Ce ne spun 7 studii de cercetare despre marketingul de conținut în 2022

Sunteți gata pentru câteva bijuterii de cercetare pe care le puteți ține minte anul acesta în timp ce vă analizați strategia de marketing de conținut?

Aici, la Ascend2, echipa mea și cu mine putem desfășura proiecte de cercetare bogate care se scufundă în varietatea de subiecte despre care doriți să le cunoașteți cel mai mult specialiștii de marketing. De exemplu, doar în acest an, am acoperit: personalizarea în marketing, utilizarea datelor pentru a stimula cererea, starea automatizării marketingului, datele privind intențiile, marketingul agil, marketingul video, marketingul omnicanal și multe altele.

Marketingul de conținut este o componentă majoră care este adesea prezentă în studiile noastre. Așadar, pentru acest articol, am compilat cele mai bune rezultate de marketing de conținut pentru dvs., astfel încât să vă puteți concentra pe crearea și furnizarea de conținut excelent.

Deci, iată! Iată cele 7 știri mele de top de marketing de conținut pentru 2022 direct din biblioteca de cercetare Ascend2.

Constatarea nr. 1: Începeți cu tehnologia fără care oamenii de marketing nu pot trăi.

În Raportul privind tendințele de marketing 2022 de Ascend2 și Oracle , 32% dintre profesioniștii în marketing au spus că sistemele de management al conținutului (CMS) sunt esențiale pentru martech modern și printre primele trei se bazează cel mai mult pe soluții. De asemenea, primele trei tehnologii lucrează împreună, oferind crearea de conținut, publicare, date și distribuție .

Sfat: Colectarea datelor este un lucru, dar valorificarea puterii acestor date pentru a transforma informațiile în acțiune necesită o viziune holistică. Platformele de date despre clienți (CDP) permit agenților de marketing să ofere experiențe de conținut bazate pe date în timp real și pe o singură sursă de adevăr. Datele unificate le permit agenților de marketing să îmbunătățească procesul decizional cu informații bazate pe date despre nevoile și comportamentele publicului lor.

Constatarea nr. 2: Puterea conținutului video pentru agenții de marketing B2B.

Când luăm în considerare formatele de conținut, videoclipul devine formatul de bază pentru agenții de marketing B2B.

Puterea video în călătoria cumpărătorului B2B , de Ascend2 și Brightcove , a constatat că, chiar și atunci când sunt comparate cu alte formate de conținut, 70% copleșitor dintre cumpărătorii B2B raportează că videoclipul are cel mai mare impact asupra altor formate de conținut.

Sfat: Începeți cu o piesă de conținut „big rock”, cum ar fi cercetarea originală, apoi tăiați-o în mai multe formate de conținut. De exemplu, un studiu de cercetare poate fi conținutul de bază pentru videoclipuri, un webinar, postări pe blog, infografice și multe altele.

Constatarea nr. 3: Marketingul de conținut este o parte cheie a generării cererii.

În The State of Demand Generation , de către Ascend2 și HipB2B , 38% dintre agenții de marketing B2B folosesc sindicarea de marketing de conținut pentru a genera și a dezvolta clienți potențiali. Marketingul pe rețelele sociale este primul pe listă (62%), iar marketingul de conținut este o parte critică a strategiei tale de rețele sociale.

Sfat: utilizați marketingul de conținut pentru a ajunge la clienții potențiali acolo unde se află. Un program omnicanal (e-mail, social media, web, reclame grafice etc.) vă permite să vă concentrați pe oferirea clienților o experiență consecventă și elimină silozurile de date, astfel încât să aveți o singură sursă de adevăr despre clienții dvs. și KPI pentru a măsura performanța.

Constatarea nr. 4: Conținutul interactiv va avea un impact major asupra performanței de marketing.

Studiul, 2022 Marketing Budget and Planning , realizat de Ascend2 și Wpromote , a constatat că conținutul interactiv este o tactică esențială pe care profesioniștii de marketing se vor baza în 2022.

Conținutul interactiv este conținut care necesită implicare activă din partea consumatorilor săi. Îmbunătățește individul să fie mai mult decât un simplu privitor pasiv, ci o parte integrantă a unei experiențe dinamice, bidirecționale.

Idei: Care sunt tipurile de conținut interactiv comune și eficiente pe care le puteți folosi pentru a obține mai multe clienți potențiali? Exemple sunt chestionare interactive, infografice interactive, sondaje și sondaje (populare acum pe LinkedIn), calculatoare interactive, evaluări, cărți electronice interactive, e-mailuri interactive, evenimente virtuale și seminarii web.

Constatarea #5: Conținutul este piatra de temelie a unei strategii de personalizare.

Studiul de cercetare al Asend2, Personalizare în marketing digital , dezvăluie că crearea și furnizarea de conținut relevant este elementul cel mai critic necesar pentru a executa o strategie eficientă de personalizare.

Sfat: Pentru a crea conținut relevant, trebuie să:

• Creați-vă profilurile ideale de client (ICP) pentru a înțelege cine vă vizați.
• Înțelegeți că conținutul relevant este conținut care ajută cititorul (fă conținutul valoros pentru ei).
• Creați-vă harta călătoriei clienților și adăugați conținut.
• Înțelegeți ce dorește publicul dvs. de la fiecare parte de conținut.

Constatarea #6: Cele mai importante valori pentru a evalua performanța marketingului de conținut.

Sondajul de măsurare a performanței marketingului de conținut realizat de Ascend2 a constatat că 44% dintre specialiști în marketing sunt de acord că urmărirea ratei de conversie și a valorilor de trafic pe site-ul web sunt esențiale pentru a evalua eficient performanța marketingului de conținut. Pentru 43% dintre profesioniștii în marketing, implicarea în rețelele sociale este, de asemenea, printre cele mai importante valori de luat în considerare atunci când evaluăm succesul unei strategii de conținut.

Sfat: Înainte de a stabili obiective și de a urmări KPI-urile potrivite, trebuie să înțelegeți obiectivul fiecărei campanii de conținut. Încercați să generați mai mulți clienți potențiali, să atrageți trafic calificat pe site-ul dvs. web, să îmbunătățiți reputația mărcii, să îmbunătățiți implicarea cu conținutul dvs. etc? Cu clarificarea obiectivelor tale, vei putea alinia valorile care te vor ajuta să evaluezi dacă îți atingi sau nu obiectivele.

Constatarea nr. 7: AI este de încredere (și este necesară) pentru marketingul de conținut.

Specialiștii de marketing din toate industriile adoptă AI pentru a îndeplini sarcini de marketing. Aproape 42% dintre cei chestionați raportează că au încredere în inteligența artificială pentru a personaliza conținutul și ofertele în timp real. AI permite marketerilor să personalizeze conținutul fără intervenție umană și oferă un nivel suplimentar de agilitate de marketing unui program de marketing de conținut.

Sfat: conținutul și personalizarea sunt duble dinamice. 43% dintre specialiști în marketing vor adăuga conținut personalizat la strategia lor de marketing în anul următor.

Concluzie

Folosiți aceste piese de cercetare pentru a vă pune împreună planul de conținut și bugetul. Accesați Biblioteca de cercetare Ascend2 pentru resurse de cercetare suplimentare.