2022년 콘텐츠 마케팅에 대한 7가지 연구 조사 결과

콘텐츠 마케팅 전략을 분석할 때 올해 염두에 둘 수 있는 몇 가지 연구 보석에 대한 준비가 되셨습니까?

여기 Ascend2에서 저희 팀과 저는 귀하와 같은 마케터가 가장 알고 싶어하는 다양한 주제를 다루는 풍부한 연구 프로젝트를 수행하게 됩니다. 예를 들어 올해에만 마케팅의 개인화, 데이터를 사용하여 수요 유도, 마케팅 자동화 상태, 의도 데이터, 애자일 마케팅, 비디오 마케팅, 옴니채널 마케팅 등을 다뤘습니다.

콘텐츠 마케팅은 우리 연구에 자주 등장하는 주요 구성 요소입니다. 따라서 이 기사에서는 우수한 콘텐츠를 만들고 제공하는 데 집중할 수 있도록 최고의 콘텐츠 마케팅 결과를 수집했습니다.

자, 시작합니다! 다음은 Ascend2 리서치 라이브러리에서 가져온 2022년 최고의 콘텐츠 마케팅 인사이트 7가지입니다.

발견 #1: 마케팅 담당자가 없이는 절대 살 수 없는 기술로 시작하십시오.

Ascend2와 Oracle 의 마케팅 동향 보고서 2022 에서 마케팅 전문가의 32%가 콘텐츠 관리 시스템(CMS)이 현대 마테크에 필수적이며 솔루션에 가장 많이 의존하는 상위 3개 기업 중 하나라고 말했습니다. 또한 상위 3가지 기술이 함께 작동하여 콘텐츠 생성, 게시, 데이터 및 배포를 제공 합니다.

팁: 데이터를 수집하는 것도 중요하지만 해당 데이터의 힘을 활용하여 통찰력을 행동으로 옮기려면 전체적인 관점이 필요합니다. 고객 데이터 플랫폼(CDP)을 통해 마케터는 실시간 데이터와 단일 정보 소스를 기반으로 콘텐츠 경험을 전달할 수 있습니다. 통합 데이터를 통해 마케터는 잠재 고객의 요구와 행동에 대한 데이터 기반 통찰력을 통해 의사 결정을 향상시킬 수 있습니다.

발견 #2: B2B 마케터를 위한 비디오 콘텐츠의 힘.

콘텐츠 형식을 고려할 때 동영상은 B2B 마케터가 선택하는 형식이 되었습니다.

Ascend2 및 Brightcove 의 B2B 구매자 ​​여정에서 비디오의 힘은 다른 콘텐츠 형식과 비교하더라도 압도적인 70%의 B2B 구매자가 동영상이 다른 콘텐츠 형식보다 가장 큰 영향을 미친다는 사실을 발견했습니다.

팁: 독창적인 연구와 같은 "큰 바위" 콘텐츠 조각으로 시작한 다음 여러 콘텐츠 형식으로 분할 및 분할하십시오. 예를 들어, 연구 연구는 비디오, 웨비나, 블로그 게시물, 인포그래픽 등의 기초 콘텐츠가 될 수 있습니다.

발견 #3: 콘텐츠 마케팅은 수요 창출의 핵심 부분입니다.

수요 창출의 상태에서 Ascend2 및 HipB2B 에 의해 B2B 마케터의 38%가 리드를 생성하고 육성하기 위해 콘텐츠 마케팅 신디케이션을 사용하고 있습니다. 소셜 미디어 마케팅은 목록에서 첫 번째(62%)이며 콘텐츠 마케팅은 소셜 미디어 전략의 중요한 부분입니다.

팁: 콘텐츠 마케팅을 사용하여 잠재 고객이 있는 위치에 도달하십시오. 옴니채널 프로그램(이메일, 소셜 미디어, 웹, 디스플레이 광고 등)을 사용하면 고객에게 일관된 경험을 제공하는 데 집중하고 데이터 사일로를 제거하여 고객 및 KPI에 대한 하나의 진실 소스를 확보하여 성과를 측정할 수 있습니다.

