ما تخبرنا به الدراسات البحثية السبع عن تسويق المحتوى في عام 2022

هل أنت مستعد لبعض الجواهر البحثية التي يمكنك وضعها في الاعتبار هذا العام أثناء تحليل استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك؟

هنا في Ascend2 ، أقوم أنا وفريقي بإجراء مشاريع بحثية ثرية تتعمق في مجموعة متنوعة من الموضوعات التي تريد أن تعرفها أكثر من المسوقين. على سبيل المثال ، في هذا العام وحده ، قمنا بتغطية: التخصيص في التسويق ، واستخدام البيانات لزيادة الطلب ، وحالة أتمتة التسويق ، وبيانات النوايا ، والتسويق السريع ، وتسويق الفيديو ، والتسويق متعدد القنوات ، والمزيد.

يعد تسويق المحتوى مكونًا رئيسيًا غالبًا ما يكون موجودًا في دراساتنا. لذلك بالنسبة لهذه المقالة ، قمت بتجميع أفضل نتائج تسويق المحتوى لدينا ، حتى تتمكن من التركيز على إنشاء وتقديم محتوى ممتاز.

إذن ، ها هو ذا! فيما يلي أهم 7 رؤى تسويقية للمحتوى لعام 2022 مباشرة من مكتبة أبحاث Ascend2.

النتيجة رقم 1: ابدأ بالتكنولوجيا التي لا يستطيع المسوقون العيش بدونها.

في تقرير اتجاهات التسويق لعام 2022 الصادر عن Ascend2 و Oracle ، قال 32٪ من محترفي التسويق أن أنظمة إدارة المحتوى (CMS) ضرورية لمارتك الحديث ومن بين الثلاثة الأوائل الأكثر اعتمادًا على الحلول. أيضًا ، تعمل التقنيات الثلاث الأولى معًا ، مما يوفر إنشاء المحتوى والنشر والبيانات والتوزيع .

نصيحة: يعد جمع البيانات شيئًا واحدًا ، لكن تسخير قوة تلك البيانات لتحويل الرؤى إلى عمل يتطلب رؤية شاملة. تسمح منصات بيانات العملاء (CDP) للمسوقين بتقديم تجارب المحتوى بناءً على بيانات الوقت الفعلي ومصدر واحد للحقيقة. تسمح البيانات الموحدة للمسوقين بتعزيز عملية اتخاذ القرار من خلال رؤى مدعومة بالبيانات حول احتياجات وسلوكيات جمهورهم.

النتيجة رقم 2: قوة محتوى الفيديو للمسوقين B2B.

عند التفكير في تنسيقات المحتوى ، أصبح الفيديو هو تنسيق الانتقال للمسوقين B2B.

وجدت قوة الفيديو في رحلة B2B Buyer ، بواسطة Ascend2 و Brightcove ، أنه حتى عند تكديسها مع تنسيقات محتوى أخرى ، أبلغ 70٪ من مشتري B2B أن الفيديو له أكبر تأثير على تنسيقات المحتوى الأخرى.

نصيحة: ابدأ بجزء من محتوى "موسيقى الروك الكبيرة" ، مثل البحث الأصلي ، ثم قم بتقطيعه وتقسيمه إلى العديد من تنسيقات المحتوى. على سبيل المثال ، يمكن أن تكون الدراسة البحثية هي المحتوى الأساسي لمقاطع الفيديو وندوة عبر الإنترنت ومنشورات المدونات والرسوم البيانية والمزيد.

النتيجة رقم 3: يعد تسويق المحتوى جزءًا أساسيًا من إنشاء الطلب.

في حالة إنشاء الطلب ، بواسطة Ascend2 و HipB2B ، يستخدم 38 ٪ من المسوقين B2B تسويق المحتوى الجماعي لتوليد العملاء المحتملين ورعايتهم. يحتل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي المرتبة الأولى في القائمة (62٪) ويعتبر تسويق المحتوى جزءًا مهمًا من استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

نصيحة: استخدم تسويق المحتوى للوصول إلى العملاء المحتملين أينما كانوا. يتيح لك برنامج omnichannel (البريد الإلكتروني ، والوسائط الاجتماعية ، والويب ، والإعلانات الصورية ، وما إلى ذلك) التركيز على تقديم تجربة متسقة للعملاء وإزالة صوامع البيانات بحيث يكون لديك مصدر واحد للحقيقة عن عملائك ومؤشرات الأداء الرئيسية لقياس الأداء.

