LinkedIn für Nonprofits: 8 Erfolgsstrategien

LinkedIn hat wie seine anderen Social-Media-Pendants Hunderte Millionen registrierter Benutzer. Eine große Benutzerbasis garantiert jedoch nicht, dass Sie das Engagement für Ihre Posts steigern, was Sie wirklich wollen. Und mit einem sehr engagierten Publikum, auch wenn es kleiner ist, erreichen Sie dies.

Was LinkedIn in diesem Licht so wertvoll für Ihre gemeinnützige Organisation macht, ist das Publikum. Es handelt sich um eine Gruppe von Business-to-Business-Experten (B2B), die nach Verbindungen und relevanten Inhalten suchen: Sie möchten keine Aktualisierungen aus dem Privatleben oder offen politisierte Nachrichten, es sei denn, sie sind für ihre Branche relevant. Tatsächlich ist LinkedIn die erste Wahl für Vermarkter, die ihre Inhalte, Daten und relevanten Nachrichten bewerben möchten.

Facebook, Twitter und Instagram sollten in jede erfolgreiche Social-Media-Strategie einbezogen werden, aber LinkedIn bietet insbesondere enorme Möglichkeiten für organische Reichweite, indem es sich direkt mit Menschen verbindet, die mit Ihnen in Kontakt treten möchten. Im Folgenden geben wir Ihnen 8 Tipps, um Ihre Präsenz auf LinkedIn zu maximieren, das Engagement für Ihre Beiträge zu steigern und auf sinnvolle Weise mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

So verwenden Sie LinkedIn für gemeinnützige Organisationen

1. Prüfung anderer gemeinnütziger LinkedIn-Seiten

Um Ihre LinkedIn-Präsenz zu maximieren, müssen Sie einen Vergleichspunkt für die Seite Ihrer gemeinnützigen Organisation haben. Bevor Sie mit dem Aufbau oder der Optimierung Ihrer eigenen Seite beginnen, nehmen Sie sich Zeit, um zu recherchieren, was andere gemeinnützige Organisationen, Marken und Unternehmen auf LinkedIn tun.

Sammeln Sie einige der Top-Organisationen, die in Ihre Anliegenkategorie fallen und in ähnlichem Umfang tätig sind. Sie sollten auch andere gemeinnützige Organisationen mit einer Online-Präsenz untersuchen, die Sie bewundernswert und inspirierend finden. Stellen Sie für beide Segmente die folgenden Fragen:

• Was an ihrer Seite weckt mein Interesse?
• Gibt es hier etwas, das ich anders machen würde?
• Wie einfach ist es, relevante Informationen über ihre Mission, ihren Standort, ihre Mitarbeiter usw. zu finden?
• Welche Art von Inhalten erstellen sie?
• Wie viele Kommentare, Likes und Shares erhalten sie zu ihren Inhalten?

Die Auswertung dieser Seiten kann Erkenntnisse liefern, die Ihre eigene Seite prägen werden. Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass andere gemeinnützige Organisationen in Ihrer Anliegenkategorie Videoinhalten keine Priorität einräumen, können Sie Ihre Videostrategie verdoppeln. Wenn andererseits gemeinnützige Organisationen, die Sie bewundern, schillernde Meinungsbeiträge schreiben, die massives Engagement hervorrufen, sollten Sie erwägen, ähnliche Inhalte in Ihre eigene Strategie einzubauen.

2. Optimieren Sie die Seite Ihrer gemeinnützigen Organisation

Das Auditieren anderer Seiten hat zwei Ziele. Einerseits ist es ein Benchmark, der zeigt, wo Sie im Vergleich zu anderen gemeinnützigen Organisationen stehen, die LinkedIn erfolgreich nutzen. Andererseits zeigt es, wo auf der eigenen Seite Lücken sind, die Sie füllen oder aktualisieren müssen.

Es ist sehr wahrscheinlich, dass Spender, Freiwillige, Peer-to-Peer-Spendenaktionen und die allgemeine Öffentlichkeit Ihre Social-Media-Seiten besuchen, um Ihre Organisation weiter zu überprüfen, nachdem sie auf Ihrer Website gelandet sind. Wenn sie auf Ihrer LinkedIn-Seite landen, muss ihnen alles klar kommuniziert werden, wie zum Beispiel:

• Ihr Standort
• Anzahl der Angestellten
• Leitbild
• Aktuelle Stellenangebote
• Links zu Ihrer Website oder Spendenkampagnen

3. Optimieren Sie Ihre Seitenfotos

Sie müssen sicherstellen, dass die Fotos auf Ihrer Seite von hoher Qualität sind, die richtige Größe haben und professionell sind. Diese sind eine direkte Erweiterung Ihrer Marke für die breite Öffentlichkeit, und wenn Ihre Fotos verpixelt, überladen und verwirrend sind, verlieren die Leute wahrscheinlich das Vertrauen und verlassen Ihre Seite.

