Cosa ci dicono 7 studi di ricerca sul marketing dei contenuti nel 2022

Pronto per alcune gemme di ricerca che puoi tenere a mente quest'anno mentre analizzi la tua strategia di content marketing?

Qui ad Ascend2, io e il mio team conduciamo ricchi progetti di ricerca che si immergono nella varietà di argomenti sui quali i marketer vogliono conoscere di più. Ad esempio, solo quest'anno abbiamo trattato: personalizzazione nel marketing, utilizzo dei dati per guidare la domanda, stato dell'automazione del marketing, dati sugli intenti, marketing agile, marketing video, marketing omnicanale e altro ancora.

Il content marketing è una componente importante che è spesso presente nei nostri studi. Quindi, per questo articolo, ho compilato per te i nostri migliori risultati sul marketing dei contenuti, in modo che tu possa concentrarti sulla creazione e sulla fornitura di contenuti eccellenti.

Quindi, eccolo qui! Ecco i miei 7 migliori approfondimenti sul marketing dei contenuti per il 2022 direttamente dalla libreria di ricerca di Ascend2.

Individuazione n. 1: inizia con la tecnologia che i marketer non possono assolutamente vivere senza.

Nel Marketing Trends Report 2022 di Ascend2 e Oracle , il 32% dei professionisti del marketing ha affermato che i sistemi di gestione dei contenuti (CMS) sono essenziali per la moderna tecnologia martech e tra i primi tre ha fatto più affidamento sulle soluzioni. Inoltre, le prime tre tecnologie lavorano insieme, fornendo creazione di contenuti, pubblicazione, dati e distribuzione .

Suggerimento: la raccolta di dati è una cosa, ma sfruttare la potenza di tali dati per trasformare le informazioni in azioni richiede una visione olistica. Le piattaforme di dati dei clienti (CDP) consentono ai professionisti del marketing di offrire esperienze di contenuto basate su dati in tempo reale e un'unica fonte di verità. I dati unificati consentono agli esperti di marketing di migliorare il processo decisionale con approfondimenti supportati dai dati sulle esigenze e sui comportamenti del loro pubblico.

Individuazione n. 2: il potere dei contenuti video per i marketer B2B.

Quando si considerano i formati di contenuto, il video sta diventando il formato di riferimento per i marketer B2B.

The Power of Video in the B2B Buyer's Journey , di Ascend2 e Brightcove , ha scoperto che anche se confrontato con altri formati di contenuto, uno schiacciante 70% degli acquirenti B2B afferma che il video ha il maggiore impatto rispetto ad altri formati di contenuto.

Suggerimento: inizia con un contenuto "big rock", come la ricerca originale, quindi affettalo e taglialo in molti formati di contenuto. Ad esempio, uno studio di ricerca può essere il contenuto fondamentale per video, webinar, post di blog, infografiche e altro ancora.

Individuazione n. 3: il content marketing è una parte fondamentale della generazione della domanda.

In The State of Demand Generation , di Ascend2 e HipB2B , il 38% dei marketer B2B utilizza il sindacato di content marketing per generare e coltivare lead. Il social media marketing è il primo della lista (62%) e il content marketing è una parte fondamentale della tua strategia sui social media.

Suggerimento: usa il content marketing per raggiungere i tuoi potenziali clienti dove si trovano. Un programma omnicanale (e-mail, social media, web, annunci display, ecc.) ti consente di concentrarti sulla fornitura ai clienti di un'esperienza coerente e rimuove i silos di dati in modo da avere una fonte di verità sui tuoi clienti e KPI per misurare le prestazioni.

Individuazione n. 4: i contenuti interattivi avranno un impatto importante sulle prestazioni di marketing.

Lo studio, 2022 Marketing Budget and Planning , di Ascend2 e Wpromote , ha rilevato che i contenuti interattivi sono una tattica fondamentale su cui i professionisti del marketing faranno affidamento nel 2022.

I contenuti interattivi sono contenuti che richiedono un coinvolgimento attivo da parte dei consumatori. Consente all'individuo di essere più di un semplice spettatore passivo, ma parte integrante di un'esperienza dinamica e bidirezionale.

Idee: quali sono i tipi di contenuto interattivo comuni ed efficaci che puoi utilizzare per ottenere più contatti? Esempi sono quiz interattivi, infografiche interattive, sondaggi e sondaggi (ora diffusi su LinkedIn), calcolatrici interattive, valutazioni, e-book interattivi, e-mail interattive, eventi virtuali e webinar.

Trovare n. 5: il contenuto è la pietra angolare di una strategia di personalizzazione.

Lo studio di ricerca di Asend2, Personalizzazione nel marketing digitale , rivela che la creazione e la distribuzione di contenuti pertinenti è l'elemento più critico necessario per eseguire un'efficace strategia di personalizzazione.

Suggerimento: per creare contenuti pertinenti devi:

• Costruisci i tuoi profili cliente ideali (ICP) per capire a chi ti rivolgi.
• Comprendi che il contenuto rilevante è un contenuto che aiuta il lettore (rende il contenuto prezioso per lui).
• Crea la tua mappa del percorso del cliente e aggiungi il contenuto.
• Comprendi cosa vuole il tuo pubblico da ogni contenuto.

Individuazione n. 6: le metriche più importanti per valutare le prestazioni del marketing dei contenuti.

La misurazione del Content Marketing Performance Survey di Ascend2 ha rilevato che il 44% dei marketer concorda sul fatto che il monitoraggio del tasso di conversione e delle metriche del traffico del sito Web sono fondamentali per valutare efficacemente le prestazioni del content marketing. Per il 43% dei professionisti del marketing, il coinvolgimento sui social media è anche una delle metriche più importanti da considerare quando si misura il successo di una strategia di contenuto.

Suggerimento: prima di impostare obiettivi e tenere traccia dei KPI corretti, è necessario comprendere l'obiettivo di ogni campagna di contenuti. Stai cercando di generare più lead, attirare traffico qualificato sul tuo sito Web, migliorare la reputazione del marchio, migliorare il coinvolgimento con i tuoi contenuti, ecc? Con chiarimenti sui tuoi obiettivi, sarai in grado di allineare le metriche che ti aiuteranno a valutare se stai raggiungendo o meno i tuoi obiettivi.

Individuazione n. 7: l'IA è affidabile (e necessaria) per il marketing dei contenuti.

I marketer di tutti i settori stanno adottando l'IA per svolgere attività di marketing. Quasi il 42% degli intervistati afferma di fidarsi dell'intelligenza artificiale per la personalizzazione dei contenuti e delle offerte in tempo reale. L'intelligenza artificiale consente agli esperti di marketing di personalizzare i contenuti senza l'intervento umano e fornisce un ulteriore livello di agilità di marketing a un programma di content marketing.

Suggerimento: contenuto e personalizzazione sono duetti dinamici. Il 43% dei marketer aggiungerà contenuti personalizzati alla propria strategia di marketing nel prossimo anno.

Conclusione

Usa questi pezzi di ricerca per mettere insieme il tuo piano di contenuti e il budget. Vai alla Biblioteca di ricerca di Ascend2 per ulteriori risorse di ricerca.