O que 7 estudos de pesquisa nos dizem sobre marketing de conteúdo em 2022

Pronto para algumas pérolas de pesquisa que você pode ter em mente este ano ao analisar sua estratégia de marketing de conteúdo?

Aqui na Ascend2, minha equipe e eu conduzimos projetos de pesquisa ricos que mergulham na variedade de tópicos sobre os quais profissionais de marketing como você mais desejam saber. Por exemplo, somente este ano, cobrimos: personalização em marketing, uso de dados para impulsionar a demanda, o estado da automação de marketing, dados de intenção, marketing ágil, marketing de vídeo, marketing omnicanal e muito mais.

O marketing de conteúdo é um componente importante que está frequentemente presente em nossos estudos. Então, para este artigo, compilei nossas principais descobertas de marketing de conteúdo para você, para que você possa se concentrar na criação e entrega de conteúdo excelente.

Então, aqui vai! Aqui estão meus 7 principais insights de marketing de conteúdo para 2022 direto da biblioteca de pesquisa Ascend2.

Descoberta nº 1: Comece com a tecnologia sem a qual os profissionais de marketing não podem viver.

No Relatório de Tendências de Marketing 2022 da Ascend2 e da Oracle , 32% dos profissionais de marketing disseram que os sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS) são essenciais para a martech moderna e estão entre os três principais mais confiáveis ​​em soluções. Além disso, as três principais tecnologias trabalham juntas, fornecendo criação, publicação, dados e distribuição de conteúdo .

Dica: coletar dados é uma coisa, mas aproveitar o poder desses dados para transformar insights em ação requer uma visão holística. As plataformas de dados do cliente (CDP) permitem que os profissionais de marketing forneçam experiências de conteúdo com base em dados em tempo real e uma única fonte de verdade. Os dados unificados permitem que os profissionais de marketing aprimorem a tomada de decisões com insights baseados em dados sobre as necessidades e comportamentos de seus públicos.

Descoberta nº 2: O poder do conteúdo de vídeo para profissionais de marketing B2B.

Ao considerar os formatos de conteúdo, o vídeo está se tornando o formato preferido dos profissionais de marketing B2B.

O poder do vídeo na jornada do comprador B2B , da Ascend2 e Brightcove , descobriu que, mesmo quando comparado a outros formatos de conteúdo, 70% dos compradores B2B relatam que o vídeo causa mais impacto sobre outros formatos de conteúdo.

Dica: comece com um conteúdo “big rock”, como uma pesquisa original, e depois divida-o em vários formatos de conteúdo. Por exemplo, um estudo de pesquisa pode ser o conteúdo fundamental para vídeos, um webinar, postagens em blogs, infográficos e muito mais.

Descoberta nº 3: O marketing de conteúdo é uma parte fundamental da geração de demanda.

Em The State of Demand Generation , da Ascend2 e HipB2B , 38% dos profissionais de marketing B2B estão usando a distribuição de marketing de conteúdo para gerar e nutrir leads. O marketing de mídia social é o primeiro da lista (62%) e o marketing de conteúdo é uma parte crítica da sua estratégia de mídia social.

Dica: Use o marketing de conteúdo para alcançar seus clientes potenciais onde eles estão. Um programa omnichannel (e-mail, mídia social, web, anúncios gráficos etc.) permite que você se concentre em oferecer aos clientes uma experiência consistente e remove silos de dados para que você tenha uma fonte de verdade sobre seus clientes e KPIs para medir o desempenho.

Descoberta nº 4: O conteúdo interativo terá um grande impacto no desempenho do marketing.

O estudo, Orçamento e Planejamento de Marketing 2022 , da Ascend2 e Wpromote , descobriu que o conteúdo interativo é uma tática crítica na qual os profissionais de marketing confiarão em 2022.

Conteúdo interativo é o conteúdo que requer engajamento ativo de seus consumidores. Ele capacita o indivíduo a ser mais do que apenas um espectador passivo, mas parte integrante de uma experiência dinâmica e bidirecional.

Ideias: Quais são os tipos de conteúdo interativo comuns e eficazes que você pode usar para obter mais leads? Exemplos são questionários interativos, infográficos interativos, pesquisas e enquetes (populares agora no LinkedIn), calculadoras interativas, avaliações, e-books interativos, e-mails interativos, eventos virtuais e webinars.

Descoberta nº 5: O conteúdo é a base de uma estratégia de personalização.

O estudo de pesquisa da Asend2, Personalização em Marketing Digital , revela que criar e entregar conteúdo relevante é o elemento mais crítico necessário para executar uma estratégia de personalização eficaz.

Dica: Para criar conteúdo relevante você deve:

• Crie seus Perfis de Clientes Ideais (ICP) para entender quem você está segmentando.
• Entenda que conteúdo relevante é conteúdo que ajuda o leitor (torne o conteúdo valioso para ele).
• Crie seu mapa de jornada do cliente e adicione o conteúdo.
• Entenda o que seu público quer de cada conteúdo.

Descoberta nº 6: As métricas mais importantes para avaliar o desempenho do marketing de conteúdo.

Medindo o desempenho do marketing de conteúdo A pesquisa da Ascend2 descobriu que 44% dos profissionais de marketing concordam que rastrear a taxa de conversão e as métricas de tráfego do site são essenciais para avaliar efetivamente o desempenho do marketing de conteúdo. Para 43% dos profissionais de marketing, o engajamento nas mídias sociais também está entre as métricas mais importantes a serem consideradas ao avaliar o sucesso de uma estratégia de conteúdo.

Dica: Antes de definir metas e acompanhar os KPIs certos, você precisa entender o objetivo de cada campanha de conteúdo. Você está tentando gerar mais leads, atrair tráfego qualificado para seu site, melhorar a reputação da marca, melhorar o engajamento com seu conteúdo, etc? Com o esclarecimento sobre seus objetivos, você conseguirá alinhar métricas que o ajudarão a avaliar se está ou não atingindo seus objetivos.

Descoberta nº 7: A IA é confiável (e necessária) para o marketing de conteúdo.

Profissionais de marketing de todos os setores estão adotando a IA para realizar tarefas de marketing. Quase 42% dos entrevistados relatam que confiam na IA para personalizar conteúdo e ofertas em tempo real. A IA permite que os profissionais de marketing personalizem o conteúdo sem intervenção humana e fornece uma camada adicional de agilidade de marketing a um programa de marketing de conteúdo.

Dica: Conteúdo e personalização são duplas dinâmicas. 43% dos profissionais de marketing adicionarão conteúdo personalizado à sua estratégia de marketing no próximo ano.

Conclusão

Use essas peças de pesquisa para montar seu plano de conteúdo e orçamento. Vá para a Biblioteca de Pesquisa Ascend2 para recursos de pesquisa adicionais.