LinkedInは、他のソーシャルメディアと同様に、何億人もの登録ユーザーがいます。 ただし、ユーザーベースが大きいからといって、投稿へのエンゲージメントを促進できるとは限りません。これが本当に必要なことです。 そして、非常に熱心な聴衆は、たとえそれが小さくても、これを達成する方法です。
その観点から、LinkedInを非営利団体にとって価値のあるものにしているのは視聴者です。 これは、つながりや関連コンテンツを探している企業間（B2B）の専門家のグループです。彼らは、自分の仕事に関連しない限り、個人的な生活の最新情報やあからさまに政治化されたニュースを望んでいません。 実際、LinkedInは、コンテンツ、データ、および関連ニュースを宣伝したいマーケターにとって最高の選択肢です。
Facebook、Twitter、Instagramは、成功するソーシャルメディア戦略に含める必要がありますが、LinkedInは、あなたと関わりたい人々と直接つながることで、オーガニックリーチの絶大な機会を提供します。 以下では、LinkedInでのプレゼンスを最大化し、投稿へのエンゲージメントを高め、有意義な方法で視聴者とつながるための8つのヒントを紹介します。
LinkedInを非営利団体に使用する方法
1.他の非営利LinkedInページを監査する
LinkedInの存在感を最大化するには、非営利団体のページの比較ポイントが必要です。 独自のページの作成または最適化を開始する前に、LinkedInで他の非営利団体、ブランド、企業が行っていることを調査してください。
あなたの原因のカテゴリー内にあり、同様の規模で運営されているトップ組織のいくつかを集めてください。 また、称賛に値する刺激的なオンラインプレゼンスを持つ他の非営利団体も調べる必要があります。 両方のセグメントについて、次の質問をします。
- 彼らのページは私の興味を引くのですか？
- ここで私が違うことをすることはありますか？
- 彼らの使命、場所、スタッフなどに関する関連情報を見つけるのはどれくらい簡単ですか？
- 彼らはどのようなコンテンツを作成していますか？
- 彼らは自分たちのコンテンツにいくつのコメント、いいね、シェアを持っていますか？
これらのページを評価することで、独自のページを形作る洞察を得ることができます。 たとえば、原因カテゴリ内の他の非営利団体が動画コンテンツを優先していないことに気付いた場合は、動画戦略を2倍にすることができます。 一方、あなたが賞賛する非営利団体が大規模なエンゲージメントを生み出すきらびやかな意見記事を書いている場合は、同様のコンテンツを独自の戦略に組み込むことを検討してください。
プロのヒント
これらのページを特定したら、LinkedInでフォローして、フォロワー、成長、エンゲージメントの合計をすばやく確認します。
2.非営利団体のページを最適化する
他のページを監査する目的は2つあります。 一方では、LinkedInを使用して他の非営利団体との関係であなたがどこに立っているかを示すベンチマークです。 一方、それはあなたが埋めるか更新する必要があるあなた自身のページのどこにギャップがあるかを示します。
寄付者、ボランティア、ピアツーピアの資金調達者、および一般の人々が、あなたのWebサイトにアクセスした後、あなたのソーシャルメディアページにアクセスして、組織をさらに精査する可能性が非常に高くなります。 LinkedInページにアクセスしたら、次のようにすべてを明確に伝える必要があります。
- あなたの場所
- 就業者数
- ミッションステートメント
- 現在の求人
- あなたのウェブサイトまたは資金調達キャンペーンへのリンク
3.ページの写真を最適化する
ページ上の写真が高品質で、適切なサイズで、プロフェッショナルであることを確認する必要があります。 これらは一般の人々へのあなたのブランドの直接の拡張であり、あなたの写真がピクセル化され、吹き飛ばされ、混乱している人々は信頼を失い、あなたのページを放棄する可能性があります。
プロフィール画像の場合、推奨される最小サイズは400x400ピクセルです。 ただし、4320x7680ピクセルの写真をアップロードすることはできます。 8メガバイト以下であれば問題ありません。 プロフィール画像に最適な写真の選択肢は、おそらく非営利団体のロゴです。
カバー写真（ページ上部のバナー）の場合、推奨サイズは1548x396ピクセルです。 ほとんどの人があなたのページについて最初に気付くので、この場所に画像だけを入れないでください。 代わりに、あなたのインパクトの本質を捉えた写真を見つけるために時間をかけてください。 次の写真を選択できます。
- あなたの受益者
- 社内スタッフ
- カスタムデザインのイラスト
- 現場のボランティア
- イベント参加者
4.スタッフにプロファイルを更新してもらいます
非営利団体のLinkedInページを更新するときは、スタッフがページを更新するのを支援する絶好の機会です。 彼らがあなたの組織で働いていると彼らが言うとき、彼らの個人的なプロフィールがあなたの非営利団体のページに直接結びついていることを考えると、これは特に重要です。 人々がクリックして従業員とネットワークを築くとき、あなたはあなたのブランド、声、そしてトーンがあなたのページから彼らのページに伝わるようにする必要があります。
まず、すべてのヘッドショットを監査して、ビジネス指向でプロフェッショナルであることを確認します。 スタッフの写真が標準に達していない場合は、会社に投資して、プロ級の全員のヘッドショットを撮ることを検討してください。
次に、自分のプロファイルの「About」セクションに記入するために使用できる定型文のコピーを提供します。 この宣伝文には、非営利団体の使命、それを達成するために取り組んでいること、そしてあなたが旅に与えた影響を含めることができます。 これにより、組織のページと組織のページの間でブランドと声の継続性を確保できます。 その点で、一貫したビジュアルを提供するために、ページで使用されているのと同じカバー写真をスタッフに提供する必要もあります。
5.スタッフをアクティブにします