النتيجة الرابعة: المحتوى التفاعلي سيكون له تأثير كبير على أداء التسويق.

وجدت الدراسة ، ميزانية التسويق والتخطيط لعام 2022 ، التي أجراها Ascend2 و Wpromote ، أن المحتوى التفاعلي هو أسلوب حاسم سيعتمد عليه متخصصو التسويق في عام 2022.

المحتوى التفاعلي هو المحتوى الذي يتطلب مشاركة نشطة من المستهلكين. إنه يمكّن الفرد من أن يكون أكثر من مجرد عارض سلبي ، ولكنه جزء لا يتجزأ من تجربة ديناميكية ثنائية الاتجاه.

الأفكار: ما هي أنواع المحتوى التفاعلي الشائعة والفعالة التي يمكنك استخدامها للحصول على المزيد من العملاء المحتملين؟ ومن الأمثلة الاختبارات التفاعلية والرسوم البيانية التفاعلية والاستطلاعات واستطلاعات الرأي (الشائعة الآن على LinkedIn) والآلات الحاسبة التفاعلية والتقييمات والكتب الإلكترونية التفاعلية ورسائل البريد الإلكتروني التفاعلية والأحداث الافتراضية والندوات عبر الإنترنت.

النتيجة رقم 5: المحتوى هو حجر الزاوية في استراتيجية التخصيص.

كشفت الدراسة البحثية لـ Asend2 ، التخصيص في التسويق الرقمي ، أن إنشاء وتقديم محتوى ذي صلة هو العنصر الأكثر أهمية اللازم لتنفيذ استراتيجية تخصيص فعالة.

نصيحة: لإنشاء محتوى ذي صلة ، يجب عليك:

• قم ببناء ملفات تعريف العملاء المثالية (ICP) لفهم من تستهدفه.
• افهم أن المحتوى ذي الصلة هو المحتوى الذي يساعد القارئ (يجعل المحتوى ذا قيمة بالنسبة له).
• قم بإنشاء خريطة رحلة العميل الخاصة بك وأضف المحتوى.
• افهم ما يريده جمهورك من كل جزء من المحتوى.

النتيجة رقم 6: أهم المقاييس لتقييم أداء تسويق المحتوى.

وجد استطلاع قياس أداء تسويق المحتوى بواسطة Ascend2 أن 44٪ من المسوقين يوافقون على أن تتبع معدل التحويل ومقاييس حركة المرور على موقع الويب مهمان لتقييم أداء تسويق المحتوى بشكل فعال. بالنسبة لـ 43٪ من محترفي التسويق ، تعد المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا من بين أهم المقاييس التي يجب مراعاتها عند قياس نجاح استراتيجية المحتوى.

نصيحة: قبل تحديد الأهداف وتتبع مؤشرات الأداء الرئيسية الصحيحة ، تحتاج إلى فهم الهدف من كل حملة محتوى. هل تحاول اكتساب المزيد من العملاء المحتملين ، وجذب حركة مرور مؤهلة إلى موقع الويب الخاص بك ، وتحسين سمعة العلامة التجارية ، وتحسين التفاعل مع المحتوى الخاص بك ، وما إلى ذلك؟ مع توضيح أهدافك ، ستتمكن من مواءمة المقاييس التي ستساعدك على تقييم ما إذا كنت تحقق أهدافك أم لا.

النتيجة رقم 7: الذكاء الاصطناعي موثوق به (ومطلوب) لتسويق المحتوى.

يتبنى المسوقون في جميع الصناعات الذكاء الاصطناعي لتنفيذ مهام التسويق. أفاد ما يقرب من 42٪ ممن شملهم الاستطلاع أنهم يثقون في الذكاء الاصطناعي لتخصيص المحتوى والعروض في الوقت الفعلي. يسمح الذكاء الاصطناعي للمسوقين بتخصيص المحتوى دون تدخل بشري ويوفر طبقة إضافية من المرونة التسويقية لبرنامج تسويق المحتوى.

نصيحة: المحتوى والتخصيص هما ثنائيات ديناميكية. سيضيف 43 ٪ من جهات التسويق محتوى مخصصًا إلى استراتيجية التسويق الخاصة بهم في العام المقبل.

خاتمة

استخدم قطع البحث هذه لتجميع خطة المحتوى والميزانية. انتقل إلى مكتبة أبحاث Ascend2 للحصول على موارد بحثية إضافية.