발견 #4: 인터랙티브 콘텐츠는 마케팅 성과에 큰 영향을 미칠 것입니다.

Ascend2와 Wpromote 의 2022년 마케팅 예산 및 계획 연구에 따르면 2022년 에는 인터랙티브 콘텐츠가 마케팅 전문가가 의존하게 될 중요한 전술입니다.

양방향 콘텐츠는 소비자의 적극적인 참여가 필요한 콘텐츠입니다. 그것은 개인이 단순한 수동적인 관람자가 아니라 역동적인 양방향 경험의 필수적인 부분이 되도록 권한을 부여합니다.

아이디어: 더 많은 리드를 얻기 위해 사용할 수 있는 일반적이고 효과적인 대화형 콘텐츠 유형은 무엇입니까? 예로는 대화형 퀴즈, 대화형 인포그래픽, 설문조사 및 설문조사(현재 LinkedIn에서 인기 있음), 대화형 계산기, 평가, 대화형 전자책, 대화형 이메일, 가상 이벤트 및 웹 세미나가 있습니다.

발견 #5: 콘텐츠는 개인화 전략의 초석입니다.

Asend2의 연구 연구인 디지털 마케팅의 개인화( Personalization in Digital Marketing )에 따르면 관련 콘텐츠를 만들고 제공하는 것이 효과적인 개인화 전략을 실행하는 데 필요한 가장 중요한 요소입니다.

팁: 관련 콘텐츠를 만들려면 다음을 수행해야 합니다.

• 목표로 하는 대상을 이해하기 위해 이상적인 고객 프로필(ICP)을 구축하십시오.
• 관련 콘텐츠는 독자에게 도움이 되는 콘텐츠임을 이해합니다(콘텐츠를 가치 있게 만드는 것).
• 고객 여정 지도를 만들고 콘텐츠를 추가합니다.
• 청중이 각 콘텐츠 조각에서 무엇을 원하는지 이해하십시오.

발견 #6: 콘텐츠 마케팅 성과를 평가하는 가장 중요한 지표.

Ascend2의 콘텐츠 마케팅 성과 측정 설문조사에 따르면 마케터의 44%는 콘텐츠 마케팅 성과를 효과적으로 평가하기 위해 전환율 및 웹사이트 트래픽 측정항목을 추적하는 것이 중요하다는 데 동의했습니다. 마케팅 전문가의 43%는 소셜 미디어 참여도 콘텐츠 전략의 성공 여부를 측정할 때 고려해야 할 가장 중요한 지표 중 하나라고 말했습니다.

팁: 목표를 설정하고 올바른 KPI를 추적하기 전에 모든 콘텐츠 캠페인의 목표를 이해해야 합니다. 더 많은 리드를 생성하고, 웹사이트에 적격한 트래픽을 유도하고, 브랜드 평판을 개선하고, 콘텐츠 참여를 개선하기 위해 노력하고 있습니까? 목표를 명확히 하면 목표 달성 여부를 평가하는 데 도움이 되는 지표를 조정할 수 있습니다.

발견 #7: AI는 콘텐츠 마케팅에 신뢰할 수 있고 필요합니다.

모든 산업 분야의 마케터들이 마케팅 업무를 수행하기 위해 AI를 도입하고 있습니다. 설문 조사 대상 중 거의 42%는 AI가 실시간으로 콘텐츠와 제안을 개인화하는 것을 신뢰한다고 보고했습니다. AI를 통해 마케터는 사람의 개입 없이 콘텐츠를 개인화할 수 있으며 콘텐츠 마케팅 프로그램에 마케팅 민첩성을 추가할 수 있습니다.

팁: 콘텐츠와 개인화는 역동적인 듀오입니다. 마케터의 43%는 내년에 마케팅 전략에 개인화된 콘텐츠를 추가할 것입니다.

결론

이 연구 자료를 사용하여 콘텐츠 계획과 예산을 편성하세요. 추가 연구 리소스를 보려면 Ascend2 연구 라이브러리 로 이동하십시오.