Co 7 badań naukowych mówi nam o content marketingu w 2022 roku?

Gotowy na kilka perełek badawczych, o których możesz pamiętać w tym roku, analizując swoją strategię content marketingową?

Tutaj, w Ascend2, mój zespół i ja prowadzimy bogate projekty badawcze, które zajmują się różnymi tematami, o których marketerzy, tacy jak Ty chcesz wiedzieć najwięcej. Na przykład tylko w tym roku zajęliśmy się: personalizacją w marketingu, wykorzystaniem danych do napędzania popytu, stanem automatyzacji marketingu, danymi intencji, marketingiem zwinny, marketingiem wideo, marketingiem wielokanałowym i nie tylko.

Marketing treści jest głównym elementem, który często pojawia się w naszych badaniach. W tym artykule zestawiłem dla Ciebie nasze najlepsze wyniki dotyczące content marketingu, abyś mógł skupić się na tworzeniu i dostarczaniu doskonałych treści.

Więc to jest tutaj! Oto 7 moich najważniejszych spostrzeżeń dotyczących content marketingu na 2022 r. prosto z biblioteki badawczej Ascend2.

Wniosek nr 1: Zacznij od technologii, bez której marketerzy absolutnie nie mogą żyć.

W raporcie Marketing Trends Report 2022 , opracowanym przez Ascend2 i Oracle , 32% specjalistów ds. marketingu stwierdziło, że systemy zarządzania treścią (CMS) są niezbędne dla nowoczesnego martechu i znajdują się w pierwszej trójce, która w największym stopniu opiera się na rozwiązaniach. Ponadto trzy najlepsze technologie współpracują ze sobą, zapewniając tworzenie treści, publikowanie, dane i dystrybucję .

Wskazówka: zbieranie danych to jedno, ale wykorzystanie ich mocy do przekształcenia spostrzeżeń w działanie wymaga całościowego spojrzenia. Platformy danych klientów (CDP) umożliwiają marketerom dostarczanie treści opartych na danych w czasie rzeczywistym i jednym źródle prawdy. Ujednolicone dane pozwalają marketerom usprawnić podejmowanie decyzji dzięki popartym danymi spostrzeżeniami na temat potrzeb i zachowań ich odbiorców.

Wniosek nr 2: Siła treści wideo dla marketerów B2B.

Rozważając formaty treści, wideo staje się głównym formatem dla marketerów B2B.

Potęga wideo w B2B Buyer's Journey , autorstwa Ascend2 i Brightcove , stwierdziła, że ​​nawet w zestawieniu z innymi formatami treści, przytłaczająca 70% kupujących B2B twierdzi, że wideo ma największy wpływ na inne formaty treści.

Wskazówka: zacznij od „wielkiego” fragmentu treści, takiego jak oryginalne badania, a następnie pokrój go i pokrój w wiele formatów treści. Na przykład badanie naukowe może stanowić podstawową treść filmów, seminarium internetowego, postów na blogu, infografik i nie tylko.

Wniosek nr 3: Marketing treści jest kluczową częścią generowania popytu.

W The State of Demand Generation , autorstwa Ascend2 i HipB2B , 38% marketerów B2B używa syndykacji content marketingu do generowania i pielęgnowania leadów. Marketing w mediach społecznościowych jest na pierwszym miejscu na liście (62%), a marketing treści jest krytyczną częścią Twojej strategii w mediach społecznościowych.

Wskazówka: użyj marketingu treści, aby dotrzeć do potencjalnych klientów tam, gdzie się znajdują. Program omnichannel (poczta e-mail, media społecznościowe, strony internetowe, reklamy displayowe itp.) pozwala skupić się na zapewnianiu klientom spójnych doświadczeń i usuwa silosy danych, dzięki czemu masz jedno źródło prawdy o swoich klientach i KPI do pomiaru wydajności.

Wniosek nr 4: Treści interaktywne będą miały duży wpływ na wyniki marketingowe.

Badanie, 2022 Marketing Budget and Planning , przeprowadzone przez Ascend2 i Wpromote , wykazało, że treści interaktywne to kluczowa taktyka, na której będą polegać specjaliści ds. marketingu w 2022 roku.

Treści interaktywne to treści, które wymagają aktywnego zaangażowania konsumentów. Daje jednostce możliwość bycia czymś więcej niż tylko biernym widzem, ale integralną częścią dynamicznego, dwukierunkowego doświadczenia.

Pomysły: jakie są popularne i skuteczne typy treści interaktywnych, których możesz użyć, aby pozyskać więcej potencjalnych klientów? Przykładami są interaktywne quizy, interaktywne infografiki, ankiety i ankiety (popularne teraz na LinkedIn), interaktywne kalkulatory, oceny, interaktywne e-booki, interaktywne e-maile, wirtualne wydarzenia i seminaria internetowe.

Wniosek nr 5: Treść jest podstawą strategii personalizacji.

Badanie przeprowadzone przez Asend2 zatytułowane Personalizacja w marketingu cyfrowym pokazuje, że tworzenie i dostarczanie odpowiednich treści jest najważniejszym elementem potrzebnym do realizacji skutecznej strategii personalizacji.

Wskazówka: Aby stworzyć odpowiednią treść, musisz:

• Zbuduj swoje profile idealnego klienta (ICP), aby zrozumieć, do kogo kierujesz reklamy.
• Zrozum, że odpowiednia treść to treść, która pomaga czytelnikowi (sprawia, że ​​treść jest dla niego wartościowa).
• Stwórz mapę podróży klienta i dodaj treść.
• Dowiedz się, czego Twoi odbiorcy oczekują od każdego elementu treści.

Wniosek nr 6: Najważniejsze wskaźniki do oceny skuteczności content marketingu.

Badanie skuteczności content marketingu przeprowadzone przez Ascend2 wykazało, że 44% marketerów zgadza się, że śledzenie wskaźników konwersji i ruchu w witrynie ma kluczowe znaczenie dla skutecznej oceny skuteczności content marketingu. Dla 43% specjalistów ds. marketingu zaangażowanie w media społecznościowe jest również jednym z najważniejszych wskaźników, które należy wziąć pod uwagę przy ocenie sukcesu strategii dotyczącej treści.

Wskazówka: zanim wyznaczysz cele i zaczniesz śledzić właściwe KPI, musisz zrozumieć cel każdej kampanii contentowej. Czy starasz się generować więcej leadów, przyciągać kwalifikowany ruch do swojej witryny, poprawiać reputację marki, zwiększać zaangażowanie w treści itp.? Dzięki wyjaśnieniu swoich celów będziesz w stanie dopasować wskaźniki, które pomogą Ci ocenić, czy osiągasz swoje cele.

Wniosek nr 7: sztuczna inteligencja jest godna zaufania (i potrzebna) w marketingu treści.

Marketerzy ze wszystkich branż wykorzystują sztuczną inteligencję do wykonywania zadań marketingowych. Prawie 42% ankietowanych twierdzi, że ufa AI w personalizacji treści i ofert w czasie rzeczywistym. Sztuczna inteligencja umożliwia marketerom personalizację treści bez interwencji człowieka i zapewnia dodatkową warstwę elastyczności marketingowej w programie content marketingu.

Wskazówka: Treść i personalizacja to dynamiczne duety. 43% marketerów doda spersonalizowane treści do swojej strategii marketingowej w nadchodzącym roku.

Wniosek

Skorzystaj z tych materiałów badawczych, aby ułożyć plan treści i budżet. Przejdź do Biblioteki Badawczej Ascend2, aby uzyskać dodatkowe zasoby badawcze.