非營利組織的LinkedIn：8個成功策略

與其他社交媒體同行一樣，LinkedIn 擁有數億註冊用戶。 但是，龐大的用戶群並不能保證您會提高帖子的參與度，而這正是您真正想要的。 一個高度參與的觀眾，即使它更小，也是你實現這一目標的方式。

從這個角度來看，讓 LinkedIn 對您的非營利組織有價值的是受眾。 這是一群正在尋找聯繫和相關內容的企業對企業 (B2B) 專業人士：他們不想要個人生活更新或公開政治化的新聞，除非它與他們的工作相關。 事實上，LinkedIn 是想要推廣其內容、數據和相關新聞的營銷人員的首選。

Facebook、Twitter 和 Instagram 都應該包含在任何成功的社交媒體策略中，但 LinkedIn 通過直接與想要與您互動的人建立聯繫，特別為有機接觸提供了巨大的機會。 下面，我們將為您提供 8 個提示，以最大限度地提高您在 LinkedIn 上的影響力、提高帖子的參與度並以有意義的方式與您的受眾建立聯繫。

如何將 LinkedIn 用於非營利組織

1. 審核其他非營利性 LinkedIn 頁面

為了最大化您的 LinkedIn 存在，您需要對您的非營利組織頁面進行比較。 在您開始構建或優化您自己的頁面之前，請花時間研究其他非營利組織、品牌和公司在 LinkedIn 上所做的事情。

收集一些屬於您的事業類別並以類似規模運作的頂級組織。 您還應該檢查其他具有您認為令人欽佩和鼓舞人心的在線存在的非營利組織。 對於這兩個部分，請提出以下問題：

• 他們的頁面如何引起我的興趣？
• 這裡有什麼我會做不同的事情嗎？
• 找到關於他們的使命、地點、員工等的相關信息有多容易？
• 他們在創造什麼樣的內容？
• 他們的內容獲得了多少評論、喜歡和分享？

評估這些頁面可以提供將塑造您自己的頁面的見解。 例如，如果您發現您的事業類別中的其他非營利組織沒有優先考慮視頻內容，您可以加倍制定視頻策略。 另一方面，如果您欽佩的非營利組織正在撰寫能引起大量參與的精彩觀點，請考慮將類似的內容構建到您自己的策略中。

2.優化您的非營利組織頁面

審核其他頁面的目標是雙重的。 一方面，它是一個基準，顯示了您與其他成功使用 LinkedIn 的非營利組織的關係。 另一方面，它顯示了您自己頁面中需要填補或更新的空白位置。

捐贈者、志願者、點對點籌款人和公眾很可能會在訪問您的網站後訪問您的社交媒體頁面，以進一步審查您的組織。 當他們登陸您的 LinkedIn 頁面時，所有內容都需要清楚地傳達給他們，例如：

• 您的位置
• 在職員工人數
• 使命宣言
• 目前的職位空缺
• 鏈接到您的網站或籌款活動

3.優化您的頁面照片

您必須確保頁面上的照片質量高、尺寸合適且專業。 這些是您的品牌向公眾的直接延伸，如果您的照片被像素化、過曝和混淆，人們很可能會失去信任並放棄您的頁面。

對於您的個人資料圖片，建議的最小尺寸為 400 x 400 像素。 但是，您可以上傳 4320 x 7680 像素的照片。 只要它是 8 MB 或更少，就可以了。 您的個人資料圖片的最佳照片選擇可能是您的非營利組織的徽標。

對於封面照片（頁面頂部的橫幅），推薦尺寸為 1548 x 396 像素。 不要在這個位置放任何圖片，因為這是大多數人首先會注意到你的頁面的地方。 相反，花點時間找一張能捕捉到你影響力本質的照片。 您可以選擇以下照片：

• 您的受益人
• 內部工作人員
• 定制設計的插圖
• 志願者在現場
• 活動參與者

4.讓員工更新他們的個人資料

當您更新非營利組織的 LinkedIn 頁面時，這是幫助您的員工也更新他們的頁面的絕佳機會。 這一點尤其重要，因為當他們說他們在您的組織工作時，他們的個人資料直接與您的非營利組織頁面相關聯。 當人們點擊與您的員工建立聯繫時，您需要確保您的品牌、聲音和語氣從您的頁面傳遞到他們的頁面。