Die empfohlene Mindestgröße für Ihr Profilbild beträgt 400 x 400 Pixel. Sie können jedoch ein Foto hochladen, das 4320 x 7680 Pixel groß ist. Solange es acht Megabyte oder weniger sind, sind Sie gut. Die beste Fotoauswahl für Ihr Profilbild ist wahrscheinlich das Logo Ihrer gemeinnützigen Organisation.

Für das Titelbild – das Banner oben auf Ihrer Seite – beträgt die empfohlene Größe 1548 x 396 Pixel. Platzieren Sie nicht irgendein Bild an dieser Stelle, da dies das erste ist, was die meisten Leute an Ihrer Seite bemerken werden. Nehmen Sie sich stattdessen die Zeit, ein Foto zu finden, das die Essenz Ihrer Wirkung einfängt. Sie können ein Foto auswählen von:

• Ihre Begünstigten
• Interne Mitarbeiter
• Eine kundenspezifische Illustration
• Freiwillige im Feld
• Teilnehmer der Veranstaltung

4. Lassen Sie die Mitarbeiter ihre Profile aktualisieren

Wenn Sie die LinkedIn-Seite Ihrer gemeinnützigen Organisation aktualisieren, ist dies eine hervorragende Gelegenheit, Ihren Mitarbeitern dabei zu helfen, ihre Seiten ebenfalls zu aktualisieren. Dies ist besonders wichtig, da ihre persönlichen Profile direkt mit der Seite Ihrer gemeinnützigen Organisation verknüpft sind, wenn sie angeben, in Ihrer Organisation zu arbeiten. Wenn sich die Leute durchklicken, um sich mit Ihren Mitarbeitern zu vernetzen, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Marke, Ihre Stimme und Ihr Ton von Ihrer Seite auf ihre Seite übertragen werden.

Überprüfen Sie zunächst alle ihre Portraits, um sicherzustellen, dass sie geschäftsorientiert und professionell sind. Wenn die Fotos Ihrer Mitarbeiter nicht den Anforderungen entsprechen, sollten Sie in Betracht ziehen, in ein Unternehmen zu investieren, um professionelle Porträts von allen zu machen.

Stellen Sie zweitens Textbausteine ​​bereit, die sie verwenden können, um den Abschnitt „Über“ in ihren eigenen Profilen auszufüllen. In diesen Klappentext können Sie die Mission Ihrer gemeinnützigen Organisation einbeziehen, woran Sie arbeiten, um sie zu erreichen, und die Auswirkungen, die Sie auf Ihrer Reise erzielt haben. Dies trägt dazu bei, die Marken- und Sprachkontinuität zwischen der Seite Ihres Unternehmens und der eigenen zu gewährleisten. In diesem Sinne sollten Sie Ihren Mitarbeitern auch das gleiche Titelbild geben, das auf Ihrer Seite verwendet wird, um auch ein einheitliches Bild zu bieten.

5. Aktivieren Sie Ihren Stab

Die schlechte Nachricht: Sie können Gruppen nur als Einzelperson beitreten und an Gesprächen teilnehmen, nicht als Organisation. Die gute Nachricht: Die persönlichen Seiten Ihrer Mitarbeiter sind jetzt optimiert und auf dem neuesten Stand und können für die Teilnahme im Namen Ihrer gemeinnützigen Organisation aktiviert werden.

LinkedIn-Gruppen sind im Wesentlichen Diskussionsforen, die einen Ort bieten, an dem Gespräche mit anderen Fachleuten geführt werden können. Sie reichen in der Mitgliederzahl von Hunderten bis zu Hunderttausenden und decken so ziemlich jedes Thema ab, das Sie sich vorstellen können. Lassen Sie Ihre Mitarbeiter diesen Gruppen beitreten und die Inhalte Ihrer gemeinnützigen Organisation erneut bewerben, um ein riesiges Publikum potenzieller neuer Unterstützer zu erreichen.

Der Vorbehalt hier ist, dass Ihre Mitarbeiter nicht einfach einer Gruppe beitreten und Ihre Inhalte an alle spammen können – es gibt keinen schnelleren Weg, Ihre Glaubwürdigkeit zu zerstören. Stattdessen müssen sie mit einem berechtigten Interesse an Gesprächen teilnehmen, bevor sie Ihre Inhalte organisch teilen. Hier gibt es keine Nachteile: Ihre Inhalte erhalten massive Werbewirkung und Ihre Mitarbeiter lernen unzählige neue Strategien zur Verbesserung Ihrer Organisation kennen.

6. Erstellen Sie fesselnde Inhalte

Eine der besten Möglichkeiten, Verbindungen zu verschiedenen Zielgruppen auf LinkedIn herzustellen, ist die Erstellung relevanter, interessanter und informativer Inhalte. Dies gilt für die Aktivierung Ihrer Mitarbeiter, wenn sie Gruppen beitreten und an Unterhaltungen teilnehmen, aber es ist auch für die Seite Ihrer gemeinnützigen Organisation im Allgemeinen wichtig. Es reicht nicht aus, eine optimierte Seite zu haben. Du musst es mit Inhalt füllen.

