Lo que nos dicen 7 estudios de investigación sobre el marketing de contenidos en 2022

¿Listo para algunas gemas de investigación que puede tener en cuenta este año mientras analiza su estrategia de marketing de contenido?

Aquí en Ascend2, mi equipo y yo llevamos a cabo proyectos de investigación enriquecidos que se sumergen en la variedad de temas que los especialistas en marketing como usted desean conocer más. Por ejemplo, solo este año, hemos cubierto: la personalización en el marketing, el uso de datos para impulsar la demanda, el estado de la automatización del marketing, los datos de intención, el marketing ágil, el video marketing, el marketing omnicanal y más.

El marketing de contenidos es un componente importante que suele estar presente en nuestros estudios. Entonces, para este artículo, he recopilado nuestros principales hallazgos de marketing de contenido para usted, para que pueda concentrarse en crear y entregar contenido excelente.

Entonces, ¡aquí va! Aquí están mis 7 principales conocimientos de marketing de contenido para 2022 directamente de la biblioteca de investigación de Ascend2.

Hallazgo n.° 1: comience con la tecnología sin la cual los especialistas en marketing no pueden vivir.

En el Informe de tendencias de marketing 2022 de Ascend2 y Oracle , el 32 % de los profesionales de marketing dijeron que los sistemas de gestión de contenido (CMS) son esenciales para la martech moderna y se encuentran entre las tres soluciones más confiables. Además, las tres tecnologías principales trabajan juntas, proporcionando creación, publicación, datos y distribución de contenido .

Consejo: recopilar datos es una cosa, pero aprovechar el poder de esos datos para convertir los conocimientos en acción requiere una visión holística. Las plataformas de datos del cliente (CDP) permiten a los especialistas en marketing ofrecer experiencias de contenido basadas en datos en tiempo real y una única fuente de verdad. Los datos unificados permiten a los especialistas en marketing mejorar la toma de decisiones con información respaldada por datos sobre las necesidades y comportamientos de sus audiencias.

Hallazgo n.° 2: el poder del contenido de video para los especialistas en marketing B2B.

Al considerar los formatos de contenido, el video se está convirtiendo en el formato de referencia para los especialistas en marketing B2B.

The Power of Video in the B2B Buyer's Journey , de Ascend2 y Brightcove , descubrió que incluso cuando se compara con otros formatos de contenido, un abrumador 70 % de los compradores B2B informan que el video tiene el mayor impacto sobre otros formatos de contenido.

Sugerencia: Comience con una pieza de contenido de "gran roca", como una investigación original, y luego córtela en muchos formatos de contenido. Por ejemplo, un estudio de investigación puede ser el contenido fundamental para videos, un seminario web, publicaciones de blog, infografías y más.

Hallazgo #3: El marketing de contenidos es una parte clave de la generación de demanda.

En The State of Demand Generation , de Ascend2 y HipB2B , el 38 % de los especialistas en marketing B2B utilizan la sindicación de marketing de contenido para generar y nutrir clientes potenciales. El marketing en redes sociales es el primero en la lista (62 %) y el marketing de contenidos es una parte fundamental de su estrategia de redes sociales.

Sugerencia: use el marketing de contenido para llegar a sus prospectos donde están. Un programa omnicanal (correo electrónico, redes sociales, web, anuncios gráficos, etc.) le permite concentrarse en brindarles a los clientes una experiencia consistente y elimina los silos de datos para que tenga una fuente de verdad sobre sus clientes y KPI para medir el rendimiento.

Hallazgo n.º 4: el contenido interactivo tendrá un gran impacto en el rendimiento del marketing.

El estudio, 2022 Marketing Budget and Planning , realizado por Ascend2 y Wpromote , encontró que el contenido interactivo es una táctica crítica en la que los profesionales de marketing confiarán en 2022.

El contenido interactivo es contenido que requiere la participación activa de sus consumidores. Empodera al individuo para ser más que un simple espectador pasivo, sino una parte integral de una experiencia dinámica de dos vías.

Ideas: ¿Cuáles son los tipos de contenido interactivo comunes y efectivos que puede usar para obtener más clientes potenciales? Algunos ejemplos son cuestionarios interactivos, infografías interactivas, encuestas y sondeos (populares ahora en LinkedIn), calculadoras interactivas, evaluaciones, libros electrónicos interactivos, correos electrónicos interactivos, eventos virtuales y seminarios web.

Hallazgo #5: El contenido es la piedra angular de una estrategia de personalización.

El estudio de investigación de Asend2, Personalización en marketing digital , revela que la creación y entrega de contenido relevante es el elemento más crítico necesario para ejecutar una estrategia de personalización efectiva.

Consejo: Para crear contenido relevante debes:

• Cree sus perfiles de clientes ideales (ICP) para comprender a quién se dirige.
• Comprenda que el contenido relevante es contenido que ayuda al lector (hace que el contenido sea valioso para él).
• Cree su mapa de viaje del cliente y agregue el contenido.
• Entiende lo que tu audiencia quiere de cada pieza de contenido.

Hallazgo #6: Las métricas más importantes para evaluar el desempeño del marketing de contenido.

La encuesta de medición del rendimiento del marketing de contenidos realizada por Ascend2 encontró que el 44% de los especialistas en marketing están de acuerdo en que el seguimiento de la tasa de conversión y las métricas de tráfico del sitio web son fundamentales para evaluar de manera efectiva el rendimiento del marketing de contenidos. Para el 43 % de los profesionales de marketing, la participación en las redes sociales también se encuentra entre las métricas más importantes a considerar al medir el éxito de una estrategia de contenido.

Sugerencia: antes de establecer objetivos y realizar un seguimiento de los KPI correctos, debe comprender el objetivo de cada campaña de contenido. ¿Está tratando de generar más clientes potenciales, atraer tráfico calificado a su sitio web, mejorar la reputación de la marca, mejorar el compromiso con su contenido, etc.? Con la aclaración de sus objetivos, podrá alinear métricas que lo ayudarán a evaluar si está logrando o no sus objetivos.

Hallazgo n.º 7: la IA es confiable (y necesaria) para el marketing de contenido.

Los especialistas en marketing de todas las industrias están adoptando IA para llevar a cabo tareas de marketing. Casi el 42 % de los encuestados informan que confían en la IA para personalizar el contenido y las ofertas en tiempo real. AI permite a los especialistas en marketing personalizar el contenido sin intervención humana y proporciona una capa adicional de agilidad de marketing a un programa de marketing de contenido.

Sugerencia: el contenido y la personalización son dúos dinámicos. El 43% de los especialistas en marketing agregarán contenido personalizado a su estrategia de marketing en el próximo año.

Conclusión

Use estas piezas de investigación para armar su plan de contenido y presupuesto. Vaya a la Biblioteca de investigación de Ascend2 para obtener recursos de investigación adicionales.