Was uns 7 Forschungsstudien über Content Marketing im Jahr 2022 sagen

Sind Sie bereit für einige Forschungsjuwelen, die Sie dieses Jahr bei der Analyse Ihrer Content-Marketing-Strategie im Hinterkopf behalten können?

Hier bei Ascend2 können mein Team und ich umfangreiche Forschungsprojekte durchführen, die sich mit der Vielfalt der Themen befassen, über die Marketingfachleute wie Sie am meisten wissen möchten. Allein in diesem Jahr haben wir beispielsweise Folgendes behandelt: Personalisierung im Marketing, Nutzung von Daten zur Steigerung der Nachfrage, Stand der Marketingautomatisierung, Absichtsdaten, agiles Marketing, Videomarketing, Omnichannel-Marketing und mehr.

Content Marketing ist ein wichtiger Bestandteil, der in unseren Studien häufig vorhanden ist. Deshalb habe ich für diesen Artikel unsere wichtigsten Content-Marketing-Ergebnisse für Sie zusammengestellt, damit Sie sich auf die Erstellung und Bereitstellung exzellenter Inhalte konzentrieren können.

Also, los geht's! Hier sind meine 7 wichtigsten Content-Marketing-Einblicke für 2022 direkt aus der Ascend2-Forschungsbibliothek.

Erkenntnis Nr. 1: Beginnen Sie mit der Technologie, ohne die Marketer absolut nicht leben können.

Im Marketing Trends Report 2022 von Ascend2 und Oracle gaben 32 % der Marketingfachleute an, dass Content-Management-Systeme (CMS) für moderne Martech unerlässlich sind und zu den drei am stärksten abhängigen Lösungen gehören. Außerdem arbeiten die drei wichtigsten Technologien zusammen und bieten Inhaltserstellung, -veröffentlichung, -daten und -verteilung .

Tipp: Das Sammeln von Daten ist eine Sache, aber die Nutzung der Kraft dieser Daten, um Erkenntnisse in Maßnahmen umzusetzen, erfordert eine ganzheitliche Betrachtung. Kundendatenplattformen (CDP) ermöglichen es Marketern, Content-Erlebnisse auf der Grundlage von Echtzeitdaten und einer einzigen Quelle der Wahrheit bereitzustellen. Vereinheitlichte Daten ermöglichen es Marketern, die Entscheidungsfindung mit datengestützten Erkenntnissen über die Bedürfnisse und Verhaltensweisen ihrer Zielgruppen zu verbessern.

Ergebnis Nr. 2: Die Macht von Videoinhalten für B2B-Vermarkter.

Wenn es um Inhaltsformate geht, wird Video zum bevorzugten Format für B2B-Vermarkter.

The Power of Video in the B2B Buyer's Journey , von Ascend2 und Brightcove , fanden heraus, dass selbst im Vergleich zu anderen Inhaltsformaten überwältigende 70 % der B2B-Käufer angeben, dass Videos gegenüber anderen Inhaltsformaten die größte Wirkung erzielen.

Tipp: Beginnen Sie mit einem „großen“ Inhaltsstück, wie z. B. einer Originalrecherche, und schneiden Sie es dann in viele Inhaltsformate. Beispielsweise kann eine Forschungsstudie der grundlegende Inhalt für Videos, ein Webinar, Blogbeiträge, Infografiken und mehr sein.

Erkenntnis Nr. 3: Content-Marketing ist ein wichtiger Bestandteil der Nachfragegenerierung.

In The State of Demand Generation von Ascend2 und HipB2B nutzen 38 % der B2B-Vermarkter Content-Marketing-Syndizierung, um Leads zu generieren und zu pflegen. Social-Media-Marketing steht an erster Stelle (62 %) und Content-Marketing ist ein entscheidender Teil Ihrer Social-Media-Strategie.

Tipp: Verwenden Sie Content-Marketing, um Ihre Interessenten dort zu erreichen, wo sie sind. Ein Omnichannel-Programm (E-Mail, Social Media, Web, Display-Anzeigen usw.) ermöglicht es Ihnen, sich darauf zu konzentrieren, Ihren Kunden ein konsistentes Erlebnis zu bieten, und beseitigt Datensilos, sodass Sie eine einzige Quelle der Wahrheit für Ihre Kunden und KPIs haben, um die Leistung zu messen.