悪いニュース：グループに参加して会話に参加できるのは、組織としてではなく、個人としてのみです。 良いニュース：スタッフの個人ページが最適化されて最新になり、非営利団体に代わって参加できるようにアクティブ化できるようになりました。
LinkedInグループは基本的に、他の専門家と会話する場所を提供するディスカッション掲示板です。 メンバー数は数百人から数十万人に及び、考えられるほぼすべてのトピックにまたがっています。 スタッフにこれらのグループに参加してもらい、非営利団体のコンテンツを再宣伝して、潜在的な新しいサポーターの膨大な数の視聴者を活用してもらいます。
ここでの注意点は、スタッフが単にグループに参加してコンテンツをすべての人にスパム送信することはできないということです。信頼性を損なうより速い方法はありません。 代わりに、コンテンツを有機的に共有する前に、彼らは既得の正当な関心を持つ会話に参加する必要があります。 ここに欠点はありません。コンテンツは大規模なプロモーションレッグを獲得し、スタッフは組織を改善するための無数の新しい戦略を学びます。
プロのヒント
スタッフが特定のグループで十分に確立されたら、非営利団体のLinkedInページの特別なセクションでそれらのグループを紹介することを選択できます。 ページを「編集」し、「機能グループ」をクリックして、機能するグループを選択するだけです。
6.魅力的なコンテンツを作成する
LinkedInでさまざまなオーディエンスとつながるための最良の方法の1つは、関連性があり、興味深く、有益なコンテンツを作成することです。 これは、スタッフがグループに参加して会話に参加する際のアクティベーションに適用されますが、一般的に非営利団体のページにとっても重要です。 最適化されたページを用意するだけでは不十分です。 あなたはそれを内容で満たす必要があります。
ページに何かを公開すると、そのページの「コンテンツ」セクションに追加され、すべてのフォロワーのフィードにも表示されます。 これらの投稿で高いレベルのエンゲージメントを促進したい場合は、コンテンツが興味深く、関連性があり、有益である必要があります。
LinkedInに適したコンテンツには、次のものがあります。
- 新入社員に関するお知らせ
- 組織に参加するときの取締役会メンバー
- ブログ投稿
- コミュニティのお祝い
- イベントでのボランティア
- 受益者と現場で働くスタッフ
LinkedInにうまく適合しないコンテンツには次のものがあります。
- コンテキストのないリンク
- ピクセル化された画像
- あなたの個人的な生活に関連するニュース
- 保護された情報または機密情報を公開するコンテンツ
プロのヒント
サポーターからユーザー生成コンテンツをキャプチャして再宣伝する方法に目を光らせてください。 All Hands and Heartsがその戦略をどのように使用して、大規模な資金調達の結果をもたらしたコンテンツマーケティングエンジンに燃料を供給したかをご覧ください。
7.LinkedIn広告を使用する
オーガニック投稿は常にLinkedInのマーケティング戦略の一部である必要があります。 これらのオーガニックアップデートは、あなたのページをフォローしているすべての人のニュースフィードに届きますが、非営利団体を新しいオーディエンスに公開したい場合は、有料広告費の予算を立てる必要があります。 LinkedInは、次のようなさまざまなタイプの有料広告に予算を費やすことができる複数の方法を提供します。
- メッセージ広告：受信トレイに表示される人にダイレクトメッセージを送信します。 これは、募集職種の採用を検討している場合にうまく機能します。
- スポンサーコンテンツ：デスクトップとモバイルのLinkedInフィードで動画、写真、画像のカルーセル広告を掲載します。 これらの広告は、コンテンツの宣伝に関して強力なオプションです。
- テキスト広告：クリック課金（PPC）またはインプレッション単価（CPM）に基づいて、非営利団体へのトラフィックを増やします。 予算が限られている場合、または支出の対象を絞りたい場合は、これが最適なルートです。
- 動的広告：オーディエンス向けに自動的にパーソナライズされた広告を作成します。 動的広告は、ブランドアフィニティを構築したり、ページへのトラフィックを増やしたり、コンバージョンを増やしたりする場合に効果的です。
8.LinkedInAnalyticsを使用する
ページの最適化、スタッフのアクティブ化、コンテンツの宣伝に取り組むときは、努力が報われていることを知る必要があります。 これを実現するには、LinkedInに組み込まれている分析エンジンを多用します。 エンジンに入ると、次の方法でデータを分類できます。
- 総ページビュー
- フォロワー数
- あなたのページへのユニークな訪問者
- カスタムボタンクリック
- モバイルとデスクトップのトラフィックソース
- 視聴者の人口統計
さらに、LinkedInは、作成したすべての投稿の詳細な内訳を提供します。 表示回数、クリック数、クリック率、反応、コメント、共有を確認できます。
これらの洞察は、ページ上の単なる数字ではありません。これは、データ主導のマーケティング戦略に情報を提供する方法です。 たとえば、トラフィックの85％がモバイルソースからのものであることに気付いた場合は、アカウントに投稿する写真の大部分がモバイル画面に合うサイズになっていることを確認する必要があります。
プロのヒント
LinkedInの分析は30日しかさかのぼらないため、データのギャップを回避するために、30日ごとに進捗状況を確認するために定期的なカレンダー通知を配置します。
LinkedInは、個人としての特定の職務に応じた、プロフェッショナルでタイムリーで関連性の高いコンテンツで成長します。 非営利団体がLinkedInでの組織のプレゼンスを最適化し始めると、このコンテンツのサプライヤになるための強力な戦略を構築できます。
非営利団体向けに構築されたLinkedInの特別なセクションもあります。 彼らのネットワークを活用して優秀な人材を見つけ、ブランド認知度を高め、プログラムやキャンペーンの行動を促すさまざまな方法を探求してください。
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