Apa 7 Studi Penelitian Memberitahu Kami Tentang Pemasaran Konten di 2022

Siap untuk beberapa permata penelitian yang dapat Anda ingat tahun ini saat Anda menganalisis strategi pemasaran konten Anda?

Di sini, di Ascend2, saya dan tim saya dapat melakukan proyek penelitian kaya yang mendalami berbagai topik yang paling ingin Anda ketahui oleh pemasar. Misalnya, tahun ini saja, kami telah membahas: personalisasi dalam pemasaran, menggunakan data untuk mendorong permintaan, keadaan otomatisasi pemasaran, data niat, pemasaran tangkas, pemasaran video, pemasaran omnichannel, dan banyak lagi.

Pemasaran konten adalah komponen utama yang sering hadir dalam penelitian kami. Jadi untuk artikel ini, saya telah mengumpulkan temuan pemasaran konten teratas kami untuk Anda, sehingga Anda dapat fokus untuk membuat dan memberikan konten yang luar biasa.

Jadi, ini dia! Berikut adalah 7 wawasan pemasaran konten teratas saya untuk tahun 2022 langsung dari perpustakaan penelitian Ascend2.

Temuan #1: Mulailah dengan teknologi yang sama sekali tidak bisa hidup tanpa pemasar.

Dalam Laporan Tren Pemasaran 2022 oleh Ascend2 dan Oracle , 32% profesional pemasaran mengatakan bahwa sistem manajemen konten (CMS) sangat penting untuk martech modern dan di antara tiga solusi teratas yang paling diandalkan. Selain itu, tiga teknologi teratas bekerja sama, menyediakan pembuatan konten, penerbitan, data, dan distribusi .

Tips: Mengumpulkan data adalah satu hal, tetapi memanfaatkan kekuatan data tersebut untuk mengubah wawasan menjadi tindakan memerlukan pandangan holistik. Platform data pelanggan (CDP) memungkinkan pemasar untuk memberikan pengalaman konten berdasarkan data waktu nyata dan satu sumber kebenaran. Data terpadu memungkinkan pemasar untuk meningkatkan pengambilan keputusan dengan wawasan yang didukung data tentang kebutuhan dan perilaku audiens mereka.

Temuan #2: Kekuatan konten video untuk pemasar B2B.

Saat mempertimbangkan format konten, video menjadi format pilihan untuk pemasar B2B.

The Power of Video in the B2B Buyer's Journey , oleh Ascend2 dan Brightcove , menemukan bahwa meskipun ditumpuk dengan format konten lain, 70% pembeli B2B melaporkan bahwa video memberikan dampak paling besar dibandingkan format konten lainnya.

Kiat: Mulailah dengan konten "batu besar", seperti penelitian asli, lalu potong dan potong menjadi banyak format konten. Misalnya, studi penelitian dapat menjadi konten dasar untuk video, webinar, posting blog, infografis, dan banyak lagi.

Temuan #3: Pemasaran konten adalah bagian penting dari pembangkitan permintaan.

Dalam The State of Demand Generation , oleh Ascend2 dan HipB2B , 38% pemasar B2B menggunakan sindikasi pemasaran konten untuk menghasilkan dan memelihara prospek. Pemasaran media sosial adalah yang pertama dalam daftar (62%) dan pemasaran konten adalah bagian penting dari strategi media sosial Anda.

Tip: Gunakan pemasaran konten untuk menjangkau prospek Anda di tempat mereka berada. Program omnichannel (email, media sosial, web, iklan bergambar, dll.) memungkinkan Anda untuk fokus memberikan pengalaman yang konsisten kepada pelanggan dan menghilangkan silo data sehingga Anda memiliki satu sumber kebenaran tentang klien dan KPI Anda untuk mengukur kinerja.

Temuan #4: Konten interaktif akan berdampak besar pada kinerja pemasaran.

Studi, Anggaran dan Perencanaan Pemasaran 2022 , oleh Ascend2 dan Wpromote , menemukan bahwa konten interaktif adalah taktik penting yang akan diandalkan oleh para profesional pemasaran pada tahun 2022.

Konten interaktif adalah konten yang membutuhkan keterlibatan aktif dari konsumennya. Ini memberdayakan individu untuk menjadi lebih dari sekadar penonton pasif, tetapi merupakan bagian integral dari pengalaman dua arah yang dinamis.

Ide: Apa jenis konten interaktif umum dan efektif yang dapat Anda gunakan untuk mendapatkan lebih banyak prospek? Contohnya adalah kuis interaktif, infografis interaktif, survei dan jajak pendapat (sekarang populer di LinkedIn), kalkulator interaktif, penilaian, e-book interaktif, email interaktif, acara virtual, dan webinar.

Temuan #5: Konten adalah landasan strategi personalisasi.

Studi penelitian Asend2, Personalization in Digital Marketing , mengungkapkan bahwa membuat dan menyampaikan konten yang relevan adalah elemen paling penting yang diperlukan untuk menjalankan strategi personalisasi yang efektif.

Tip: Untuk membuat konten yang relevan, Anda harus:

• Bangun Profil Pelanggan Ideal (ICP) Anda untuk memahami siapa yang Anda targetkan.
• Pahami bahwa konten yang relevan adalah konten yang membantu pembaca (membuat konten menjadi berharga bagi mereka).
• Buat peta perjalanan pelanggan Anda dan tambahkan kontennya.
• Pahami apa yang diinginkan audiens Anda dari setiap konten.

Temuan #6: Metrik paling penting untuk mengevaluasi kinerja pemasaran konten.

Mengukur Survei Kinerja Pemasaran Konten oleh Ascend2 menemukan bahwa 44% pemasar setuju bahwa melacak tingkat konversi dan metrik lalu lintas situs web sangat penting untuk mengevaluasi kinerja pemasaran konten secara efektif. Untuk 43% profesional pemasaran, keterlibatan media sosial juga merupakan salah satu metrik terpenting untuk dipertimbangkan saat mengukur keberhasilan strategi konten.

Tip: Sebelum Anda menetapkan sasaran dan melacak KPI yang tepat, Anda perlu memahami tujuan dari setiap kampanye konten. Apakah Anda mencoba menghasilkan lebih banyak prospek, menarik lalu lintas berkualitas ke situs web Anda, meningkatkan reputasi merek, meningkatkan keterlibatan dengan konten Anda, dll? Dengan klarifikasi tentang tujuan Anda, Anda akan dapat menyelaraskan metrik yang akan membantu Anda mengevaluasi apakah Anda mencapai tujuan Anda atau tidak.

Temuan #7: AI dipercaya (dan dibutuhkan) untuk pemasaran konten.

Pemasar di semua industri mengadopsi AI untuk melakukan tugas pemasaran. Hampir 42% dari mereka yang disurvei melaporkan bahwa mereka mempercayai AI untuk mempersonalisasi konten dan penawaran secara real-time. AI memungkinkan pemasar untuk mempersonalisasi konten tanpa campur tangan manusia dan memberikan lapisan tambahan kelincahan pemasaran ke program pemasaran konten.

Tip: Konten dan personalisasi adalah dua hal yang dinamis. 43% pemasar akan menambahkan konten yang dipersonalisasi ke strategi pemasaran mereka di tahun depan.

Kesimpulan

Gunakan potongan penelitian ini untuk menyusun rencana konten dan anggaran Anda. Buka Perpustakaan Penelitian Ascend2 untuk sumber daya penelitian tambahan.