのコンテンツキャンペーンの目的を理解する必要があります。 より多くのリードを生み出し、ウェブサイトへの適格なトラフィックを引き付け、ブランドの評判を向上させ、コンテンツとのエンゲージメントを向上させようとしていますか？ 目標を明確にすることで、目標を達成しているかどうかを評価するのに役立つメトリックを調整できるようになります。

調査結果＃7：AIは、コンテンツマーケティングで信頼されている（そして必要とされている）。

すべての業界のマーケターは、マーケティングタスクを実行するためにAIを採用しています。 調査対象の42％近くが、AIがコンテンツとオファーをリアルタイムでパーソナライズすることを信頼していると報告しています。 AIを使用すると、マーケターは人間の介入なしにコンテンツをパーソナライズでき、コンテンツマーケティングプログラムにマーケティングの俊敏性の層を追加できます。

ヒント：コンテンツとパーソナライズは動的なデュオです。 マーケターの43％は、今後1年間でマーケティング戦略にパーソナライズされたコンテンツを追加する予定です。

結論

これらの調査資料を使用して、コンテンツの計画と予算をまとめます。 追加の研究リソースについては、Ascend2ResearchLibraryにアクセスしてください。