首先，審核他們所有的頭像，以確保他們以業務為導向且專業。 如果您的員工的照片不符合標準，請考慮投資一家公司，為每個人拍攝專業級的頭像。

其次，提供樣板副本，他們可以用來填寫自己個人資料的“關於”部分。 在此簡介中，您可以包括您的非營利組織的使命、您為完成它而正在做的工作以及您對您的旅程產生的影響。 這有助於確保您組織的頁面與他們自己的頁面之間的品牌和聲音連續性。 在這一點上，您還應該為您的員工提供頁面上使用的相同封面照片，以提供一致的視覺效果。

5.激活你的員工

壞消息：您只能以個人身份而不是組織身份加入群組並參與對話。 好消息：您員工的個人頁面現在已經過優化並且是最新的，並且可以激活它們以代表您的非營利組織參與。

LinkedIn 群組本質上是討論板，提供與其他專業人士進行對話的場所。 它們的成員數量從數百到數十萬不等，幾乎涵蓋了您能想到的每個主題。 讓您的員工加入這些團體並重新宣傳您的非營利組織的內容，以吸引大量潛在的新支持者。

這裡需要注意的是，您的員工不能簡單地加入一個小組並將您的內容髮送給每個人——沒有更快的方法來破壞您的可信度。 相反，在有機地分享您的內容之前，他們必須參與具有既得、合法利益的對話。 這裡沒有缺點：您的內容獲得大量宣傳，您的員工將學習無數新策略來改善您的組織。

6.創建引人入勝的內容

在 LinkedIn 上與不同受眾建立聯繫的最佳方式之一是創建相關、有趣和信息豐富的內容。 這適用於您的員工在加入群組和參與對話時的激活，但一般來說，這對於您的非營利組織頁面也很重要。 有一個優化的頁面是不夠的。 你必須用內容填充它。

當您在頁面上發布某些內容時，它會被添加到您頁面的“內容”部分，並且還會出現在您所有關注者的供稿中。 如果您想提高這些帖子的參與度，您的內容需要有趣、相關且信息豐富。

適合 LinkedIn 的內容可能包括：

• 關於新員工的公告
• 董事會成員加入您的組織時
• 博客文章
• 社區慶祝活動
• 志願者參加活動
• 工作人員在現場與受益人一起工作

不適合 LinkedIn 的內容包括：

• 沒有上下文的鏈接
• 像素化圖像
• 與您的個人生活有關的新聞
• 發布受保護或敏感信息的內容

7. 使用領英廣告

有機帖子應該始終是您的 LinkedIn 營銷策略的一部分。 這些自然更新將到達任何關注您頁面的人的新聞源，但如果您想將您的非營利組織展示給新的受眾，您應該為付費廣告支出預算。 LinkedIn 提供了多種方式，您可以將預算用於不同類型的付費廣告，例如：

• 消息廣告：向將出現在收件箱中的人發送直接消息。 這在尋找招聘空缺職位時效果很好。
• 贊助內容：跨桌面和移動設備在 LinkedIn 源中投放視頻、照片和圖像輪播廣告。 在宣傳您的內容時，這些廣告是很好的選擇。
• 文字廣告：以每次點擊付費 (PPC) 或每次展示費用 (CPM) 為基礎為您的公益組織增加流量。 如果您的預算很緊，或者希望您的支出具有高度針對性，那麼這是最佳途徑。
• 動態廣告：為您的受眾創建自動個性化的廣告。 如果您想建立品牌親和力、增加網頁流量或增加轉化次數，動態廣告效果很好。

8. 使用領英分析

當您努力優化您的頁面、激活您的員工並推廣您的內容時，您需要知道您的辛勤工作正在得到回報。 為此，請大量使用 LinkedIn 上的內置分析引擎。 進入引擎後，您可以通過以下方式分解數據：

• 總頁面瀏覽量
• 關注者數量
• 您頁面的唯一身份訪問者
• 自定義按鈕點擊
• 移動與桌面流量來源
• 受眾人口統計

此外，LinkedIn 將為您創建的每個帖子提供詳細的細分。 您可以查看展示次數、點擊次數、點擊率、反應、評論和分享。

這些見解不僅僅是頁面上的數字：這是您為數據驅動的營銷策略提供信息的方式。 例如，如果您注意到 85% 的流量來自移動來源，則應確保發佈到您帳戶的大多數照片的大小適合移動屏幕。

LinkedIn 依靠專業、及時和相關的內容而蓬勃發展，這些內容迎合了您作為個人的特定工作角色。 隨著您的非營利組織開始優化您的組織在 LinkedIn 上的存在，您可以製定強大的策略來成為此內容的供應商。

LinkedIn 還有一個專為非營利組織而設的特殊部分。 確保探索利用他們的網絡尋找頂尖人才、提高品牌知名度並激發對您的計劃和活動採取行動的不同方式。