Что 7 исследований говорят нам о контент-маркетинге в 2022 году

Готовы к некоторым жемчужинам исследования, которые вы можете иметь в виду в этом году, анализируя свою стратегию контент-маркетинга?

Здесь, в Ascend2, моя команда и я проводим обширные исследовательские проекты, которые погружаются в самые разные темы, о которых маркетологи хотят знать больше всего. Например, только в этом году мы рассмотрели: персонализацию в маркетинге, использование данных для стимулирования спроса, состояние автоматизации маркетинга, данные о намерениях, гибкий маркетинг, видеомаркетинг, многоканальный маркетинг и многое другое.

Контент-маркетинг является основным компонентом, который часто присутствует в наших исследованиях. Поэтому для этой статьи я собрал для вас наши основные выводы по контент-маркетингу, чтобы вы могли сосредоточиться на создании и доставке отличного контента.

Итак, вот оно! Вот мои 7 лучших идей контент-маркетинга на 2022 год прямо из исследовательской библиотеки Ascend2.

Вывод №1: Начните с технологий, без которых маркетологи не могут жить.

В отчете о тенденциях в маркетинге за 2022 год , подготовленном Ascend2 и Oracle , 32% специалистов по маркетингу заявили, что системы управления контентом (CMS) необходимы для современных маркетинговых технологий и входят в тройку наиболее надежных решений. Кроме того, три основные технологии работают вместе, обеспечивая создание контента, его публикацию, передачу данных и распространение .

Совет. Сбор данных — это одно, но использование возможностей этих данных для превращения идей в действия требует комплексного подхода. Платформы данных о клиентах (CDP) позволяют маркетологам предоставлять контент на основе данных в режиме реального времени и единого источника достоверной информации. Унифицированные данные позволяют маркетологам улучшить процесс принятия решений, опираясь на данные о потребностях и поведении своей аудитории.

Вывод № 2: сила видеоконтента для маркетологов B2B.

Что касается форматов контента, видео становится популярным форматом для маркетологов B2B.

Исследование Power of Video in the B2B Buyer's Journey , проведенное Ascend2 и Brightcove , показало, что даже при сравнении с другими форматами контента подавляющее большинство 70% покупателей B2B сообщают, что видео оказывает наибольшее влияние на другие форматы контента.

Совет: начните с крупного контента, например оригинального исследования, а затем разделите его на несколько форматов контента. Например, исследование может стать основой для видео, веб-семинара, постов в блогах, инфографики и многого другого.

Вывод № 3. Контент-маркетинг является ключевой частью формирования спроса.

В исследовании State of Demand Generation от Ascend2 и HipB2B 38% маркетологов B2B используют синдикацию контент-маркетинга для создания и взращивания лидов. Маркетинг в социальных сетях стоит первым в списке (62%), а контент-маркетинг является важной частью вашей стратегии в социальных сетях.

Совет: используйте контент-маркетинг, чтобы привлечь потенциальных клиентов там, где они есть. Многоканальная программа (электронная почта, социальные сети, веб-сайты, медийная реклама и т. д.) позволяет вам сосредоточиться на обеспечении стабильного взаимодействия с клиентами и устраняет разрозненность данных, чтобы у вас был единый источник достоверной информации о ваших клиентах и ​​KPI для измерения эффективности.

Вывод № 4. Интерактивный контент окажет большое влияние на эффективность маркетинга.

Исследование « Бюджет и планирование маркетинга на 2022 год », проведенное Ascend2 и Wpromote , показало, что интерактивный контент является важной тактикой, на которую маркетологи будут полагаться в 2022 году.

Интерактивный контент — это контент, который требует активного участия от своих потребителей. Это позволяет человеку быть больше, чем просто пассивным зрителем, но и неотъемлемой частью динамичного двустороннего опыта.

Идеи. Какие распространенные и эффективные типы интерактивного контента вы можете использовать, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов? Примерами являются интерактивные викторины, интерактивная инфографика, опросы и опросы (сейчас популярные в LinkedIn), интерактивные калькуляторы, оценки, интерактивные электронные книги, интерактивные электронные письма, виртуальные мероприятия и вебинары.

Вывод № 5. Контент является краеугольным камнем стратегии персонализации.

Исследование Asend2 « Персонализация в цифровом маркетинге » показывает, что создание и предоставление релевантного контента является наиболее важным элементом, необходимым для реализации эффективной стратегии персонализации.

Совет. Чтобы создать релевантный контент, вы должны:

• Создайте свои идеальные профили клиентов (ICP), чтобы понять, на кого вы ориентируетесь.
• Поймите, что релевантный контент — это контент, который помогает читателю (сделайте контент ценным для него).
• Создайте карту пути клиента и добавьте контент.
• Поймите, чего ваша аудитория хочет от каждой части контента.

Вывод № 6: самые важные показатели для оценки эффективности контент-маркетинга.

Исследование эффективности контент-маркетинга , проведенное Ascend2, показало, что 44% маркетологов согласны с тем, что отслеживание коэффициента конверсии и показателей трафика веб-сайта имеет решающее значение для эффективной оценки эффективности контент-маркетинга. Для 43% специалистов по маркетингу участие в социальных сетях также является одним из наиболее важных показателей, которые следует учитывать при оценке успеха контент-стратегии.

Совет. Прежде чем ставить цели и отслеживать правильные ключевые показатели эффективности, необходимо понять цель каждой контентной кампании. Вы пытаетесь привлечь больше потенциальных клиентов, привлечь квалифицированный трафик на свой веб-сайт, улучшить репутацию бренда, улучшить взаимодействие с вашим контентом и т. д.? Уточнив свои цели, вы сможете согласовать показатели, которые помогут вам оценить, достигаете ли вы своих целей.

Вывод № 7: ИИ пользуется доверием (и необходим) для контент-маркетинга.

Маркетологи во всех отраслях используют ИИ для выполнения маркетинговых задач. Почти 42% опрошенных сообщают, что доверяют ИИ персонализировать контент и предложения в режиме реального времени. ИИ позволяет маркетологам персонализировать контент без вмешательства человека и обеспечивает дополнительный уровень маркетинговой гибкости в программе контент-маркетинга.

Совет: Контент и персонализация — это динамичный дуэт. 43% маркетологов в следующем году добавят персонализированный контент в свою маркетинговую стратегию.

Вывод

Используйте эти исследовательские материалы, чтобы составить контент-план и бюджет. Посетите исследовательскую библиотеку Ascend2, чтобы получить дополнительные исследовательские ресурсы.