Erkenntnis Nr. 4: Interaktive Inhalte haben einen großen Einfluss auf die Marketingleistung.

Die Studie „ 2022 Marketing Budget and Planning “ von Ascend2 und Wpromote stellte fest, dass interaktive Inhalte eine entscheidende Taktik sind, auf die sich Marketingfachleute im Jahr 2022 verlassen werden.

Interaktive Inhalte sind Inhalte, die aktives Engagement von ihren Verbrauchern erfordern. Es befähigt den Einzelnen, mehr als nur ein passiver Zuschauer zu sein, sondern ein integraler Bestandteil einer dynamischen Zwei-Wege-Erfahrung.

Ideen: Was sind gängige und effektive interaktive Inhaltstypen, die Sie verwenden können, um mehr Leads zu erhalten? Beispiele sind interaktive Quizze, interaktive Infografiken, Umfragen und Umfragen (jetzt beliebt auf LinkedIn), interaktive Taschenrechner, Bewertungen, interaktive E-Books, interaktive E-Mails, virtuelle Veranstaltungen und Webinare.

Erkenntnis Nr. 5: Inhalte sind der Eckpfeiler einer Personalisierungsstrategie.

Die Forschungsstudie von Asend2, Personalisierung im digitalen Marketing , zeigt, dass die Erstellung und Bereitstellung relevanter Inhalte das wichtigste Element ist, das für die Umsetzung einer effektiven Personalisierungsstrategie erforderlich ist.

Tipp: Um relevante Inhalte zu erstellen, müssen Sie:

• Erstellen Sie Ihre idealen Kundenprofile (ICP), um zu verstehen, wen Sie ansprechen.
• Verstehen Sie, dass relevante Inhalte Inhalte sind, die dem Leser helfen (den Inhalt für ihn wertvoll machen).
• Erstellen Sie Ihre Customer Journey Map und fügen Sie die Inhalte hinzu.
• Verstehen Sie, was Ihr Publikum von jedem Inhalt will.

Ergebnis Nr. 6: Die wichtigsten Metriken zur Bewertung der Content-Marketing-Leistung.

Die Messung der Content-Marketing-Leistung Die Umfrage von Ascend2 ergab, dass 44 % der Vermarkter zustimmen, dass die Verfolgung der Konversionsrate und der Website-Traffic-Metriken entscheidend sind, um die Leistung des Content-Marketings effektiv zu bewerten. Für 43 % der Marketingexperten gehört das Social-Media-Engagement auch zu den wichtigsten Metriken, die es zu berücksichtigen gilt, wenn es darum geht, den Erfolg einer Content-Strategie zu messen.

Tipp: Bevor Sie Ziele festlegen und die richtigen KPIs verfolgen, müssen Sie das Ziel jeder Content-Kampagne verstehen. Versuchen Sie, mehr Leads zu generieren, qualifizierten Traffic auf Ihre Website zu lenken, den Ruf Ihrer Marke zu verbessern, die Interaktion mit Ihren Inhalten zu verbessern usw.? Mit der Klärung Ihrer Ziele können Sie Metriken ausrichten, mit denen Sie beurteilen können, ob Sie Ihre Ziele erreichen oder nicht.

Ergebnis Nr. 7: KI wird für das Content-Marketing vertraut (und benötigt).

Marketer aus allen Branchen setzen KI ein, um Marketingaufgaben zu erledigen. Fast 42 % der Befragten geben an, dass sie KI vertrauen, um Inhalte und Angebote in Echtzeit zu personalisieren. KI ermöglicht es Marketern, Inhalte ohne menschliches Eingreifen zu personalisieren, und bietet einem Content-Marketing-Programm eine zusätzliche Ebene der Marketing-Agilität.

Tipp: Inhalt und Personalisierung sind dynamische Duos. 43 % der Vermarkter werden im kommenden Jahr personalisierte Inhalte zu ihrer Marketingstrategie hinzufügen.

Fazit

Verwenden Sie diese Recherchestücke, um Ihren Inhaltsplan und Ihr Budget zusammenzustellen. Weitere Forschungsressourcen finden Sie in der Ascend2- Forschungsbibliothek .