Wenn Sie etwas auf Ihrer Seite veröffentlichen, wird es zum Abschnitt „Inhalt“ Ihrer Seite hinzugefügt und erscheint auch in den Feeds aller Ihrer Follower. Wenn Sie ein hohes Maß an Engagement für diese Beiträge erzielen möchten, müssen Ihre Inhalte interessant, relevant und informativ sein.

Inhalte, die gut auf LinkedIn passen, könnten sein:

• Ankündigungen über Neueinstellungen
• Vorstandsmitglieder, wenn sie Ihrer Organisation beitreten
• Blogeinträge
• Gemeinschaftliche Feiern
• Freiwillige bei einer Veranstaltung
• Mitarbeiter, die vor Ort mit den Begünstigten arbeiten

Zu den Inhalten, die nicht gut auf LinkedIn passen würden, gehören:

• Links ohne Kontext
• Pixelige Bilder
• Nachrichten, die sich auf Ihr Privatleben beziehen
• Inhalte, die geschützte oder vertrauliche Informationen veröffentlichen

7. Verwenden Sie LinkedIn-Werbung

Organische Beiträge sollten immer Teil Ihrer LinkedIn-Marketingstrategie sein. Diese organischen Updates erreichen die Newsfeeds aller, die Ihrer Seite folgen, aber wenn Sie Ihre gemeinnützige Organisation einem neuen Publikum vorstellen möchten, sollten Sie bezahlte Werbeausgaben einplanen. LinkedIn bietet mehrere Möglichkeiten, wie Sie Ihr Budget für verschiedene Arten von bezahlten Anzeigen ausgeben können, wie zum Beispiel:

• Nachrichtenanzeigen: Senden Sie Direktnachrichten an Personen, die in ihrem Posteingang angezeigt werden. Dies funktioniert gut, wenn Sie nach offenen Stellen suchen.
• Gesponserte Inhalte: Führen Sie Video-, Foto- und Bildkarussellanzeigen im LinkedIn-Feed auf Desktops und Mobilgeräten aus. Diese Anzeigen sind starke Optionen, wenn es darum geht, Ihre Inhalte zu bewerben.
• Textanzeigen: Leiten Sie Traffic zu Ihrer gemeinnützigen Organisation auf Pay-per-Click- (PPC) oder Cost-per-Impressions- (CPM) Basis. Wenn Sie ein knappes Budget haben oder mit Ihren Ausgaben sehr zielgerichtet sein möchten, ist dies der beste Weg.
• Dynamische Anzeigen: Erstellen Sie Anzeigen, die automatisch für Ihre Zielgruppe personalisiert werden. Dynamische Anzeigen eignen sich gut, wenn Sie Markenaffinität aufbauen, den Traffic auf Ihre Seite lenken oder die Conversions steigern möchten.

8. Verwenden Sie LinkedIn Analytics

Während Sie daran arbeiten, Ihre Seite zu optimieren, Ihre Mitarbeiter zu aktivieren und Ihre Inhalte zu bewerben, müssen Sie wissen, dass sich Ihre harte Arbeit auszahlt. Um dies zu erreichen, nutzen Sie die integrierte Analyse-Engine von LinkedIn intensiv. Sobald Sie sich in der Suchmaschine befinden, können Sie Ihre Daten wie folgt aufschlüsseln:

• Absolute Seitenaufrufe
• Anzahl der Follower
• Eindeutige Besucher Ihrer Seite
• Klicks auf benutzerdefinierte Schaltflächen
• Mobile vs. Desktop-Traffic-Quellen
• Zielgruppendemografie

Darüber hinaus bietet LinkedIn detaillierte Aufschlüsselungen zu jedem einzelnen Beitrag, den Sie erstellen. Sie können die Impressionen, Klicks, Klickraten, Reaktionen, Kommentare und Freigaben sehen.

Diese Erkenntnisse sind mehr als nur Zahlen auf einer Seite: So informieren Sie eine datengesteuerte Marketingstrategie. Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass 85 % Ihres Datenverkehrs von mobilen Quellen stammen, sollten Sie sicherstellen, dass die Größe der meisten Fotos, die Sie in Ihrem Konto veröffentlichen, auf einen mobilen Bildschirm passt.

LinkedIn lebt von professionellen, zeitnahen und relevanten Inhalten, die auf Ihre spezifische berufliche Rolle als Einzelperson zugeschnitten sind. Wenn Ihre gemeinnützige Organisation beginnt, die Präsenz Ihrer Organisation auf LinkedIn zu optimieren, können Sie solide Strategien entwickeln, um der Lieferant dieser Inhalte zu sein.

Es gibt auch einen speziellen Bereich von LinkedIn, der für gemeinnützige Organisationen entwickelt wurde. Stellen Sie sicher, dass Sie die verschiedenen Möglichkeiten erkunden, wie Sie ihr Netzwerk nutzen können, um Top-Talente zu finden, die Markenbekanntheit zu steigern und Maßnahmen für Ihre Programme und Kampagnen anzuregen.